摘要：随着市场化进程不断加速，一个企业的营销战略直接影响到这个企业的发展壮大。企业制定的营销战略是否合理直接关系到企业战略发展目标的实现。本文以新经济时代的企业市场营销战略为前提，对企业市场营销战略新思维进行了探索和分析。
关键词：新经济时代；市场营销
一、新经济时代的特征
（一）知识经济的特征
知识经济指的是在充分知识化的社会中发展的经济，它以知识型人才为主力、以知识技术为载体。知识经济的出现有利于实现经济发展的可持续化。在多种自然资源几近耗竭、环境危机日益加剧的时代，高超科学技术的产生反映了人类对自然界与人类社会的科学全面的认识，其科学、合理、综合、高效地利用现有资源，同时开发尚未利用的资源来取代几乎已经耗竭的稀缺自然资源和非再生资源的指导思想，就充分体现了知识经济促进人与自然协调、持续发展经济的显著特征。譬如，资产投入无形化。知识经济是以无形资产投入为主的一种经济模式，与资金、设备的直接投入不同，它是在资金等物质上，通过投入知识、智力等无形资产来助推经济发展的，在企业发展中起着决定性的作用。又如，世界经济一体化。“知识经济”是世界经济一体化条件下的经济，“知识经济”依靠无形资产的投入实现可持续发展的前提，显然是依靠世界经济一体化，世界大市场是经济持续增长的主要因素之一。还有经济决策知识化。知识经济是以知识决策为导向的经济，科学决策的宏观调控作用在知识经济中有日渐增强的趋势。
（二）网络经济的特征
随着计算机信息技术及互联网技术的迅速进步，以互联网络为载体的网络经济得到了快速的发展，网络经济（也可称之为互联网经济）已经成为新经济时代最具特色的一种特征。互联网经济的第一个特点是用户体验至上。互联网时代是一个消灭信息不对称的时代，是一个信息透明的时代，有了互联网，游戏规则变了，因为消费者鼠标一点就可以比价，而且相互之间可以方便地在网上讨论，因此，消费者掌握的信息越来越多，就变得越来越精明，变得越来越具有话语权；互联网经济的第二个特点是基于免费的商业模式。传统经济强调“客户（顾客）是上帝”。这是一种二维经济关系，即商家为付费的人提供服务。然而，在互联网经济中，不管是付费还是不付费的人，只要用你的产品或服务，那就是上帝，因此，互联网经济崇尚的信条是“用户是上帝”。
（三）低碳经济的特征
低碳经济指的是具有低耗能、低污染、低排放“三低特征”的经济。由于我国各类企业生产对能源或资源的大量耗费、工业废水、废气、废渣等污染物的大量排放，以及不可降解垃圾的处理不当等原因，对我国自然生态环境造成了严重的污染，使矿产、石油、树木等资源供不应求，由此引发了许多自然灾害，我们也为此付出了一定的代价。在这种背景下，人们开始意识到了发展低碳经济的必要性，而且，随着我国国民素质的整体提高，发展低碳经济也得到了越来越多的人的认可，各企业也开始运用科学理念和科技手段，以低耗能、低污染、低排放为目标，通过改善生产工艺等方式来构思新的未来发展之路。
二、新经济背景特点及其对企业营销战略的影响
新经济背景下与企业开展市场营销活动密切相关的因素及其对企业市场营销战略的影响主要表现在以下几个方面。
第一、信息技术飞速发展，电子商务为企业开展市场营销活动提供了新的技术手段和平台。电子商务对于企业的市场营销活动来说，最重要的在于提供了一种全新的营销手段和平台，利用电子商务的强大手段，企业可以以传统营销手段无法做到的低成本开展一对一营销活动，可以帮助营销者收集消费者的信息，进而分析和挖掘消费者的购买行为和模式，进而采取针对性的营销策略。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
第二、技术革命日新月异，产品生命周期缩短、更新换代频率加快。技术革命的日新月异及其在商品生产中的快速运用使得企业的生产效率大大提高，同时，也导致了产品生命周期的缩短。产品开发的成本能否在产品生命周期内及时地收回并保持一定的盈利水平，同时也是每一个阶段的营销策略必须考虑的问题，每个阶段的营销过程的策划、组织和统筹工作都要以产品生命周期的长短作为参考依据，营销活动的预算和投入必须考虑到在产品生命周期内能否收回。
第三、市场竞争日益激烈，企业产品的替代性越来越强，消费者需求的多样化和个性化要求越来越强。目前市场的基本态势是卖方市场向买方市场转变已经完成，供求关系发生重大变化，这样的现实要求企业不能再依靠传统的营销战略，采取低成本、规模化生产来满足更多消费者的需求，而要进行市场细分、发现不同的需求和模式，来满足他们的需要，从而赢得局部优势。
三、新经济时代企业市场营销战略新思维的对策
（一）市场营销产销平衡
电子商务的发展缩短了企业生产与消费者之间的距离，有效地减少了传统营销的中间环节。这就使得在电子商务的推动下，使得现代企业开展市场营销能够采取更多手段，传统营销无法与其相提并论。电子商务在生产生活当中的具体应用，为消费者以及企业之间建立了一种新型的沟通桥梁，实现消费者与企业生产者之间良好的沟通。这样的方式应用于现代企业的市场营销当中，能够实现企业市场营销的发展。在与消费者进行实际沟通过程中，能够及时地了解消费者需求，通过生产策划进行产品更新，明确产品具体产量，实现产销平衡发展。
（二）满足市场产品需求
企业的产品满足市场的实际需求，是保障企业可持续发展的关键因素。企业在新经济时代的冲击下，应该明确市场的购买需求以及购买行为，实现对市场准确的划分，通过市场的需求促进生产，实现针对性的营销。市场产品多样化，消费者购物需求个性化，使得市场消费需求以及消费行为不断变化，这就需要企业进行市场调查，明确市场的发展方向，尊重消费者以及市场产品的差异性。同时企业在市场营销开展的过程中，应该明确市场群体划分，将不同的消费行为分为不同的消费群体，实现市场营销按照市场消费行为进行实际划分，满足市场灵活多变的消费需求，达到预期的营销效果。
（三）重视绿色产业发展
在新经济时代背景下，企业在开展市场营销的过程中，应该重视社会以及公共利益，采用绿色营销以及服务营销的模式进行市场营销工作的开展，满足市场绿色环保的产品营销需求。社会以及公众的利益是现代企业发展市场营销的关键因素，对于现代企业市场营销有着重要意义。企业在进行市场营销以及产品研发的过程中，应该重视产品研发绿色理念，对于产品的设计要求精益求精。企业品牌的建立需要多年的发展，如果产品出现问题，会导致整个品牌影响力的下降。随着社会环保宣传以及环保意识的增强，传统的重污染企业应该重视环保理念的实施，将企业发展模式向着环保方向转移，适应新时代的社会经济发展形势，保证生产以及消费环节的无公害以及环保性。
结语
新经济背景下有着较传统经济不同的经济形势和特征，客观上要求新形势下的企业营销活动要从本质上区别于传统的营销活动。企业市场营销战略是指导企业营销活动的灵魂，因此，新经济背景下企业市场营销战略要在新思维的指导下制定和执行，充分利用电子商务信息技术，开展市场细分和市场调研，在营销活动中更多地关注社会公共利益和环保要求的表达。
参考文献：
[1]周兰.探析新经济时代企业市场营销战略新思维.中小企业管理与科技，2013（1）
[2]梁勇.网络经济时代的企业市场营销[J].现代经济信息，2013.10（8）
[3]刘会福.论新经济时代的市场营销战略创新[J].中国市场，2013.12（13）
论文作者:张哲
论文发表刊物:《电力设备》2018年第30期
论文发表时间:2019/4/3
标签：企业论文; 市场论文; 经济论文; 新经济论文; 市场营销论文; 营销战略论文; 互联网论文; 《电力设备》2018年第30期论文;