“全媒体”时代图书策划编辑的转型分析与探究
陶丽娜
（青海民族出版社，青海 西宁 810000）
摘 要 ：在全媒体时代，信息的传播和获取更加便捷，为传统媒体与新媒体的发展带来了新契机。在新的市场背景下，要求图书策划编辑按照实际市场需求，逐渐提升自身综合素养。本文简述全媒体时代特征及图书策划编辑应具备的能力，从自由化、运作能力、包装意识三方面阐述其面临的挑战，并从科学策划选题、合理设计封面、积极宣传推广、提升综合素质等方面提出了当前编辑的转型路径。
关键词 ：全媒体；图书策划编辑；面临挑战；转型路径
在全媒体时代下，图书市场的竞争日益激烈。在图书出版机构中，编辑的工作重点是按照市场需求，开发出具有销售优势的图书产品，为图书出版机构带来新的生机。但是，全媒体时代下，读者与作者呈现出高度自由化状态，部分编辑缺乏全媒体运作能力，未能意识到图书包装设计和积极宣传推广的重要性。因此，为促使图书行业不断发展，有必要探索出编辑工作的转型路径。
一、全媒体时代特点和图书策划编辑应具备的能力
（一）全媒体时代特点
第一，相比于传统媒体，全媒体在传播内容过程中更加依赖数字化载体。这种传播方式具有即时性强、速度快和内容广的特点，可满足不同受众对图书内容、读者生活、工作等节奏的需求。第二，在全媒体时代，可将互联网作为读者和读者、读者和作者之间交流的平台，实现高效沟通，提升阅读效果。图书策划编辑可按读者浏览信息及其与读者交流信息，对读者阅读兴趣进行精准定位，从而进行图书产品设计，实现供需匹配的良性循环。第三，在全媒体时代，读者可借助手机、平板电脑等移动终端设备在无线网覆盖的环境下随时阅读，打破传统图书阅读在时间和空间上的局限性，为读者带来良好的阅读体验。
（二）图书策划编辑应具备的能力
第一，信息甄别能力。在全媒体环境中，信息可便利地进行转发、复制等，这使得信息产生严重的同质化，降低了质量。作为图书策划编辑，应具备在海量信息中，挖掘优质信息的能力，合理过滤同质化信息，在选题环节去伪存真，为读者提供真实、高质量的图书作品。第二，媒介应用能力。图书策划编辑应将各类新媒介应用其中，促使产品焕发新生机。当前利用AR技术和纸质图书之间的融合，可为读者带来全新的阅读感受，提升读者对图书的依赖，还可在书中印刷二维码，扩展纸质图书的内容，为读者呈现各类和图书内容相关的视频、音频等信息，体现出图书价值，促使读者高效阅读。第三，提升创新能力。在图书市场竞争逐渐加剧的背景下，如何把握读者思想及动态需图书策划编辑进行深入思考。图书策划编辑应通过不断学习，强化自身图书策划及创新能力，借助新媒体优势，策划出更多符合读者需求的产品。
将车子泊在停车场，念蓉走进酒店大堂。她弄不清自己到底想干什么，她只知道此时，两条腿似乎完全不再属于自己。电梯在十二层停下，念蓉走出去，脚踩上厚厚的地毯，两腿软得抬不起来。她记得房卡上的号码——1 2 1 0，那代表着一个封闭并且私密的空间：厚厚的窗帘，舒适的大床，飘着玫瑰花瓣的洗澡水，两个纠缠在一起的身体……
二、全媒体时代图书策划编辑面临的挑战
（一）作者读者高度自由化
数字出版的迅速发展依托互联网资源的各类新媒体逐渐发展，因此图书信息传播与获取速度都出现了巨大改变。读者可自由选取阅读内容，作者也可自由发布信息，这引发了全民创作的热潮。作者自由发布内容对传统图书策划编辑带来巨大挑战。同时，网络书店的出现，拓宽了读者的选择路径。因此，在双重自由的环境下，图书策划编辑应怎样把握图书内容成为面临的问题。
（二）全媒体运作能力不足
在全媒体时代，图书的策划和选题取决于出版社的定位。部分出版社主要出版教材和教辅类图书，这类出版社在选题方面大多源于学校或教育部门的教学大纲。部分出版社主要按市场化路线发展，因此其选题需要抓住读者需求，编辑需要找准热点，才能保障图书销量。随着全媒体发展，呈现出当当、京东和亚马逊等网络书店。同时微信、微博等社交媒体逐渐普及，哪种图书销量大、作者影响力强等信息在交易平台上一目了然。因此，图书策划编辑在策划选题时应认真钻研图书市场信息，积极和网络上具有较高影响力的作者合作，才可保障选题内容和受众需求相符。
（三）内容主导向立体包装方面意识的转变
（1） 提升策划编辑的政治素养。党的十九大报告中明确指出，在社会主义新时代下，社会矛盾的转变对出版行业提出更严格的要求，图书策划编辑要同时服务政治和读者，所以需要不断提升编辑的政治素养。在具体工作过程中，应严格秉承新时代思想，全面贯彻十九大会议精神，将其融入编辑工作中并形成内在动力。同时准确把握社会舆论并以此为导向和全媒体时代的各项先进技术相融合，以充足的媒体意识、互联网思维等，策划出与时代背景相符、读者思想相符、思想道德标准的图书，传承我国优良文化。
例如：策划编辑可利用微信、微博等方式展开书籍的宣传推广工作，还可联系知名媒体，并与具有广大粉丝的公众号合作，在媒体平台上发布与图书有关的推广信息，并按照公众阅读数量，判断图书产品和受众需求之间的契合度。当契合度良好时，可制作新书上市后的有奖评论活动，吸引受众广泛转发图书信息，增强图书的宣传效果，同时还可将大量的读者转化为购买客户。
第三，加强水利财务工作，是适应大规模水利建设、确保水利资金规范安全高效使用的迫切需要。新一轮大规模水利建设具有点多、面广、线长和实施主体基层化的新特点，能否管好用好这些来之不易的资金，不仅事关水利改革发展大局，也是各级水利部门面临的重大课题和严峻考验。必须充分认识加强水利财务监管的重要性和紧迫性，进一步落实和完善资金资产管理责任制，认真履行监督检查职责，实现对资金资产使用的全过程、全覆盖监管，确保资金使用规范安全高效。
三、全媒体时代图书策划编辑的转型路径
（一）基于全媒体特点科学策划选题
在全媒体环境下，需要依托数字技术及运营平台间的合作进行数字出版物的营销。由于数字出版物和纸质图书出版流程不同，图书策划编辑呈现出全媒体运作能力不足的问题，在实际的工作中难以了解技术应用系统和运营客户端之间的联系，从而难以将网站和出版物中的资源进行整合和深加工。因此，在新时代下，如何提升图书策划编辑高效利用全媒体资源展开图书策划又是问题。
图书属于大众文化消费产品，其定价较低，单本书利润微薄，只有通过加大宣传才能获得利润。在全媒体时代，策划编辑需要从图书选题、立项、交稿、审核、设计、印刷和上市等环节展开全程设计，合理把控图书的出版进度，提升工作效率。
（二）立足全媒体时代设计封面
在图书设计过程中，书名和封面属于两大重点内容，好的设计可为读者留下好的印象，为图书的畅销奠定基础。在封面设计方面，策划编辑应立足全媒体时代特征，遵循内容贴合实际的原则并具备个性化。由于每个读者的审美观念不同，策划编辑可利用全媒体优势，采取网络投票方式，由读者对拟定的几个封面进行投票，之后选取得票数量最高的设计为图书封面。
（三）依托全媒体宣传推广
例如：图书策划编辑可及时关注当当、京东和亚马逊等书店的销售榜，分析市场行情，以此为依据，了解自身策划图书的实际销售情况，同时掌握同一策划领域哪种图书比较畅销。当当网中图书销售排行具有显著特色，其中包括新书热榜，同时还包括某种图书上市之后的阶段排行，好评最多的图书及销售增长最快的图书都会呈现出来。因此，编辑只有不断提升自身对数据的挖掘能力，准确掌握网络书店平台销售数据，才可对策划选题精准定位。
由于被测组分稀释比较大，校准曲线玻璃片的密度可认为相等，因此，校准曲线用玻璃片的体积可以用玻璃片的质量控制。故制备校准曲线用玻璃片所需的Li2B4O7和Li2CO3使用前都应该充分混匀和准确称取。
（四）提升编辑的综合素养
在全媒体时代下，图书市场呈现内容同质化、读者重叠化的特征。读者具有广阔的选择空间和自由。因此，需要策划编辑具备包装意识，利用媒体宣传图书信息，并落实图书产品的营销工作。
（2） 树立终身学习目标。全媒体时代，图书策划编辑只有树立终身学习目标，才能逐渐完善自身知识结构。不但要擅长出版领域专业知识，同时对其他领域知识也要有所涉猎，防止工作环节产生低级错误。还要具备营销意识，充分利用网络营销途径，和读者之间展开深入交流。此外，还可重点学习新技术，如：AR技术、大数据技术、Pays技术等，将图书出版和现代技术相融合，提升读者的阅读感受。
（3） 提升数据整合能力。策划编辑应具备高度的数据敏感意识，及时获取有效信息，并在海量数据中对内容进行分类和筛选，提升甄别能力，对数据进行高效整合与利用。结合读者需求，精准定位图书策划目标，展现出数据的真实价值。此外，策划编辑在实际工作中还应保持高度的工匠精神，以踏实的工作态度保障图书品质。在具体工作中高效利用云计算、大数据、互联网等技术，结合精益求精的奉献精神，在图书策划的各个环节严格把关，设计出更多品质精良的出版物。
四、结束语
总之，在全媒体环境加剧了出版行业的竞争，编辑作为出版行业的重要人员，在新时代应具备新的工作思维。面临时代赋予自身工作的挑战，应结合全媒体特征，科学策划图书选题，合理设计图书封面，准确利用全媒体展开图书宣传，从多个维度提升自身综合素养，设立终身学习目标，促使图书出版行业和时代同步发展。
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中图分类号 ：G238
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 19-0150-02
作者简介 ：陶丽娜，女，汉族，青海海东人。研究方向：科技图书。