摘要：旅游海报作为旅游的一种宣传手段，涉及文字和图像两类符号系统。本文以韩礼德系统功能语法为基础，运用在此基础上形成的视觉语法这一多模态语篇分析理论，以“重庆之旅”旅游海报为例，分析了海报语篇文字与图像两种模态间的互动与协作的工作机制，探究了旅游海报语篇的意义构建过程。
关键词：多模态；旅游海报：语篇分析
一、引言
随着语篇分析的发展，语篇的多模态性越来越受到大家的关注。语篇意义的建构不再只依赖于传统语篇分析中的语言符号，非语言符号如图像，声音等也成为语篇分析的重要因素，多模态语篇分析成为语篇分析的发展趋势。近年来，国内外学者开展广泛的多模态理论和实践研究。Van Leeuwen认为语言研究要重点关注图文关系，试图建立一个适用于图文内容分析的多模态分析方法。国内学者也积极研究多模态语篇分析。李美霞与宋二春（2010:6-10）从多模态语篇分析的角度解读了中国古代山水写意画的意义构建，张德禄（2011:27-30）分析了交通标志牌的图文关系。但有关旅游语篇的多模态研究相对较少。
旅游海报以文字、图像等元素为表现手段，其功能主要是直观地传递信息。本文旨在运用多模态语篇分析理论，以旅游海报“重庆之旅”为例，分析旅游海报语篇中图文符号的交际互动及意义建构。
二、多模态语篇分析的理论基础
多模态语篇分析的理论基础是韩礼德的系统功能语法。韩礼德提出了语言的三大元功能：概念功能，人际功能和语篇功能。Kress & Van Leeuwen（1996：1）将语法延伸到视觉模式，他们提出了诠释图像的三个方面：再现意义，互动意义和构图意义。再现意义是认知层面的，是从视觉上对图像中事件、参与者和情境的构建。互动意义是交际层面的互动，通过接触，距离和视角等反映图像和观看者的互动关系；构图意义包括信息值，取景和显著性。下面以一幅重庆旅游海报为例，分析旅游海报的再现意义，互动意义和构图意义，解读海报语篇中图文之间协调互补的工作机制。
三、多模态视角下“重庆之旅”旅游海报的语篇分析
这是一幅重庆的旅游海报，整幅海报由几组文本和若干幅图片构成。两组文本“重庆那些事儿”和“重庆那些景点”占据了海报最醒目的位置，直接点明了该幅海报要宣传的城市，另外几组文本为重庆的一些景点名称。海报上的图片是各个景点的实图，上方是大图，从左往右分别三峡博物馆，人民大礼堂，解放碑；中间是小图，从左往右分别是朝天门，洪崖洞，李子坝，解放碑；下方是两条江域：嘉陵江和长江。海报中，文本与图片之间是互补的关系，没有文本，海报的识别需要花费更多的精力；没有图片，文本本身也不具吸引力，达不到宣传的效果。下面将从再现意义、互动意义和构图意义三个层面来分析“重庆之旅”旅游海报的意义构建过程。
（一）再现意义
图像的再现意义对应于系统功能中的概念功能，是从视觉上对图像中事件、参与者和情境的构建，分为叙事再现和概念再现。在叙事再现中，图像的参与者被矢量连接起来。不具备矢量的概念再现则通过属性，特征和类别等来体现。该旅游海报不具有矢量，只是通过概念再现再现了重庆的景点特色。海报中的元素间是并列的，整幅海报又是部分与整体的关系。各元素都表征了重庆的不同方面：现代建筑代表重庆经济迅速发展；古老建筑说明重庆不仅是现代化城市，也是个有特色的山城；嘉陵江和长江代表重庆的地理位置独特，哺育了重庆市民。
（二）互动意义
互动意义是交际层面的人际互动，是图像与观看者之间的关系。互动意义的实现需要通过接触，社会距离和态度等方面的协作来完成。
1、接触
接触是图像与观看者之间目光的接触。根据图像与观看者是否有目光接触，Kress & Van Leeuwe 认为图像可分为“提供”类和“索取”类。“提供类”图像指图像与观看者有目光接触，相互之间有直接的人际关系。“索取”类图像是图像与观看者无法实现直接目光对接。“重庆之旅”这一旅游海报属于“索取”类图像，需要观看者自己利用已知的信息来建构它的意义。
2、社会距离
Kress将距离划分为个人近/远距离、社会近/远距离和公共距离。个人距离是观看者是图像的一部分，表示亲密关系；社会距离表示关系适中；公共距离表示两者距离较远。从海报中我们看到有个人距离，社会距离和公共距离。海报右上方的解放碑是个人距离，它屹立在海报的右上方，给观看者的感觉好像站在自己的身边。海报下方的景物小图、两条江域以及文字配图采用社会距离，观看者一眼望去就知道各个景点的大概位置，并且与观看者的距离比较近，从而拉近了图像和观看者的关系。海报上方的人民大会堂和三峡博物馆是公共距离，它们离观看者较远，展现了建筑物的威严与庄重。
3、态度
态度主要是通过观看者的视角来表现的，视角的不同表明对图像的主客观态度：仰视说明观看者处于弱势，水平角度说明两者关系平等，俯视表明观看者处于强势。海报中的景点小图，两条江域是水平拍摄，给人的感觉就在眼前，说明只要你到重庆来，就能观看这些景点并与它们亲密接触。海报上方的人民大会堂，三峡博物馆，解放碑屹立在最上方，观看者不得不仰视它，展现出它们的雄伟与气魄。
（三）构图意义
构图意义包括信息值、显著性和框架。信息值指图像的不同位置体现的信息重要性不同。根据Kress，中间是重要信息，边缘是次要信息。海报上下部分各自最中间的位置“重庆那些事儿”，“重庆那些景点”，字体大，位置突出，直接明了。显著性方面，人民大会堂，三峡博物馆和解放碑在整幅海报中占据比较突出的位置，突出了它们在重庆的重要作用。框架方面，以绿色为背景与各个建筑物相互衬托，色彩鲜艳，象征旅游事业四季如春。
四、结语
本文以Kress 和Van Leeuwen 的视觉语法为理论框架，在多模态视角下对“重庆之旅”的旅游海报语篇进行分析，解读图像参与者与观看者间的关系，分析海报中图像和文字组成元素的意义以及各元素间相互协作的工作机制，对旅游宣传海报的制作和设计具有重要意义。
参考文献
[1]Kress,G.& Van Leeuwen,T.Reading Images:The Grammar of Visual Design [M].London:Routledge,1996.
[2]李美霞，宋二春.从多模态语篇分析角度解读意义共建-以一幅中国古代山水写意画为例 [J].外语教学，2010（2）:6-10.
[3]张德禄，王群.交通标志牌的图文关系与解读过程[J].外语教学，2011（4）:27-30.
论文作者:刘源
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月39期
论文发表时间:2019/8/30
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