摘 要：随着国家经济文化的发展，人们对于广告的要求也越来越高，而将民间手工艺技术植入到平面广告设计中，可以丰富广告的表现形式、提升广告的质量，获得观众的认可。在此背景下，本文首先介绍了目前几种主要的民间手工艺的种类及特点，进而阐述了民间手工艺在平面广告设计中的应用现状，最后提出了实现民间手工艺在平面广告设计中的有效应用的对策。对今后民间手工艺在平面广告设计中更有效的应用，提升平面广告的质量有着积极的意义。
关键词：民间手工艺；平面广告；应用现状
民间手工艺是几千年来劳动人民智慧的结晶，也反映了人们生活的实景，是一份无形的财富，而将民间手工艺科学、合理的应用到平面广告设计中，可以很大程度上提升广告的质量。文章围绕民间手工艺在平面广告设计中的应用现状及对策为中心，展开了细致的分析谈论，以下是具体内容。
一、主要民间手工艺的种类及特点
（一）剪纸
使用刻刀或者剪刀将纸制作成各式各样图形的方法即剪纸。其特点是在二维空间里表现出了完整的图像，生动的再现生活场景，作品以具有一定祈福寓意的图片和文字居多，蕴含着浓浓的民俗特色。
（二）皮影
使用纸张或者动物的毛皮做成的剪影即皮影。其特点是使用的动物皮材质柔软、通透，多采用红、黄、绿、青、黑五种颜色作为皮影的填色，蕴含浓厚的民族风味[1]。
（三）十字绣
采用划十字的方式按照已有图案进行刺绣即是十字绣。其特点是图案风格种类繁多，形状和款式也众多，在中国也被称作挑花，在我国的劳动人民生活中，存在着大量的挑花作品。
（四）泥塑
以粘土为材料用手捏制成型，或素或彩，多人和动物为捏制对象即泥塑。其特点是可在三维空间进行形象的描述，制造出具有一定空间的可触、可视的艺术形象，反映了人民的生活实景[2]。
二、民间手工艺在平面广告设计中的应用现状
目前我国的民间手工艺在平面广告设计中的应用中，刻绘类工艺应用较为广泛，也体现了刻绘类工艺的适应性，然而从手工艺应用的种类上看应用种类较为单调，没有对各种手工艺都进行合理的利用，作品的表现方式也十分同质化，没有充分地利用到民间手工艺所具备的多种多样的特征。就现阶段民间手工艺在平面广告设计中的应用现状主要存在以下几点问题。
（一）制作材料单一
目前我国的民间手工艺在平面广告设计中应用最广泛的材料是纸张，并没有根据不同主题的广告选择不同的材料，对于粘土、布料、食材等材料的运用严重缺乏，进而不能做到最好的广告的表现效果，给以观众独具一格的视觉感受。
（二）制作方式单一
现阶段我国在平面广告设计中对民间手工艺方式的应用主要是刻和剪，很多广告作品是通过点电脑技术进行处理形成的，并没有根据平面广告的主题、类型和材料的不同而选择不同的制作方式，对于刺绣、剪纸和食材粘贴手工艺方式的应用很少，难以获得与众不同的作品质感和风格，以及个性化的视觉体验。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而丰富的广告制作方式可以有效提升广告的艺术性，例如国际著名广告设计师凯泽就特别中意手工制作这一平面广告制作方式，通过选择不同手工制作方式使他的广告作品充满了说服力和生命力[3]。
（三）呈现方式单一
呈现方式单一即平面广告设计的作品最后呈现在我们面前表现方式单一，作品多以纸张印刷的方式出现，并没有对“平而不平”五感、三观等表现方式进行深刻的认知和应用，致使平面设计的作品严重同质化，缺少创新性。在国外的某一旅行社就在广告的最终作品上采用了实物呈现，并取得了巨大广告收益。
三、民间手工艺在平面广告设计中的应用对策
（一）充分利用民间手工艺中数量巨大的素材
平面广告设计应该充分地利用民间手工艺数量巨大的素材和类型，结合不同广告主题制作出优质的广告作品，给观众以视觉上的享受。民间手工艺源于基层劳动手民对于生活情景的记录，通过对不同原材料采用不同的处理方式，而呈现出各具风格、各式各样的手工艺类型。平面广告设计应该充分的应用这一特点，制作出各具风格的广告。民间手工艺从原材料和制作方式可以分为编结扎制、民间布艺、民间陶瓷、民间刻画、漆艺、雕塑、金属工艺、工艺画、剪纸、泥塑、十字绣、皮影等等。在进行平面广告设计时可通过对不同民间手工的材料、工艺、流程和艺术特征进行细致的分析总结，再结合不同的广告主题和类型，合理、科学的选择最适合的制作材料和方式，提升广告的变现效果和艺术性。
（二）将理论转化为实际应用
在平面广告设计中要充分利用现今社会上存在的民间手工艺融入广告设计的理论知识，尽可能的将这些理论应用到实践之中。目前，许多国内外专家都对民间手工艺在现实中有效应用有过很多研究和讨论，在服装设计、包装设计、室内设计、装帧设计和工业设计等方面都有相关的书籍出版。例如《平面设计材料表现与特殊效果》和《平面设计工艺：材料与印刷的创意解决方案》两本著作中就对平面广告设计的材料和工艺的选择有着很多深刻的见解，对于平面广告设计有着一定的指导作用[4]。在现阶段，社会上存在的大量的理论研究可以帮助平面广告设计者在设计时打开思路，将理论转化为实际应用，促使民间手工艺在平面广告设计中的起到应有的作用。
结束语：
综上所述，民间手工艺在平面广告设计中有效的应用可以极大的提升平面广告的质量。目前在社会存在比较普遍的民间手工艺有剪纸、泥塑、十字绣、皮影和工艺画等，它们都已经在平面广告设计中有所应用，然而目前我国的民间手工艺在平面广告设计中的应用存在着制作材料单一、制作方式单一和呈现方式单一等诸多的问题，亟需得到解决，就目前而言可以通过充分利用民间手工艺中数量巨大的素材和将理论转化为实际应用等方式来强化民间手工艺在平面广告中的有效应用，提升广告质量。
参考文献：
[1]罗淳月.民间手工艺在平面广告设计中的应用现状及对策研究[J].大众文艺,2016,(12):76-77.
[2]罗淳月.民间布艺制作技法在平面广告设计中的应用研究[D].四川师范大学,2013.
[3]刘春.民族民间手工艺传承衰微与勃兴——基于汤堆村藏族黑陶手工艺的田野调查[J].学术探索,2013,(9):115-119.
[4]许大海.从表象到本义:"非物质文化"视角下民间手工艺文化价值探析[J].学术论坛,2010,33(10):158-161.
论文作者:吕雯娟
论文发表刊物:《科技中国》2016年8期
论文发表时间:2016/10/19
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