江苏省体育健康特色小镇发展现状及对策
娄 国1 张 敏2
（1.江苏经贸职业技术学院，江苏 南京 211168；2.南京旅游职业学院，江苏 南京 211100）
［摘 要］ 本文通过对江苏省各个地市的体育健康特色小镇的发展现状进行详细的调研，结果发现江苏省体育小镇区域经济发展不平衡，项目高端化但缺乏系统建设，体育赛事承办级别高，聚焦效应初显。江苏省体育健康特色小镇发展的不足之处主要是缺乏顶层设计、体育产业观和体育龙头项目，据此提出发展对策，以期促进江苏省体育健康特色小镇快速发展。
［关键词］ 体育小镇；产业集群；江苏省
随着我国家庭人均收入水平的提高和城市生活节奏的加快，广大群众对体育运动休闲方式的需求越来越高，“体育+旅游”“体育+赛事”“体育+休闲”“体育+制造”“体育+培训”“体育+健康”和“体育+互联网”的产业融合发展模式得到了全面的体现，形成了一种全新模式的体育健康特色小镇［1］。2017年5月，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》启动了运动休闲特色小镇建设工作，文件提出在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好及惠及人民健康的运动休闲特色小镇。
辣椒去籽，粉碎，称取5.0 g，加入40 mL蒸馏水和0.3%(W/W)的纤维素酶，50 ℃反应2 h后进行离心分离，取上清液，残渣用甲醇与四氢呋喃的混合溶液(1∶1，V/V)进行超声提取，温度60 ℃，功率70 W，提取时间1 h，过滤，得到包含辣椒碱和辣椒二氢碱的滤液。
到“十三五”末，江苏省将建成20个左右体育健康特色小镇，在全国形成体育类特色小镇建设的引领和示范。国家体育总局2017年8月公布的96个“运动休闲特色小镇”建设试点中，江苏省有4个。其他省的体育特色小镇数量远不如江苏省多，江苏省体育特色小镇涵盖的运动项目和经济模式范围较为广泛，具有鲜明的体育特色和区域优势。因此，笔者着手研究江苏省体育健康特色小镇具有一定前瞻性和引领性，对全国的体育小镇建设具有一定的借鉴和推动作用。
1 江苏省体育健康特色小镇基本现状
1.1 江苏省体育区域发展不均衡，沿江体育产业相对具有优势
体育旅游为主的体育小镇一般都有体育相关俱乐部和A 级旅游风景区，而体育相关配套产业有的有较多的客源，有的会集中在传统体育运动项目的发展地。这些体育运动休闲小镇的形成，往往会受到政治、经济、地理、文化等相关产业等多种因素的相互影响。江苏长江经济带是长三角世界级城市群的重要组成部分，也是整个中国长江经济带节点区域。江苏沿江南京、扬州、镇江、常州、无锡、苏州、泰州和南通8市，未来将整合成沿江城市带、跨江城市群。沿江体育带是体育主导产业开展最好的区域，体育竞赛表演业、体育健身娱乐业开展最为广泛和活跃，也是江苏省经济和旅游业最发达的区域，在江苏省体育健康特色小镇的发展中起到了举足轻重的作用，起到了一定的引领作用。
1.2 江苏省体育小镇项目高端化，系统建设需要时间
鉴于体育运动和旅游度假的受众是高端客户群体，体育特色小镇一般具有较为完善的设备和较高的格调，江苏省山地户外、水上活动、冰雪运动和高尔夫球技术与运动等占整个运动休闲市场比重的80%。而且一般旅游配套设施相比体育运动设施来说投入更少，体育运动设施也更加具有针对性，对体育教练员、体育服务人才的培养具有较高的要求。这就需要体育产业具有聚焦效应，逐级升级产业生态链，所有因素都对江苏省整体体育产业的打造提出了相对较高的目标。打造一个全新的体育小镇将会是一个相当复杂、全面的系统工程。
1.3 体育赛事表演业发展迅猛，产业链初显效应
首先对个体进行真假词识别的反应时进行二因素(词汇内容：社群性/能动性×褒贬度：积极/消极)重复测量方差分析。结果表明，词汇内容主效应显著，个体对社群性词语进行识别的平均反应时(M=655.48，SD=74.12)短于对能动性词语进行识别时的反应时(M=670.59，SD=77.62)。效价主效应也显著，个体对消极词的识别(M=710.33，SD=91.27)要慢于对积极词的识别(M=641.49，SD=72.74)。但是，内容和效价的交互作用不显著(p=0.362)。
2 江苏省体育健康特色小镇的不足之处
2.1 缺乏顶层设计，没有产业链概念
产业资源不应局限于运动和赛事领域，运动康复、体育旅游、体育娱乐消费、大型峰会论坛等都是重要资源。缺少核心资源的本质是缺少龙头企业。很多体育特色小镇都是由当地政府牵头建设的，缺少大型投资与资源整合方进入，这对大型房企是一个好机会。许多房企已经积累了旅游、教育、健康等方面的资源，略作转向，跨界融合体育产业是捷径。
2.2 缺少体育产业观，把体育特色理解为运动项目特色
列宁指出，马克思主义是马克思主义的观点和学说的体系。但马克思主义大众化的研究对象不限于马克思主义的观点和学说如何大众化。笔者认为，马克思主义大众化虽以马克思主义观点和学说为基点，但马克思主义大众化研究学科的研究对象是涉及本体论、方法论、时空论、价值论的范畴，马克思主义的观点和学说大众化仅是其研究对象之一。综观马克思主义大众化研究成果，马克思主义大众化研究学科的研究对象主要有以下内容：
2.3 缺少龙头项目，支撑影响小镇发展的大型项目不够
江苏省片面强调文化和运动特色，而最重要的产业链规划缺失，没有跨界融合的架构设计。没有跨界的体育小镇建设不会成功。顶层设计匮乏也反映了体育产业领域发展滞后，地产文旅策划机构很多，但懂体育、有政策高度且能导入产业资源的机构屈指可数。
市场上不缺运动项目，不缺体育场地设施，缺的是创新的产品和服务。运动项目特色是基础，赛事拉动可以锦上添花，但沉淀的必须是可持续盈利业态。例如，多个体育小镇以足球小镇命名，作为推广手段也无可厚非，由于缺少产业链延伸与消费支撑，导致出现各种困局：特色流于一次性的赛事，传统竞技项目缺少吸引力，体育场地闲置荒废。
3 江苏省体育健康特色小镇发展策略
3.1 制定完善的体育政策
把江苏省体育特色小镇作为一个整体，对体育项目进行整合，制定统筹规划和各产业协调发展战略。发挥政府的政策引导作用和主导作用，充分关注各地的实际情况，因材施教，整合区域内的自然资源、人力资源、交通资源和旅游服务，探索适合本地区的体育项目来推进发展主导体育产业。体育产业的类型多样，需要根据自身优势进行优先发展，培养体育产业的竞争优势。例如，汤山的温泉资源丰富，历史悠久，在开发温泉和体育项目时将资源优势进行转化，开发户外探险和其他水上项目、体育赛事和素质拓展运动，完美地将体育和旅游结合在一起，努力打造具有自身特点的体育特色休闲圣地［2］。
这类体育特色小镇往往会有一项或几项重量级体育赛事和其他活动，也可能是世界级体育赛事，为了引爆优势项目，需要借助赛事来打造特色体育旅游品牌。同时，融合其他体育运动，全年每个季节都有特色体育运动产品，同时需要延伸体育旅游产业链。体育产业在发达国家已是一个庞大的产业，经济贡献甚至已超过场馆建设的投资。例如，建立一些以体育相关产业为核心的小镇，利用小城市独有的自然条件和人文环境，通过各个体育产业链间的联系，构建一个“大分散、小集中”的区域布局，通过一些体育项目进行推动，形成蝴蝶效应，推动小城市的经济和体育发展，同时对整个区域经济发展会起到很大的拉动作用。
3.2 完善体育关联产业，提高体育小镇附加值
对于体育小镇来说，其运动休闲和体育服务等都是小镇中最为重要的基础保障。坚持产业立镇，使体育特色项目的划分更加清晰，经过几年或者几十年的发展，达成小镇所有居民和商家的共识，认同产业立镇的原则，建立可持续性的特色小镇发展目标，同时为小镇的发展提供源源不断的动力，增加体育小镇的附加值。
通过对GitHub中软件存储库进行数据爬取，我们获得了27万条存储库信息.我们首先通过异常值处理，人工剔除异常记录等处理手段，对原始数据进行数据清洗，保留下约13万条存储库记录.然后，通过数据审查，发现其整体的数据分布是有偏的，并非正态分布，考虑到Github开源社区中的开发者在学习使用平台时会建立许多用于入门的练习项目，一些经常参与活跃项目开发的软件工程师也会经常建立新的存储库用于测试，还有一些项目长期疏于管理且无人关注成为了死项目等诸如此类的原因，我们尝试使用聚类方法从数据层面上对项目进行分类.在聚类结果中去除异常记录，最终获得90956条软件存储库的数据集合作为研究对象.
3.3 加强核心产业发展，培育体育特色小镇产业集群优势
根据本地特色选择与自身相符合的体育产业，打造独有的体育文化，形成独有的小镇特色。例如，“旅游+健康”将特色小镇建设和健康中国战略相结合、文旅小镇的持续建设、多种融资模式的建立、PPP合作模式的不断优化等，给特色小镇的发展带来了极大的支持。加强运动休闲与养老、旅游、文化、健身娱乐、多媒体互联网和有机食品等行业的深度融合，催生体育核心产业的新产业、新业态、新模式。从单一模式的休闲游、旅游观光游发展成为今天的内容丰富、形式多样、具有鲜明特点的体育特色的团建，多个运动项目和旅游环境融合、集群产生合力，提供给客人更多的细致化、定制化、个性化的运动休闲产品，形成产业集群，发挥产业集群的竞争优势［3］。
4 结语
江苏省体育特色小镇要按照新的发展模式，融合旅游产业、休闲产业，发展区域经济。我国的体育特色小镇建设还处于初步发展阶段，各方面还都有待于进一步研究和发展。但是，随着国家对运动休闲特色小镇建设的持续支持，江苏省各地兴起了运动休闲特色小镇的发展热潮，特色小镇的建设处在经验积累和路径摸索阶段，无论在体育小镇的创建发展、设计规划、文化创意、产业布局等方面，还是在江苏省的总体政策、社会保障和体育产业规划方面，都是没有现成的案例可以参照，仍然处于不断探索、走一步是一步的阶段。我们要综合利用江苏省沿江体育带的经济优势和区位条件，努力打造体育特色小镇的运动休闲文化和主导体育产业、优势产业，整合体育、休闲、旅游资源，提升资源利用效率，产生倍加效应，通过培养体育特色小镇产业集群，提高江苏省的体育、旅游、休闲、文化等全方位的吸引力，促进江苏省体育特色小镇的经济发展，最终实现体育特色小镇的产业升级和可持续发展。
参考文献
［1］司亮，王薇.我国体育小镇空间生产的理论框架及实践路径［J］.沈阳体育学院学报，2017（5）：53-58.
［2］朱洪军，张林，鲍明晓. 体育特色小镇国际案例经验总结［EB/OL］.（2017-09-27）［2019-10-27］.http://www.sportinfo.net.cn/show/Article.aspx?TID=55241.html.
［3］林峰. 特色小镇全产业链全程解决方案［J］. 中国房地产，2017（2）：47-45.
［中图分类号］ G812.7；F592.7
［文献标识码］ A
［文章编号］ 1674-7909（2019）32-47-2
作者简介： 娄国（1979—），男，硕士，讲师，研究方向：体育经营与管理；张敏（1984—），女，硕士，讲师，研究方向：高尔夫球运动与管理。
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