保定日报社 河北 保定 071000
【摘要】网络技术的快速发展与普及为新媒体的形成与产生提供了自由广阔的信息传播平台，网络新闻随之产生。这种以网络为主的媒体形式无论是从写作、编辑还是新闻报道上都与传统的平面新闻具有本质上的不同。最初的网络新闻仅仅是平面媒体新闻的文本上传与转帖，伴随着网络技术的快速发展网络新闻也发生了巨大的改变，新媒体正在逐渐进入人们的视线。继互联网之后，手机电视、短信等互联工具的研发更新了人们对新媒体概念的理解。受众的移动化致使传媒移动化，也成为新媒体发展的必要趋势。
【关键词】多媒体新闻；受众特质；舆论表达
一、多媒体新闻的受众特质
伴随着网络的普及与应用，新媒体逐渐发展壮大，相较于传统媒体两者之间有很大的区别。公民新闻作为多媒体新闻的一种，与主流媒体或者传统媒体在传播理念上存在一定的差异，具有以下特质。公民新闻区别于其他的媒体形式往往以独家报道的形式率先出现在人们的视角中，抢先进行新闻的传播。但是播报的内容大多是事件的表面消息，甚至掺杂一些虚假的新闻消息进行播报。公民新闻主要以抒发情感以及个人观点为主，对于公众事件的信息报道总是不够全面、完整，甚至信息模糊不清，从而导致民生传递或者舆论表述受到一定的规避。就目前的公民新闻来看，其中所包含的博客新闻、网络新闻其娱乐性以及个人情感的传递十分明显，这也正是多媒体新闻与传统新闻的根本差异。公民新闻中报道的事件看似事出有因，言之凿凿，具有很强的新闻价值，但是究其根本我们能够发现其吸引人们注意力、娱乐的目的显而易见，新闻炒作、新闻策划的意图更是不言而喻。
就中国目前的情况来看，公民新闻从敏感新闻以及重大新闻的发布上对传统媒体发出了挑战。公民新闻在重大、敏感事件上的报道使其成为一个互为参照的新闻源，自由信息发布的策源地，久而久之公民新闻欲求在传统新闻等待报道口径时抢先对公众关心的敏感事件、重大事件进行报道。公民新闻的根本目的以及价值所在并不是传统新闻中无时无刻的观察记录，其根本目的是对传统媒体公信力度的质疑与反正。公民新闻在多媒体时代的发展虽然具有其积极作用，但是仍然存在一定的问题，一方面公民新闻的传播仍然需要网络的支持，离不开主流网站所提供的平台；另一方面公民新闻的笼统性甚至虚假性又使得新闻失去了去原有的根本价值。
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二、多媒体新闻的舆论表达
纵观古今中外传统媒体的新闻机构，公众设置议程作为传统媒体的重要组成部分受到多方面的关注。议程设置是传统新闻大众传播在较长的时间跨度的新闻报道活动中所形成的一种社会效果，其时间跨度较长，通常存在于媒体对中长期系列活动的报道。由于各种因素人们不能直接获得那些本身比较复杂或者能够直接得到的现实生活中的信息，因此这些信息就通过大众媒介进行提供，所以大众媒介也就在无形中构建着人们的现实社会。议程设置认为媒体通过向公众提供事件信息，让公众根据媒介的提示去了解事件思考问题，无形中影响着公众看待问题的角度与看法。
就多媒体新闻的舆论表达来看，笔者认为虽然网络新闻媒体的本意是站在与传统媒体议程设置的对立面去看待问题的，但是就媒体的本质而言，网络媒体所传递的依然是自己的价值观，其本身就是媒体的一种表现形式。无论是大型网络平台的新闻媒体、政府媒体或者是自媒体，在面对突发事件的报道或者是新闻的评论、反馈时，都存在着议程设置的问题。新时代下新媒体新闻传播中，传统的媒体受众与网络新闻媒体受众具有不同的需求。在浏览新闻网站的过程中，人们不仅能够获得与传统媒体相同的信息资源，同时还能够及时掌握信息的及时更新，了解相应的关联信息。因此，网络媒体要想获得更快的发展应该充分利用自身互动性的优势，为受众提供更为丰富、详细的信息资源。网络媒体可以通过调查来了解网络受众的需求，在此基础上制定符合受众需求的独家报道，同时可以建立反馈栏、聊天室、留言板、在线调查等项目鼓励受众发言，微博、博客同样是优于传统媒体的重要传播途径。
综上所述，网络技术的快速发展与普及为新媒体的形成与产生提供了自由广阔的信息传播平台，网络新闻的出现为新媒体这一概念赋予了新的内涵，新媒体与传统媒体的相互侵入与融合、全媒体、三网合并、融合媒体等新闻概念的提出标志着全新多媒体新闻时代的到来。新媒体环境下越来越多的新闻形式相继出现，与传统新闻媒体存在显著的差异，相信通过对多媒体受众特质以及舆论表达的研究，多媒体新闻定会发挥积极的导向所用。
参考文献：
[1]蔡丽.浅析多媒体新闻的策划[J].西部广播电视.2014(07).
[2]王君兰子.关于多媒体新闻的策划研究[J].新媒体研究.2016(08).
[3]苏安矗,张旭.论我国自媒体新闻发展问题及应对策略[J].农家参谋.2019（05）.
论文作者:马骏,盖继文
论文发表刊物:《成功》2019年第5期
论文发表时间:2019/6/24
标签：新闻论文; 媒体论文; 受众论文; 公民论文; 多媒体论文; 传统媒体论文; 议程论文; 《成功》2019年第5期论文;