安徽广播电视台农村广播 230071
摘要：本文阐述了对农广播节目发展的瓶颈问题，我们以安徽农村广播为例，提出了要将农业广播节目和新媒体进行整合发展；广泛互动，激发农村听众参与广播节目的积极性；以新闻为主要内容构建农业广播节目核心内容；对农广播节目要扎根农家接地气，要体现十足“农”味等对农广播节目发展对策。
关键词：对农广播节目；发展问题；对策
一、前言
在新媒体环境下,尽管网络媒体和移动媒体开始占据媒体市场的主导地位,不过传统的广播电台仍然占据着一定的地位,发挥着重要的社会功能。它是国家重要新闻的主要社会信息和交流手段。许多受众通过广播获得信息资源。十三年的传统广播媒体从业经验让笔者感慨良多，笔者所在的安徽广播电视台农村广播（下文简称安徽农村广播）是由国家广播电影电视总局批准成立，是安徽省唯一一家面向“农业、农村、农民”的专业电台，于2005年7月18日正式开播。是为安徽4000多万农业人口开办的广播，频率为中波1008千赫，覆盖全省85%以上的地区和人口，发射功率大，覆盖范围广，全天节目播出20小时。安徽农村广播现有员工30人，100%为本科及以上学历，专业素养高，服务意识强。安徽农村广播节目内容丰富，其中专业对农节目中午11：30－13：30《金色田园》，18：30－20：00《农民服务台》，收听率、占有率、满意度在全省农村地区均排名第一。在省级层面,农业广播不仅发挥信息传播的功能,而且发挥社会教育的作用,农业信息传播的功能对于提高农民文化素质,拓宽农民队伍具有重要意义，具备着丰富听觉信息的功能。虽然目前全国广播发展较为平衡,但农业广播节目的制作仍有一些提高的空间。
二、对农广播节目发展的瓶颈问题
1.基于服务为主的节目内容呈现主题单一的问题
农民今天想知道的绝不仅仅是种植和生长的技术指导，更多的情况就是,他们想知道来自不同地区的消息,例如,东方的农民想知道欧洲和美洲以外是否有其他商业机会。安徽农民也希望了解其他省市农民的发展程度；还有如,城外工作的人更关心城市里的人如何对待新农村建设。然而,一些所谓的农业专业广播节目主要侧重于科技服务,缺乏新闻信息、财富信息、休闲娱乐等方面的板块。
2.对农广播节目经济效益不高受重视程度低
相对而言,由于农村经济文化相对落后,农民的消费和购买力相对较差。品牌广告商更感兴趣的是与非农业广播频率合作,以吸引更多的消费者和购买力的观众。同时,一些与农业有关的管理部门或者是农业电台等单位都是“清水衙门”，在这一领域很难获得收入。在过去的几年里,农民们常常对假种子、假化肥和假农药受过较多的痛苦,有时还经常听到太多的医疗广告，对广播里出现的这些信息感到反感，因此，许多农民听众对广播广告缺乏一定的兴趣。
3.资金不足导致农业项目覆盖面不足
主要问题就是“村村通”需要强化。有时候因为广播基础设施投资不足,仍有一些农村地区没有广播。农民只能在一天的某个时候收听无线电信号,有的农民家庭甚至接收但也听不到,随着时间的推移,一些听众开始停止接受听取广播。有些地区，由于新农村改革,用于农村广播网建设的资金取消了,广播设备建设的政策不到位,渠道不畅；这些都制约了农业广播节目的发展。
4.主持人陈旧的话语表达形式不能很好地吸引农民
有些对农广播节目，由于主持人对农村了解不够深入，导致节目不够接地气，乡土气息不浓，不符合农民口味。农村广播节目多以服务为主，这些节目往往是有意或无意作为专家，习惯了我教你学的一咱灌输式的交流方式。此外，许多广播节目是短的，并且广播时间是短的。特别是,在确定播出时段时，农民的共同做法未被考虑，因此农民往往错过节目的正常播出时间，农民听众不能保证最大程度地收听每个节目。
三、对农广播节目发展对策
1.将农业广播节目和新媒体进行整合发展
在“大数据互联网+”的大环境下，一些广播节目不断尝试与新媒体的发展相结合,通过网络平台,让更多的人了解广播,扩大对农广播节目的影响力。比如微信已经成为人们获取信息和交流的平台。电台也在利用这一点来建立微信公众号，但是阅读量堪忧，内容不够优质。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆既然用了新媒体，就应该创新农民感兴趣的话题，与广播联动，并通过手机微信的形式直接向受众发送信息进行互动,这样不仅可以关闭受众的距离，还可以增强节目的影响力。以笔者所在的安徽农村广播为例，我们充分发挥了广播品牌的影响力和新媒体平台的优势,在线实时帮助和引导农民进行诊断农作物病虫害，指导农民如何进行高效科学的农业管理。到目前为止,部分地区的农民反映了自己所在地有小麦病虫害,农民们根据广播的提示，通过手机拍摄相关的照片发送到新媒体平台。安徽农村广播及时邀请农业专家在《农民服务台》新媒体平台上进行实时诊断,帮助农民解答疑惑,引导农民进行科学有效的田间管理,确保农民实现稳定增产与农业生产。通过新媒体平台,安徽农村广播对农产品生产线进行了一对一的实时引导，并得到了听众的广泛认可。现在的广播当中的直播、朗读等节目都很受欢迎,我们结合农民需求，扩大电台的技术人员和专业人员的优势,依托先进的录音设备，为他们传递优质的节目，节目的效果明显好于一般大众上传的广播节目。我们认为，只要选择正确的方式,广播也将有广阔的发展空间。
2.广泛互动，通过接地气的活动造势，获得农村听众共鸣
一直以来,电视媒体的娱乐互动节目逐渐增多,生动活泼的电视画面吸引了观众的目光，为人们的生活增添了乐趣。虽然广播节目不具有声音和图片的结合特性,但单语音传输可能无法达到这种效果。如果运用得当，也能达到同样的传播效果。比如我们建议积极组织开展公益惠民活动，让老百姓得实惠。连续几年夏天，江淮部分区域遭遇洪涝灾害，安徽农村广播便积极组织优秀企业参加爱心捐赠种子的公益活动,组织协调全省几家公立医院的医学专家赴灾区救治,发放矿泉水、方便面。一系列措施实际上给受灾地区的农民带来了好处,也扩大了他们的影响，这就是我们的广播广泛互动，通过接地气的活动造势，获得农村听众的共鸣。
3.对农广播节目要贴近农民生活，广播内容要更多呈现农家农味
“农业广播往往是喇叭小，但主题调子定得太高”。很多听众对农业广播有这样的认识。农村广播电台人员要意识到广播内容要更多呈现农家农味，应尽可能在基层和农村中去采集新闻或者是广播内容。因为只有扎根在农民的实际生产生活当中，我们的对农广播节目才更接地气，更有“农味”。只有深入了解农村,才能真正实现与农民的零距离。比如，我们的《农民服务台》每周定期在微信公众号《市场供求信息平台》发布供求信息,为广大受众、农业企业和政府部门提供参考。在新媒体平台的帮助下,《农民服务台》积极组织农民专业合作社、家庭农民等新兴农业经营者开展农产品展销活动。在微信公众号上,《微商城》开通后,在节日和日常活动的日子里,通过广播，我们开展网络订购、推广等活动,一方面,为农民专业合作社、农业生产企业拓展了市场。另一方面,给广大听众带来了好处和方便,也扩大了《农民服务台》的品牌和影响力。
除了符合农民口味的语言广播之外,对农节“农民”的广播也要求播音人员以贴合农民实际情况作为立足点,在农村进行深入采访，积极报告农民的收获与问题。采访的话题要与农民的生产生活有关。在采访农民时，我们就要站在农民的立场，鼓励他们，教给他们一些回答问题的方式。比如，安徽农村广播在五一前夕组成了“今天我务农”报道团队，进行体验式采访，每一个记者都必须深入农场，与农民一起工作，了解他们的想法和想法，才能制作出再现农民朋友的生产和生活的真实原貌的优质节目。
4.以新闻为主要内容构建农业广播节目核心内容
近两年来，新农村建设作为农村工作的重点，加快了“农民”多元化的作用。虽然他们对新闻的需求是不一样的，但他们普遍关注当地新闻。农村广播节目应以广播直播农村新闻和国内外重大事件为目标，满足农民对新闻和信息的需求。我们建议，该计划通过微信公众号,每天推送最新的农业生产服务信息和各类农民的政策，充分发挥了广播品牌的影响力和新媒体平台的优势。它帮助和引导农民在线诊断和有效的科学现场管理,并通过微信公众平台提供农产品的供求。如今,农产品的“难卖”已被用作日常广播专栏,信息面不断扩大,使农民既能了解农业政策信息,又能全面了解何处发生的最新事件。从这一点可以看出,新闻作为主线,应该从即时新闻、当前舆论和最新政策动态的角度来确立自己的声音,安徽对农广播电台就是这样通过一次次地传达经济、政治、文化等方面的内容，为安徽省内外广大的农民所接受，我们的电台就是这样贴近农民,服务农民。
四、结语
尽管近几年来，新媒体逐渐占领了媒体市场,但大多数农民仍然保持收听广播节目的习惯,有着固有的受众群体，我们的安徽对农业广播节目也有着一批“忠实粉丝”。作为省级广播媒体平台,安徽农村广播在与新媒体融合的过程中,充分发挥好品牌优势,合理有效地整合资源。经过10余年的持续健康发展,安徽农村广播凭借全省的全覆盖和优质的服务,享有较高的声誉和品牌影响力,创造了一批优秀的专家主持人,以更好地彰显其特色。
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论文作者:林晓静
论文发表刊物:《文化研究》2018年第10月
论文发表时间:2018/10/25
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