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摘要：混合电视是基于三网融合的一种新兴电视业务。无论在政策上、市场上还是技术层面上，混合电视业务的应用都给广电核心竞争力的提升带来了机会。本文在分析混合电视业务发展途径基础上，从应用体系，节目制作质量和发展新颖形态、有线网络与无线宽带的融合，多屏融合的终端模式建立等方面探讨了广电如何发展混合电视的问题。
关键词：三网融合混合电视；HbbTV技术；GoogleTV技术
1 前言
从国外、国内混合电视发展的趋势上来看，广电要想发展混合电视技术，必须做好以下几项工作：第一，要将混合电视应用体系作为基础，以此来管理好、控制好内容、用户与信息。第二，巧妙运用广电技术的优点，为混合电视提供更为独特的内容，巩固广电的地位。第三，借助技术手段推动混合电视的发展。第四，构建终端模式，让更多的用户了解到新媒体，确保新老用户都从内心喜欢上这种技术。
2 混合电视框架结构与分析
2.1分析HbbTV平台的技术
HbbTV是在MHP的标准平台上发展而来的，其可以将MHP中间件平台方面的不足之处弥补掉，并且规范了互联网技术与广播通道这两者的关系。OpenIPTV联盟是HbbTV主要架构的来源，此种主要架构可以支持广播业务、宽带业务，还可以将互联网技术与广播传输技术这两者有机结合起来，这样做的目的在于将各种形式的内容、各种形式的应用相组合起来，以此来促使服务体验得以提升。HbbTV支持以下两种类型的应用：第一种，与广播电视有关的应用；第二种，独立于广播电视的应用。在第一种情况下，传送通道是广播电视；在第二种情况下，传送通道是宽带。
2.2分析GoogleTV平台的技术
GoogleTV平台是集搜索引擎和视频控制为一体的系统平台，由Google公司研发。它既能作为独立的机顶盒，也能在电视中产生机顶盒效果。在硬件上，除了在任何环境中可以选择性的搭配设备外，在使用上也有很多基本要求；在软件上，GoogleTV在搜索引擎上加人了具有层次感的安卓系统，可以让用户下载不同的应用，成为一个多功能的遥控装置。GoogleTV作为互联网电视门户，是电视节目的高端产品。
2.3对比两种平台
从上面的论述中可以看出，HbbTV是在Phm基础上的一种延伸，借助网络通道将广播的应用与广播的管理这两者有机结合起来，确保HbbTV能够产生多媒体传输。然而GoogleTV平台中融合各种各样的软件，然后利用多媒体播放器来进行播放的。由于GoogleTV系统不支持广播通道的电视协议，所以，运营商不可能从中获得增值业务。从技术这一层面上来讲，Google公司希望借助GoogleTV平台来获得一定的经济利益。因此GoogleTV是在互联网技术基础上的一种延伸。
3 广电发展混合电视技术探索
结合国内外混合电视发展趋势，笔者认为在广电发展混合电视中，一是需要建立合适的混合电视应用体系，并实现对内容、用户、信息的“可管可控”；二是需要通过继续发展广电技术优势，为混合电视提供高质量和新颖内容，推动国内新媒体产业链的形成和稳定广电的地位；三是通过技术手段，为混合电视发展提供良好的传输基础；四是建立新型的终端模式，使新媒体有很深的用户切入度，达到全覆盖，减少传统用户流失、发展新的年轻用户，占领新终端，从而提升自身的竞争能力；五是通过内容与渠道的紧密合作，实现新环境下的“台网联动”。
3.1体系上倾向选择HbbTV
从业务的角度上来看，数字电视有两类市场：运营商市场和零售市场。数字电视运营商需要在他们的“封闭”网络中进行经营与发展、创造用户、增加收入。在封闭的网络中，运营商能够丰富他们的业务，提供开放的互联网无法比拟的应用内涵和服务质量。以HbbTV为基础的中间件融合业务平台，既可以满足运营商采用广播和宽带通道进行增值业务开展的需要，又可以支持运营商对应用进行管理和控制。因此，HbbTV中间件平台更能够符合运营商的需要。
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3.2技术上支持发展高清、3D、云技术等
现在国内电视内容市场的竞争日趋激烈，国外重量级的媒体机构如时代华纳、新闻集团己纷纷登陆中国市场，而视频业务是广电的强项，也是广电主营业务，发挥自己画质清晰这个优势，普及高清/3D是保住这个业务的最有效办法。同时，高清/3D电视从清晰度、质量给观众带来了视野上变化和革命，推广高清/3D数字电视是一种必然趋势。当前，高清/3D电视机的普及面还不够宽，但推广度很快，各地15％~20％的高端用户是高清/3D数字电视的潜在用户，在社会中一般处于中上阶层，这类人群大多比较注重品牌和自我形象。发展这些用户，节目定位非常重要。要制作出有吸引力的节目，必须深入了解他们的生活方式和收视习惯，挖掘和细分各种潜在需求，提供特定的体验，建立包含不同体验构成的高清电视频道群组，对各类频道进行精致的包装；此外，高清/3D数字电视与普通付费电视市场仍有一定的差别，该类用户的需求更加个性化，对运营商的宽容度更小，维护的难度比较大。必须采用特殊的营销手段来引导、刺激用户的需求，在进行充分的市场调研基础上，确立灵活的商务模式。
此外，广大电视观众已经不再满足于传统的广播电视服务模式，随着三网融合的推进以及新媒体技术的不断发展，电视台的运营模式也将随之进行调整，带来的最大改变就是新业务的不断上线。每开展一个新兴业务模式，必将带来新系统的部署、配置和运维，这往往需要较长时间，使新业务无法快速灵活的开展，对电视台的长远发展非常不利。而如果在未来的广电业务系统内构建一个统一的云计算平台，各种业务都运行在这个平台上，那么传统系统所面临的问题将找到解决方案，广电系统将更加灵活、更加富有弹性，运营也更加轻松。
3.3传输上实现交互性，与无线宽带结合
有线电视双向交互性是广电发展增值业务的基础，而通过与无线宽带的结合才能实现与移动互联网服务融为一体。近些年互联网移动起来的趋势日趋明显，越来越多的传统互联网厂商针对移动互联网开发针对性的应用，传统互联网上的应用如广告、搜索、电子商务出现了向移动互联网迁移的趋势，远程医疗、远程教育、电子政务，通过移动互联网推动相关关联企业走向新的发展时代。整个过程中，移动互联网用户价值观念和消费习惯也逐步走向成熟。目前移动互联网已经进入了产业链融合时期，终端、系统平台、应用服务成了竞争的焦点。运营商、互联网企业、移动互联网企业在这种竞合关系中，会逐步推动价值链走向成熟。广电网络植入WiFi在国外就有很好的借鉴，美国三大有线电视运营商Cablevision，Comcast以及时代华纳有线电视达成令其各自的高速因特网用户在三家运营商的WiFi网络中免费漫游的协议。用户可以利用手中的任何WiFi终端无需额外成本获得这三家有线电视运营商的WiFi服务。三家运营商的WiFi热点加在一起有上千个。对于广电来说，没有无线网络的弥补，永远是个短板，有线网络+WIFI是广电网络发展的一个方向，可以从一定程度上弥补有线网络不能移动的不足。
3.4终端上选择多屏融合
广电在拥抱互联网的过程中，不能仅仅只是进行PC网站的业务延伸，更重要的是需要在电视自身的运营中引入互联网化的思路，直接根植于内容本身进行服务设计，并利用多屏互动来进一步提升“后电视时代”中电视屏幕的吸引力，更大程度地吸引并覆盖终端用户。事实上，有线电视的电视终端高清晰度和大屏幕特性与有线电视网自身宽带属性是多屏互动的最佳保障。只有坚持“一次制作，无限分发”的媒体理念，在TV、PC、手机以及PAD多种终端之间形成内容和服务统一的平台，才能实现以用户体验为核心，随时随地为用户提供在线视频及互动服务。从终端用户角度看，一个用户可以同时享有TV屏、PC屏、Mobile屏等多种终端，用户期望从各个屏幕都可以获取所需要的信息并获得相应的体验从业务层面看，三屏所呈现的业务形态也处于快速的融合期，如基于PC的互联网电视TV化、手机化是业界近期的显著趋势。从广义的三屏融合角度看，三屏互动、互补也产生了诸多的新业务点，如用户采集的视频和图片也可能成为运营商内容渠道的一个来源，丰富运营商的业务提供范围和能力。此外，通过三屏的融合，三屏业务平台后方的内容资源、渠道资源等都可以得到充分的共享和整合。
3.5建立新型台网联动机制
台网联动，是广电过去能够发展壮大的重要模式之一，台网联动的实质，是内容与渠道的紧密合作。随着网台分离政策的出台，目前台和网由过去紧密的耦合逐渐变成松散的结合。这种局面的出现，在打破垄断的同时，也对台、网的发展提出了新的挑战。从广电发展的角度看，新的台网联动模式应该是在继续保持电视台这个层面对内容的控制和有线网络对用户的控制有机结合的前提下，整合在线视频和其他机构的综合优势，利用在线视频运营商、传统电视台以及其他存在差异化的资源，形成整合和互补，从内容、营销、市场、时间等方面实现互相促进，共同发展。
4 结语
对于传统媒体、电视媒体而言，三网融合的影响是非常大的。在此种背景下，广电开展混合电视，有助于优化广电技术结构以及升级产业结构。与此同时，借助混合电视可以推动广电行业的健康发展。
参考文献：
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[4]吴敏，陈鹏，夏治平，杨勍，王琳.宽带电视业务之混合电视业务[J].广播电视信息.2011（06）
论文作者:谭世喆
论文发表刊物:《基层建设》2016年11期
论文发表时间:2016/8/6
标签：电视论文; 广电论文; 互联网论文; 用户论文; 运营商论文; 终端论文; 业务论文; 《基层建设》2016年11期论文;