雷州市博物馆 广东 雷州 524200
摘 要:博物馆是一个展示历史文化的平台，主要作用是向全社会展示和传播民族的传统精华所在，在保存历史的同时，提高全民的素质。本文简要分析了当前文物博物馆文化元素内涵及实现博物馆文化元素传播与应用的重要意义，并重点探讨了博物馆文化元素传播方式及运用，可为相关的传播工作提供参考借鉴。
关键词:博物馆；精神财富；文化传播；文化内涵
博物馆是解读和传播社会历史文化知识、传承优秀民族文化的载体,担负着向广大观众进行科学文化知识 教育和提高思想品德和文化素养的重任，能激励民族精神和强化凝聚力。博物馆在它所辐射的区域内强化文化元素传播是义不容辞的责任。然而，博物馆对文化元素传播的成效如何,关键在于对其传播方式的运用。虽然近些年许多博物馆意识到了并做出了很大的改善,但如何做好博物馆的文化元素的传播仍然是一个亟须解决的问题。为了做好博物馆文化元素的有效传播，实现文化传播功能的最大发挥,以推动博物馆的不断发展和带动人们文化生活的极大丰富。本文对博物馆的几种文化元素传播的运用作了浅要的分析。
一、博物馆文化元素内涵分析
(一)博物馆定义及功能
博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，其主要职能是为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。
博物馆作为社会文化教育机构，从其所发挥的功用和效能而言，称为博物馆功能。普遍认可的博物馆三大功能为收藏、研究、教育。随着社会的演进和博物馆自身发展，博物馆的功能不断扩展、延伸和完善，现代意义的博物馆已经是多元化、多功能的文化设施。博物馆的功能大大超出以往博物馆所发挥和所承担的责任与义务，博物馆不但参与城市文化发展进程，而且与城市经济社会发展息息相关。
(二)文化及文化传播
文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创造物质、精神财富的总和，文化具有流动性和稳定性。文化的功能主要表现在五个方面:传播功能、认知功能、教化功能、协调功能和创新功能。
文化传播是人们社会交往活动过程产生于社区、群体及所有人与人之间共存关系之内的一种文化互动现象。文化传播是一种社会需要、社会过程和社会现象，它的社会功能主要表现为政治功能、经济功能和教育功能。
(三)何为博物馆文化
博物馆文化是指借助于某种文化观念、历史传统、共同的价值标准、道德规范、生活观念等社会意识形态因素，在一种博物馆精神的统率下，增强博物馆员工的凝聚力、向心力、持久力、事业心等素质，将博物馆各种力量统一于既发展博物馆又发展个人的共同方向。
二、实现博物馆文化元素传播与应用的重要意义
(一)顺应社会发展趋势
随着经济社会的飞速发展和信息科学技术的广泛应用，人们对文化的需求，对博物馆的渴求越来越明显。到一座城市旅游，博物馆已经成为人们的首选，因为在博物馆中可以了解一个地区、一个民族、一个国家的文化内涵，有助于帮助人们读懂许多书本上晦涩的内容，一座博物馆存在的意义在于其在文化传播过程中带给人们的收获。
(二)有利于博物馆社会教育功能的发挥
博物馆教育具有形象、直观、容易接受、有感染力和震撼力的特点。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆博物馆通过展览、展品、活动向观众形象化地传播科学文化知识和历史文物知识，让观众了解人类自身、历史和自然科学。博物馆文化元素的传播与应用有利于社会教育功能的发挥，让人们认识人类文明发展进程的一般规律以及人与自然和谐融洽发展的内在法则，达到提高人们对自然与社会的认知度，意识到自己的社会使命感，为社会及其发展服务。
三、博物馆文化元素的传播方式与具体应用
(一)场馆文化
博物馆的建筑本身就是一种文化。许多城市在兴建博物馆时，会考虑社会文化建设的需要，人们对博物馆的认知也从文物保护机构向具有特定功能的文化场馆变化着。其实，不论是古建筑还是现代建筑，博物馆都力争透过场馆建筑本身向公众传递特定的文化信息。
(二)展陈文化
陈列展览是博物馆核心工作之一，是观众了解藏品文化的有效途径。博物馆的陈列展览既要符合展览传播的需要，又要以观众为中心，吸引公众参观。博物馆文化要素以陈列展览的形式向观众展现是行之有效的。
(1)内容设计体现文化要素的传播。
(2)形式设计中的博物馆文化要素。
(三)社教活动
开展社教活动是博物馆文化元素传播与应用的另一个有效方式。博物馆具有社会教育功能，通过开展丰富多彩的社教活动，起到普及大众文化的作用。社教活动的方式多种多样，每家博物馆的社教活动也各具特色。
(四)宣传推广
(1)流动文化服务。为了更好地传播博物馆文化，履行博物馆职能，流动博物馆建设日益重要，一些博物馆设立专职岗位，由专业部门和专职人员负责博物馆流动文化建设。
(2)文创产品的推广。文创产品是博物馆文化的实物化体现，是现如今很流行的一种纪念形式。观众热衷于在参观博物馆后购买一些有特色的文化产品留作纪念。
(3)利用媒介传播博物馆文化。1)传统媒介时代。媒介即讯息。每一种媒介的出现都给社会和文化造成很大冲击，最终延续成为文化的一种积累。2)新媒介时代。新媒介是相对传统媒体而言，利用数字技术、网络技术和移动通信技术，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。3)“互联网+”时代。 “互联网+”是把互联网创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。
四、结语
总之，随着社会的发展，人们的文化需求也在不断改变，博物馆作为一个教育场所,其展陈呈现给观众的不仅仅是展品,更是其背后的丰厚文化,如何在博物馆进行有效文化元素传播显得尤为关键。因此，为了让博物馆更多的承担起文化教育责任，相关的工作者应当重视博物馆的文化元素传播的作用并着手进行传播方式的改革,完善文化元素传播方式，使更多的人能够感受我国深厚的文化内涵。本文对博物馆文化元素的传播方式及应用进行了初步探析，抛砖引玉，以期引起有关人员对此工作的重视并着手进行与时俱进的改革。
参考文献：
[1]迟晓丰.浅析文物博物馆的文化传播与教育[J].港澳经济.2015(05)
[2]高明.博物馆文化产业开发研究[D].郑州大学.2013
论文作者:吴家强
论文发表刊物:《文化研究》2016年1月
论文发表时间:2016/6/17
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