摘要：最初大数据的概念是对计算机网络中所产生所有数据的统称。然而，现在网络技术的应用已经深入到了千家万户，网民在应用网络时所产生的数据能够被分析和处理，从而使企业营销体系发生一定的变化，大数据营销策略也被人们提上了日常的工作。笔者针对大数据在企业营销中的具体应用进行了阐述。
关键词：新形势；大数据；企业营销；应用
1大数据在企业营销管理中的应用价值
（1）有助于企业拓展新业务。对于未来企业市场营销管理工作的落实，大数据的应用还能够在新业务的开展中表现出较强的作用价值，这也是未来企业谋求更高发展的基本条件。现阶段市场发展形势越来越多变，企业要想取得较为理想的发展水平，必然需要在市场中掌握先机，这也就需要切实提升相关数据信息的时效性，确保相关数据信息能够表现出更强的应用实效性，为企业开拓新业务提供较强参考和指导。针对这一需求，大数据的应用必然能够表现出较强的作用价值，其能够较好实现企业新目标的制定，促使其新营销模式具备更强的时效性，为企业发展创造新的增长点。（2）有助于实现多方共赢。对于未来企业市场营销管理工作的开展，实现多方共赢是比较重要的一个基本要求，这也是市场营销有效性的重要表现。在未来市场营销中，其主要涉及到了企业、媒体以及消费者三个主体，在营销工作开展中，较好针对这三个主体进行详细分析，借助于大数据进行探究，如此也就能够寻求三者间的最佳结合点，制定最优的营销方案，最终必然也就能够较好规避可能存在的市场风险，有助于实现企业营销管理价值的提升，达到三方共赢的效果。（3）有助于适应消费者行为。对于现阶段消费者消费行为的发生，其几乎绝大部分都是主动的，被动型消费较少，这也就需要在企业营销工作中予以充分关注，切实保障消费者行为能够得到较为理想的跟踪掌握，进而也就能够有目的地推送给消费者较为适宜的产品，进而也就能够达到较为理想的营销效果。当前消费者行为同样还表现出了较为明显的个性化特点，如此也就更加需要针对数据信息进行全方位分析，数据量更大，大数据的应用要求也更为突出，需要成为未来企业营销管理的一个重要发展趋势。
2新形势下大数据在企业营销中的应用
2.1实现精准化营销模式
大数据提供了全面的数据分析，使得对于营销分析的正确性有了极大程度的提高，云计算以及社会分析为企业分析消费者的购买行为以及购买偏好提供了全面的数据，使得基于传统市场分析的企业营销模式逐渐被企业精准化营销模式所替代。精准化营销模式符合当前快节奏的生活，同时也是企业现代化发展的重要标志，精准化营销模式是通过对消费市场以及自身产品进行准确的定位，通过利用现代化信息技术手段建立消费者沟通服务体系，发掘每一个潜在的消费主体，同时扩大商品的品牌效应，提升企业的综合实力。
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2.2大数据营销多方共赢
媒体，广告主，用户三者共同造就了大数据营销，大数据是存留在互联网上的数据，用户是数据源，媒体是起因，广告则是根据用户数据通过媒体在传递给用户，用户体验得以反馈，不断改变以融合时代消费者。互联互通是大数据营销的关键，阿里巴巴收购新浪微博的部分股权，显示出互联网互相开放共享的格局，腾讯游戏利用大数据进行用户分析，亚马逊、IBM等国际知名企业利用大数据营销，利用对海量数据的挖掘和分析，进行大数据管理咨询，形成大数据标准化，梳理所有可以获得的数据库，最终以大数据情报分析作为结果，都成为企业掘金的新方向。互通互联的互联网企业，甚至是传统企业，将会因为大数据的特点，进行联防合作，虽然大数据在当前形势有很多技术难题，但是企业会有意识去去进行互联合作，但是作为国内企业接触大数据初期，大数据营销切入点是企业最关注的事。
2.3大数据营销的切入点
企业在重构营销体系，顺应大数据时代的来临。基于大数据价值的基础上，开拓思路的切入大数据营销，对于大数据的市场价值已经在上文中简单综述，下面对大数据营销切入点的简单理解。（1）从客户视角，进行行为分析和特征分析。大数据最重要特征是数据海量化，企业能够获取更精确的信息，通过大数据，企业洞察顾客在寻找什么，而企业要做的，就是制定好一种或几种方案，帮助顾客去寻找，从而提高顾客满意度和忠诚度。（2）精准营销方式划分消费群体，个性化营销成主体。大数据为精准营销提供了数据信息支撑。精准化成为企业追求重点，在一种全新的营销环境下，一方面数据数量急速增加，质量却变得冗杂难以捕捉。另一个方面是产品和服务更加定制化，消费者市场并不是一个简单的划分，而是通过数据做到精细划分，企业所面临的是一个个消费者，并非一群消费者，个性化营销成为企业应对大数据时代的主体营销方式。（3）新市场新业务增长趋势搜索，重新制定产品战略。数据对新市场和新业务的支持，庞大的数据源是重新制定产品的基础，像腾讯游戏，利用大数据分析，率先领跑手游行业，这是前期在深入分析手游市场大数据的前提下制定的。客户数据可以帮助企业找到新的发展领域，制定更加符合顾客需要的个性化服务，确定新的渠道和促销策略，发现业务增长领域。（4）互联网行业是企业进行大数据营销第一切入点。互联网行业将大数据的应用重点放在了营销，信息和业务变革上。狭义上的大数据是人们由于使用互联网而产生的所有数据，所以，互联网行业拥有者第一手大数据源。互联网巨头之间在各自领域建立竞争优势外，可以促进业务延伸，实施多元化发展，传统企业在进军电商或者与互联网企业合作，无疑其中最重要的资源就是大数据源。
结束语
将大数据应用在企业营销中，在一定程度上能够促进我国企业的发展。然而，在大数据的处理和分析上，还存在很多的困难和阻碍，没有得到普及应用。但大数据的普及和应用是其未来的发展趋势，对于很多企业都会产生一定的冲击。基于这种背景，我国很多的大型企业都为应对大数据时代的到来做好了充足的准备。企业只有创新营销思路和体系，才能够在大数据时代下取得良好发展。
参考文献：
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论文作者:李璐,上官瑞阳,解瑶,张丁洁
论文发表刊物:《电力设备》2018年第34期
论文发表时间:2019/5/20
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