摘要：在古漆器纹样中回纹属于几何纹里面的一种，是由古代青铜器和陶器上的云雷纹衍化而来的，是一种传统吉祥寓意的纹样。回纹通常作为辅助图案用来映衬其他的花纹而出现，共同构成一幅和谐的图案。在标志设计中，标志的表现手段通常是利用图形文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息通过简洁的形式传达给观者，从而达到树立品牌形象的目的。然而回纹运用于标志设计中，简单的重复照搬已经不能满足时代的发展和现代人的审美需求。故而在将回纹元素运用到标志设计创作之前应该站在创新的视角去思考从而进行重构创作。
关键词：回纹；重构；标志设计
1.回纹的图案语言
回纹产生的根本原因是远古先民们内心对自然万物运动规律产生的理解和感悟。回纹纹样形似汉字“回”的方正转折赋予了回纹独特的文化寓意。其方正平稳的四方连续的外形传递的是一种理性的美学思想，展现了中华民族堂堂正正的文化心态；其延绵不绝、循环往复的形态特征又赋予回纹生生不息、止于至善的中华民族优秀传统文化精髓。由于是由相同大小的几何组成的二方或四方连续，因此被民间称为“富贵不断头”。
2.回纹在标志设计中的应用价值
将中国传统元素运用于设计中去，传统与现代的结合正是时下流行的设计思潮。加入传统元素的设计会使得我们的设计作品避免平庸而使其变得有内涵。回纹所具有的严密性、规律性和节奏性的造型形式以及“绵延不断、富贵不断头”的吉祥寓意使得它在标志设计中居于重要位置并被广泛运用。无论是企业品牌类还是院校类等不同类型的标志设计中，都有广泛的运用。
标志设计中，标志的表现手段通常是利用图形文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息通过简洁的形式传达给观者，从而达到树立品牌形象的目的。回纹因其干脆、齐整的构成形式产生了一种简洁而稳重的视觉张力，被广泛地应用在现代标志设计的领域之中。如（图1）中国联通的标志，是一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络，蕴含着信息社会中国联通公司的通信事业井然有序，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。无独有偶，中国邮政电信总局，如（图2）中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样――“回纹”。
无论是在标志设计中还是其他各类现代艺术设计中作为传统文化的继承和发扬，通过对大量的标志设计案例的归纳与研究发现：无论传统回纹纹样被应用于何种性质的设计对象中去时，它在应用的过程中依然遵循对称及均衡、连续与重复的装饰法则，形成了一种庄重、平稳、规则有序的视觉冲击，画面生动与多彩。当代回纹的应用最重要的是维持并保护某些原生态特征，结合各种艺术形式特点，赋予回纹更加丰富且深远的民族文化内涵。回纹不只是一个装饰符号，更多蕴藏人文理念和文化思想，其方正、严谨规整的构成形式与丰富的内涵寓意是其艺术价值的集中体现。
3.回纹在学院标志设计中的重构应用
什么是重构，为什么要重构。简单来说就是重新构思所要传达信息的主题内容表达形式，将传统美提炼后与现代气息完美融合从哪些方面进行重构也是值得思考的问题。而在现代生活快节奏的影响下，标志设计在外形上的就必须达到一目了然，简练明了的要求，这也正好是两者完美结合的必然条件。在保留传统图形元素魅力特征的同时，将传统纹样作抽象化处理是对笔者在此次设计中用到的一个最有效的手法，将传统纹样作抽象化演变的前提是保留纹样的特点和象征含义才能被大众所接受，在笔者的设计中保留了回纹稳定、规整，节奏均匀、韵律统一的图案语言，将数字10与回纹方正均匀的图案特点结合起来，进行有意识的简化创新。
设计过程：在进行标志设计创作前首先是对设计对象的定位，要确定反应内容的准确性，如企业、集团还是商品等不同的性质特点都将决定不同的设计方案。不同的设计方案中对传统纹样的利用方式以及情感的表达也会大有不同。笔者设计的是某高校的艺术与设计学院10周年校友会标志如（图3）,在图案的造型上不是直接用传统的回纹元素中二方连续、四方连续的方式呈现，而是吸取它稳定、规整，节奏均匀、韵律统一的视觉情感，运用简化、拓展、重组、同构的造型手段进行重构，外形上形如中国传统印章元素印出的”10“字，将“2008”与“2018”组合并与数字“0”同构，和数字“1”共同组合成“10”的数字。其中“2008”与“2018”组合在一起的部分相互连接，并在多出运用到对称的手法，也是赋予其回纹的视觉语言。传统的回纹纹样如（图4）二方连续、四方连续的样式传达给观者以稳定、规整，节奏均匀、韵律统一的视觉情感，使形态达到一种形连意续，形有止而意无穷的境界。这正与十年校友会想要传达的同学之间连绵不断、永无止境的同学情义相联系。在古代的装饰设计中，回纹多数作为辅助纹样，衬托主体。但在现代的标志设计中，不难看出以回纹为灵魂的标志设计多是利用回纹本身作主体，重组与升华，让回纹做真正的“主角”，在笔者的整个设计中意在通过中国传统印章元素透露出的浓厚的书卷气和文人风格，这与设计对象的性质相对应，以回纹的原貌作为设计的灵魂所在，打破原先的重复的二方连续、四方连续的表现形式以及传统图案设计中作为辅助图形出现的地位，设计中吸收规整、稳定、连续的视觉感，利用同构的图形设计手法进行创新，还原其本意，升华设计主题。
4.结语
笔者认为标志设计中传统纹样的创新重构，不在于简单的与传统不同，或者是与西方的不同，因为杂乱无章的不同不会有实际意义上的发展。可取的重构应该是表现形式上的不同，图形格调的不同，色彩运用上的与众不同。打破常规，沿着不同的方向和角度多方面去寻求问题的各个可能性。在大量的可能性面前找到最适合传达传统的可能，然后进行提炼、挖掘、深入、完善，从而找到继承与发展的解决办法。传统能使我们的标志设计乃至整个设计领域在设计中避免平庸，以及有效的传达本土特色的设计信息，随着时代的发展信息技术的更新，传统的纹样也将受新技术与意识观念的冲击而更新拓展。重构能使我们的设计作品在运用传统纹样作为视觉传达元素的同时，打上时代的烙印，使之更具时代感的同时避免简单的利用传统图形的罗列重叠使画面显得呆板僵硬，也能将传统纹样推陈出新剔除不合时宜的元素。将我国的传统元素进行创新重构后运用于我们的设计中，保持并坚持我们对民族特色在设计中的重要地位，对外来文化兼收并蓄吸取营养，形成中国特色的设计风格，只有这样我们才能在世界艺术之林中独具风格，树立中国在世界上设计强国的形象。
参考文献
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作者简介：刘鑫（1994.12—），女，湖北省荆州人，武汉市洪山区武汉纺织大学视觉传达专业,硕士研究生。
论文作者:刘鑫
论文发表刊物:《知识-力量》2019年7月中
论文发表时间:2019/4/22
标签：纹样论文; 标志论文; 传统论文; 重构论文; 视觉论文; 传达论文; 元素论文; 《知识-力量》2019年7月中论文;