国产电子书内容平台建设调查分析，本文主要内容关键词为：电子书论文,内容论文,平台论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
电子书是指将文字、图片、声音、影像等信息内容数字化的出版物，本文具体所指的是植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等信息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。2010年国内电子书市场进入一个全面混战的阶段，国内厂商纷纷推出自己的电子书产品。现有的电子书市场渐渐分野为纯硬件派和内容＋终端派两种模式。2010年9月发布的《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》特地指出：电子书产业的重点任务包括丰富电子书内容资源和搭建电子书内容资源投送平台。由此可见，加强电子书内容平台的搭建将是未来电子书产业的主流，要想在国内混战的电子书产业中存活下来，做好电子书内容平台建设是关键。
本文的调查方法采取典型调查的方式。从研究总体中有意识地挑选出少数具有代表性的对象进行调查，以达到了解总体的特征和本质的方法。1.典型样本的选取。本文选取“太平洋电脑网电子书品牌大全”提供的国内电子书品牌共44家的最新上市产品共44件作为调查样本。太平洋电脑网作为中国第一专业IT门户网站，其提供的产品咨询涵盖广且具有权威性。2.研究类别划分。本文对电子书的内容平台调查划分为拥有数量、内容资源、开放程度和版权机制等四个类别。3.数据来源。本文数据来源自产品官网提供数据和网上测评数据。通过对国内电子书内容平台的调查，分析其发展现状和趋势，并总结电子书内容平台建设过程中的不足和劣势，进而提出相应对策。
一、调查结果②
1.电子书拥有内容平台调查结果
本次调查的44件电子书产品中，共有17件产品拥有上网功能（3G或WiFi），约占调查总数的38.6％；15件产品上网后能接入其内容投送平台，约占调查总数的34.1％。其中大唐电子书所能进入的平台“无线书城”，智器电子书的平台“彩色阅读杂志商城”和方正电子书的平台“方正书城”共3家，只能通过终端产品直接连接进入，并无外入网址。其余12家电子书内容平台都可由外入网址进入。
由调查结果可见，国内电子书的内容平台建设仍处在起步阶段。拥有内容平台的电子书厂家仍占少数。
2.内容平台内容资源调查结果
在本次调查中拥有内容平台的15件电子书产品中，其中一家的内容平台处于停滞状态。平台内容资源数量超过100万册的电子书产品有1家。平台内容资源数量50万～100万册的电子书产品有2家，平台内容资源数量1万～50万册的电子书产品有5家，平台内容资源数量低于1万册的有6家。
此外，本次调查的电子书内容平台所提供的内容产品除了传统电子图书以外，有8家内容平台提供网络原创文学内容，占总数的53％。有8家内容平台提供新闻资讯内容，占总数的53％。其中，Bambook的内容平台“云中书城”拥有国内正版网络文学市场九成以上的资源。而在新闻资讯提供方面，龙源阅读器的内容平台龙源期刊网和智器电子书的平台“彩色阅读杂志商城”只提供杂志产品，没有图书资源提供。而方正电子书的内容平台“方正书城”则拥有自己的资讯报纸——文房报。
由调查结果可知，国内内容平台所提供的内容数量较少，除少数内容平台可以提供大量内容产品以外，其余平台的内容建设仍处于初级阶段。而在所提供内容产品中，网络原创文学已经起到重要角色。
3.内容平台的开放性调查结果
平台最核心的功能是实现双边（或多边）主题之间的互融互通。电子书内容平台的开放性也是实现双边的开放性，即对内容提供商和内容消费用户双方的开放性。
此次调查的电子书内容平台中，有4家内容平台可以为其他电子书提供内容服务（提供下载程序或提供支持格式），占总数的26.7％。所有内容平台均允许拓展内容提供商，其中bambook的内容平台“云中书城”允许签约内容提供商自由上传内容，自由定价（图一）。
由此调查结果可知，国内电子书内容平台开放程度较低，且双边开放程度处于不均衡状态，即对内容提供商的开放性程度要大于对使用内容用户的开放性程度。一个内容平台只针对一家终端用户仍是普遍现象。
4.内容平台的版权情况调查结果
本次调查的电子书内容平台版权情况通过对内容平台提供的内容版权和版权保护这两方面进行调查。调查发现，所有内容平台所提供的内容均由内容供应商提供，拥有正版版权。其中9家电子书内容平台使用自主研发的DRM技术，且这9家均有自主研发的专有格式，占总数的60％（图二）。
在版权情况调查中，可以看出国内电子书内容平台的内容版权保护得当，提供的内容为转载或是盗版的情况极少。在版权保护机制建立中，使用DRM技术已经成为主流，但是各个电子书内容平台只提供自主研发专有格式的内容，阻碍各个内容平台之间内容流动性和兼容性。
二、国内电子书内容平台所面临的问题
1.国内电子书产业积极建设内容平台仍占少数
（1）国内电子书产业仍处于重硬件轻内容阶段。此次调查中的电子书可以通过内容平台提供内容的产品只占34.1％。除此之外的产品只强化硬件，给内容提供大量接口，让用户自由寻找内容，电子书仅作为终端而显示内容。此类终端的好处是可自由拓展海量内容，但也是盗版滋生的温床，不利于国内知识产权保护。
（2）国内电子书采用内容平台模式不明朗。在调查样本中，大多数电子书厂商采用Kindle模式，该模式可概括为“阅读器＋内容平台”，即在同一公司体系下将终端设备与内容平台结合起来，二者相辅相成。另外两家电子书采用与其他内容平台对接的模式。厂家在自己做内容平台还是与其他内容平台对接中如何选择，趋势仍不明朗。
2.国内电子书内容平台建设中内容资源成发展瓶颈
（1）内容资源数量贫乏。对于数字出版来讲，内容资源是平台建设的关键。内容资源提供是内容平台第一步但也是根本的一步。本次调查的样本中，内容资源数量低于1万册的内容平台占42.9％。国外Kindle的内容平台亚马逊提供超过30万本电子书；Nook的内容平台Barnes & Noble提供超过70万本书；Sony Reader与谷歌合作，内容平台提供超过100万本书籍。③ 相较于国外的内容资源，国内的内容资源数量贫乏，能与国外内容平台相抗衡的国内厂商凤毛麟角。
（2）内容资源质量不高。常见的内容资源类型包括文学、经济管理、社科、生活、科技、教育、少儿、原版、新闻资讯等。本次调查的内容平台大多数涵盖前述内容，但资源更新速度缓慢。本次调查样本中的内容平台，其中一家因版权问题处于停滞状态，一家的最新更新时间为2008年8月。且绝大多数内容平台无法做到与市场最新图书同步更新。传统出版社紧握内容资源谨慎涉足数字出版和版权问题是内容资源质量不高的两大原因。
3.国内电子书内容平台的开放程度有限
（1）内容平台对上游内容提供商处于半开放状态。本次调查的电子书内容平台的内容提供商限制较多，首先会有一个内容提供商准入机制，只有签约内容商才可以向内容平台提供内容。且能让签约内容商自由上传内容，自由定价的只有一家。国外Kindie的内容平台亚马逊除了一直非常注意与大大小小的出版社建立合作伙伴关系以外，还开放平台。即任何人都可以在网上出版自己的书，只要将Word、txt或者html文件上传，标明作者、编辑、目录等信息，就可以在10分钟内出版一本电子书。国内的平台对内容提供商的限制，阻碍了内容资源的扩充和质量的提高。
（2）内容平台对下游用户开放性不够。本次的调查样本中只有26.7％的内容平台向其他电子书等终端提供内容资源。一家内容平台只供给一家终端用户为普遍现象。目前，国外开放内容平台已经成为一种趋势。亚马逊可以为iPad,blackberry,Android等提供Kindle下载程序，只要点击程序就可以上亚马逊下载、购买书籍。同时，Adobe公司开发的电子书平台可以拥有开放的平台环境进行海量资源下载，与各种终端兼容和可以在平台上与朋友共享书籍。相较于国外，国内内容平台的开放程度还有限，无法做到内容的兼容和共享。
4.国内电子书内容平台版权机制仍需完善
虽然本次调查的内容平台提供的内容版权均为正版，但是国内知识产权保护环境仍不理想，用户习惯了免费资源，盗版猖獗。用户会因为内容平台提供收费的正版资源而转移获取同样内容的盗版资源。而在此次调查中，60％的厂商各自为阵，自主研发DRM和专有格式，格式和标准的不统一性大大限制了电子书的普及，限制了内容平台内容资源的流动。如何完善版权机制，平衡版权和用户之间的协调性，既保护版权又留住用户是国内电子书产业亟需解决的问题。
三、相关解决对策
1.建立一套符合国内电子书产业行情的内容平台模式
未来的内容平台模式要转变电子书厂商既做硬件又做内容的格局，内容提供商、内容平台和终端相对独立，通过建立一个内容投送平台实现兼容这三者，实现各环节的互通。包括传统出版社、原创文学网站、报业集团、互联网资源等的内容提供商专职负责内容创造和供应；内容投送平台由各个内容平台组成，整合内容资源，再向各类终端输送内容，终端使用用户也可双向传递资源（图三）。
2.加大国内电子书内容平台的内容资源建设
（1）传统出版社积极进入数字出版，转型为内容提供商。现在有一部分传统出版社涉足数字出版产业，既想控制内容资源又想控制平台的运营，但难度很大。以辞海阅读器的内容平台“辞海天下”为例，其内容资源尚不足一万册。传统出版社涉足内容平台建设，最好的角色是转变为内容提供商，与内容平台运营商合作，抓住自身资源优势，提供海量优质资源。
（2）通过各种途径，提高内容资源质量。内容平台首先可以通过与加强作者合作关系来提高作品质量，与内容提供商沟通加快内容资源更新速度。例如，番薯网通过与知名作家梁凤仪共建书房的模式提高内容资源的独家性，吸引用户。其次，内容平台也可以进行内容资源的细化，只提供一类内容资源，例如建立侦探小说的内容平台，只提供侦探小说，以此提高这一类内容资源的深度。
3.大力推动国内电子书内容平台的开放性进程
在国外，因为其他竞争对手的施压，Kindle做内容平台由过去相对的封闭产业模式逐步转为开放自己的内容平台。开放性内容平台的趋势对国内也有相当的借鉴作用。首先应该降低上游内容供应商的准入门槛，大力拓展与各种内容供应商的合作关系。其次，对于内容供应商开放内容平台，自由上传内容资源以扩大内容资源数量。再次，对用户开放平台，允许用户之间共享资源。
此外，向其他电子书终端开放内容。这个模式可以沿用Kindle模式，对市场主流的终端开放。如果不与此类终端对接。内容平台的发展前景就十分渺茫。加大内容平台各类终端程序研发，以此拓展内容平台的普及。
4.完善内容平台版权机制
（1）政府完善版权保护法律，规范版权保护内容。政府努力完善版权保护法律，特别要对内容平台资源的合理使用范围、授予权限等作出明确的规定，使各项保护机制有法可依，避免版权纠纷的产生。虽然本次调查中，国内电子书的内容平台都很好地执行了内容版权保护，但是法律的不明确性仍会产生版权纠纷。2010年5月发生的龙源期刊网版权纠纷案就是在无法明确数字出版的授权问题上产生的纠纷，对于一家以推行正版授权为理念，并已完成同3000多家杂志社签约授权的数字期刊发行企业来讲，无疑是一次巨大的打击。所以完善版权保护法律是内容平台建设的另一个重点。
（2）统一电子书内容平台格式标准。美国知名IT评论员沃德·麦卡锡（Ward McCarthy）就指出，标准对一个新兴商机来说非常关键。对于电子书来说，不兼容问题将抑制市场成长并给消费者带来不便。统一标准将为用户的阅读带来更大的便利与更广泛的通用性，用户可以在各种终端设备上共享统一格式的电子书。这也是促进内容平台开放性的关键之一。
（3）重视内容平台版权保护去DRM化趋势。国内的现状是知识产权保护不佳，享受免费资源和盗版文化仍较普遍，这也不是一朝一夕所能改变的。国内电子书纷纷研发自己的DRM系统，虽然确保了知识产权，但是从另一角度讲，也束缚了内容的流动性，限制了电子书的普及。2009年起，国外苹果iTunes去掉商店内音乐的数字版权DRM保护。国外的去DRM趋势越来越明显。去DRM并不表示不进行版权保护，而是要寻找一条新的模式处理好用户与版权之间的关系。
四、结语
重视对内容平台的建设是国内电子书产业未来的发展趋势。通过对国内现有电子书内容平台的调查发现，我国电子书内容平台建设仍处于起步阶段，在内容平台模式、内容资源建设、平台开放程度和版权保护机制等方面都存在问题。国内电子书内容平台的建设要借鉴国外先进模式，走一条符合中国国情的产业道路，使国内电子书产业全面发展。
注释：
① 依据太平洋电脑网电子书品牌大全2010年10月24日止提供的产品信息。
② 数据均截止于2010年11月04日。
③ 《索尼谷歌合作扩充电子书藏书量挑战Kindle》．http://www.pochezu.com/life/71605.html.2010年7月。