摘要：广告设计一般是基于顺式的思维方式，但现在随着人们头脑中的广泛的视觉，逆向思维作为广告设计的一个重要元素，在现代广告设计中蓬勃发展，起着重要的作用。针对不同的广告产品的目的，呈现不同的逆向思维方法，可以提高广告设计的意境表达，使广告产品更具感染力和影响力。
关键词：广告设计；结构设计；逆向思维；突破；创新
随着广告业的快速发展，广告业出现了大量的适者生存、优胜劣汰的局面。广告，这种东西给人以感官的享受，内容也要有素材的内涵，才能发展支持到现在。在现代广告中，使用更多的是思维方式，逆向的思维是广告设计中的一种必然趋势。目前，随着人们生活水平的不断提高，人们的思想也得到了解放，视野更加开阔，广告设计要如何跟上时代的步伐，设计师必须有不同的想法、意见以及创新。逆向思维的某些广告产品的缺点有时可很直观的显示出来，这不仅不会让买家反感，反而让消费者感受到了与以往的不同，有种从未见过、从未体验过的新鲜感。
一、逆向思维的概述
1.1 逆向思维的含义
逆向思维是用非常规的思维方式思考问题，并思考事物本身的功能。让思维在相反的方向，深入的探索问题，树立新思想，创造新的形象。当每个人都在同一个方向思考的时候，你却在反方向思考它，这种思维方式被称为逆向思维。我们通常喜欢思考这个问题，找到一个解决办法。事实上，对于一些问题，特别是一些特殊的问题，从结论到后面，从解决方案返回到已知的条件，可能会使事情更容易解答。人们在长期的生活实践中，对事物和解决方案的认识，积累了一定的经验，并形成了一定的思维和框架习惯，这种习惯和框架就是逆向思维。
1.2 逆向思维的特点
普遍特征：逆向思维在不同的领域有着其独特的适用性，包括相互矛盾而又统一的规律是普遍适宜的，所以它是一种逆向思维的角度。关键特征：反向与正向是对立的，一般来说大众或习惯的想法和用法与正相反。逆向思维是违背普遍规律的，是对普遍规律的一种挑战；普遍思维不能解决的问题，而逆向思维可以很好的克服这个问题，通常是一个惊喜的举动。逆向思维，顾名思义，就是把事情颠倒过来，在相反的方向和角度，从相反的角度或因素去思考问题或提出解决问题的方法。逆向思维是人类思维中的一种重要思维方式。
1.3 逆向思维的优势
逆向思维优势一：在日常的生活活动中，一般思维无法解决的问题，使用逆向思维往往可以很容易的获得结果，以至于更容易解决问题。优势二：逆向思维会让发明者从另一个角度找到一个突破点，从而获得灵感。优势三：逆向思维是以多种方式解决问题的最佳途径。优势四：面对生活中的一些困难，逆向思维使其简单，有时还可达到一石两鸟的效果。优势五：逆向思维在各个领域中都有良好的运用。如：广告设计、结构设计过程中、房地产、股票等。优势六：最有价值的逆向思维是对人类知识的挑战，在原有基础上深化认识，发挥作用，加强力度。在广告产品结构设计中，从广告产品成品的维护角度出发设计产品的内部，这样设计出来的产品具有很强的操作性以及便捷性。在我们平常的生活和工作中，我们应该有意识地使用逆向思维，多运用逆向思维，可以有更多意想不到的效果及结果。
二、逆向思维的分类
2.1 真实诉求的逆向思维
真正的魅力是在于不加任何的修饰，就能体现出产品信息传递的真实性。例如，当我们走在街上的时候，经常看到一些服装店门头会写：“本商店内的服装超低价出售，降价的原因1、因存放时间过长，款式些许过时；2、年末大清仓，周转资金。”事实上，这些都是使用逆向思维的方式广告。虽然这是事实，但很实用，也有很多人来消费。如实的说出，不隐瞒产品的缺点，不欺骗买家，这样说出的话反而会让大家更相信，更让人可以感受到卖家的真实诚意，消费者只需更放心购买。
2.2幽默的逆向思维
这种广告更具艺术性，更幽默，不仅可以使人很容易地了解商品的整体外观，而且还可以给人们特别深刻的感受。美丽的图片是非常抢眼的，清澈的蓝水，幻想着海风袭来，面对着微风，喝起百威啤酒的味道和感觉，令人多么地惬意及享受；创意表现在情感的共鸣，可以引来买家，让买家更容易接受，特别是与年轻买家产生了共鸣。
2.3缺点逆向思维
缺点逆向思维，就是指用创意来弥补产品的缺陷。例如：日本的时尚服装知名品牌优衣库，表面上没有任何标识，但是在它的衣服里面的标签上，只标明衣服的面料成分和描述它的褪色现象；这不但不会让买家感到厌恶，反而让人感到非常地真诚。
2.4正话反说的逆向思考
正话反说就是使用讽刺的说法。但在现实中是作为真正的赞美，在这个过程的过程中，通过自己来取笑自己，来展示产品；这是一种自信，一种幽默和智慧。例如：“天津狗不理包子”就是用以吸引客人的，客人从这个名称上会觉得这样的包子，怎么的难吃法？怎么会拿出来销售？所以就会抱着试一试的态度去买，因此而起到了很好的宣传效果。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
三、逆向思维的培养方法与发展趋势
3.1 如何培养逆向思维
思维自身是包含两面性的，从这到那或从那到这就是思维的两面性。其中一个方面是所谓的向前思维，这就是所谓的逆向思维。逆向思维与常识是不违背常理的，只是打破了正常的程序，有助于更好地解决问题。在我们所熟悉的问题上，通常都会产生一个固定的思维，而逆向思维就打破了禁锢的固定思维框架，具有创新性，往往给人一种光明的、阔然开朗的感觉。
在设计逆向思维的过程中，设计师运用心理阻抗改变思维方式，强调受众的实质性的劣势和优势对比；通过这种方式，接触买家的心理，与传统的设计方法相比，可以更好地达到预期的效果。独特的当代广告很容易脱颖而出。一般，人们不会轻易接受任何的创意广告，我们必须要有更多更好的广告设计创意，它可以让买家接受并有购买的欲望。没有一个人设计的广告会淹没在历史长河中，不同的个性的创意广告是吸引买家，征服买家的方式。根据总体思路，有时广告作品的设计往往缺乏创意；如果没有想法搞广告创作，你可以尝试用逆向思维的方法来打破僵局；利用逆向思维对非主观的东西进行加工和制造，得到相应的变形、设计来体现不同的方法。广告与传承的不同的绘画方法，它必须是通过发展的创新，基于人们的普遍思想反映出来的。
3.2逆向思维是广告设计的必然发展趋势
在广告设计中，广告是发挥着至关重要的作用，是改变购买者的想法和行为的手段，结合其他的策略来实现销售。许多企业希望广告的有效性可以达到预期的效果，但它通常是难以实现地。广告随处可见，但都是相似的，人的视觉疲劳，需要有新的东西来刺激感官，这表明广告业正面临着一个新的选择及挑战，一味的模仿不是长远的发展方式，今天的科学在不断的进步，每个人的生活也在不断的发生了变化，广告设计也需进行一个量到质的提升，是来自生活，但高于生活，这是更可能被认可。随着社会发展需求的多样化，广告产品更新的过程中，传统的广告模式已经逐渐退出历史舞台，需要寻找一种新的方式来推广；只有通过逆向思维才能改变，从而赢得惊喜。有必要做的心不能被囚禁，用逆向思维来产生意想不到的想法，使作品表达的高超，让人难以忘记。现如今广告发展迅速，利用逆向思维设计更可以超越传统的创意，并更能起到超乎凡响的结果。
3.3 逆向思维在招贴设计中的功能逆变
当涉及到变换时，从功能的角度出发，对设计作品的功能进行了相关的处理，改变了原有的功能，也满足了人们对工作本身的需要，将其转化为不同的基本功能。例如，笼子从独联体到思考，它是用来关鸟的，如果将社会环境位置与鸟做一个变换，人们锁在一个笼子里，从这个角度可以看到笼子里产生了巨大的逆变器。正常的伞是一个遮阳伞，做一个反向测试，伞是相反的，伞也可以作为一种容器来装水，这说明了从不同的角度可以显示出生活的不同味道。
我们在设计时要打破传统的思维，不要被固定的思维所局限。这也是一种具有实用性的创新思维指导。例如，农夫果园的广告语言，”喝前摇一摇”，并没有从饮料口感的角度来设计广告，从表面到产品本身并没有关联，好像是荒谬的，但实际上是利用逆向思维的设计概念。
3.4反思维反符号在海报设计元素中的思考
符号，“承载信息，传输信息。平面广告海报设计的本质是一种象征性的表现形式，即一种用普遍接受的大众形象符号作为共同理念将信息传递到社会中去，从而达到广告的宣传作用。”
图像符号是第一种的符号，这种符号在形式上与所要宣传的产品有一定的相似性。基于上述理论，反思维反符号设计属于独联体的一种表达形式，即一个对象可以扩大关联，链接到一个类似的对象或绘制一个相似性的关联产品。
二是符号的象征，这是一个产生结果的因果关联的逆向思维，通俗的讲就是一个设计的理论方法是从结果中来推断事物，这是逆向思维的常用的方法。我们在前面的反战海报作品分析，从一般情况来看，面包是一种新兴的代表食物的象征，而导弹是战争的替代元素。在贫困的社会，人民遭受饥饿和寒冷是特定的设计背景，因此，横向思维的结果是，人们很容易想到的问题是食物，但如果简单的吃少的食物，它会出现的深度工作不深。但从另一个角度，从逆向思维开始，它将继续到我们的领域，因为一场战争的苦难使人们无家可归，部队和军备扩张的资金，导致更多人丧失经济能力，如果可以解决人民的基本生活问题，使这些负面影响得以消除，人们就会过上平静祥和的日子，我们可以根据这个点来设计作品。
四、结 语
现代受众的审美情趣逐步提高，增强了审美情趣，运用逆向思维在广告设计中有着重要的影响，强调广告设计要吸引受众的注意，是遵循受众接受的心理规律和原则，充分传达广告信息，最大限度地发挥广告的效果。通过逆向思维文化的发展，广告带来了丰富的视觉效果，经济的发展带来了广泛的机会，创造广告，不同类型的艺术之间的沟通，使广告设计越来越处于领先的趋势。商品需要创意展示。总之，积极有效地利用逆向思维是创造优秀广告作品的重要前提和基础。作为从事广告设计的工作者，应该更合理地运用逆向思维的元素来加强我们的设计观念，使我们的设计更具创造性和活力，产品的结构更具有实效性。
参考文献：
[1]卫欣，张律.创意之门[M].合肥：工业大学出版社，2012.
[2]饶德江.广告策划.湖北[M].武汉大学出版社，1996.
[3]卢泰宏.李世丁.广告创意—— — 个案与理论[M]..广东：广东旅游出版社，2000.
[4]余明阳.广告策划创意学[M]..上海：复旦大学出版社，1999.
[5]韩天雷.广告心理战[M]..北京：中华工商联合出版社，1996.
论文作者:何家声
论文发表刊物:《基层建设》2016年16期
论文发表时间:2016/11/2
标签：思维论文; 广告论文; 广告设计论文; 创意论文; 产品论文; 买家论文; 角度论文; 《基层建设》2016年16期论文;