关于新闻策划的几点思考,本文主要内容关键词为:几点思考论文,新闻论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。
一、“报道策划”能否取代“新闻策划”
新闻策划,争鸣热烈,这是新闻学术民主的一个表现。在争鸣过程中,许多认为新闻不能策划的专家学者主张用“报道策划”取代“新闻策划”,理由是新闻策划是个多义词,既可指报道策划,报道是可以策划的;又可指新闻事件策划,而新闻事件是不可以策划的。
我个人认为不能取代。理由一,新闻策划固然是个多义词,需要规范;报道策划何尝不是个多义词,也需要科学规范。“报道”是个动名词,作动词用,含有传播意义,如报道新闻,可理解为传播新闻;作名词用,相当于作品,如新闻报道,可理解为新闻作品。理由二,新闻策划内容范围比报道策划大,新闻策划可以包括报道策划;“报道策划”一词却无法覆盖新闻策划全部内容。西方国家,目前虽无“新闻策划”的名称,但历史上却存在过新闻策划的内容,如19世纪美国著名报人普利策提倡新新闻学,掀起一个又一个“十字军”(Crusade)宣传运动,如揭发疯人院虐待疯人、要求改革的系列报道,为自由女神铜像安置发起募捐运动等等。20世纪70年代西方传播学中“议题设置”理论(Agenda-Set-ting Theory),在客观世界发生的无数个事实中,大众传播媒介可以使某些事实从中凸现出来,显得更为重要,从而引起受众的注意,成为舆论中心议题,进而影响他们的观念与行为。“议题设置”也是一种新闻策划。我国新闻史上1931年《申报》改革、1935年《立报》创办、1942年延安《解放日报》整风、1956年北京《人民日报》改版,都是成功的新闻策划的实例。我认为,新闻策划内容丰富,既包括新闻业务活动的策划,也包括新闻经营管理活动的策划,不仅仅只是报道策划、组织报道。新闻策划的具体内容,根据四川老报人艾风的说法,至少包括:创办新报、新刊、新台;报刊的改版、扩版;电台、电视台新创设的板块节目;报刊栏目、专刊、副刊的重新设计;重大题材报道与深度报道的策划;战役性报道的策划;精品与独家报道的策划,等等。(艾风:《新闻改革的产物——新闻策划》,见1997年夏季号《新闻大学》)
二、新闻事件能否策划?
从已发表的争鸣文章来看,多数同志认为报道可以策划,新闻事件不能策划,理由是新闻的本源是客观发生的事实,不可以通过新闻传媒的主观策划,实行主题先行,自导自演而制造出来。有的还举美国报阀赫斯特煽动美西战争为例,认为这种新闻事件策划是“制造”新闻、违反事实。
新闻事件能否策划,需要具体分析。
第一,策划≠造假。策划,顾名思义,筹划、谋划,即出谋划策。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会指出:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说,策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。”
第二,事件的涵义也不等同于事实。俗话说得好,“事在人为”。从根本上来说,事件离不开人,事件总是人为的,无法与人分开。区别在于谁做,是别人做的,还是新闻单位自己做的或新闻单位参与做的?别人做的事件可以报道,新闻单位自己做的或参与做的,为什么不能报道呢?!事件,是人们做的重大事情。事实,从本体论说,指的是不以人的意志为转移的“客观存在”(包括过去发生过的与现今尚存在的);从认识论说,“事实通常是指人们对客观存在或发生的事物、现象和过程的真实描述”。(彭漪涟:《事实论》,上海社会科学院出版社1996年版第59页)。事实本身并不是新闻,它只是一种客观存在;事实变动的最近信息才是新闻。“新闻用事实说话”,客观存在的事实,是不以人的意志为转移的,岂能向受众说话?!实际是记者(作者),通过事实的材料,说记者要说的话。尽管事实是客观的,“说话”难免含有主观意图,不可能没有倾向。事实本身作为一种客观存在,不可能有什么策划;但选择什么样的事实材料,说记者想说的话,还是可以策划的,这与“主题先行”还是有区别的。
第三,新闻事件策划,过去与现在,中国与外国,都已有过。有作为的新闻工作者,总是精心策划,锐意革新。30年代邹韬奋办《生活》周刊与《大众生活》,多次革新版面,充实内容;多次发起社会公益活动,为东北抗日义勇军募捐,为筹办《生活日报》集资等等。社会主义建设新时期,新闻事件策划,更是层出不穷。例如,1981年湖北《孝感报》关于杨小运愿超售万斤粮、要求奖售一辆上海永久牌自行车的连续报道;1990年天津《今晚报》关于帮助苏联妇女特卡乔娃寻找母亲的连续报道;1994年春节上海《青年报》发起“好心人,请您抱一抱孤儿”的“献爱心”活动。新闻单位直接干预生活,能动地改造现实,既没有弄虚作假,也未违背事实,新闻事件为什么不能策划呢?!当然,由于记者良莠不齐,水平不一,会有人制造假新闻事件,这也正如新闻报道有人造假一样,不足为奇。
三、新闻可以策划、应该策划
新闻为什么需要策划?
第一,凡事预则立,不预则废。有策划总比没策划的好,有准备要比没准备的好。机遇也偏爱有准备的头脑。有作为的新闻工作者,拒绝平凡,不愿守株待兔、等米下锅,总是找米下锅,主动出击,千方百计,出奇制胜。
第二,在计划经济体制下,我国报纸官办官订官看,为了充分利用新闻资源,也偶有新闻策划;但由于缺乏竞争机制,“大锅饭,养懒汉”,不求有功只求无过,新闻媒介及其工作人员的创造性、积极性受到很大限制。改革开放以后,计划经济体制转向市场经济体制,新闻界面临国内外的竞争,优胜劣败,争夺受众与广告,迫使新闻媒介及其工作人员,调查研究,精心策划,锐意出新。
第三,从充分利用新闻资源来说,虽然到处都有新闻信息,但在一定时间一定领域内,为众人普遍关心的新闻资源并不很多;“独家新闻”,寻觅不易。为了避免优材劣用、大材小用,新闻也需精心策划。1990年初,我国钢产量突破六千万吨,这是个了不起的成就。《经济日报》未策划前,大材小用,只登个豆腐干一块消息;后来精心加以策划,三次补课,从对六千万吨钢材报道处理不当到五个“意味着什么”、五个“变迁”、五个“变迁的背后”三组系列报道,充分利用了新闻资源。
第四,在现代社会,新闻媒介参与了“现实社会的构建”。由于时间、地位、条件的局限,受众所接触到的只是“第二手现实”,社会重大事件,更是如此。信息时代,人们之间越来越缺乏个人的、直接的联系,越来越多地依赖新闻媒介传播的信息,形成每个人头脑中的现实。社会主义中国的新闻媒介,为了对人民负责,要精心策划,如实地报道世界现实,正确地进行舆论导向。
第五,改革开放以来,国外新学科、新知识纷纷传入。新闻编采人员借助于信息论、系统论、控制论、传播学、运筹学、决策学等新学科,开阔了视野,改变了知识结构、激发了创新求变、进行新闻策划的能力。
四、新闻策划的创新性与科学性
新闻策划有单项策划、多项策划之分,也有远期、中期、近期策划之别。
新闻策划最可宝贵的品格是创新性。没有创意,没有卓越的构思,只能是一种常规、平庸的计划。一味地跟着别人的屁股转,亦步亦趋,也就谈不上新闻策划。拒绝平凡,追求创意,是新闻策划的灵魂。策划离开不了点子,要善于把新闻点子变成新闻策划。
新闻策划既要有创新性,更要讲究科学性。既要“异想天开”,更要“脚踏实地”;标新立异,要有科学根据;要有事先的情况调查,方案设计;重大策划,还应有可行性论证,几种方案的比较;不能单凭个人心血来潮,随意拍脑袋了事。
现代社会,策划越来越重要;科学决策,越来越迫切。为了提高新闻策划的质量,大的新闻单位,最好有专人负责策划工作,事先调查研究,拟出可行性的方案,供领导决策参考;新闻研究机构,也应把新闻策划作为一门学问来加以研究;人无我有,人有我好,人好我转,科学策划,出奇制胜。
新闻策划切忌弄虚作假,胡作非为。策划本身不是目的,仅是手段。衡量新闻策划方案的先进性、创新性、科学性,归根结底要看对人民有利无利、有益无益、有用无用。这因为我们党的宗旨是全心全意为人民服务,为人民服务应是一切党的新闻工作的出发点与落脚点,而不仅仅为了提高新闻媒介本身的权威性与知名度。