（齐鲁工业大学,山东 济南 250353）
摘要：随着时代的发展，技术的更新，现代插画的应用范围已经不仅仅服务于书本的阅读，而是更拓宽了它的应用领域，插画艺术在商业、科技、文化等各个方面的推广中，无不散发着独特的艺术魅力。在我国民众审美水平不断提高的今天，商业插画在我国各领域中的活跃度也将不断提高，而流行文化产业与商业插画所具备的内在联系，对于我国商业插画的发展也能够起到不俗的推动效用。
关键词：商业插画；插画艺术；流行文化
1、商业插画的历史
早期的插画不叫插画，只能叫做插图，而且它主要出现在文字中，作为文字的示意图，是文字的附属品，而且也没有“插画家”这种称呼，只有“画匠”这种叫法，插画历史可以追溯到六千年前的古埃及，那时候后有一本书叫做“死亡之书”里面有最早的插画形式。
我国最早的插画是以版画的形式出现的，它是伴随着佛教文化传入中国的。
在唐代，版画是插画最早的形成方式。年画是现代商业插画的前身，而月份牌则是最早运用插画的商业海报。
欧洲最早的插画存在于宗教读物中，因为在中世纪前，文化的传承主要依靠教会的力量。17世纪中叶，日本的浮世绘作为一种插画形式出现。1865年到1965年是美国插画的黄金时期，在20世纪70年代美国插画进入多元化时期，一直到20世纪末，美国插画的大一统风格正式灭亡，在这同时日本插画形成独特的气质。20世纪60年代后，商业插画艺术体系构架慢慢明晰。
2、商业插画的发展趋势
从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发展。上世纪60年代之后，由于现代设计的深入发展，报纸杂志、广告、影视等行业需要加入绘画的元素丰富艺术形式，因此现代商业插画工作自然落到艺术家的身上，艺术界引起对插画的足够重视。许多主流艺术家们纷纷放弃以纯绘画为主的创作，转入到现代商业绘画的行业。随着新媒体的发展，商业插画与之相辅相成的作用下，丰富了艺术表现技法，创造出许多行的表现形式与设计主题，对插画艺术的宣传产生了巨大的影响，进而拓展了现代商业插画的市场。
社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们无限的 想象空间，更开阔了我们的心智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代，对经济的发展起到了巨大的推动作用。纵观当今插画界插画师们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用的一种材料的方式，为达到预想的效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。
3、商业插画与流行文化的融合
由于商业插画是时代的产物，这就使得其在创作中往往会受到较深的市场环境影响，这点在流行期刊与动漫产业中有着较为明显的体现，这种影响往往是相辅相成的，例如日本动漫的发展，无疑带动着动漫插画发展的风格化和专业化。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而在商业插画创作中对于流行符号的借用这一内在联系的表现中，这是由于流行文化完全被商业所操控，这就使得流行文化市场中会不断推出各种流行风格标准与符号，这就使得商业插画师在进行创作时，大多都会参考流行符号进行商业插画的创作，这样不仅能够降低自身的创造难度，也能够更好的使受众接受这一商业插画的内容，而这一特点也使得商业插画成为了年轻人表达自己的个性观点的手段和区别不同意识形态的有力武器。
3.1流行文化对商业插画艺术发展的影响
现在流行文化已经成为人们生活中随处可见的一种社会现象,从某种程度上说,也是随处可见的消费现象。因为在多数时候,它都体现为某一时期人们一种趋同的消费选择。而商家想要占领市场,就需要跟随大众的流行趋势。如果设计出来的插画没有详细的了解到市场的流行元素,那么设计出来的产品一定不能紧跟消费者的审美流行趋势,那么就会遭到市场的淘汰,这样一来对企业带来的损失是无法计算的。设计出符合大众消费者流行审美观的商业插画,这样才能符合商家的要求,为其取得利益。
3.2当代插画艺术在文化产业中的具体应用
为了对流行产业文化与商业插画进行较好的研究，我们还需要对商业插画在流行产业文化中的具体应用进行深入了解，下面就CG产业、时装产业、电影产业等三方面进行商业插画应用的简单论述。
CG产业指的是动画片、漫画、电脑游戏、电影特技等数码领域产业，而在这些产业中商业插画发挥着举足轻重的作用，在游戏《古墓丽影》中，商业插画在其中发挥着塑造环境、人物等多方面的作用。从CG产业中的商业插画应用我们可以看出，商业插画已经开始脱了单幅画面与静态形式，并呈现出一种多学科交叉的、更加趋于多元化的发展空间特点，这一特点也使得商业插画能够更好的在CG产业中得以应用。
在时装产业中，商业插画同样有着较为丰富的应用，其中服装面料上的图案、表达时装效果的插画都属于我们日常生活中较为常见的商业插画应用形式。值得主要的是，虽然我们称商业插画所棉线的时装效果插画为时装插画，但首饰、化妆、时尚配件、时尚的生活方式等时尚相关的附属产品本身也属于时装插画的范畴。
随着市场的发展和科技水平的进步，插画艺术也随着其多元化的发展和电影艺术的丰富多彩联系在了一起。在电影艺术光怪陆离的世界中，我们不经意间可以发现插画艺术的画龙点睛或者锦上添花。二者的结合也更好的推动了现代插画艺术在社会趋势下的再次复苏和觉醒，慢慢的成为了电影媒体流行文化中最重要的组成部分。成功的案例有我们所熟知的《阿凡达》，《功夫熊猫》等迪斯尼这样大牌公司所制作出的票房过亿的影院大片。随着现代插画软件数字化，技术方面也得到了大大的提升，但是想要打动口味刁钻的观众们，这些远远不够。所以在插画应用在电影中的时候，原画的背景也是不容忽视的组成部分，一个好的背景可以更有助于表现角色的性格，也更加凸显出故事的情节。在插画中，背景风格凸显的当属我们在前文也提到过的日本名画师宫崎骏先生。他的场景设计具有深厚的人文情怀，追求一种人与自然和谐相处的境界。在优美画面和浪漫情调的背后，仍会深藏着一种沉重感。从千与千寻等手稿中发现，宫崎骏很多原画场景的手稿均使用铅笔和水彩来完成的，画面非常精美，他的色彩甚至可以和欧美的一些水彩风景画家相媲美。宫崎骏的确是一位场景的设计大师和伟大的插画师。由此可见插画师不但要注重场景的透视与空间关系的协调，还要营造好整个故事氛围，同时具备现代插画美学思维也是必不可少的。
结语
现代插画与当代文化产业的融合散发出无限的魅力，多元化的社会就需要这样多元化的产业。也正因如此，一个广阔的市场前景摆在眼前，让更多有欲望探求的人去不断的探索。而国外的这种方式也正是国内该行业应该多加学习的，从长远的发展角度来看，我们也不能照搬照抄他人的模式，应选出一条适合我们自己的道路，向着美好的未来出发。
作者简介：华岩，（1994年—）女，汉族，河北邯郸人，在读硕士研究生，研究方向为视觉传达设计。
论文作者:华岩
论文发表刊物:《知识-力量》2018年9月中
论文发表时间:2018/9/27
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