摘要：随着全球经济一体化的不断发展，企业的竞争也日益激烈，企业的生存面临着前所未有的挑战。我国政府及企业均认识到品牌对于企业存在及发展的重要意义。国家从政策及导向上引导企业发展自己的品牌，企业为了立足于行业，就必须发展属于自己的品牌。本文从品牌效应出发，分析品牌给企业带来的效益及竞争力，阐述品牌建设的策略，为打造我们民族的品牌开创一条新路。
关键词：企业可持续发展；品牌战略；实施
引言
随着中国经济的迅速发展，中国已经成为“世界工厂”，中国的众多商品销量居于世界首位。但中国的产品优势只是聚焦在了产品上，而没有自己的国际知名品牌，奢侈的国际品牌更是没有，在外国人看来中国产品只有一个优点，那就是便宜。因此，中国企业如今最为关键的事情就是树立自己的国际知名品牌。中国企业要在国际竞争中胜出，必须赶得上品牌竞争的步伐，在品牌上下功夫，拥有自己独立的品牌。
1 品牌建设的重要意义
1.1品牌凝聚着企业文化
品牌的建立源于企业严格的管理制度以及高度的责任感，视品牌为生命才能在维护品牌质量上坚持不懈的努力。从另一个角度看，品牌能够为企业长期占据市场份额提供支撑，因此品牌与企业的生存发展紧密相连，企业在致力于培养品牌的过程中打造出过硬的产品质量及良好的服务。一个品牌是一个企业内在经营水平的综合体现，它反映出企业不断提高自身水平的决心与提升各项管理水平的能力，是一个企业能够做大、做强的根本保障。品牌代表企业的特色经营理念，不同的品牌是不同企业文化的载体。
1.2 品牌传承着企业的经营理念
知名的品牌都有一个共同的特点那就是不同于其他企业的经营理念，这也是使企业立于不败之地的法宝。例如，韩国三星电子其理念就是让市场决定产品，这就不难理解为什么三星电子的质量过硬，因为其视质量为三星人的尊严，用一流的质量赢得市场；著名的海尔公司提出了“先服务，后制造”的经营理念，这样就决定了在生产前以消费者的需求为第一位，使企业的产品与消费者需求紧密的结合起来，终于为他们赢得了一片赞誉；而花花公子服饰更是秉承了永远由现在开始的经营理念使他们的产品历久弥新，永远把握住最新的流行潮流，走在同类产品的前沿。
2企业要不断提升产品质量
好质量不仅意味着先进的生产技术和精益求精的工作态度，还包括成熟的企业战略，较高的产品附加值和竞争力，以及良好的服务等多方面要素。靠质量树信誉，靠信誉拓市场，靠市场增效益，靠效益求发展，是企业生存和发展的生命链。没有质量就没有信誉、没有市场、没有效益。提高企业员工的质量观念，要一直坚持下去，在整体企业中都要树立起“产品质量是企业的生命”的观念，把提升产品质量融合到生产工作的各个环节。通过品牌建设，企业会不断提升产品质量，加强生产过程中的各项管理，实现企业全员强化质量，增强责任感，为企业的可持续发展贡献自己的努力。
2.1争取政府政策支持
中国政府对于企业走向国际市场的政策也必然会影响到中国企业的国际竞争力,因此,中国政府应为企业对外投资建立良好的投资环境。加强与投资所在国和地区之间的联系,与重点投资国家和地区政府建立长期的联系,通过政府间的交往,争取投资项目获得东道国的支持,并保障企业能够享受到该国的各项优惠政策。另外,国家在引导和鼓励企业走向国际化的同时,应在财政、税收、信贷、外汇管理等政策方面,创造更为有利的海外投资环境和条件针对不同行业的对外投资实行不同的减免税和补贴政策,以尽可能降低企业参与国际竞争的成本。
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2.2制订品牌战略规划，强化管理创新
品牌价值亦称“品牌知名度”，狭义地讲，品牌就是在消费者记忆中留下的印象。它是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念。所谓研究所品牌战略，就是研究所在发展过程中，结合内外环境，以营造品牌文化氛围为出发点，并对其进行有效的使用和维护。研究所品牌战略是战略规划的有机组成部分。作为研究所可持续发展战略的重要内容，在学科优势竞争中发挥着核心的竞争力量。在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代经济竞争中引领企业制胜的战略性意识。品牌是一种产品或服务，由它带来的所有想法和感受的总和。品牌是一种思想，一种情感，更是一种责任。品牌的名称、标识和标签是触发这些情感和感受的工具。品牌意识源于产品市场份额的竞争。研究所可持续发展则需要树立品牌，切实制订战略规划，将品牌战略融入研究所建设的始终。
2.3多种宣传方式相结合
一提到广告，大家就会想到电视上五花八门的广告词，的确电视广告曾占据着我们大部分的娱乐时光，而今随着网络的普及，广告宣传已将触角伸到了广大网民身边。一打开网页，铺天盖地的广告宣传向你展示着琳琅满目的商品，商家的宣传更是无所不能及。家喻户晓的双十一让无数买家彻夜不眠，支付宝集福更是在春节期间牵动了无数人的心。这些都是企业运用多种宣传方式的经典案例，说明我们的企业已经觉醒，意识到品牌的力量。为建立可持续发展的品牌战略，就应当不拘一格为产品树立品牌，将宣传深入人心，只有这样才能充分发挥品牌效应，达到事半功倍的效果。采用多种宣传方式前应当注意找准产品定位及目标顾客，有针对性地采取宣传手段。比如说产品定位在高端消费人群，比如说珠宝等奢侈品销售往往与杂志、时装发布等活动相结合，为其提供珠宝配饰，适时由明星出席活动所佩戴的首饰来带动产品宣传。而章丘铁锅更是借助舌尖上的中国这一节目使得多年的手工工艺一时间火遍了大江南北，订单预定到了五年后……。由此可见，品牌宣传在可持续发展的品牌战略中的重要性。
2.4加强消费者品牌传播和互联网品牌传播意识
今天的时代是注意经济的时代，优良的产品只有通过品牌形象传播，提升品牌影响力，才能创造经济效益。这就意味着企业域名和已发展成功的互联网品牌有可能在互联网上复制，若一旦互联网域名被他人注册，不仅会给企业带来巨大损失。因此，企业和消费者都应该重视品牌的传播和互联网传播，杜绝他人窃取企业无形资产，帮助树立民族品牌，使民族品牌走向国际化。
2.5强化企业文化建设
企业文化建设是当代企业可持续发展的指引，是培育现代企业发展意识，实现强化企业管理，实现培育市场经济观念，实现企业团结奋进的重要方式。加强企业文化建设，会实现企业品牌建设的延续和推广，是品牌建设的发展灵魂。强化积极向上的企业文化，会使消费者了解企业、认可企业，提高消费者对企业的认知程度，最为典型是会使消费者牢记企业的品牌。通过企业文化，会实现企业品牌建设的不断发展和前进，从而不断增加消费者对品牌的认可度和忠诚度，从而不断提高企业信誉度和美誉度，不断提升自身品牌价值。
结语
品牌建设战略需要是现代社会文明程度的一项重要特征，不能局限于经济领域，因此战略的最终目的还是要回归到服务于人民日益增长的物质文化需求，达到国家强盛、人民幸福的目标。我国的品牌可持续发展战略才刚刚起步，相信在企业与政府的共同努力下，品牌建设一定会打破传统的思路，成为与企业发展的源动力，创建民族品牌，增加我国企业的品牌核心竞争力。
参考文献
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论文作者:史凯峰
论文发表刊物:《基层建设》2019年第12期
论文发表时间:2019/7/17
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