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中图分类号：G80-05
文献标识码：A
文章编号：1004-4590(2001)04-0007-02
1 引言
对体育的认识，是有较强的时代社会阶段性的，这与体育作为一种社会文化现象的存在有直接的关系。随着市场经济社会的确立，我们对体育的理解，由体育社会化过渡到体育产业化，体育成为满足社会需求的一种供给，体育也成为经济学研究的问题之一，已不局限于生物学的、教育学的和文化学的研究了。
体育经济概念的确立，接下来就会有两类问题，首先，有一个秉承自身的逻辑和历史的“体育产品”的生产领域吗？也就是说，怎样的时刻，体育市场得以确立；其次，如果要消费体育产业的各种“体育产品”，需要怎样的社会条件呢？即“体育产品”的需求是如何产生的，人们是如何获得体育“趣味”并偏好某种运动项目而不是另一种运动项目，人们感兴趣的是作为一种活动的体育，还是作为一种表演的体育？这是主体人的选择性。也就是说，当面对具体人和特定环境，对可供选择的不同体育运动和竞技娱乐作出选择时，依据的原则是什么？这是体育经济学研究中的最基本问题。从文献查询看，体育理论界对这种基本理论研究还没有给予充分的重视。
我们知道，中国体育的发展处于大的“转变时代”。我们在文献阅读中，“转型”或“转轨”这样的词汇出现率较高，这是体育运动的时代特征。体育依赖经济，经济借重体育，是内在需求使然，客观规律使然，世界潮流使然。我们的理论研究正是要揭示这种规律性，把正在展开的一切固定下来，使之成为规范，成为制度，成为人们的习惯。这就是理论之于实践的重要性。
2 市场经济背景的现代体育特征
我们的理论研究中，“现代体育”不假思索地视为当然之事，被大家作为常用语汇挂在嘴边，其实，什么是“现代体育”，“现代体育”这种社会现象之所以可能的历史和社会条件是什么，这首先是需要明晰的。
现代体育是在经济占主导地位的时代中诞生的。市场经济时代有一个典型的特点，也就是发达的市民生活，余暇带来文化娱乐消费等一系列称之为“余暇产业”的新型产业。发达的市民生活是造成了“体育热”的一个基本原因，也是体育经济作为文化经济的领头产业的根基。社会学家认为，市民生活的特点便是丰富的余暇文化生活。市民们都生活在众目睽睽之下，觉得被人注意，同时也注意观察别人，他们喜欢对别人的一切加以评头品足。为此，社会学研究中，有个词叫“公众人物”，就是指那些被公众所注意，被公众所谈论的人物。公众人物的生活具有一种特殊的社会性即表演性，因此，那些最善于进行某种表演的人往往成为最时髦的角色。正是由于这种刺激，使得一些具有某种特殊禀赋的人竭力发展他们的这些能力，没有体育运动和竞赛这种显然非实用的活动，恐怕不会有人肯为提高一厘米或缩短一秒钟而鞠躬尽瘁的。没有广大、热情的观众，就没有第一流的运动员。因此，只有社会活动兴旺的市民生活，才为体育经济的兴起准备了最基本的条件。
3 现代体育与余暇生活方式
如从更深层的意义上来看现代体育的背景，可以追溯到余暇与人类文明的关系上。余暇从来都是与人类文明有着不解之缘的。正是因为在古代社会中有着一个有闲阶段以及为了满足他们的需求而从务实的劳作中转移过来的社会角色，社会才有了戏剧、文学、绘画、茶文化、酒文化等。这一方面说明了文明产生于不平等，而另一方面更说明了文明产生于余暇。余暇在很大程度上是文明赖以产生的基础，没有余暇将失去文化创新的很多机运，但决不是说有了余暇就有了文明。这就涉及余暇与文明的第二层关系，从余暇的处理即消遣的方式上可以看到一个人、一个群体、一个民族文明程度的高下。有了余暇才有了文化艺术、才有了体育智育。不错，安排余暇是高度个性化事情，但很多消遣的形式却是高度社会化的，必须靠社会提供条件。现代体育便是市场经济时代、社会提供给人们的文化选择和余暇消费方式。
其实，在非经济领域，比如说政治问题、社会问题、文化问题，似乎都与经济无关，但是深入探究下去，往往能找到初始的经济动因，这时，你就得借鉴经济学的视角了。有学者说：“现代社会是用经济的语言写成的。”现代社会财富的大量增加使多数人进入了“过剩经济”时代，人们用于物质生活的开支所占的比重越来越小，而更多的钱向非物质的方向，比如文化的、休闲的方向消费转移。服务业在经济领域里的地位也凸显出来。什么是服务性经济呢，我们可以在与实物经济的比较中去大致理解它。历史上形成的实物经济是解决人们物质需求的、有形产品的经济，这些产品包括种植业的产品和制造业产品；服务性经济不再是通过生产有形的产品，而是通过办事为社会提供方便和精神需求的经济，它是一种无形的经济。体育产业的经济形式，主要地属于服务性经济。
4 体育作为服务性经济的产业意义
明白了“现代体育”的特征，那么，是什么样的社会条件使制度和主体人系统的构造得以直接或间接地与体育运动和竞争娱乐的存在联系起来的呢，这就是现代体育的运行机制。理解了这种运动机制，也就明了了体育产业作为服务性经济的意义所在。
体育运动实践和观赏性是现代体育作为生活方式内容的特点，体育运动作为满足现代人的内在需求，而获得服务性和供给的价值，也就是说满足了人们参与体育运动的期待和利益。
尽管生产领域确实无一例外地促成了对产品的需要，仍然无法理解运动参与者依从什么样的逻辑更偏向这种或那种运动项目或运动形式，他们的体育素养是与民族传统、文化习俗和地域环境习性等等有关的，这也是生活方式得以产生的基础。可见体育运动作为一种文化消费内容而成为服务性经济，也就是说，运动健身、娱乐观赏和经济三者经过有机整合而构成发展体育产业的动力。
5 体育产业的服务性经济的特点典型地体现了新时代“体验经济”发展的状况
我们以前的研究认为，体育是第三产业，其实，它作为服务性经济内容，之于运动参与者和运动观赏者，也典型地体现“体验经济”的特点。从“体验经济”这一新的经济和文化形态的角度来理解体育产业的发展，不失为一种独特的思路。有学者认为，继农业经济、工业经济、服务经济之后，体验经济已逐渐成为第四个经济发展阶段。如今，单纯的货品和服务已经远远不够了，各种体验将成为未来经济增长的基础。
所谓体验，就是以商品（产品）为媒介，激活消费者的内在心理空间的积极主动性，引起胸臆间的热烈反响。这就要求经营者把整个企业运作过程当作一个大戏院，然后设置一个产品生成的“大舞台”，吸引消费者感同身受地扮演人生剧作中的一个角色，并在整个情感体验过程中获得某种心理满足，从而心甘情愿地为此支付一定（或额外）的费用。体育运动和竞赛不是最好地满足了这种体验经济的特点了吗？我们看到了看台上的观众和运动场中竞赛的运动员构成的一个“文化盛会”，是“一种特殊的体验。”
在体验经济时代，体育运动和娱乐体验不是免费的年餐，消费者将为这种文化体验而付费。从近20年数届奥运会和世界杯足球赛等大型国际体育竞赛的实情来看，体育运动既成为体验经济的重要内容，同时也使竞赛主办者以及所在地的经济整体受益，悉尼奥运会组委会的一位领导人说，这届奥运会的成功对澳大利亚经济的促进作用将持续10年之久。奥运会促进举办国的经济发展是一个不争的事实，而且其促进作用一次比一次更大，奥运会对于经济的推动意义是一个突出的例证，表明以体验经济为特征的体育经济勃兴的势头。