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家有学童，经常会提出要玩具。什么变形金刚、数码宝贝等，一个电视节目就会出现买不完的玩具。而这种玩具的流行又会带来不小的商业效应。没完没了的节目，制造出没完没了的玩具，没完没了地买玩具，又带来可观的经济效益。
现在，一个节目就能开创出一个玩具市场。很难统计，想象中的神奇玩偶会创造出多少效益，但玩具制造者坚信：市场是创造出来的。相对而言，创造市场的理念在其他行业的应用就显得逊色而苍白。说分享蛋糕也好、说分享奶酪也好，是时下企业流行的普遍现象。到底先有市场，还是先有产品，这个问题值得关注，它关系到是找市场，还是造市场的大问题。
对于市场的理解，在不同时期有不同的理念。计划经济时期，我们在等市场，然后再计划生产，于是丢失了市场；到了市场经济时代，我们要找回丢失的市场，市场流行什么我们生产什么，于是出现了竞争；网络时代的到来，让我们有了虚拟的概念，奇思妙想可以开拓思路，创造出市场，就像想象中的人物变成玩具一样。
面对激烈的市场竞争，许多企业特别是中小企业，还不习惯创造市场，只是被迫地适应市场环境，没有相关政策的约束，没有退货的危机，根本不考虑创造市场。许多产品不具备国际竞争水平的原因是观念太差。一些国内企业虽然买得起设备，技术也能达到先进水平，但只要产品卖得出去，就不再努力追求生产更先进的产品，导致本来技术含量不高的产品，又在低技术水平地重复生产。这种适应市场的被动生产方式会降低产品的竞争能力，削弱品牌的竞争能力，难以保证成功的企业长盛不衰。
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