创办中国的电视新闻网，本文主要内容关键词为：中国论文,新闻网论文,电视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
电视是目前世界上最大众化的高新技术传播媒介，可以把全球相隔万里的许多新闻事件迅速而形象地汇集到小小的电视屏幕中。创办电视新闻频道，进而创办电视新闻网，让观众随时打开电视就可以看到新闻，已经成为欧美发达国家的传播时尚和世界电视发展的大趋势。创办一个统一的中国电视新闻网，已成为中国新闻事业大发展的需要。
电视新闻网看好有线电视
近年来，有线电视继无线电视和卫星电视之后兴起，有效地解决了卫星电视大面积覆盖的落地收看问题。目前三大电视传播手段已成三足鼎立之势。1997年8月，美国基本有线电视网黄金时段收视率首次高于各大地面无线电视网。信息产业在美国已成为第一大产业，而有线电视则是信息产业的生力军。无线电视的频道资源少，而有线电视的频道资源相对较多，一个有线电视台可以办几十个甚至几百个电视频道。浙江电视台卫星频道要想在北京落地，每年要付给北京有线台100万元落地费，而在有线电视网中创办电视新闻频道比较容易，还可以解决卫星电视新闻的落地收看问题。于是，各国电视新闻网看好有线电视。
我们可以从世界上最发达的国家——美国的新闻传播发展趋势来了解有线电视的发展过程。按美国学者的观点，一个媒体的使用人数要达到全国人口总数的20%以上才能被称为大众传媒。照此标准衡量，广播成为大众传媒用了38年，无线电视用了13年，有线电视用了10年，因特网用了5年。目前因特网已成为美国第一大众传媒，连中小学生的上网率都达到了95%。在我国，因特网要成为第一大众传媒可能还需要十几年，但目前正进入了有线电视大发展的历史时期。我国现有无线电视台大约950个，有线电视台大约2000个，有线电视用户数约一亿户。每个省级无线电视台有一个上星的汉语电视频道，中国教育电视台有两个上星电视频道，中央电视台有9个上星电视频道，都需要进入有线网才能解决收看问题，香港特区有两个有线电视新闻频道，除了我国台湾地区有5个卫星电视新闻频道外，至今都没有一个台创办出一个卫星电视新闻频道。可见创办无线电视新闻频道和卫星电视新闻频道并不是一件易事，而在有线电视网中创办电视新闻频道则不是一件难事。美国有线电视新闻广播网(CNN)早先有8个电视频道和1个广播频道，CNN只是在创办了头一个电视新闻频道后才开始赢利，目前CNN24小时新闻频道已发展到8个。新闻节目是观众最需要的节目，尤其是报道重大事件的新闻节目，更是其他节目所不能比的。新闻不仅提供大量信息，还直接作用于人们的思维观念，影响人们的生活方式。在有线电视网中既可以创办电视新闻频道，又可以扩大影响，于是我国的地方电视台纷纷在有线电视网中创办电视新闻频道。
新闻频道虽然是高壁垒的专业频道，但据央视不完全的统计，我国内地现在已有几十个电视台自称办起了电视新闻频道。不管是无线台还是有线台，目前都只是在有线网中创办电视新闻频道。据了解，有不少“新闻频道”晚上还播出影视剧，实际上只是准新闻频道或以新闻为主的综合频道。
长沙有线电视台于1999年3月28日创办了我国内地第一个有线电视专业频道“女性频道”。每天从早上9点到晚上零点或凌晨1点，播出十五六个钟头的女性节目。不久，福建省电视台又于1999年5月23日创办了一个电视新闻频道。据福建电视台新闻频道总监叶雄彪介绍，该新闻频道全天24小时在福建电视台第二套节目和省有线网播出新闻。在黄金时段每天首播新闻节目达6个多小时，其他时段以新闻为主题，播出纪实类的节目如专题、纪录片等等。该频道新闻主编袁胜说，福建电视台新闻频道不仅是我国内地的第一个有线电视新闻频道，也是第一个无线电视新闻频道，最近已开办整点新闻。
我国电视台重复建设过多，造成无序竞争，难以发挥整体优势。如果只保留中央台和30多个省级电视台，各地有线电视台成立公司只管转播的话，地方电视台由于人力物力得到集中使用，有线频道将得到大力开发，电视新闻频道和专业频道仍将被看好。届时创办一个电视新闻频道就像10年前创办一个综合新闻栏目一样容易，新闻将更具有区域性，更加贴近当地老百姓的生活，新闻的竞争也必将更趋激烈。现在各地有线台已出现区域联网的趋势，今后有可能实现全国有线电视网的联网。但是由于单个地方电视台的权威力、影响力、号召力和实力均有限，一时难以出面牵头组建一个全国统一的有线新闻网，笔者因此提出了谁来创办中国电视新闻网的问题。
新华社靠卫星电视新闻节目传送频道进入有线网
随着现代高科技传播手段的不断发展，全球大众传播主导方式已由传统的线性文字方式向生活化的视觉形象报道方式转变，传媒的传播方式只有贴近生活和方便生活才有竞争力。新华社抓住了办电视的机遇，也抓住了历史发展的契机，它跳过了办电视台播出的老路，一步登天上星播出，通过租用通信卫星频道时段来创办准卫星电视新闻频道，采用新闻专题节目加带广告播出免费转播的方法进入了各地有线电视网，一展大家气势，出手不凡。实际上走的还是通讯社发稿供媒体选用的轻车熟路，节目质量不高各媒体就不会采用，这就要求新闻节目要有很强的竞争力。
新华社从1991年起就开始考虑采用电视报道的方式来提高传播的能力。1993年10月9日，创立了新华音像中心。1997年10月，正式设立音像新闻编辑部，使电视新闻报道成为通讯社继文字报道、图片报道之后又一大报道手段，并成为通讯事业发展新的增长点。编辑部拥有800人的采编队伍和一流的技术设备，负责新华社国内31个分社和国外110个分社的音像一体化管理，形成了公开报道和内部报道并重、国际报道与国内报道兼顾、电视供稿和音像制品齐全的音像报道体系。每天下午通过亚洲二号卫星两个讯道向海内外播发几个新闻专题，节目覆盖全国，目前全国有400多个电视台收转新华社的电视新闻专题节目。新华社现已拥有10个电视新闻专题节目，每日播出的专题节目有：长15分钟的《新华纵横》、长15分钟的《每日财经》、长15分钟的《国际专题电讯》。另外还有电视新闻周刊《60分钟杂志》、音像期刊《时事报告音像版》（月刊）、《内部参考音像版》（半月刊）、《法制参考音像版》（月刊）等，即将创办的还有长10分钟的新闻专题《到大使家作客》。新华社高级编辑闵凡路认为，电视台以当日动态新闻为特色，新华社以深度专题报道为特色，实现了传媒优势在竞争中的互补。新华社电视报道的特点是：以专题为主，靠深度取胜，与媒体合作，为用户服务。
新华社每天有几个电视新闻专题节目，通过两个卫星频道向全国传送，并每天在数百个电视台播出。虽然目前离电视新闻的主渠道还相距甚远，竞争力也还不很强，主要是大多数人还看不见，但已给中国电视界带来了深刻的影响和巨大的冲击。由于新华电视的竞争，必然丰富老百姓的信息来源，并直接促进我国电视新闻节目质量的提高。新华社通过创办通信卫星电视新闻传送频道来逐步形成电视新闻频道的雏形，也可以说是一个准卫星电视新闻频道，从而使我国电视新闻进入无线电视、卫星电视和有线电视全方位竞争的格局。新华社依托其庞大的报道队伍作后盾，拉开架式抢滩占位，通过卫星传送在全国各地有线电视网中站住脚，锻炼队伍并取得了办电视新闻的经验，谁能说新华社将来不能创办中国的第一个卫星电视新闻频道，从而在中国的电视新闻发展史上重重地书写上几笔“新华体”呢？
国外许多大的新闻通讯社早就开办了电视新闻业务。新华社开办电视新闻业务的意义在于突破了人们过去习惯认识的局限，电视高新技术传播手段并不是电视台的独家专利，其他媒体也可以借用最先进的大众传播手段来提高媒体的整体竞争力。各报业集团早就对电视台可以办报刊而报刊不能办电视耿耿于怀，纷纷开发因特网。随着中国加入世界贸易组织进程的不断推进，中国的大众传播领域也将进一步加强竞争性，报社、音像出版社、电台、中新社等等传媒都有可能和各地电视台合作创办电视新闻频道，境外的媒体也纷纷来华与电视台商谈能否开展交流合作。今后新闻竞争将日趋激烈，谁也难以垄断因特网、通信卫星和有线电视网，先进的大众传播技术各媒体都可以开发和利用，通过竞争只会使各传媒的传播手段相互融合，使各传媒的潜力得到充分的挖掘和发挥。
笔者认为，新华社以其众多的海内外报道队伍、雄厚的资讯优势、深度分析述评的能力及其发通稿的权威性，今后可以通过与有线网合作、卖节目、买时段、租用或并购有线电视频道，以及通过完整转播卫星电视新闻频道免费服务等等方式进一步进入国内外有线网发展，还可以通过创办卫星电视新闻频道，从而与一些地方台合作创办一个新华电视新闻网。新华社不像电视台还办有文艺娱乐、晚会、影视剧等节目，新华通讯社的特点和特长就是发布新闻信息，它办电视的发展趋势必然要办卫星电视新闻频道，由其出面牵头与全国主要地方台联手创办一个中国新华电视新闻网也不是不可能的。
谁最有实力创办中国的电视新闻网
要说目前谁最有实力创办中国的电视新闻网，应当首推中国国家电视台——中央电视台。中央电视台通过卫星播出九套电视节目，特别是牵头与全国各省级电视台联手合办了一个品牌栏目《新闻联播》，每晚7点在全国各电视台联网同时播出，使全国电视新闻界的力量形成合力，为创办一个全国统一的电视新闻网打下了坚实的基础。据央视—索福瑞公司调查统计，1999年度《新闻联播》节目的日平均收视率为42.7%。按我国现有电视观众11亿多人计算，即每天约有5亿人收看这个电视黄金节目。由于中央电视台第一套节目中新闻节目最多，是一个以新闻为主的综合频道，因此这个频道的广告收入占全台广告收入的95%。中央电视台的新闻在全国电视新闻界具有绝对的权威性和准确性，如果今后该频道改造为电视新闻频道，通过卫星进入全国的有线电视网，只要国家需要就可以迅速牵头组建一个全国统一的电视新闻网。
目前传媒并购已成为国际热潮，出现了传媒强强联手增加竞争力的趋势。美国的时代－华纳公司并购后曾说过，它不会给其子公司CNN的竞争对手“福克斯24小时新闻频道”留下立足之地。此后世界最大的因特网服务提供商美国在线又以1600亿美元并购世界最大的媒介集团时代－华纳公司，两强合并后市值超过3600亿美元。美国在线首席执行官凯斯声称，在网络时代，没有任何公司能够在传媒和娱乐方面与美国在线－时代华纳公司相匹敌。新的网络传媒帝国将以前所未有的速度向用户提供各类内容丰富的资讯。电脑用户可以用时代－华纳的电缆取代电话线上网，在浏览的同时快速下载，使人们获取信息和交流的方式发生变革。两强结合出现了一个在全球范围内利用电脑多媒体平台和网络通讯手段提供交互式信息、娱乐等内容的超级媒体，这种因特网和传统媒体的有机结合，预示着国际大众传播方式未来的发展趋势。今后，电视、网络和手机将联为一体，组成信息高速公路。由于有线电视具有“宽带传输”的高速功能，在未来的信息高速公路建设中，有线电视网将可以在其中发挥重要作用。为了抵制西方媒体通过因特网和其他传媒不断加强对华文化渗透，我国目前最有效的应对办法可能就是充分开发和利用全国各地的有线电视网，组建全国统一转播的24小时播出的有线电视新闻网。
中央电视台台长赵化勇撰文指出，“一旦我国加入世界贸易组织，它的《基本电信协议》要求开放国内电信（广义）市场，意识形态领域的渗透侵蚀就会堂而皇之地进行”。笔者假设中国加入世界贸易组织之后，中国的大众传播领域将进一步对外开放，境外传媒进入中国传播领域的机会增多，西方文化和意识形态进一步渗透，由传播信息、文化、生活方式和思维方式到争夺民心，中央电视台为保护祖国的传统文化和维护意识形态的稳定，必然要加强新闻舆论的影响力，其中最有力的办法可能就是通过牵头创办一个卫星电视新闻频道，与全国各省级电视台联手组建中国电视新闻网，先在全国的有线电视网中播出。将来也许可以由中央电视台牵头成立中国电视新闻网集团（总公司），全国各省级电视台成立中国电视新闻网分公司，像中国的报业集团一样实现强强联合，打造一个可以与境外“巨无霸”传媒帝国在中国相抗衡的大众传媒实体。新闻网中播出的广告利润可以按各公司新闻播出量、节目收视率、广告来源等提成分配。
谁来创办中国的电视新闻网
现在各地不断创办有线电视新闻频道，虽然有地域文化的贴近性，但也有人力物力重复投入过多的现象。如果创办一个统一的中国电视新闻网，使全国电视界的重要信息都汇集到这个电视新闻主渠道中来，大家通过这个24小时播出的电视新闻公共信息主渠道基本满足对新闻信息的需求，就没有必要重复建设过多的有线电视新闻频道，可以把人力物力投入到办高质量的地方新闻节目，或创办品牌新闻节目拿到中国电视新闻网中竞争播出。
目前各地创办电视新闻频道往往要从有线电视网中求得，而有能力在全国出面牵头创办一个或两个能在全国各地有线网转播的电视新闻频道，进而创办中国的有线电视新闻网，实现全国有线电视网大联合的媒体不止一个，历史的重担可能要落在中央电视台或新华社的头上。当今全国信息传播发展竞争的焦点在哪儿呢？应当是相对集中在对有线电视网的开发上，即解决卫星电视的落地问题。谁抓住了有线电视网的开发并率先建立能在全国统一转播的有线电视新闻网，谁就抓住了新世纪发展大众传播事业的历史机遇，谁就把握了通向未来信息传播主渠道的金钥匙，谁就能在中国的传播领域至少领先10年。
目前各媒体虽然自办了大量的电视新闻节目和新闻频道，投入了大量的人力物力和信息资源，但并未形成合力，既不能与西方不断并购的大传媒竞争，也不能满足老百姓不断增长的文化需求，同时还造成信息资源的浪费和新闻的无序竞争。为了有效地利用电视频道资源，建议由广播电影电视总局出面牵头创办一个全国有线电视新闻网，新闻网可以由中央电视台主办，全国新闻界联手合办，共同创建一个全国新闻界共用的大众电视公共信息传播网，组成中国的信息传播主渠道，逐步形成一个极富竞争力的中国大众信息传媒，并通过卫星覆盖全球，使全国新闻界的力量实现大协作、大联合。这样既可以极大地丰富老百姓的精神文化生活，又可以有效地抵御境外颠覆性宣传和西方文化的不断渗透，在全球大众传播竞争中掌握主动权。各地电视台以及报业集团、通讯社、电台等媒体与电视台合作生产的电视新闻节目都可以拿到网中竞争播出。新闻栏目可以由新闻网编委会实行栏目竞标，综合评议的方法择优播出。如由编导组成栏目质量评议组、由专家组成栏目品位分析组、由观众组成栏目满意度评判组、调查公司负责栏目收视率调查，实行栏目四方打分机制，编委会定期综合四方面的栏目收视分析调查报告，决定各媒体提供的什么栏目在新闻网中什么时段播出，以建立公开公平公正的新闻网经营模式和运作管理机制。通过组建这样一个全国共用的电视新闻网，可以使全国各传媒的新闻竞争格局趋向有序化合理化，使全国的各传媒和信息资源由分散走向一体化，实现各传媒的优势互补。对重大新闻事件还可以统一协作，组织整个中国新闻界境内外的报道力量进行网上直播。当然，组建中国电视新闻网的目的并不是像西方传媒那样通过大规模并购来搞信息垄断，不给竞争对手以生存的余地，而是通过建立国家大众电视公共信息传播网来对内实行规范有序的竞争，对外实行整体协调合作提高国际竞争力。同时，也是探讨和研究在当今知识经济时代，我国大众传媒目前团结合作的最佳组合方式和经营模式。
那么，谁来创办中国的电视新闻网呢？
我们期待着。