（湖南工业大学体育学院，湖南 株洲 412000）
摘要：运用文献资料法、访谈法、调查等方法对株洲休闲体育产业进行研究。分析了株洲市休闲体育的发展现状及其存在的问题，并根据株洲休闲体育产业发展的实际情况，提出株洲市休闲体育产业经济发展的相关建议与对策，以期为株洲市休闲体育产业的健康发展提供参考。
关键词：株洲；休闲体育产业；发展
1 株洲休闲体育产业现状
1.1 株洲休闲体育产业总特征
据株洲市首次文化体育产业全面调查结果显示：2017年末，全市拥有各类体育及相关产业单位数168家（包含个体户，下同），从业人员944人。体育产业实现增加值1.26亿元，占全市GDP总量的0.05%；其中：体育服务类增加值为1.05亿元，体育用品生产类增加值为87万元，体育用品销售类增加值为0.21亿元。从各县市区体育及相关产业增加值情况看：最高的天元区6828万元，其次为醴陵市2863万元，其他由高到低依次为芦淞区1122万元，荷塘区和株洲县均为396万元，攸县373万元，石峰区282万元，茶陵县201万元，炎陵县98万元，云龙示范区76万元。
1.2 主要行业发展情况
从产业规模情况看。调查结果显示，2015年，全市体育产业总产出为3.79亿元，比上年增长18.4%（现价，下同），增加值为1.26亿元，同比上年增长27.7%，占全市地区生产总值的比重为0.054%。
从资产情况看。2015年年末全市体育产业法人单位拥有资产4.28亿元。其中，占有资产最多的是体育用品销售环节，比重达84.2%；其次是体育健身活动，比重为15.8%。在体育服务活动中，体育场馆拥有资产最多，超过总量的一半，比重达54.9%；其次是体育健身休闲活动，占28.0%；其他体育活动、体育组织管理活动、体育中介活动等总和比重仅占17.1%。
从使用面积情况看。2015年全市从事体育活动的单位总占地面积535.29万平方米，比2014年增加0.11万平方米。其中，占用面积最多的是体育服务环节，比重高达99.9%；其次体育用品生产和销售占比极小。体育服务活动中，体育场馆、体育健身活动以及其它体育使用面积位列前三。
从从业人员情况看。2015年全市体育产业从业人员仅仅只有944人，比上年增长6.5%。其中，提供就业最多的是体育服务，比重达67.3%；其次是体育用品的销售，比重为30.3%；体育用品生产的从业人员较少，比重不足3%。
从单位分布情况看。2015年全市从事体育活动的单位共41家，比2014年增加5家。其中，拥有单位数最多的是体育服务环节，比重达78.1%；其次是体育用品的销售，比重为19.5%；体育产品生产活动比例极小。体育服务活动中，体育组织拥有企业数量最多，比重达34.4%；其次是体育场馆、体育健身休闲活动、其他体育活动，分别占25.0%、18.8%和18.8%；体育经纪人活动、体育中介活动等总和比重仅占3.1%。
2 株洲休闲体育产业发展问题
2.1休闲体育行业地位有待提升
株洲体育产业地位不高主要具体表现在：一是株洲市居民体育消费观念较缺乏，在全市总人口中有实际体育消费愿望和消费能力的人口比例较低，支撑体育市场发展的有效需求水平仍在低位徘徊。全市居民普遍缺乏体育方面知识的指导和体育消费意识的养成。二是居民体育消费内容层次低，缺乏吸引力和消费热点。全市规模以上的体育产业单位寥寥无几，有实力的龙头和重点企业带动作用明显不足。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆三是居民服务型消费不足（如赛事的举办，大型健身房，体育制造业，体育娱乐类活动等），株洲市现今的体育消费比重最高的是体育彩票，体育消费结构亟需优化。
2.2活动类型有待进一步丰富
株洲市体育产业体育企业经营管理水平不高，对大众居民体育消费需求和体育市场的变化把握不够，可供大众居民选择的体育消费项目不多，产品不能适应市场需求。体育企业自主创新能力不强，研发投入力度不足，品牌附加值低，缺乏龙头企业引领。体育产品种类单一、服务质量不高，市场竞争力不强，难以满足社会大众多样化、多层次的体育消费需求。
2.3人才培育和技术引进有待加强
体育产业信息服务不到位，体育消费统计、体育产业统计制度尚未建立，缺乏科学依据，难以扬长补短，满足发展需要。体育标准化建设、体育市场监管、体育产业理论研究等资源等滞后和不足，株洲本地体育产业人才培训机构缺乏，对于先进的技术，企业和人才的引入需要更多明确的指导建议，人才和技术是产业发展的核心力量，对体育人才的培育和引入，先进体育技术的研究和引进，有待加强和完善。
3发展株洲休闲体育产业的建议
3.1 加大休闲体育产业投资
因为株洲地区的休闲体育产业刚处于萌芽起步时期。在初期发展的时候肯定会存在着许多问题，这就让我们必须增加对休闲体育产业方面人员、物质、经济之类的投入。并且，我们更应该根据株洲市地区当地实际情况采用一个高效的休闲体育产业投资方式，合理合法吸收国内外的投资，努力投入到发展休闲体育产业经济当中。
3.2 增加人们休闲体育需求
第一，我们要让休闲体育产业的形式更加多样化或者更趣味性，刺激人们对休闲体育的消费需求，促进休闲体育产业经济的发展。第二，让全民健身的活动普及到人们的日常生活中，转变人们对于休闲体育产业的视角跟消费观念，激励休闲体育消费需求作为实施计划的落脚点关键目标，让全民健身计划本身不仅仅成为全民健身。同时，也是成为启动全国体育消费的一个重要“导火索”。第三，相关部门尽快出台完善的休闲体育产业方面相关的法律法规，规范规定好休闲体育产业的严格标准，合法保护消费者的休闲体育消费的合法权益。
3.3 着重培养专业人才
对于目前株洲休闲体育产业发展状况来说，株洲市地区急需吸收更多的高水平综合素质人才，比如：关于体育休闲产业教育、管理专家，或者选择一些优秀青年教师去学习国外发达国家先进的休闲体育管理经验，然后根据我国实际状况结合起来发展休闲体育产业经济，根据目前国际休闲体育产业的发展趋势，从实际出发，重点培养具有先进专业经验的优秀教
3.4 制定符合本地特色的休闲体育产业经济政策
根据当地实际情况及休闲体育产业经济发展情况，综合休闲体育产业的调查研究情况，相关政府部门颁布相关政策，在政策上给与休闲体育产业一定的发展空间，刺激和鼓励休闲体育产业经济的发展，努力扶持好休闲体育产业的稳定发展，并促进株洲休闲体育产业经济的可持续发展。
参考文献
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[2]倪洪刚.我国休闲体育产业发展前景与策略研究[J].运动,2018(13):127-128.
[3]陈璐.关于我国休闲体育产业发展的思考[J].扬州教育学院学报,2018,36(01):92-94.
论文作者:龙振东
论文发表刊物:《知识-力量》2019年7月下
论文发表时间:2019/4/22
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