论新媒体时代短视频的风靡
钱玉华
摘 要： 信息化时代背景下，新媒体逐渐兴起，并且开始在人们生活中占据重要位置，成为人们获取信息的主要途径。在新媒体时代背景下，短视频得到了快速发展，成为社会大众最受欢迎的信息传达方式和平台。对短视频风靡的研究，有利于促进新媒体的建设与发展，也能够推动传统媒体与新媒体的融合。
关键词： 短视频APP；使用与满足；个性化
在移动网络不断升级和完善的背景下，人们社交方式也开始发生巨大转变，文字社交开始逐渐向图像社交以及视频社交转变。在视频社交开始之后，短视频便逐渐兴起。短视频在人们生活中的普及，改变了人们获取信息的方式，也能够更加直观、立体地满足人们的休闲、娱乐需要。对短视频展开研究，能够推动我国媒体综合发展。
1 新媒体时代短视频风靡原因
1.1 新媒体时代短视频APP具有个性化的特色功能
新媒体时代背景下，公众接受信息的方式和途径已经改变，信息获取更加倾向于简短、碎片化的形式。微信、微博等新媒体平台的出现，为短视频的传播提供了更加多元化的支持，并且吸引了更多的用户使用短视频。短视频的长度基本在15秒左右，具有快速、平滑、短小的优势，能够满足受众对视频快速浏览的需求。另外，短视频还包括背景音乐、滤镜等小工具，更加可以满足用户编辑、展示等需求。从这些方面可以看出，短视频功能的强大和完善，能够从整体上体现视频编辑者的个性和爱好，具有强大的传播优势。
1.2 新媒体时代短视频APP提供了沉浸式的视频观看体验
沉浸式体验，是建立在虚拟现实技术之上的，也就是可以为用户提供真实、现场的体验，属于第一人称体验。虽然目前短视频不具备虚拟现实技术，但是由于短视频能够直观、生动地展示，能够为人们营造强烈的沉浸式感受，为用户展现与传统媒体完全不同的视听享受。短视频的使用者对媒体要求不高，录制和播放都不具备难度，录制和观看的场所广泛，在家中、户外随时都可以录制和播放，用户通过上滑、下滑操作，就可以随时观看视频，这种沉浸式的体验，从视听上给予用户完全不同于传统媒体的感受，这种沉浸是无意识的，甚至是“忘我”的。
1.3 用户需求下的“使用与满足”
从用户角度分析，短视频的使用主要就是为了满足自己的需求，也就是短视频的出现就是基于“满足与使用”之上的，用户需求与期待一同作用，催生了这种媒体形式。短视频与其他媒体类型不同，其依赖于网络技术，短视频的形式与内容越来越丰富，能够很好地满足用户求新、求变、分享、交流的需求，还能够满足社会发展与舆论传统的需求。另外，短视频录制内容大部分是展示自我、展示才艺、民间趣事等，内容大众化、趣味性十足，在社会压力越来越大的今天，这种形式的短视频更加能够为人们带来轻松、自由的体验。同时，在短视频上能够留言、聊天、互动，也弱化了现阶段年轻人独处、独居所带来的孤独感。短视频APP的出现与人们的需求联系密切，其理论核心就是使用与满足。
1.4 网络环境的“再度中心化”
信息化时代背景下，互联网已经全面普及，为了能够使更多用户成为信息的接受者与生产者，传统媒体也在逐渐向着新媒体的方向发展。互联网基于多样性的特点，能够从多个方面满足用户的需求，但是，短视频在快速发展的同时也出现了一个问题，那就是网络环境的“再度中心化”。也就是说，网络媒体中非常积极的一部分人产生了大量的信息交换，因此逐渐成为网络媒体环境中的焦点人物，他们的言行举止会对其他媒体用户产生很大影响，这些人也被称之为“网红”。短视频的用户也包括很多明星，这部分人借助明星效应，也产生了大量的信息交换，包括娱乐、商品广告等信息。短视频中的优质内容，能够产生良好的舆论导向，也能够为促进和谐社会提供支持。短视频这些属性，强化了用户黏性，很多网红人物以及明星用户都拥有大量粉丝群，这些粉丝都是围绕在一定网红用户以及明星周围，这种中心化的特性会越来越明显。
多元化教学是相较于单一化教学而言的一种新的教学理念，它是指教师在授课过程中从多个角度完成知识传递、能力训练与情感培养的方式。在初中语文教学实践中，渗透多元化教学方法，不仅有利于学生在课堂上实现多方位、多角度的信息交流，体现自身的主体地位，还能够展现因材施教的优势，促进学生的个性化发展。但是目前在初中语文教学中，由于教学理念的局限，许多教师对于多元教学方法的探索依然存在诸多误区。
就PTA量表法评价开展前后实验课堂比较，开展后学生对于实验的科学探究能力和兴趣，实验操作过程的科学性和严谨性都有显著的提高。但课堂中一些偶发情况量表是否能够量化体现，不同科学实验能否使用相同的量表进行评价还值得探究。
2 短视频风靡趋向分析
2.1 多重因素助力短视频市场发展
2.2.2 生产简单，制作门槛降低
但是，不管短视频如何发展，内容依旧是其生存发展的核心。短视频内容需要持久、优质的内容生产，资本方的介入，使短视频制作和创作有了更加丰厚的资金，为短视频制作者提供了多方面的支持，不仅微视频内容更加丰富，并且推动了新媒体平台快速发展。
2.2 短视频自身特点与新时期发展更契合
2.2.1 相比图文，视频优势明显
本文利用MaxDea 6.4专业版软件测算了中国工业行业的低碳全要素生产率指数及其分解项（见表1、表2）。
短视频图文、视频、制作简单等优势，更加符合未来用户获取信息的需求，与未来媒体发展的趋向不谋而合。
根据正交试验结果可知,柠檬酸的添加量对饮料的口感影响最大,而果汁添加量和白砂糖的添加量对饮料口感的影响次之,各因素的影响程度依次为C>A>B,根据方差分析结果可知,柠檬酸的添加量对饮料的口感有显著性影响。因此得到黄刺玫果饮料制备工艺的最佳组合为A 2 B1 C2,即料液比1:8,白砂糖8%,柠檬酸0.2%。
短视频的优势在于简短、个性突出、趣味性强，录制和播放都非常简便，因此，自诞生以来得到了快速发展。在短视频的影响下，大量网络红人以及网络媒体平台诞生，比如小咖秀、抖音、快手等等，短视频的风靡标志着新媒体时代的深度发展。
与专业化的视频制作不同，短视频的制作和录制非常简单，一般人在家中、户外等场所都可以录制。并且，很多应用软件内置短视频功能，这些短视频编辑功能为短视频的流行和普及提供了支持和平台。另外，一般具有短视频录制功能的平台，在进行短视频录制的时候，都可以添加滤镜、特效等，这些功能使视频更加有趣，视觉效果更好，并且使用这些功能并不需要专业的技术，也不需要花费很多时间，生产简单，制作门槛低。
2.3 短视频内容趋向垂直化
近两年，短视频的发展十分快速，已经成为人们生活中随处可见的媒体形式。并且，短视频开始有大量资本进入，很多商家开始利用短视频这个平台进行广告宣传，这就为短视频后台运营、制作提供了有力支持，同时赢得了更多的经济收益。短视频与电商、视频平台的合作，不仅为这些商家打响了品牌，也为自己的发展拓展了道路，获得了更多发展资金。
目前，很多领域都拥有了具有影响力的自媒体品牌，比如以美食为内容的“日食记”，它以在美食领域深耕为主，播放大量有关美食的知识以及制作美食的方法，收获了大量用户和粉丝，已经成为短视频的自媒体品牌之一。与之相似的媒体品牌还有很多，这些短视频自成一派，在某个领域深入探究，逐渐吸引更多的用户，大大提高了短视频的发展速度，避免了很多阻碍。
过去图文信息的传播，已经在很大程度上满足了人们的视觉需求，但是短视频在这个基础上，具有更加便捷、更加生动的视频录制功能，并且短视频的播放和录制都非常简单，这种信息传播方式更加直观、更加有趣、更加形象，也更加容易被大众所喜爱，与未来媒体发展特点与趋势相契合。
2.4 资本介入短视频市场
随着短视频的发展和普及，它的内容会更加垂直化。在信息大量产生的今天，同质化现象会越来越严重，这在一定程度上会制约短视频的发展。垂直化发展是短视频深度发展的一个有效途径，垂直领域具有可深化的内容以及更加优质的受众目标，内容垂直化会更加适合短视频的发展。
在未来，短视频市场会更加广泛，在网络技术手段以及智能手机的推动下，人们观看短视频更加方便，智能手机是短视频风靡的主要助力，与当前人们获取信息的需求完全契合。人们随时随地都可以观看短视频。随着5G时代的到来，短视频数据传输速度会更快，播放质量会更高，人们对于视频流畅度也会更加满意，这必然会再次推动短视频的发展。
3 短视频良性发展的对策分析
3.1 优化传播内容
从短视频发展趋势可以看出，短视频在未来会更加普及。那么，如何能够优化短视频内容，更好保障短视频稳定发展呢？首先，就要提升短视频内容审美水平。短视频更多是为了迎合大众情感上的浅层审美情趣，这种迎合的重点在于“满足”。但是未来，短视频应该发挥自身媒体主力军的优势，从“满足”向“引导”转变，也就是要多创作一些价值观正确、思想积极的内容，启发用户思考现实问题，引导社会大众向着积极、正面的方向思考问题。打造优质内容，提升大众审美水平，是未来短视频应该努力的方向。
现代社会责任理论提出，大众传播是公共性的传播，当然就要承担起对公众的责任和义务，短视频平台应该谨记自身的责任，将真实、客观、平等作为基本原则，将主流、发展、和谐作为价值标准，为大众提供正确的导向，以人文主义提升短视频内容审美情趣。
3.2 多元价值的共识塑造
在多元价值观碰撞的短视频公共空间中，创作者应寻求共同的意义空间，以正确的价值导向来引领。以短视频空间中的社群文化为例，他们有相似的兴趣爱好与利益诉求，较强的共识感和凝聚力，这使他们成为某一短视频垂直领域的核心人群，并成为该领域的意见领袖。在关键问题上，可通过对这部分意见领袖的集中引导和把关，再带动他们对其粉丝和普通受众的引导，实现四两拨千斤的效果。
3.3 公共空间的秩序建构
一是提高准入标准，建立集中准入门槛。当前，各类信息通过短视频渠道进入公域的门槛很低，平台方应从源头入手进行质量把控。二是提高准出审核效率，建立“分类指导，分类引领”机制。三是完善各项制度规约。如对短视频内容的版权保护、隐私侵权等问题的处理，用秩序和法律保障短视频公共空间健康有序发展。
互联网金融的发展为我国整体经济发展做出了重要的贡献，但目前在相关市场仍旧存在较大的风险和一定的监管空白。未来不仅要完善互联网金融法律体系，还要加强行政监管力度和加快信用评价体系建设，从而促进互联网金融行业健康蓬勃发展。
4 结语
对新媒体背景下短视频风靡原因的研究，能够从侧面看出我国媒体发展的趋势和潮流，能够更好地完善和提升主流媒体的水平和质量。希望本文的研究，能够助力于短视频媒体平台的建设与发展。
最近，我从网络上学到了一个新概念——斜杠人生（用在青年身上便称作“斜杠青年”），总算找到了一把叙事的钥匙。
参考文献：
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[3]谭红平.论基于抖音短视频的营销价值[J].新闻前哨,2019(9)：73.
[4]田方.新媒体时代下的短视频应用研究[J].电子世界,2019(17)：182-183.
（作者单位：无锡南洋职业技术学院）
作者简介： 钱玉华（1981—），女，江苏无锡人，本科，讲师，研究方向：影视传媒。
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