本溪广播电视大学 辽宁 117000
摘要：随着社会时代的进步发展，IP影视的发展逐渐受到社会各界的广泛关注。由于新媒介的兴起，受到政策制度、消费观念、审美标准和科学技术等不同因素的影响，构建了新媒介生态环境，导致IP影视的发展受到很大变化。目前，IP影视的形式与我国许多领域都存在一定联系，其题材类型也在不断发生改变。因此，本文针对新媒介生态环境下IP影视的含义和题材进行分析，提出题材转型方向。
关键词：新媒介；生态环境；IP影视；题材转型
在大数据时代背景下，人们的生活水平在不断提高，其消费观念和审美标准也在不断提高。目前来看，我国当前IP影视主要包括 “好莱坞电影的IP开发机制、国内影视“IP热”的现象成因、IP的影视改编和版权开发策略以及由IP推动的影视、文学、游戏等娱乐产业的发展等[1]”。但是总体来说，现阶段对IP影视题材的探索比较肤浅分散，探索内容过于形式化，不能体现出IP影视的发展趋势。因此，在新媒介生态环境下对IP影视题材进行深层分析具有重要意义。
1.新媒介生态环境下IP影视的含义
IP是知识产权“Intellectual Property”的缩写，其主要是指那些具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权[2]。IP电影是指具有知识产权、包含大量情感共鸣的创意想法为前提，进行深层艺术加工成为电影。由于IP电影的投资成本较小，取得成功获得的经济收益比较理想，逐渐受到影视领域的不同企业的关注。在当今的“互联网+”时代，IP电影的转型已经成为必要趋势，不仅可以提高影视作品的质量，还可以带动我国影视领域的发展进步。
2.当前IP影视的主要题材
2.1历史剧
目前，历史题材资源一直受到影视领域的喜爱和关注，成为影视领域的重要组成部分，但是却缺少一定典型性。2015年湖南卫视播放的《武媚娘传奇》，引起了社会各界的广泛关注，成为人们的热点讨论话题。在播出过程中，其搜索量、媒体报道量一直居高不下，饱受社会热议。由于《武媚娘传奇》 这一历史剧的播出，充分激发了人们对历史剧的观看热情，使得《锦绣缘》《活色生香》等类似题材历史剧受到广泛关注，稳居当时电视剧收视排行榜的首位。
2.2政治剧
近几年，我国政治剧也逐渐受到社会各界的广泛关注。其中，2017播出的《人民的名义》深受人们的追捧。其以反对贪污腐败为主要线索，主要由陆毅、张丰毅、吴刚等资深演员担任主演，虽然没有当今时代的当红小生，但是仍然受到大量的观后好评，其首播收视排行位于各个排行榜的榜首位置。随着电视剧情的发展，其收视率不断增加，吸引了越来越多的观众加入到观看行列，创造了我国近10年电视剧收视最高记录。同时，还收到了大部分观众的五星好评，其中新浪微博的话题阅读量高达22.5亿，视频播放量为19亿，拿下连续数周的榜单冠军，带动政治剧的发展高潮。
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3.新媒介生态环境下IP影视题材转型
在IP影视发展过程中，存在一定风险性，并不是所有的IP影视剧都可以受到大众的广泛欢迎。首先，IP要具有良好的观众群体和品牌形象，在社会上存在一定影响力，可以快速适应时代的进步，有效发挥传播作用，带动IP影视市场的稳定发展。当前，IP影视题材正在不断发生转变，满足观众对影视产品的多方面需求。
3.1观众群体年轻化
《第 ４0 次中国互联网发展状况统计报告》数据显示：截至 201７年6月，中国网民规模达７.51亿，仍以10~39岁群体为主，占整体的７2.1%：其中20~29岁年龄段的网民占比最达 29.７%，10~19岁、30~39岁群体占比分别为19４%、23.0%[3]。因此，中国大部分网民是20~39岁的青少年和中年人。在新媒介生态环境下，IP影视作品大部分都是翻拍自比较受大众欢迎的网络小说。由于其在网上连载更新过程中，形成了一部分的粉丝，在很大程度上，可以有效引起影视企业的购买欲望。通过将其进行合理改编翻拍成电视剧，会发掘出大量的潜在观众，为影视企业带来一定经济效益，从而带动影视产业的进步发展。在拍摄影视过程中，影视企业要切实根据社会发展趋势，定位影视观众群体，以青少年和中年人为主要观众，确定影视主题，促进影视企业的稳定发展。
3.2逐渐转变为职业剧
《杜拉拉升职记》是职场生活的形象展示，受到许多观众的一致好评。许多年轻职场女性都将其视为职场工作的重要参考依据。近几年，IP影视逐渐由职场剧转变为职业剧，职场剧是影视制作企业将贴近生活实际的职场生活进行艺术加工，拍摄成具有故事情节和人物情感的影片；而职业剧可以以不同的职业为主题内容，真实形象的呈现职业的工作内容、工作方式和工作目标。比如，2016年播出的《亲爱的翻译官》、2017年播出的《外科风云》等，都是IP影视向职业剧转变的体现。虽然由职场剧转变为职业剧的过程中存在一定困难，但是却具有十分可观的发展空间。例如，韩国电视台KBS、SBS，其播出的《匹诺曹》、《制作人》、《心里的声音》等，其主要是对记者、电视制作人、漫画家为主要内容线索，而发生的一系列事件，由于其表达了不同职业的工作特点和工作使命，使观众感受到不同职业的现实意义，引起观众的情感共鸣，而受到了观众的一致好评。在新媒介生态坏境下，我国影视相关工作人员要积极根据社会发展趋势，不断发掘社会上备受关注的职业，制作出优秀的职业影视剧。
3.3不断推出系列作品
目前来看，我国IP影视市场的发展趋势十分理想，受到各个影视企业的广泛关注，但是优秀具有代表性的作品却比较少。与国外的IP影视进行比较，还存在明显差距。其中美国漫威漫画公司、二十世纪福克斯电影公司、迪士尼电影公司是国外影视公司中颇具代表性的企业，在开发影视市场、影视相关经验等方面都占有一定优势[4]。比如漫威推出的《复仇者联盟》、《绿巨人浩克》、《金刚狼》、《X战警》、《蜘蛛侠》、《雷神》、《美国队长》等系列影视作品，不仅塑造了大量具有特殊能力的英雄人物，还直观展示出不同英雄人物的主体形象和性格特点，给观众留下了深刻印象。在新媒介生态环境下，大部分影视公司逐渐意识到IP的重要性，开始发掘经典IP影视作品的现代价值[5]。比如《西游记》，针对其主要内容进行翻拍，推出《万万没想到：西游篇》、《西游记之女儿国》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《大唐玄奘》等系列影视作品，不断增加我国的IP影视作品，实现IP影视转型。
结束语
总而言之，在“互联网+”时代下，我国IP影视具有十分可观的发展趋势。但是新媒介生态环境下IP影视的发展还存在许多问题，其必须针对社会发展趋势和观众的多方面需求，对IP影视题材积极进行转型，提高影视作品的质量，把握其发展方向，促进影视产业的整体进步。
参考文献：
[1]刁新彧.叙事与互动的交替：MMORPG类游戏与电影的融合模式研究[D].重庆大学，2016.
[2]王雨昊.全媒体语境中的华语电影品牌影响力研究——基于“公路喜剧片、营销物料、电影IP”的视角[D].南昌大学，2016.
[3]陈思晗.从国内影视行业出发看新媒体时代中国IP产业的发展[J].艺术科技，2017，30（3）.
[4]黎欢，李简瑷.当下网络文学IP电影的勃兴与中国电影新生态[J].电影评介，2016（10）：58-62.
[5]吴洁薇.谈网络文学IP的影视改编——以现象级电视剧《三生三世十里桃花》为例[J].新闻研究导刊，2017，8（13）.
论文作者:宁琬
论文发表刊物:《基层建设》2018年第7期
论文发表时间:2018/5/24
标签：影视论文; 媒介论文; 题材论文; 观众论文; 生态环境论文; 职场论文; 职业论文; 《基层建设》2018年第7期论文;