（国网内蒙古东部电力有有限公司兴安供电公司 内蒙古乌兰浩特 137400）
摘要：科学技术的发展推动了计算机、互联网、通信等技术的日益成熟，新媒体时代也就应运而生。新媒体时代不仅信息的传播更加快速，也在不断改变人们的生活方式，电力企业的宣传策略也随之而变，基于新媒体时代的网络宣传策略也受到电力企业重视。网络宣传给传统的宣传模式注入了新活力，给电力企业带来了新的发展方向，如何在新媒体时代进行网络宣传策略的创新是电力企业等思考的问题。
关键词：新媒体；电力宣传；创新思维
引言
人类社会在不断进步，新媒体作为新生力量登上历史舞台，深刻影响人们的社会生活。新媒体不断发展，日益成为我电力企业宣传工作的重要平台，能够推进宣传工作不断走向信息化的同时又加大了电力企业的舆论监管难度。
1 新媒体电力宣传的特征
新媒体电力宣传弥补了传统媒体形式中的一些不足，充分体现了信息时代信息传播的特点，从而逐渐受到人们的喜爱。相较于传统媒体，其特征表现在下述几个方面。
第一、受众人数多。传统媒体受传媒工具和传媒方式的影响，信息范围覆盖面小。新媒体依靠网络信息技术的力量，使其信息接收范围无限扩大，受众人数不断增多。截止到2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。由此可见，新媒体时代信息覆盖范围不断增加，受众人数不断增多。
第二，无障碍性。新媒体的无障碍特点体现在时间和空间两方面。第一，现在的信息传播不受时间的限制，信息发布、传播无延时，一个新的新闻出现会立即在网络上传播；第二，信息传播不会受空间距离的影响，无论人们处在地球的哪一个点，只要有网络覆盖就可以立即了解世界各地的有趣信息。
第三，交互性强。传统的媒体方式只是为人们提供获取信息的渠道，人们只能被动的接收信息，却不能发布信息或评价信息。新媒体时代，普通大众可以成为信息发布人，可以自由评价新闻信息。此外，不同信息传播媒介间的交互性也不断加强，例如电视播放的电视节目基本上都可以通过网络查找到，微信朋友圈的信息可以分享到QQ空间。
第四，更新速度快。新媒体是以网络信息技术为依托，随着网络信息技术的不断发展，新媒体的形式也越加多样化，更新换代的速度比较快。
2 新媒体网络宣传给电力企业带来的积极影响
随着社会时代发展，电力企业的宣传模式也随之改变。如今已是进入到了新媒体时代，网络宣传模式是现在最有效的营销方式，网络营销能给企业带来以下几方面的益处：
（一）网络宣传能使电力企业降低成本
传统的电力企业宣传中间环节非常多，信息等不对等，导致电力企业的营运成本过高。基于互联网的B2B、B2C的电子商务模式减少了中间的流通环节，营运成本大大减少。而网络宣传在广告宣传方面也比传统宣传模式的成本低，受众反而更广。企业通过电子商务采购，既节约了时间又使得成本方面更低。
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（二）网络宣传使得电力企业竞争力提高
经济的发展，市场竞争越来越激烈，如何来提高电力企业竞争力是企业发展的出路，而满足顾客的需求是电力企业的目标，网络宣传就是以顾客需求为主，着重差异化营销。网络宣传与传统的市场宣传提供更多的选择，电力企业通过网络了解顾客需求，根据不同的需求制定不同的宣传。
3 新媒体时代电力企业宣传工作创新思维及创新途径
3.1 塑造一流的电力企业形象
随着电力事业的快速发展，电力企业的品牌文化建设成为了电力企业发展的重要内容，电力企业的品牌文化建设需要电力企业不断发掘自身的文化特征与办学理念，将宣传的新媒体作用加以充分发挥，树立良好的品牌形象，提高自身的美誉度与知名度，赢得社会的认可与合作。电力企业需要优化整合电力企业资源，形成宣传合力。电力企业要想实现新媒体宣传工作的创新发展，必须结合新媒体特点来优化整合资源，减少设备与资源的重复利用，促进资源利用率的提高，为宣传工作提供一定支持。当然，在条件许可的情况下，电力企业可以集中各新媒体的办公场所，有效挖掘深层新闻，统一调配设备与人员，实现资源的共享。另外，需要加强文化建设，对电力企业广播文化以及电力企业网络的建设加以高度重视，利用电力企业广播及网络加强电力企业文化建设，使电力企业网络和广播等新闻宣传更好地服务于电力企业。
3.2 结合电力企业特色来创新宣传思路
电力企业应结合自身的特色来创新宣传思路，保证宣传工作的创新发展。通常电力企业报道写作思路可分为“由小见大”和“由常见异”两种思想，其中前者多指电力企业记者难以接触各地的要事与大事，只能采写小事，这就要求其寻找恰当的切入点来充分发掘小事件中的新闻价值并进行报道。后者则是指电力企业记者接触的多是日常事件，因此需要从不同的角度来报道平常事件中鲜为人知的一面。
3.3 优化整合资源，突出新媒体特色
优化配置资源是保证电力企业宣传工作顺利开展的前提与基础。要想改变电力企业新媒体“各自为政”的局面，改进新媒体的缺陷，电力企业必须要成立专门的主管部门，有效管理与协调新媒体，汇集各个新媒体的新闻资源，使其成为新闻信息的集散地。当然宣传主管部门需要以新媒体的特点为依据，对新闻报道采写加以统筹考虑，避免全部媒体同时报道同类新闻而造成物力与人力的浪费。同时需要结合不同新媒体的具体写作要求特点，对稿源加以协调分配，从而保证电力企业媒体资源的优化配置，形成宣传的“统一战线”，发挥出新媒体的作用，实现优势互补的良好局面。总之，只有实现资源的优化配置与共享，才能有效节约财力、物力和人力，提高宣传效率，实现最大化的宣传效能。
4 结语
宣传工作是我国电力企业宣传工作的重要组成部分，在新媒体时代，电力企业利用新媒体开展宣传工作，可以引导舆论方向、引导人民形成正确价值观、引导健康向上的思想成为主流。新媒体为电力企业的宣传工作提供了一个重要的平台，既给电力企业带来了机遇，同时又带来了挑战，面对机遇与挑战的并存，电力企业应更好的利用新媒体开展电力企业的宣传工作。
参考文献
[1]喻鹏.新媒体的作用与电力企业的宣传工作的创新研究[D].湖南师范大学，2015.
[2]徐宝义.新时期电力企业运用新媒体密切党群关系初探[D].中共中央党校，2010.
[3]孙慧.论新媒体时代宣传技巧的创新思维[D].华中师范大学，2011.
论文作者:刘俊泽
论文发表刊物:《电力设备》2017年第14期
论文发表时间:2017/9/19
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