摘要：在经济与科技飞速发展的今天，企业如果想获得发展，必须在激烈的市场经济中取得一定成绩。当前，所有行业的发展都建立在信息化的基础上，这就对企业的市场营销的活动提出了更高的要求。市场营销对于企业的正常发展来说起着非常关键的作用，也是企业能否在激烈的竞争中获得一席之地的关键。在这种环境中，企业应该树立先进的市场营销概念，结合环保理念，建设一支优秀的市场营销部门，才能让企业真正获得发展。本文就当前经济背景下，对有效的市场营销策略进行探究，帮助企业不断进步。
关键词：新经济背景；企业市场营销战略；新思维途径
1导言
新经济时代的发展趋势是企业营销战略的主要依据，市场营销策略在国家内不断发展，为了跟进环境变化，企业要对营销战略进行创新，保留传统影响战略的适宜点，对其不适宜点进行全面创新，形成适合环境的新战略。
2企业市场营销的战略的作用
首先，由于我国的经济发展速度越来越大，市场需求呈现多样化的趋势。市场上也相应的涌现出多种多样的企业以及大量的新型企业等。在这种情况下，市场的竞争者相应增多。并且随着世界贸易程度越来越大，我国企业的竞争者也包括了国外同行企业等等。这样一来，传统的营销模式显然已经不符合现如今消费者所喜爱的营销模式。在这种情况下，需要企业及时调查市场，及逆行自我定位，讨论出创新后的企业市场营销战略。其次，企业市场营销战略能够使得企业快速的适应市场的变化，跟上市场经济转型的步伐，在市场中站稳脚跟，获得相对稳定的客户群与投资公司的项目。企业拥有了最新的市场营销战略，也能够切实提高企业的各方面能力，企业营销战略是对企业营销部门的工作指导。当企业营销战略创新成功后，能够为企业在行业中和消费者心中形成良好的企业形象，能够帮助企业发展新型产品，推出高级产品，获得权威影响力。创新的企业市场营销战略能够帮助企业成为行业的领军者。通过对市场的充分调查，根据企业自身市场定位，了解消费者诉求能够帮助企业更好的掌握市场动向，之后能够对市场进行充分开拓，发展企业规模。
3新经济背景下我国企业市场营销的现状
3.1营销观念与手段较为滞后
市场环境是多变的，但目前我国多数中小企业仍坚持传统营销观念与手段。所以在营销过程中，多数企业为了满足消费者需求，一味地强调自身产品质量，通过各种传统手段积极销售产品，如宣传推广、订单销售等。这虽然也取得了一定的成效，但在当前电子商务与互联网迅速发展的今天，传统的营销手段造成了企业销售业绩不高、资金回流慢等问题的出现，这在很大程度上影响了企业长远发展，并且随着社会经济快速发展，消费者对产品的要求也愈发更高，因此企业要想在市场中占据有利地位，必须转变营销观念、及时创新营销手段。
3.2对市场认识不充分
在企业发展中不仅在意识上没有重视市场营销活动，也没有在现实营销中对其进行重视。市场营销活动的对象就是企业产品的消费者，因此，企业的相关营销活动应当是围绕消费者的需求进行策划。企业市场营销活动的核心就是企业的消费者，但是很多企业在进行市场营销策划时不能很好地意识到这一点，由于市场营销策划活动中对消费者进行调查需要使用大量的资金，企业发展资金不足导致不能进行大规模的市场调研，这样在企业投入生产之前并没有进行严格的市场调研，也就不能为企业取得较好的经济效益，严重阻碍了企业的发展。
3.3市场营销队伍综合素质有待提升
就我国市场营销工作实际情况而言，专业营销队伍十分缺乏。很多企业营销工作者都是由其他岗位调任过来兼任，这些工作人员对市场营销工作没有全面的了解，所开展的营销工作影响了企业健康可持续的发展。除此之外，由于一些企业并不重视市场营销团队，也就没有制定相关的人才培训机制，这就导致营销工作者自身能力得不到提高，最终影响到企业营销水平。
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4新经济背景下企业市场营销战略新思维途径
4.1更新营销理念
现今的企业发展离不开营销战略的持续更新，新经济情况下，信息化与经济发展快速，营销战略要迎合市场发展方向以及新的营销知识，结合企业情况进行战略创新，要保留传统营销战略中的优势，对传统营销战略中不顺应社会发展的部分更替掉，结合新的营销知识，进行改进，提高企业竞争力。信息化的发展为其也提供了更多的销售渠道，企业可以通过电子商务了解到现今消费者的需求以及追求，在营销战略交流中，信息化可以给企业带来更多的相关知识，结合国内外的优秀经验，对本企业进行改革，其服务系统也要增强专业性，为消费者提供更好的售后服务。信息优化的优势要完全利用起来，通过网络传播了解到最新的营销战略知识，并且也要关注市场动向，根据市场动向，结合新的营销知识，为企业的效益做出最好的规划，同时也要把营销战略贯彻到底，让每一个部门都能认真完成任务。
4.2构建完善的市场营销战略体系
首先，企业必须要摒弃传统的市场营销理念，树立起明确的市场营销目标，依据市场环境适时而变，才能为营销工作的顺利开展提供保障。其次，企业应当做好事前调研工作。市场环境受消费者影响而改变，所以企业必须聚焦于这些影响因素，及时收集、分析并处理与之相关的数据，从而实现未来战略的选择的科学化。此外，企业还应当注意做好消费者需求与消费方式的调研工作。只有充分关注到消费者需求，才能在市场竞争中做到及时应对。并且，通过这一举措也能够加强企业与消费者之间的联系，从而为企业营销战略的原则提供依据。
4.3完善营销战略
在现今激烈的市场竞争中，企业要想长期有足够的竞争力，就要对营销战略进行创新，也要对产品进行一定的改革。在此时的营销战略发展中，产品服务营销格外重要，要详细做好产品属性性能的介绍，也要对其价格，根据市场情况做出合理的规定。一手资料是制定计划的根本依据，从市场需求与营销模式上着手，对企业的营销战略进行创新。市场竞争格外激烈，需要企业通过一定的方式吸引大众对本企业产品的关注以及购买力，比如，企业形象需要树立起来，良好的企业形象有助于大众对于企业有足够的信任；商品促销的形式可以让大众对产品有最大的购买欲望，并且可以刺激大众进行大量的消费，以便消费者可以了解产品的优势进行推广，吸引更多的固定消费者。这些促销方式需要根据市场变化进行一种或多种的组合，多种的促销形式才可以有效地提高企业产品的销量。
4.4加强企业市场营销团队建设
第一，企业领导要加大财力、物力以及人力等方面的支持，为人才建设工作提供基础保障。第二，在选聘人才时，企业要设置合理的选聘标准，从而吸纳专业水平较高的优秀人才。第三，企业还应当建立完善的在职营销工作者的培训机制，定期为营销工作者开展培训，同时也要设立相应的奖惩机制，以此调动他们的工作积极性。除此之外，企业也可以通过开展优秀营销专业教授宣讲活动，提高营销人员思想认识，促使他们为企业发展而努力。
5结论
综上所述，迅速发展的经济对企业和企业的营销战略都有很大的挑战，想要在挑战中抓住机遇，就结合当前形势和企业的实际情况，对营销策略进行创新，并把营销策略落到实处，进行全面的推广，以此使我国经济发展更加快速稳步，保证经济发展的可持续性。
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[4]马骁.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].经贸实践，2018（22）：213+216.
论文作者:牟永祥
论文发表刊物:《基层建设》2019年第19期
论文发表时间:2019/9/21
标签：企业论文; 营销战略论文; 市场论文; 新思维论文; 消费者论文; 市场营销论文; 新经济论文; 《基层建设》2019年第19期论文;