摘要：现如今，我国的经济在高速的发展，社会在不断的进步，我们步入了信息时代，国有企业宣传模式发生了巨大转型，同时也出现了许多新的问题。新形势下做好国有企业的新闻宣传工作，不但要深刻认识新闻宣传工作，更要抓住要点和关键。国有企业新闻宣传工作要不断创新，改进方法；提高工作者的自信心，正确运用网络工具，不断增强工作能力，强劲助力国有企业宣传工作的转型与提升。
关键词：新形势；国有企业；新闻宣传
引言
国有企业是一个国家的核心企业，新闻宣传工作促进国有企业稳定且科学发展，不仅在于宣传国有企业的管理理念，也是一种政治宣传行为。随着企业改革的深化，新闻宣传工作为企业的改革发展和生产经营提供服务，是所有国有企业新闻工作者共同的任务。通过新闻宣传，有利于国有企业树立良好的社会形象，正确引导国有企业发展方向。在新时期，国有企业面临着巨大的困难和挑战，我们应该不断完善新闻宣传工作，充分发挥部门职能，促进国有企业持续平稳发展。
1正确认识企业的新闻宣传工作
企业的新闻宣传以多媒体为手段，根据企业的宣传需要，通过新闻的形式宣传企业的经营理念和发展优势，有利于公司内部凝心聚力和提升品牌价值。国有企业的新闻宣传要保证客观性、真实性。正确引导社会舆论是新闻宣传的义务和责任。我们要准确把握企业新闻宣传的内在规律，充分发挥企业宣传的积极作用。值得注意的是，企业新闻宣传有别于媒体报道。二者的不同点主要在于：从宣传内容来看，企业的宣传侧重于为企业服务，对企业的内部和外部进行宣传；在提高企业员工思想认识和培养企业自信心的同时，让人们充分了解国有企业，并信任国有企业。而媒体报道注重向广大受众提供新闻。从价值取向来看，企业新闻宣传的原则是坚持企业利益和社会利益最大化，目的是树立企业形象和获得社会的认可。媒体报道则是以社会利益和公众利益为目标。
2新形势下国有企业新闻宣传工作面临的难题
2.1国有企业忽视新闻宣传工作
新形势下，国有企业在发展过程中应高度重视新闻宣传工作。但是，部分企业领导层和员工没有认识到新闻宣传工作的重要性，产生一些不正确的、片面的想法，认为新闻宣传不能给企业创造利润，而且需要花费大量的财力、人力和物力，表面上看影响企业经济效益，因此，企业职工难以主动参与其中。这种状况阻碍了企业内部团结和企业长远发展。
2.2企业新闻宣传团队的素质有待提高
为了充分发挥企业的宣传职能，要求新闻宣传工作者有更专业的技术水平。但从实际来看，大部分宣传工作者水平不高。一方面，大多数国有企业没有设立专门的宣传人员，通常由行政或内勤来完成宣传工作。这些人员缺乏新闻写作能力和技巧，对宣传工作没有进行深入研究，写出来的新闻稿件没有吸引力，缺乏深度，纯属应付了事。另一方面，企业领导对于新闻宣传工作不够重视，广大员工不支持，长期处于这种状态，导致宣传工作者失去工作热情，工作态度消极，最终影响企业的宣传效果。
2.3企业宣传工作缺乏创新理念
在当今媒体行业迅速发展的背景下，大众与新闻传播的关系从之前的被动获取转变为双向互动。新闻宣传的效果与大众的评价不可分割。而国有企业的新闻宣传往往陷入自说自话、满嘴套话的怪圈，侧重于宣传企业思想和方针政策，轻视感性传播，没有深入大众的生活中去。这种宣传方式社会影响力较低，而且还会受到大众的排斥。部分企业新闻宣传方式方法比较落后，宣传内容单一，跟不上社会和企业发展的脚步。从总体上看，多数企业还在沿用传统的宣传方式，缺乏创新意识，导致当前宣传工作不能满足企业的发展需要。随着科技的不断发展，新闻宣传手段逐渐多样化，企业内部应设置宣传栏和自办期刊，对外通过网络、电视、广播和报纸等方式进行宣传。
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2.4宣传结构不合理，传统媒体与新媒体无法共融，创意不足，固守“高大上”“严威专”风格
传统国企媒体五大件是外网、广播电视台、宣传栏、横幅海报，新媒体三大件是微信、微博、app。两者因为宣传方式、语言、风格等截然不同，常常是两者无法共融，出现“传统媒体阵地放不下，新媒体阵地做不起来”或双方形成激烈竞争，势同水火的尴尬局面。“官方”放不下架子，内容为王但创意不足，吸引力不足，宣传效果不明显，守旧派严防死守要高大上且威严专业，受众产生潜意识”抵触“，导致官方宣传群众基础薄弱，关注度不高，宣传工作变成自娱自乐。
3新形势下加强国有企业新闻宣传工作的策略
3.1正确认识企业新闻宣传工作的重要性
随着企业制度的不断完善，为了更好地适应新形势的要求，要不断加强企业新闻宣传。企业内部应定期组织培训以加强员工对政治理论的学习，根据国家宣传政策制定企业宣传策略，积极响应国家号召，正确认识当前的发展形势，充分认识到新闻宣传工作的重要性。
3.2提高宣传队伍水平，加强新闻宣传工作建设
国有企业改革不断深入，对新闻宣传工作提出了更高的要求。国有企业迫切需要建立高水平的宣传团队，通过专业的培训、技术交流和研讨会等多种形式提高新闻宣传队伍的技术水平，充分掌握撰写新闻的技巧和关键，及时传达党和国家的最新方针政策，促进企业持续发展。
3.3不断完善和创新宣传工作
新形势给企业的宣传工作增加了难度。为了适应企业发展的需求，企业的宣传工作内容、工作任务和工作方法都必须作出调整。随着新媒体的发展和普及，企业的宣传工作不应沿用传统的宣传方式，而是要不断创新，与时俱进，使宣传方式更加多样化，适当加入一些文娱活动，使大众更容易接受国有企业文化。
3.4调整宣传结构，建立以新媒体为重心，传统媒体与新媒体交融发展的宣传格局
整合各类新媒体平台，搭建全媒体宣传格局，加强创意宣传，内容注重原创，成立国企新媒体联盟，向有序整合发展。新旧媒体各有所长，传统主流媒体具有较强的专业性、权威性和公信力，新兴媒体则具有传播方式的快捷性、传播功能的互动性、传播渠道的多元性、传播受众的广泛性以及传播信息的时效性等特点和优势。二者完全可以实现资源共享、融合发展。
3.5转变宣传理念，建立以领导与下属为中心的传播模式，积极利用新媒体引导国企舆情，发挥新媒体疏导能力
在新媒体环境下，国企宣传工作者应当以领导和下属为本作为宣传理念，把高高在上的身份放下，与受众平等对话，从“你听我说”到“我们交流”，从单向宣传到双向交流，实现互通。舆情信息从严密控制转为主动积极及时公开，抢占话语权。
3.6成立专项经费，加大人力物力财力投入，完善新媒体管理制度，让从业人员有制度保障
全员重视，配备专职人员，对工作任务进行合理分工，形成“专人做专事”，把事情做专做好做精。在获得体制机制支持的基础上，国企新闻宣传工作人员要主动积极关注新媒体技术发展，宣传部门要把打造高素质、专业化的复合型国企媒体管理队伍作为重要工作，定时对国企宣传工作者开展新媒体运用技能专题培训，提升从业人员新媒体技术能力，积极延伸宣传触角。
结语
在新形势下，国有企业新闻宣传工作任重而道远。国有企业新闻宣传工作要开拓创新、与时俱进，适应时代发展的需要。国有企业内部应团结协作，共同完成新闻宣传工作，为企业树立品牌形象，促进国有企业持续发展。
参考文献：
［1］赵畅.如何做好国有企业新闻宣传工作［J］.现代经济信息，2017（02）：420.
［2］杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作［J］.中小企业管理与科技（上），2016（09）：11-12.
论文作者:秦尔静
论文发表刊物:《基层建设》2018年第20期
论文发表时间:2018/8/20
标签：宣传工作论文; 新闻论文; 国有企业论文; 企业论文; 媒体论文; 国企论文; 新形势下论文; 《基层建设》2018年第20期论文;