传统电视媒体的融媒体运营策略
王志忠
（作者单位：太原教育电视台）
摘 要： 伴随着我国经济社会的整体快速发展，逐步带动媒体领域形成了多元化的格局，特别是对传统电视媒体也产生了较大的影响。在信息技术、互联网技术的推动下，融媒体发展迅速，对传统电视媒体产生冲击的同时也为其带来了前所未有的机遇，如何更好地借着“融媒体”的时代潮流，促进传统电视媒体的新发展，是传统媒体从业者需要思考的问题。本文基于融媒体时代背景下，分析新媒体对传统电视媒体的冲击，并提出传统电视媒体的融媒体运营策略，以期促进我国传统电视媒体的发展和改革。
关键词： 传统电视媒体；融媒体；运营；策略
面对我国当前飞速发展的互联网技术和信息技术，以互联网为载体，以大数据为分析基础的融媒体时代已经到来，这都给传统电视媒体的发展带来了冲击。而传统电视媒体由于受众数量减少、权威地位被削弱等，逐步面临更大的困局。基于此，传统电视媒体必须积极加强对融媒体运营的策略探究，以摆脱目前的困境。
1 电视媒体的困境与现状
面对融媒体时代的冲击，传统的电视媒体面临着不小的困境，其中既包括外部环境的冲击，也包括自身发展的不足和弊端。
1.1 开机率低，受众数量逐步减少
根据近年来的数据资料显示，我国的人均电视观看时长已经从2013年的179分钟缩减为156分钟，与此同时，电视的观众规模也在不断缩小，而随之逐年增长的是我国网民的数量和规模。早期的电视媒体是大众了解新闻与休闲娱乐的普遍方式，但是伴随着互联网时代的到来，电视媒体的传播效果已经很难满足观众的需求，而手机等媒介的便捷性和趣味性，使其在很大程度上分流了以往属于传统电视媒体的流量和受众，相比而言，我国的电视媒体观众的流失已经成为难以逆转的趋势。
1.2 电视媒体的权威地位被削弱
曾几何时，电视机作为家家户户的生活必需品，受到广大受众的追捧。但是，伴随着互联网时代的到来，微博、微信、智能手机等一系列新媒体快速兴起，以其更为注重用户之间的互动，并采取了多种科技手段和形式来吸引用户参与其中，使得受众获得信息与信息共享的渠道得到了极大拓宽，而用户对于传统电视媒体的单向性传播也逐渐失去了兴趣，这在很大程度上改变了电视媒体一家独大的权威地位。
2 传统电视媒体的融媒体运营策略
从国家发布了对电视媒体与新媒体融合发展的意见后，各地各级媒体纷纷加入媒体融合大军。比如，在2017年，中国教育电视台进行了四场大型电视新闻直播“开学啦”等，社会反响强烈，实现了传统电视媒体在融媒体运营方面迈出的可喜一步。
仔细分析近年来质量过硬、社会反响度较高的电视节目，如《朗读者》《国家宝藏》等，我们不难发现，这些节目都是借助了新媒体的营销方式，最终实现了电视节目的质变。传统电视媒体行业只有积极借力融媒体行业进行传播，各自发挥自身的资源优势，才能够合力产生更大的传播效应。比如，在电视节目正式播出之前，可以通过互联网的新兴媒介手段，如微博进行宣传和预热，通过热搜、带话题参与讨论等方式加强前期的宣传和曝光度，从而提升公众对该节目的关注度以及节目自身的影响力。
2.2.1 钾离子运输系统 植物通过钾离子运输系统从外界吸收K＋来提高K＋的含量，钾离子运输系统包括高亲和钾离子转运载体和钾离子通道。
2.1 从跨屏直播到跨屏互动
2.4.2 跨平台融合，打造新内容以及服务平台
传统电视媒体的传播和推广行为，已经不能满足当下融媒体时代的电视节目发展趋势。基于此，传统电视媒体必须学会从大数据中分析用户以及受众的关注点和需求点等，这能够使电视节目的投放和宣传更具有针对性和个性化定制特点。如中国教育电视台，不仅在新媒体平台上同步上传自制的新闻节目，还创新采用了分条上传的方式，以不同的内容来吸引不同的受众，充分考虑到了节目的针对性。
2.2 借助融媒体传播，扩大自身影响力
张永刚说：“智慧建筑专委会今年围绕标准编制、课题研究 、行业活动三大工作重点，陆续进行了许多工作，在标准编制方面：在建筑自动化及控制系统 、建筑节能改造、BIM技术等领域开展了3项国家标准、1项团体标准的编制工作；在课题研究方面：承担了住房城乡建设领域国密算法研究、智能建筑绿色发展、产品标准应用等3项课题与项目；在行业活动方面：围绕绿色智能建筑、绿色智慧社区、智能门锁等行业热点，组织了十余次行业峰会、项目研讨会、实地调研活动。”
2.3 借助大数据手段，创新营销模式
小窍门：瘦猪肉用蚝油腌制，因为蚝油比酱油含有更多的锌。各种新鲜、天然的蔬菜瓜果、不加糖的鲜榨果蔬汁、红薯、煮玉米、坚果类。当然，那些过度加工含有太多食品添加剂的零食就属于限制级的零食，尽量少给孩子吃或者不吃，这些食物包括：膨化食品、巧克力派、糖果、炸鸡块、炸鸡翅、奶油夹心饼干、方便面、奶油蛋糕、水果罐头、果脯、蜜枣脯、全脂或低脂炼乳、炸薯片和炸薯条、高糖分汽水或可乐等碳酸饮料、较甜的雪糕、冰激凌等。
2.4.1 转变线性管理模式，打造融媒体生态圈
面对融媒体时代的传播特点，传统电视媒体必须顺势而为，迎合时代趋势与潮流，积极转变自身的传播思路与观念，认识到当前传统电视新媒体存在的不足之处，将传统电视媒体的传播思路与当前的发展形势相结合，与当前的宣传手段相结合，使电视媒体的传播与发展与当前的发展趋势相适应，才能满足和适应时代发展的需要。
2.4 积极转变传统电视媒体的传播思路
中国教育电视台，正是基于在今日头条上的投放，并通过大数据分析的技术手段，为其进行融媒体运行提供了有力的数据支撑。其传回的数据不仅能够使相关从业者充分了解受众的需求和关注点，还能在此基础上对电视节目进行碎片化、专题化、版块化投放，从而进行二次加工与传播，最终达到提高用户的关注度和黏度的目的。
嗅闻试验结束后,立即将小鼠移入自主活动测试箱,记录5 min内小鼠的活动总路程(TD)、平均速度(MS)、静止时间(TRD)。
为了转变传播思路，首先要做的就是转变线性的管理模式。在以往的节目制作中，传统电视媒体遵循的是线性管理模式，即按照线性时间顺序进行工作流程的安排。这一套线性管理模式早已成为电视节目制作的通用流程，但现如今，已经进入了信息爆炸的时代，传统线性管理模式冗长的运行模式，显然已经不适用于信息迅速发展的背景，基于此，传统电视媒体必须转变线性管理模式。
细细分析中国教育电视台推出的这四档节目，不难发现，这些节目实现了从跨屏直播到跨屏互动的转变，全天拉通时段、打破地域以及跨屏多媒体直播的特点引起了社会的强烈反响。其直播节目《直通高考》，以我国恢复高考四十周年与招生制度新一轮改革试点为大背景，采取全天候、全覆盖的异地联合直播方式，吸引了众多学生与家长的关注。四场大型直播活动涉及范围广、直播时间长，从多维度全视角展现了直播的主体和内容。除此之外，这次直播创新了传统电视的直播形式，采用跨屏互动直播，使得整个直播主题更加鲜明、质量过硬、手段先进，在引起社会热烈反响的同时，也给传统电视媒体行业加强融媒体运营带来了一定的启发。
伴随着互联网时代下各类媒介的深入融合，传统电视媒体必须积极进行跨平台融合。自2017年起，众多央视媒体纷纷发力，要求各媒体平台在保持传播效果的基础上，兼顾电视节目与用户的实时互动，进一步提升用户体验，并增强用户对媒体节目的黏度。在新的发展形势下，为实现传统电视媒体的有效转变，需要对各种媒介类型进行深入分析，并结合实际，实现传统电视媒体与各种类型新媒体之间的融合，促进媒体行业打造新的发展模式和发展平台。
2.4.3 实现上下延伸、融合发展的转变
必须利用好自身专业优势，在做好本职工作的同时，进行有依据的上下延伸，实现自身传播向度、传播对象、传播业态以及传播平台等多方面的转变。例如：需要将单一的媒体发展形式转变为多样化的媒体发展形式，进而实现单一媒体向多媒体跨平台转变等。总之，面对新媒体时代的快速变革与发展，传统电视媒体绝不能够固守以往的发展模式，而是要积极走出去，打开眼界，守住阵地，才能够在激烈的市场竞争中获得立足之地，才能充分利用新媒体的优势，实现自身发展与进步。
(D)在磁镜附近装上交流电极(耐高温,可泠却的),粒子在钨电极作用下，会来回于腔体，同时可减小电位差,使平行于磁力线运动离子与磁力线的夹角增大，减小泄漏,增长约束时间。
3 结语
伴随着互联网时代的发展，新媒体获得了更大的市场。基于此，传统电视媒体必须积极转变自身的观念以及思路，通过融媒体运营的转变来实现自身的创新发展。本文在分析传统电视媒体发展现状的基础上，提出了针对性的融媒体运营策略，希望能够为传统电视媒体在融媒体运营中的有机融合起到积极的促进作用。
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作者简介： 王志忠（1969—），男，汉族，山西太原人，本科，主任编辑，研究方向：教育电视节目制作、教育电视频道运营。