互联网 +模式下冰雪体育旅游产业的管理与营销
连 洋
(黑龙江大学体育教研部，哈尔滨 150080)
摘要 ：我省一直是冰雪旅游圣地，电子商务与旅游产业的融合也在一定程度上为冰雪体育旅游行业的发展带来了机遇，旅游行业可借助互联网+等渠道进一步促进企业在管理、技术及资金等方面的升级，有效提升了企业的核心能力。同时，在营销这一环节，还可以借助移动客户端的便利条件，为消费者提供更加高效的旅游体验。此外，还可通过在线商品交易进一步降低企业的营销成本。本文重点研究了基于互联网+模式下冰雪体育旅游产业的管理及营销问题。
关键词 ：互联网+；冰雪旅游；产业；管理；营销
1 互联网+模式管理措施分析
1.1 能够创建企业的核心竞争能力
互联网+模式下的企业核心竞争能力与传统企业的核心竞争能力相比，互联网+模式的优点更突出一些，运用互联网+模式的企业可以充分利用网络资源对企业的管理及技术进行资源整合处理。然后再通过市场分享实现企业间的共赢，这样才能在市场竞争中真正站住脚跟。对于冰雪体育旅游产业来说，主要的竞争力体现在个性化和机制化上，其中个性化是指满足人们自身需求的一种表现，这种表现可以让消费者得到更有针对性、符合消费者自身认知的服务。机制化则代表产品结构及功能的最优化处理，这也是企业运行效率的保证。
1.2 注重工作区域的离散化
企业在运营前需要对自身的时间运行变化规律进行一个整体地掌握，在借助了互联网+这一模式后，传统的经营理念会受到影响，因此需要采取不同的工作人员确保企业贸易的全天候进行。此外，冰雪体育旅游企业的工作人员还要分析当前的旅游市场信息，结合企业自身的人力资源特点，保证人力资源可以实现优势互补。然后再借助互联网+这一模式将企业内部的工作人员进行分类，制定后续发展目标并完成这一目标。
首先是药品智能化物流管理系统。药品供应是医疗保障的重要部分，医院采用了先进的药品智能化物流管理系统，实现了药品采购计划生成智能化、采购计划网上传输、药库库位智能化管理、药库主动补货、药房药品智能发放、药品追溯等功能。有效提高了药品供应效率，减少了人为因素。
1.3 实现冰雪体育旅游企业组织的扁平化
为了可以在短时间内处理好冰雪体育旅游企业内部的管理问题，需要在互联网+模式发展下，调整企业内部的组织结构，主要调整方法为扁平化处理。这是因为在传统的企业管理中，各部门的职能及工作划分都是非常详细的，这样在信息传递上就容易造成中层管理者对下级的信息传递不及时，有时在同级之间的传递也会出现障碍。所以整个企业内部管理效率相对而言比较低，在借助互联网+管理模式后，减少了中间的传递环节，这样调整速度也就更加清晰明确。随着我国互联网+技术的不断提升，移动设备已经走进了人们的生产生活中，对于冰雪体育旅游产业而言，借助互联网+技术的目的也是为了进一步提升企业内部组织结构，消除组织内部的不稳定因素，进而实现企业的纵向管理向横向管理发展。
1.4 积极融入互联网+企业链条
就目前互联网+中所存在的企业链条而言，企业与其他企业之间都存在虚拟合作的关系，而这种关系存在的目的并不是为了企业自身获取更多的社会资源而设立的，而是为了保证对现有资源的高效利用。因此，在对冰雪体育旅游企业进行分析时，一定要将电子商务运营及软件合作的关系融入进去，并做重点分析，加强二者的合作力度。虽然互联网+合作企业的时间要比传统企业合作的时间短很多，但是合作所体现出的动态变化却是非常明显的。企业与企业之间存在合作关系，但也存在竞争，合作即有竞争，这也是企业能够不断发展的主要原因。为了保证链条中各个项目的发展不受影响，一般企业都会选择清除没有价值的网络成员。因此，冰雪体育旅游产业在这样一种大环境下，体现出了一定的短暂性和临时性。这其中，短暂性也是相对而言的，部分传统企业合作时间比较短，但是也有部分企业在整个网络链条中存在时间较长的情况。此外，冰雪体育旅游产业在借助互联网+模式发展系统产品时，还存在很大的难度，不仅要投入大量的时间精力，而且在企业运转的过程中，经常会有一些损耗。
2 互联网+模式营销策略分析
2.1 手机移动客户端
随着移动设备各项性能的提升，移动客户端逐渐走入了人们的视野和生活中，据不完全统计，在相同的单位时间内，手机移动客户端所产生的流量要大于电脑客户端产生的流量。也就是说，人们可以借助手机移动客户端对滑雪者的各项指标进行实时监督，然后再将监督数据信息上传到信息平台上。通过对数据信息的对比和分析，为消费者提供科学合理的指导建议。
2.2 滑雪场无线设备
不管是哪一类企业，在发展过程中，都是以降低企业成本，提高企业效率和经济效益为前提，冰雪体育旅游企业也是如此，为了进一步降低企业的营销成本，设计了在线商品交易平台，这一平台的创建可以说消除了中介组织，实现了产品需求方与供应方之间的直接沟通和合作，有效提升了消费者的消费意识，消费者可以花最短的时间及最低的价格获取想要的产品。
2.3 创建冰雪体育旅游商品交易平台
冰雪体育旅游企业一般都会在滑雪场安装无线设备，这样旅游者不仅可以享受无线网络，还可以利用无线网络检查自己的健康数据信息。例如，冰雪体育旅游企业可以利用无线网将滑雪场的实时动态信息及滑雪者的身体信息传送到滑雪者的手机软件上。企业一方还可以利用无线网络在法律法规要求下，收集和分析滑雪者的信息，并实时为滑雪者提供符合自身需求的冰雪旅游项目，这样也间接开辟了一个全新的产品销售渠道。
一个公共问题要想有机会被纳入政策议程，就必须通过持续的反馈使其在问题流中保持活力。一般来说，问题消失有两方面原因，或是由于注意力转移，或是由于“问题的短期乐观让位于行动成本的认知”。在“独生子女”走向“全面二孩”的政策变迁中，媒体在保持问题活力方面发挥了重要作用，通过高反馈频率保持大众和政府对计划生育问题的注意力，以低乐观倾向避免对相关政策举措的盲目短期乐观。
3 结语
冰雪旅游一直是我国的特色旅游项目。近年来，政府部门也在加强对冰雪体育旅游项目的开发力度，再加上互联网+模式的引入，使得冰雪体育旅游企业向着现代化、智能化的方向发展。此外，互联网模式的运用也有效降低了冰雪体育旅游企业的营销成本，提升了企业的整体效率。本文主要对互联网+模式下的冰雪体育旅游企业管理及营销问题进行了简要分析，希望可以对我省的冰雪体育旅游产业发展提供一定帮助。
独裁多爽啊。你可以潜规则全球顶级明星，梅根·福克斯、施瓦辛格……你可以举办一场欢快的运动会，在田径赛里，请悠闲地慢跑吧，谁超过你，就温柔地给他来一枪，一口气拿14块金牌，就是这么简单。你可以随心所欲发明你喜欢的导弹形状，什么？研究核武器的科学家居然说这形状不行？动画片里明明说能！
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Management and marketing of ice snow sports tourism industry under the Internet +mode
LIAN Yang
(Department of Physical Education, Heilongjiang University, Harbin 150080, China)
Abstract : Heilongjiang has always been a sacred place for ice and snow tourism. The integration of e-commerce and tourism industry has also brought opportunities to the development of ice and snow sports tourism industry to some extent. The tourism industry can further promote the upgrading of management, technology and capital by means of Internet+ and so on, and effectively enhance the core competitiveness of enterprises. At the same time, in the marketing sector, we can also provide more efficient travel experience for consumers by means of the convenience of mobile clients. In addition, it can further reduce the marketing cost of enterprises through online commodity trading. This paper focuses on the management and marketing of ice snow sports tourism industry based on the Internet+ mode.
Key words : Internet+; Ice and snow tourism; Industry; Management; Marketing
中图分类号 ：F274；F592
文献标志码： B
文章编号： 1674-8646(2019)03-0066-02
收稿日期 ：2018-10-23
基金项目 ：黑龙江省经济社会发展重点研究课题(基地专项)(18232)；黑龙江省艺术科学规划课题共建项目(2017D021)
作者简介 ：连洋(1979-)，男，硕士，教授。