云南省德宏州梁河县文化馆 679200
摘要：科技进步和经济发展改善了群众的劳作方式、交往方式和生活习惯，如何满足广大群众日益增长的精神文化需要，成为地方政府当前工作需要解决的重要问题。文化馆作为市县一级的文化中心，不仅为群众提供了开展文娱活动的场所，同时也肩负着打造群众文化品牌活动、指导群众业务文艺团队建设和培养群众文艺骨干的重任。因此，必须要重视文化馆自身的价值和优势，推动群众文化品牌活动的开展，实现物质生活和精神文化水平的同步提升。
关键词：文化馆；群众文化；品牌活动；优势
习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：广大群众作为民族复兴的主力军和受益者，其精神状态和文化素质对于国家发展、民族复兴和中国梦的实现发挥着重要影响作用。但是在实际工作中也发现，许多基层地区的文化馆由于经费投入严重不足、造成文化馆年久失修，已经失去了开展文化活动和进行文化教学的功能，制约了群众文化活动的开展。文章首先概述了文化馆的重要作用，随后在分析当前文化馆建设存在问题的基础上，就如何依托文化馆自身优势、打造群众文化品牌活动提出了几点建议。
一、文化馆在打造群众文化品牌活动中的重要性
1、为群众文化活动开展提供了必要场所
开展多种类型、积极向上的文化活动，是丰富群众精神世界、加强精神文明建设的重要途径。通过对比发现，在我国经济高速发展的同时，广大群众的精神水平没有得到相应的提升，这也是近年来社会上各种不文明现象频频出现的根本原因。文化馆作为开展群众文化活动的主要场所，能够从专业角度为各类文化活动的开展提供必要的条件支持，对于丰富群众精神世界、培养文化学习兴趣和提高综合文化素质都起到了良好作用。近年来，城镇化建设取得显著成果，但是提供群众进行文化学习和举办文娱活动的场所非常有限，文化馆作为市县一级为数不多的文化活动场所，在打造群众文化品牌活动中的重要作用不言而喻。
2、有利于体现群众文化人文关怀
文化馆是群众文化以人的行为和形象塑造的，通过文化活动的方式体现群众文化的内涵。文化馆树立的群众文化品牌是以先进文化作为其发展方向，与广大群众精神文化的需求作为切入点。文化馆在打造群众文化品牌时，往往更注重的是群众需要，以满足群众需求为主。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆通过文化馆的传播效果，陶冶人们的性情，选择群众的兴趣点以加强了群众文化活动社会氛围。文化馆以坚持开展适合本地风俗特点的群众文化活动为人们的情感提供了良好的表现形式。
二、当前文化馆建设与应用中存在的问题
1、缺乏正确认识，文化馆数量不足
俗话说“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，随着近年来国民经济水平的不断提升，人民群众对于精神文化的需求也在逐步增加。但是仍然有部分领导没有及时转变管理理念，在管理工作中倾向于经济发展，对于精神文化建设工作则缺乏足够的重视。在这种环境下，地方文化馆的建设工作没有得到重视，文化馆数量较少，难以满足日益高涨的群众文化活动需求。例如，许多城市市一级的文化馆数量仅有2-3家，而县一级的文化馆数量仅有1家，并且长期处于关闭状态，文化馆的应有价值得不到发挥，也就无法在打造群众文化品牌中提供保障作用。
2、资金投入不足，政策落实不到位
事实上，近年来国家在群众文化建设方面出台了多项政策，例如《文化部“十三五”时期繁荣群众文艺发展规划》、《云南省公共文化服务体系建设》等，这些政策都为群众文化活动的开展提供了指导。但是在实际落实过程中，一方面是由于资金投入不足，地方文化馆的硬件设备不能满足文化活动开展需要，许多计划好的群众性文化活动无法得到有效开展；另一方面是相关部门没有严格执行这些规定，或是没有在开展群众文化品牌活动中提供一些便利条件，也会导致相关活动的开展成效受到干扰影响。
三、利用文化馆打造群众文化品牌活动的途径
1、充分挖掘文化馆现有文化资源
依托文化馆现有的文化资源，开展多种形式的文化活动，不仅可以减轻文化活动开展的成本，实现资源的最优化利用，而且能够吸引更多的受众群体，形成全面参与的群众文化活动局面。不同地区的文化资源有较大差异，文化馆可以结合本地一些传统的文化特色，定期组织群众参加文化活动，例如陕北地区的秧歌、东北地区的二人转、河南地区的戏剧以及云南德宏地区的傣戏等。这些文化资源具有来源广泛、贴近群众的特点，而且具有群体性和自发性，能够激发广大群众的参与热情。只有不断增加受益群体人数，才能为群众性文化品牌活动的建立奠定扎实的基础。
2、依托文化馆展示当地历史文化
不同城市在长期的发展中形成了具有地域特色的历史文化、风俗习惯，这些都会对本地群众的精神风貌产生潜移默化的影响。文化馆作为市县一级的文化宣传单位，不仅为广大群众提供了开展文娱活动的基本场所，同时也具有普及科学文化知识和继承本土特色历史文化的职能。因此，文化馆要定期开展以本地历史文化、风俗特点、人文风貌为主题的活动，一来可以将传统历史文化重新展示给群众，拉近历史文化和群众日常生活的距离；二来也能够打造具有地域特色的文化品牌，增强群众对地域文化的认同感。例如：山东潍坊地区每年举办以风筝历史为主题的文化艺术节，将风筝发展历史与群众娱乐活动结合起来，在丰富群众文化活动的同时，也使群众对历史文化有更深刻的了解。
3、依托文化馆展示当地民族文化
民族地区拥有极其丰富的民族文化资源，这是推动民族地区经济社会发展的重要力量，是促进民族地区社会进步的强大动力。必须充分发挥民族地区的文化资源优势，大力培育、发展和壮大文化产业，变资源优势为经济优势，使文化产业逐步成为国民经济的支柱性产业，为推动民族地区经济社会又好又快发展、全面建设成小康社会增添新的强劲“引擎”。例如：云南边疆少数民族发区以办好各种民族节庆活动，以“弘扬民族文化、促进文化交流、增进民族团结、推动繁荣进步”为宗旨，以“坚持民族特色，打造民族文化品牌，推动经济社会繁荣”为目的，在新的历史条件下打好产业培育、精准脱贫攻坚战，蓄势发力、跨越赶超，与全省全国同步全面建成小康社会。
4、品牌活动注重以文化馆的载体
一个文化品牌从诞生，到形成，绝对不能是一个孤立的环节，是通过文化馆为媒介，将内涵丰富、形式多样、影响广泛活动加以集中，体现文化品牌的力量。一个具体的文化品牌应该注重创新，注重突破，这样才能使文化品牌有活力，有内涵。在艺术节上，利用当地的文化馆，通过文化馆演出的形式，打造群众文化品牌。可以将文化馆的文物进行展出，通过当地的历史文物丰富艺术节的内容，体现文化品牌的内涵。
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论文作者:陈本万
论文发表刊物:《文化研究》2017年8月
论文发表时间:2017/11/21
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