（新疆维吾尔自治区气象服务中心 新疆乌鲁木齐 830002）
摘要：电视作为社会大众获取各类气象信息的主要传播媒介，在我国至今已经有近三十年的发展历史，气象影视节目受众面一直比较广泛。但是随着社会的发展以及时间的推移，特别诸多传播新媒体的不断涌现，给电视、报纸等传统媒体带来了极大的冲击。因此，本文首先阐述了新媒体给传统媒体所造成的影响，接着重点探讨了在新媒体时代背景下如何促使气象影视节目创新发展。
关键词：新媒体时代；气象影视；节目；创新发展
引言
21世纪是信息时代，随着科学技术的持续发展，新媒体日益受到社会大众的广泛关注。长期以来，气象影视节目均是利用电视为人们提供气象信息传播服务的节目，至今已历经了近三十年的发展，已经逐步从单一的播报天气预报的节目朝多元化方向发展，当前已经有涉及到养生、旅游、环境、农业、交通等相关的气象服务的节目。然而，伴随着智能手机以及互联网等新型媒体技术的发展，大众对于气象信息的获取方式以及视听娱乐途径均有了翻天覆地的变化，同时也给传统气象影视节目的长远发展带来了十分严峻的机遇以及挑战。因此，如何在新媒体时代下促使气象影视节目创新发展成为当前各个地区气象服务中心应该重点探究的话题。
1.新媒体时代的影响
随着移动互联网以及媒体终端的高速发展，促使新媒体得到了普及应用。新媒体相对于传统媒体来说，其主要是采取数字技术、网络技术，通过无线通信网以及互联网等现代化途径，向广大用户给予各类信息以及娱乐视听的传播媒介。结合有关部门的网络资料统计报告可知，截止到2018年6月，我国的网民规模已高达8.02亿，上半年新增网民2968万人，较2017年年末网民人数增加了3.8%，互联网的普及率高达57.7%。我国手机网民已经高达7.88亿人，上半年新增手机网民 3509 万人，较2017年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%。当前，利用手机上网的网民还在继续攀升，由于利用智能手机十分方便、快捷，所以网民对智能手机的依赖性也越发强烈。互联网以及移动等新媒体领域的市场份额已经远远超过报刊、电视等传统媒体。以往大众收看气象影视节目大都是通过电视机，如今更多的群众是利用互联网和其他终端媒介来观看视频节目。现代化网络视频、手机视频等新媒体媒介正在逐步影响着电视媒体，对其媒体老大的地位产生极大的冲击，导致人们对于电视传统媒体所播放的气象影视节目的依赖性也不断下降。所以我国各个地方的气象影视节目应该不断加快转型升级，充分将传统媒体和新媒体进行有机融合，促使气象影视节目创新发展，推动气象影视节目的持续、利好发展。
2.新媒体时代气象影视节目的创新发展思考
2.1充分发挥电视媒体老大的作用，创新气象影视节目
电视在中国历史发展的潮流中，凭借其强大的背景以及资源，在主流化视频内容的生产以及传播中，长期占据着十分重要的地位，在社会大众中已经具备十分强大的权威性。相对来说，新媒体的自由度和个人化色彩比较重，主流化以及权威性仍然比较欠缺。所以，要想促使气象影视服务节目的发展创新，还需要紧抓电视媒体老大的优势，对气象影视节目内容进行不断补充以及创新。首先，可以根据电视台频道的特征，细化气象影视节目形式，可以将直播类节目形式作为首要考虑形式，凸显气象信息传播的实时性；还应不断丰富气象影视节目内容，结合实际适时更新访谈类节目形式。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆具体落实中，可以依据频道以及发布途径特点设置气象影视节目形式，播报类节目应该特别注重气象信息的播报形式，合理安排播报，直播类节目应主推专家型播报员，访谈类节目需要积极探索天气现象的广度与深度，尽可能把天气同大众的日常生活工作的各个方面进行相联，例如：生活气象、交通气象、旅游气象、农业气象、火险气象、体育气象以及地质灾害预报等各方面的内容。气象影视节目不但需要对社会各个领域进行广泛关注，还需要涵盖领导决策服务的内容，如设置春运气象服务节目、高考气象服务节目、十一旅游高峰专题气象节目、雾霾防治专题节目等。只有加强气象信息服务对社会各个领域的影响，不断丰富节目内容以及形式，气象影视节目才可以满足观众的多样化需求。
2.2依托新媒体传播优势，拓宽气象影视传播方式
手机、互联网等新媒体在很大程度上打破了传统电视媒体对气象影视节目的固定接收范围以及固定接受时间的限制，利用网络对气象影视节目的播出以及观看不用同步。广大群众可结合自身需求随时凭借网络观看气象影视节目，只要有网络便能够随时随地进行收看。特别是随着智能终端的广泛普及，依托互联网、移动等新媒体传播气象影视节目将更为便捷。在互联网技术的飞速发展，新媒体的发展势头越来越猛，传统媒体的发展空间变得愈发窄小。气象服务中心对于气象影视节目的制作必须充分考虑到“互联网+”的迅猛发展，适时调整气象影视节目发展态势以及未来发展方向，充分依托网络优势，利用新媒体发挥自身特长，打造适宜于网路特点以及平台的全新气象影视新节目。此外，还应积极开拓微信、微博、天气APP等多样性的传播途径，不断实现为受众给予个性化、精准化的气象影视节目服务的功能。
2.3发挥地方气象影视节目品牌的带动作用
为了填补气象影视节目传统媒体传播的短板问题，各个地区的气象服务中心可以根据地方实际，充分发挥地方气象影视节目品牌的带动作用，促使气象科普宣传工作全面融入媒体整体宣传计划，不断增强气象影视节目的互动性。适当增加一些互动性的小板块，让人们能够直接参与到气象影视节目中。例如节目中可以根据某个阶段的天气实况以及发展趋势，设置一些雾霾天气注意事项、旅游注意事项、防雷小窍门、干燥天气饮食、高温天气避暑技巧、寒潮天气注意事项等实用性的气象话题讨论，也可以制作一些防灾减灾日以及世界气象日等大型专题活动节目，还可以邀请气象专家权威解读生态文明建设、应对气候变化、气象现代化建设、智慧气象发展等气象科学知识。在做这些气象影视节目专题互动板块时，应实时开放微信、微博以及相关网络视频，并及时切入一些有价值的信息，以增加节目与观众的互动感。另外，可以不断建立健全气象影视节目官方网站，实时更新气象节目资讯信息，也可以对于即将播出的重要气象专题内容进行节目预告，利用微博、微信、天气APP等途径让观众广泛参与，积极发表自身观点、评论以及对于气象影视节目的具体需求，不断对气象影视节目进行更新以及完善，确保气象影视节目的受众度更加广泛。
3.结语
总之，气象影视节目是各个地区开展气象信息服务的重要构成部分。在当今新媒体以及传统媒体相融合的时代背景下，气象影视节目应与时俱进，不断锐意改革，积极开创地方气象影视节目的新局面；要充分发挥电视媒体老大的作用，创新气象影视节目；依托新媒体传播优势，拓宽气象影视传播方式；发挥地方气象影视节目品牌的带动作用，努力打造出内容丰富、制作精致的气象影视节目，进一步提升气象影视节目的受众率。
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作者简介：薛俊梅（1967-），女，汉族，四川省隆昌县人，大专学历，工程师，从事研究方向：气象影视、新媒体，职业：编导。
论文作者:薛俊梅
论文发表刊物:《科技研究》2018年12期
论文发表时间:2019/3/27
标签：气象论文; 影视节目论文; 媒体论文; 互联网论文; 节目论文; 传统媒体论文; 电视论文; 《科技研究》2018年12期论文;