摘要：历史文化名城歙县以其独特的徽文化遗址和秀丽的自然风光近年来吸引了大量的游客，其文化物质旅游具有广阔的发展前景，但同时也面临着众多问题。本文在相关文献的基础上，讨论了古城歙县旅游资源的开发模式，开发过程中存在的问题以及提出应对问题的措施。本文认为古城歙县旅游资源的开发应注重物质、精神、文化资源的有机结合，增加游人的参与程度，以及进行合理有序开发等内容。
关键词：古城旅游；开发模式；文化结合；徽文化
1绪论
历史文化名城因为其特殊的历史、文化价值而成为宝贵的历史文化遗产。近年来，人文旅游、文化旅游在国内得到快速的发展，使原本已经破败的许多古城得到保护和修缮，焕发了新的活力[1]。
黄山市歙县是古徽州一府六县的府衙所在地，距今已有2200年的历史，歙县1986年12月被国务院评定为国家历史文化名城，作为徽文化的发源地，县内保存有古城墙、许国牌楼、牌坊群、斗山街、渔梁坝等古建，展现了古徽州政治、经济、文化的特色。在自然风貌中，以新安江山水画廊为纽带，开辟了“歙县南乡风光旅游”、“石潭摄影基地”等旅游项目。2005年，歙县旅游局成立歙县旅游发展公司，2016年接待旅客近65万人次，旅游总收入达5亿元，旅游业的发展已成一定的规模，具有巨大的发展潜力与市场价值。
当前，古城旅游开发基本是从政府规划的角度进行，注重经济效益。没有从古城历史文化本身的角度进行考虑，没有遵循文化本身的特质，即文化是有结构的，是物质、制度与精神的高度统一[2]。因此，讨论古城旅游资源的开发显得尤为必要。
2 歙县简介
歙县，隶属于安徽省黄山市，位于安徽省南部，北倚黄山，南临千岛湖，历史悠久，山明水秀。徽杭高速横跨东西，皖赣铁路纵贯南北，居浙戆晥三省交界处，位于长三角辐射带区域。歙县秦朝设郡，距今已有2200年的历史，隋朝（617-618年）新安郡迁入歙县，直至清末，歙县先后为郡、府治所，是古徽州的政治、经济、文化中心。建国初期，中共徽州地委和徽州专区设于歙县，1986年12月，国务院批准歙县为国家历史文化名城。
2.1.1 歙县的地理环境
歙县位于安徽省南部，地处北纬29°30′～30°7′，东经118°15′～118°53′，属北亚热带与中亚热带交汇区域。东北与宣城市绩溪县和浙江省临安市交界，东南与浙江省淳安县相连，西南与屯溪区、休宁县毗邻，西北与徽州区接壤。县境内植被茂密，山谷河川纵横交错，地貌多样，生态万千，最高点天目山清凉峰海拔1787.4米，最低点县南街口海拔110米，相对高差1677.4米。总面积2122平方公里，山地丘陵面积约占总面积95%[3]。
2.2.2 歙县的旅游资源
歙县是融自然景观与人文景观于一体的旅游胜地。奇丽的黄山耸立西北，峻峭的清凉峰雄峙东北，天目山、白际山环抱整县，形成了以问政山，清凉峰为主的山川旅游风光带。百十条大小支流汇入清澈明丽的新安江，打造了新安江山水画廊景区。独特的徽州文化孕育了以西门月城与许国牌坊为代表歙县徽州古城旅游景区。
3 歙县的旅游资源开发
3.1.1徽文化下的歙县
徽文化，即徽州文化，是中国三大地域文化之一。指的是古徽州一府六县物质文明和精神文明的总和，而不等同于安徽文化。歙县作为徽州地区重要组成部分，完整的保存了徽文化的历史印记，徽州文化的构成，又分为以徽派建筑，徽墨歙砚以及徽州工艺为代表的徽州物质文化、以新安理学、徽商精神为代表的徽州精神文化以及以徽州传统礼仪、宗派文化为主的徽州制度文化，
徽州物质文化如以徽州古城为代表的的旅游景点多以徽州古建三绝的牌坊、祠堂、古民居，徽派三雕的砖木石雕为卖点，这些实质性的文化形式，是歙县旅游业的支柱。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而精神制度文化则以徽州这一地域产生的哲学、艺术等观念形式上的文化为主要部分，典型的有竹山书院、陶行知纪念馆等旅游点。
3.1.2歙县旅游开发现状
歙县旅游开发始于20世纪90年代，最先开发的县城周边的文化景点，如棠樾牌坊群、渔梁古街等，2005年歙县旅游局成立歙县旅游发展公司，将徽园、渔梁坝、许国牌楼、斗山街、陶行知纪念馆、新安碑园、太白楼7个景点整合成徽州古城旅游区。2006年，徽州古城景区成为国家4A级旅游景点，经过数年的完善，2014年成为国家5A级旅游景区，形成了包括新安理学、新安医学、新安画派等文化内容在内的文化旅游模式。
4歙县旅游开发存在的问题
（1）开发面窄，内容单一：目前，歙县旅游主要立足于徽文化，旅游资源多数还是以徽派古民居、牌坊、祠堂为主，旅游景观的重复使得游人产生审美疲劳，降低了游人的满意程度，久而久之，不仅影响歙县旅游的口碑，更损害徽文化的市场。
（2）市场宣传不够：文化景点之间的竞争主要取决于文化景观的价值、价格、旅游信息3个方面[4]。由于歙县境内文化景点多为历史古迹，全国重点文物保护单位，其本身价值与国内其他文化景点无明显差异，而经过物价调整，景区间的门票也形成规范，因此景区的主要短板恰恰就在于宣传信息方面，在黄山市其他同类型景点中知名度不高，没有独立的市场形象，客源市场的替代竞争就不可避免。
（3）缺乏整体规划：徽文化遗留的遗址众多，不仅分布较广，质量也参差不齐不少地方都是在未进行规划的情况下先行开发，因为开发中以短期经济效益为主，不能对长远期的持续发展考虑，造成后期旅游配套资源方面跟不上的情况，造成旅游人数减少，资金短缺的恶性循环。
5解决歙县旅游开发问题的措施
（1）多样开发，展示物质文化：以徽州古民居为代表的物质文化是目前歙县旅游的主要内容。随着旅游者需求以及观念的转变，有计划有顺序地开发和展示歙县徽文化的重要性凸显，需要制定长远的发展战略，加大宣传力度进行有序开发；需要更新物质文化的表现形式，不拘泥与老旧的讲解、参观形式，可运用现代科技手段，采用虚拟实景，参与制作等方式，更好的让游人感受物质文化。
（2）鼓励参与，感受制度文化：制度宗派往往因为其神秘性、未知性吸引众多游人，以徽派宗教、礼数、教育为主体，推出一些参与类、互动类的体验项目，激发游人对其的好奇和兴趣，让游人在参与中感受传统徽州制度文化的魅力。
（3）与时俱进，学习精神文化：精神文化内容往往枯燥或是冗长复杂，应该赋予其时代内涵，找到徽州精神文化与大众文化的共同点，弘扬其内在蕴含的哲学思想，多开展文化活动，寓教于乐。
6结语
旅游作为当代人们日常休闲形式，已成为国民经济重要组成部分。市场经济中由于旅游资源质量的差异，会使得旅游城市之间质量差异更加明显。歙县作为徽文化旅游的重要目的地，在整个徽文化旅游区域中开发较晚，知名度不高，但是近年来随着开发的不断进行，旅游人数增加明显，景点质量不断提高，发过程中的经验和面临的问题都具有典型性，本文以古城歙县旅游开发及面临的问题作出讨论，认为古城旅游的开发应注重物质、精神文化的有机结合，增加游人的参与程度等方面，可为国内同类型旅游城市的开发作出借鉴。
参考文献
[1]陈麦池.名城旅游的非物质文化遗产整合型保护与创意化开发研究——以黄山市歙县为例[J].中国名城，2015,(6):91-96
[2]吴文智,庄志民.体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以古村落旅游产品体验化开发为例[J].旅游学刊,2003,18(6):66-70.
[3]胡武林,胡浩年,姚存山,等.歙县志[M].黄山:黄山书社,2010:67.
[4]章锦河.旅游区域空间竞争理论、方法与实证研究[D].芜湖:安徽师范大学,2002.
南旅游资源特色及其旅游文化开发
论文作者:王洁茹
论文发表刊物:《基层建设》2017年6期
论文发表时间:2017/6/15
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