贵州民族大学科研基金资助项目 编号2017XZ024
摘要：贵州地处西南部山区地带，拥有得天独厚的自然环境和生态优势，随着我国生态文明建设推进，贵州地区的生态环境建设发展越来越受到重视。2016年，贵州省被列为全国首批国家生态文明试验区,2017年，中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家生态文明试验区(贵州)实施方案》。该方案的提出确立了贵州省在生态文明建设上要以“多彩贵州公园省”为发展的奋斗目标。本课题将以探讨“多彩贵州公园省”的文化形象的传播策略为出发点，结合当下数字媒介环境，探讨如何整合内外资源，对提升贵州在国内外的知名度，打造独特的生态名片，拉动区域经济发展具有现实意义。
关键词：多彩贵州公园省；数字媒介环境；文化形象；传播策略
一、数字媒介传播技术的改变
数字媒介技术出现以前，媒介的发展经历了由口语传播到印刷传播再电子传播的阶段。媒介技术的更新进步是推动人类发展的一份重要力量。随着数字技术不断进步，人类社会环境也在随之发生变化。
数字媒介发展带来的社会变迁主要体现在两个方面：第一方面是受传双方的地位变迁。在从印刷媒体到电视媒体的传统媒体时代，媒介掌握着话语权，信息牢牢掌握在专业媒体手中。数字媒介时代的到来使受传双方的界限越来越模糊。另一方面体现在媒介进步促进文化变迁。尼尔.波兹曼在他的《娱乐至死》中提到一个观点： “媒介即隐喻”。媒介无时无刻不在影响着现代人的生活，但是人们却难以察觉自己的生活是被媒介塑造的。纵观媒介的发展史，每个时期的媒介发展都与社会文化的演进息息相关，在报刊为主的纸媒时代，到广播电视媒介兴起的电子时代，媒介都影响了并催生了不同的社会文化结构。当今以网络媒介为主导的数字时代的到来，更加深刻地影响着人们的生活。媒介在更新换代的发展过程中，也出现了语言文化、文字文化、电视电影文化、网络文化等概念，这些文化概念的出现也体现了媒介作对社会的巨大影响力。
二、“多彩贵州公园省”文化形象内涵
形象在区分和识别不同事物的过程中起着重要的作用，影响着人们的具体态度和行为。形象具有多重分类，文化形象则是一种多层次、立体化、综合性的概念，它是一种具有系统特征的效应。就“多彩贵州公园省”文化形象来说，作为一种区域文化形象，为了体现当地的差异性和多样性，并考虑到加强其文化形象传播，提升受众对“多彩贵州公园省”文化形象认同的实际需要，则可以将概括为基于生态文明建设，依托风景物化与意识形态的东西而形成的能为受众所感知的特色环境所形成的文化氛围，作用于受众主观意识综合后所形成的整体印象。
一个地区的文化形象是吸引受众关注的重要因素之一，一个好的区域文化形象的要求其文化形象具有地域性、独特性、创造性和可识别性，不同的文化内涵塑造出的文化形象不同，所以提出文化形象的传播就非常必要。
三、价值分析
“多彩贵州公园省”文化形象的传播离不开媒介的助力与推广,对于“多彩贵州公园省”这一文化形象而言,推广的目的在于打造一个具有多层次、立体化、综合性特征的生态贵州品牌，其内涵、意象、以及视觉符号等物化要素具有独特的魅力和意蕴,才有利于这一文化形象的推广和传播。
（1）文化价值
贵州是一个多民族共居的省份，全省共有民族成份56个，据2009年的调查数据显示：贵州少数民族人口占全省总人口的39%。全省有3个民族自治州、11个民族自治县。在封闭的地理环境和聚落生活的原始保护下，贵州少数民族文化得到良好的传承，拥有着较为原生态的形态。同时，贵州拥有良好的生态环境基础，全省森林公园总数达78个，其中国家级25个，全省森林公园总面积399.7万亩。随着近年来国家对生态环境保护的加强和生态经济旅游的发展，各项品牌创立与推广活动有序进行，如“多彩贵州”品牌，在开发与发展的过程中已形成系统的具有当地特色的产业发展链。这些品牌形象的建立大大提升了贵州人的文化自觉和自信,同时也促进了贵州文化形象的向外推广。“多彩贵州公园省”作为贵州形象的一种文化缩影，它的推广与传播就是贵州文化向外推广的过程，不仅能唤起贵州本地文化的传承与保护，同时能让更多的人认识贵州，了解贵州，走进贵州的文化，具有重要的文化价值。
（2）经济价值
文化产业的发展会带来经济效益的增长，借助“多彩贵州公园省”这一文化形象的推广来带动文化产业的发展，对增强全省经济实力有重要意义，同时良好的经济基础积累会再次促进文化形象的传播与发展。根据数据显示,在2014年，贵州省旅游商品综合产值超过500亿元,企业户数超过2400户,带动直接和间接就业近200万人。贵州省文化输出让其自身的知名度、美誉度以及影响力在全国乃至全世界范围内不断提升,为贵州经济建设提供不小的动力，,极大地促进了贵州经济、社会的发展。文化产业的发展带来经济效益的突破，也符合生态社会发展的宗旨，“多彩贵州公园省”文化形象的推广为促进贵州成为经济文化强省奠定良好的基础。
（3）社会价值
受封闭的地理因素和历史因素的影响，外界对贵州的刻板印象停留在“天无三日晴、地无三尺平”等谚语之中，对贵州的实际情况不甚了解，在数字技术飞速发展的今天，借助数字技术传播无时空局限的优势，推广贵州文化形象，让外界了解真正的贵州尤为重要。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆近年来，随着贵州形象的推广与传播工作不断做大做强,在国内国际的知名度也取得了不少成就，为本课题的写作提供了成功的现实经验。“多彩贵州公园省”文化形象不仅代表贵州本地的一种文化内涵和精神象征,并逐渐成为具有当地特色的文化软实力的主要支撑点，并在未来的发展中成为重要的文化支点。
四、数字媒介环境下的传播策略
1、传播主体发挥主导功能
（1）资源整合
在“多彩贵州公园省”文化形象的建设和推广上，官方机构是既规划者、设计者，也是文化形象整体推广策略的主要制定者，因此省委行政部门和省内主流媒体是“多彩贵州公园省”文化形象的首要传播主体，在传播过程中具有主导地位。由官方机构来主导传播对受众也有很高的影响力，能够确保传播的效果，传播的第一阶段即是对信源信息的开采与收集，利用数字技术对资源进行整合，能得到更多广阔、更具时效性的资源。在数字媒介环境下，利用大数据抓取信息具有筛选海量数据、突破空间、时间的限制的独特优势，要想使信息在时间上传播得快,在空间上传播得广,借助于数字媒介技术是不可或缺的手段。在数字技术手段运用与开采方面，贵州拥有良好的技术资源，2015年贵阳成为“中国数谷”，由贵阳、贵安新区共同创建国家级大数据产业发展。利用数据手段对“多彩贵州公园省”文化形象的推广内容进行数据搜集和资源整合，把握传播的主导地位。
（2）数字传播手段与传统传播方式的融合
在数字技术赋权下,数字媒介的传播优势在传统媒介的内容生产和流程再造上产生了质的飞跃,因而对传统媒体行业带来了巨大的冲击。但相较于新兴的数字媒介,传统媒体在权威性等多方面所具有的优势,又是数字媒介在较短的时间内不能超越的。利用数字媒介的传播技术手段，结合传统媒体积淀的专业优势和受众优势，打造新旧媒体融合传播平台。在“多彩贵州公园省”文化形象的推广传播过程中，传播主体应在传统媒体与数字化新媒体的融合中来展开传播，首先在传播平台方面,应做好“两微一端”的打造，利用微博、微信、可移动新闻客户端对“多彩贵州公园省”文化形象结合各平台特性，进行多方位立体化传播，增强对受众的议程设置效果，利用“两微一端”平台对“多彩贵州公园省”文化形象相关内容进行推送，能提高传播的时效性，碎片化传播内容能拉近与受众的距离，同时抓住对贵州文化感兴趣的受众，提高传播效力。
（3）传播过程的数字化监控
在传播的过程中可能面临诸多突发问题，官方机构除了主导传播，在其中能起到有力的监督作用，利用制定全面系统的传播策略，准确把握传播的方向，并及时全面监控传播过程，避免传播过程中可能出现的意外状况，同时制定应急公关策略来应对突发状况，尽量减少损失和负面影响。
数字媒介时代为传播提供了一个开放的环境，人人都是麦克风，随着话语权的下放，人们可以随时随地记录和发表自己的所知所想。面对更加自由开放的言论市场，对“多彩贵州公园省”文化形象的传播推广，官方机构更应注重对传播过程的把控。除了积极营造正面形象，引导正确舆论，也应注意到传播过程中可能出现的负面信息，及时发现并采取正确的策略来进行针对性的解决。利用官方媒体的公信力，针对网上出现的各种负面舆论，应及时做出回应。面对时时变化的舆论环境，应及时调整传播策略，保证“多彩贵州公园省”文化形象的传播效果，树立官方良好的公关形象。
2、分众化传播机制，精准投放信息
数字化媒介生产环境使精准的分众化内容投放成为可能，利用大数据对用户的浏览偏好进行筛选调查，为每一用户生产独特的符合其阅读喜好的内容推送机制。传播受众解决的是向谁传播即传播对象的问题，“多彩贵州公园省”文化形象的传播以文化形象的宣传与推广为主题，要以受众需求为导向，多主体宣传“多彩贵州公园省”文化形象。在调查数据中显示，对“多彩贵州公园省”文化形象这一议题感兴趣的受众中拥有大量本地受众，因此在除了利用数据对受众进行精准划分，还应重视本地市民的文化诉求。市民既是城市文化形象传播的受众，又是城市文化形象的塑造者，市民在日常生活中他们可以通过人际传播方式进行城市文化形象的传播，增强市民的文化自信和文化自觉也应得到重视。
3、实现传播内容的数据可视化
数字媒介除了带来信息传播渠道的革新，对信息的生产也产生了影响，数字新闻时代带来碎片化阅读特征，受众的需求更多体现在追求表层信息，突出信息接收的量与时效性，受众的阅读呈现碎片化特征，在数字媒介平台，为符合受众的阅读需求，信息也变得逐渐碎片化，淡化内容的深度，而更注重时效性与内容的简洁性。数字媒介时代催生了一种新的文本——数据可视化内容的产生，其中一个重要代表就是数据新闻，数据新闻在拥有权威的具有说服力的数字支撑的同时，利用图标注释等方式将晦涩的数字进行可视化呈现，使受众更加容易接手，并突出内容重点，以事实为准，通过趣味表达的方式将信息进行直观的展示。在传播“多彩贵州公园省”文化形象的过程中，利用数字媒介技术将相关内容进行合理的数据可视化安排，在碎片化阅读时代重新拉回内容的深度，同时符合受众在新媒体平台的阅读习惯，对提高传播效率有重要影响。
参考文献
[1]吴予敏主编.传播与文化研究[M].北京：北京大学出版社，2007.
[2]张文俊编著.数字新媒体概论[M].上海：复旦大学出版社，2009.
[3]彭苇.新媒介背景下贵州黔西南州布依族文化传播媒介现状分析[J].兴义民族师范学院学报,2018(05):19-22+30..
作者简介：曾映晓（1995-），女，湖北荆门人，贵州民族大学传媒学院2017级新闻与传播硕士研究生，主要研究方向为新闻实务。
论文作者:曾映晓
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月29期
论文发表时间:2019/6/10
标签：贵州论文; 文化论文; 媒介论文; 形象论文; 数字论文; 受众论文; 多彩论文; 《知识-力量》2019年8月29期论文;