亲和力在播音主持中的作用
刘 茹
（作者单位：张家口广播电视台）
摘 要： 新闻媒体行业快速发展，这对播音主持人员的基本要求也越来越高。人们已经厌倦了千篇一律的主持风格，要想在播音主持行业崭露头角，就要有与其他人不一样的特点，形成自我的主持特色。在不能与观众面对面交流的情况下，如何拉近播音主持人与观众之间的距离，提高观众的兴趣和参与感，形成自己独特的主持风格，是播音主持人员面临的主要问题。
关键词： 播音主持；亲和力；观众
在日常生活中，不管是演员还是播音主持人员都给我们一种遥不可及的感觉。可能是因为我们平时都是在电视上看到他们，隔着那一个小小的屏幕，受众很难感受到播音主持人员的亲和力。
1 播音主持中亲和力的作用
1.1 有助于拉近播音主持人员与观众的距离
现实生活中，女神级别的女孩的追求者反而没有普通女孩的多，这是为什么呢？原因在于女神给人一种距离感，她们太过于完美，让人感到不太真实，心生自卑感不敢靠近；而普通女孩给人一种踏踏实实的感觉，她们可能不够漂亮也不够优秀，但却能让人感到这就是真实存在的人，甚至她们的不完美反而让人觉得距离更近。
其实，播音主持也只是人与人交流的一种特殊方式而已，但是如果播音主持人想要拉近与观众的距离，就要让自己“接地气”，放低自己的姿态，不再以一种高高在上的样子与群众交流，让观众感觉到你就是个实实在在的、真实的人了。
熊定喜 男，1992年出生于湖北松滋.现为北京空间信息中继传输技术研究中心助理工程师，主要研究方向为导航信号质量评估技术和卫星轨道控制技术.
现阶段，一些电视台为了提升节目效果，甚至会让主持人在节目中说方言，这种交流方式在一定程度上更能提升观众的热情。方言让节目更加本土化，给人一种亲切的感觉。电视节目是为了服务于大众的，试想一下，如果观众在一个电视节目中偶然听到了自己家乡的方言，会不会对这个节目产生兴趣呢？尤其是那些远在异地拼搏的人，久久不能回到家乡，打开电视机却听到了来自家乡的问候，心里会不会感觉到一丝暖意呢？
在现今网络飞速发展的阶段，各种电视剧、小视频、综艺节目等层出不穷，人们手机不离手，对节目要求也越来越高，观众一边刷着毫无营养的节目，一边吐槽节目质量不忍直视。很多节目都会提到节目效果这个词语，甚至有时候为了播出效果会制造一些哗众取宠的话题来博得观众的眼球。其实，高质量的节目也并不是没有，只是因为没能引起观众的兴趣，所以没有放在心上，但越是在这种情况下，对于节目效果来说主持人就显得越来越关键，有的节目主持人一味地想要营造搞笑的氛围，却因为表达方式不够理想，显得有点刻意和做作。
1.2 有助于体现播音主持人的个人魅力
这时候就需要播音主持人员展现自己的专业素养来达到提升节目效果的目的了，最重要的一点就是如何能让观众记住自己从而记住自己主持的节目，展现自身的亲和力是主持人最有效的方法，只有真正地将自己与观众融为一体，才更容易走进观众内心，被大众接受。
对于播音主持人员来说，恰当的表达能力是重中之重，这就需要他们不仅要了解群众，融入群众，还要努力提升自我，不断地增加自我的知识储备，积累生活经验。任何一个播音主持人员，只有在拥有了足够的知识储备和工作经验后，才能更准确地表达出自己的想法，更有效地与群众沟通。但其实提高自我的表达能力的作用还不仅仅只有这些。另外，播音主持人员在主持节目的时候通常会发生很多意料之外的事情，在这时如果他们没有足够的知识储备，在发生突发事件的时候，就无法及时应对，这样便会降低节目效果，甚至让人感觉不够专业。
知识库由数据库、规则库和实例库组合而成，具有信息数据处理和利用的功能。对于施工升降机导轨架快速设计系统，知识库是最核心的一部分，是实现知识为动力的基础。施工升降机零件的知识库结构图如图1。
1.3 有助于调动观众的积极性
事实证明，主持人幽默风趣的语言和亲和的态度更能博得观众的喜爱，观众积极性也更高。同样是枯燥无味的节目内容，不同的主持人却能展现出不同的效果，有的让人看了几分钟就再也没有想看下去的感觉，但有的却能让人看不够，最主要的原因在于播音主持人要通过自身的亲和力实现与观众的交流互动，使观众能积极地参与节目，并通过有效的交流与观众反馈，适当地调整节目，以此来满足观众的需求，提升节目效果。
在传统的播音主持过程中，由于大多是主持人起主导作用，观众处于被动接受的状态，所以观众的参与感和积极性都较低。随着人们生活水平逐步提升，人们不再满足于被动接受的状态，开始追求思想的交流，因此很多节目都增加了互动项目，但是死板的互动也让人提不起兴趣，这就更加考验主持人的能力了。
1.4 有助于提升节目效果
自2012年起，新闻出版总署为实施全民阅读工程，与中央电视台、湖南电视台共同举办了“书香中国”电视晚会，邀请莫言、刘震云、曹文轩等文化名家，易烊千玺、李健等演艺明星讲述读书故事，在青少年读者群体中起到了很好的阅读普及效果。2013年，举办了首届全国书香之家活动。每年从全国各地评选近1000个热爱读书的家庭，授予“书香之家”的荣誉称号，在全国范围内进行表彰、推广。
一个节目收视率的高低与主持人有很大的关系，像《快乐大本营》这档我们看了二十几年的电视节目，到现在收视率依然能排到电视节目的前几名，笔者认为最主要的原因在于这档节目主持人的亲和力。他们很有名气，却从来不会端着大牌明星的架子，他们也会像我们平时一样，因为一个梗笑得停不下来，甚至瘫坐在地上，他们也会有各种奇奇怪怪的表情，被网友做成表情包，他们五个人是同事，但家人一样的相处模式也让人心生羡慕。很多人都说，如果他们五个缺了任何一个这个节目都不再完整，如果换人了就再也不看，还有之前因为多了一个新主持人，多次上热搜，被骂得狗血淋头，这不都是他们个人魅力的体现吗？
人都有自己独立的思想，每个人的想法和喜欢的东西都不一样，电视节目服务于大众，更多是要考虑大众的想法和喜好，这就需要播音主持人员能够做到换位思考，站在观众的角度考虑。但在播音主持节目中，绝不是要通过一切简单的客套话来展现其亲和力，而是要求播音主持人员真正地贴近生活，融入群众，以此来让节目内容更加深入人心。不不管是节目内容的采集还是传播，都要真正做到“从群众来，到群众去”。
2 播音主持人员提升自我亲和力的方法
2.1 提高自我的表达能力
谢娜是首个粉丝破亿的明星，在圈内也是出了名的好人缘，只要看过她节目的人都知道，她是一个非常真实的人，传统死板的主持风格在她身上是找不到的，这可能就是因为她能将自身的亲和力与节目要传播的内容结合在一起，形成了自己独树一帜的风格，有了特殊性和不可替代性，加深了观众对节目的印象和感受，从而展现出无与伦比的个人魅力。
在如今键盘侠肆虐的时代，公众人物稍微有点儿做得不好的地方，便会被键盘侠疯狂吐槽，即使是播音主持人员也不能幸免，虽然需要具有亲和力，但如果不能恰当地表达自己的想法，便会给人一种不自然的感觉，这样反而适得其反。这就更加考验播音主持人员的表达能力了。
2.2 从群众角度出发，有效融入群众
图6所示，与细胞对照组相比，CP组NSC中荧光强度相近，且p-NF-H主要分布于胞体核周部位；ACR组荧光强度增加，轴突中亦有分布。与ACR组相比，ACR+CP组荧光强度减弱，轴突中少量存在。与CP组相比，ACR+CP组荧光强度相近，轴突中亦有少量分布。
播音主持人员也应思考，如果自己是观众，更能接受怎么样的主持方式，在准备节目的时候从全方位考虑。当然，有亲和力不代表就要懒懒散散，这就更加考验播音主持人员将亲和力与节目内容恰当结合在一起的能力了。
2.3 走进生活，多与人沟通
想一千次不如实际行动一次，除了换位思考以外，播音主持人员也可以尝试走进生活，多与人沟通，听听普通群众的想法，在与人沟通交流的时候，才能真正体会到对方的想法。生活并不是完美的，它有很多的小插曲，主持节目与生活虽然有很大的区别，但是越贴近生活的节目越容易让人接受，有时候不太完美的节目反而让人更加喜爱。
2.4 提高自身的基本素养
播音主持属于有声传播，播音主持人员的武器就是自己的嘴，这就要求语言表达要尽可能做到精准，声音要具有美感，给人一种听了还想再听的感觉，要能做到准确地表达出自己想要表达的内容，如果可以的话，播音主持人员应当学习一些关于心理方面的知识，这样在与观众沟通的时候才更容易了解观众的真实想法，从而使用正确的表达方法和正确的沟通方式，使观众更容易接受，这样不仅能使自身的语言更具有灵活性，还能使自己更具有亲和力。
除此之外，播音主持人员在与观众交流的时候应掌握主动权，不要被观众牵着走，更不能被观众的问题难住回答不上来，这就要求自身有足够的知识储备和及时处理问题的应变能力，并且能在沟通的时候调整自己的表达方式，给观众一种自然而然想要接受知识的感觉，而不是让观众感觉到厌烦，甚至是感觉在被强迫接受。
3 结语
在播音主持中，亲和力是不可替代的。随着时代的发展，播音主持行业也进行着一系列的改革创新，有节目被大众捧起来，自然也有节目被淘汰，如何使节目变得独一无二从而吸引观众、提升收视率是所有电视节目共同要面对的问题。时代在进步，为了顺应时代的发展，播音主持人员必须要提升自我的能力，把握观众的心理特征，更好地服务于大众，满足大众的要求。现今，亲和力是能被大众接受的主要特征，如何自然地将自身的亲和力与节目内容结合在一起从而展现出更好的节目效果，是每个播音主持人员要思考的问题。而要想做到这些，提升自我的能力是必不可少的。
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参考文献：
[1]王莹.亲和力在播音主持中的作用探究[J].新闻传播,2016(9):87.
[2]石延玲.亲和力在播音主持中的作用与提升策略[J].科技传播,2018(6):45-46.
[3]李小婷.探讨亲和力在播音主持中的作用[J].新闻研究导刊,2016(21):145.
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