您想要用户关系还是客户关系?_移动互联网论文

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      很多传统企业的老板只知道客户,不知道用户。传统行业的产品业务很复杂,商业模式却很简单。不管它的业态和组织结构有多么让人眼花缭乱,目的都只是把产品卖出去而已。

      这类企业的观点通常是,“客户是上帝,客户永远是对的。”而如果企业心中只有客户的概念,根本做不好互联网转型,因为他们和客户的关系不深。

      那什么是用户呢?用户的特征是:他们不一定会掏钱给你,但却会经常性地使用你的服务和产品,直接和你连接,定期地跟你交互。如果你要做互联网,有了用户,后续的牌都可以打。但如果没有用户概念,所有的连接和大数据都是空谈,也无法建立商业模式。

      因此,用户的价值要高于客户。很多人没有弄懂这其中的互联网规律,认为滴滴打车软件没有价值。它刚开始做打车软件的时候,没有一个人是它的客户。但试想一下:打车有痛点吗?出租车自己有痛点吗?当然有,高频、刚需等都是痛点。现在,滴滴从打车、专车再到快车,发展迅猛,天底下只要有车的公司,都会成为它的客户。然而这一切的前提是它连接了很多用户。

      在过去,有些客户和厂商的关系只是一次性消费关系。你买了一台电视之后,你和电视商还有关系吗?没有!这个客户价值就只是一次性消费而已。对于这些企业来说,每一年做产品都得从零开始,周而复始。而互联网对电视业的冲击,不仅仅是把电视机加了智能设备,而是卖电视不再是一个生意。电视买回家之后,服务才刚刚开始。最后,你是否买这个品牌的电视,是由电视里面有没有好的游戏、内容而决定。所以,这让很多传统电视厂商十分痛苦,因为要逼着去做游戏、内容,还要与用户互动,接受他们的意见和反馈。对于传统的电视厂商而言,这是一个巨大的变化。

      我们还有一个致命的传统思维,认为提供了某种服务,就要收费。微信提供了免费的通讯服务,每年还要投入大量资金,但它没有收费,为什么?有了用户之后,它在上面可以做出很多的事。所以,无论是传统公司转型互联网,还是传统行业和互联网结合,或者你进入互联网创业,你都要先找到一个很产品,用这个产品吸引用户。

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