民营企业文化产业的春天，本文主要内容关键词为：民营企业论文,文化产业论文,春天论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2007年将是文化产业大发展的一年，而民营经济，将在这股春天的浪潮中起到重要的引领作用。
《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台，为中国文化产业明确了中长期的基本发展战略。
但是与很多国家相比，中国的文化产业显然才刚刚起步。目前全世界文化产业每天创造220亿美元产值，并以5％的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。英国的文化创意产业是仅次于金融服务业的第二大产业。韩国的影视、音乐、手机及电子游戏在2003年都以两位数的速度增长，出口额超过了钢铁。日本娱乐中心电子游戏的年产值，1993年就超过了汽车产业的年产值。美国2001年文化产品出口总额也超过了汽车和航天产品的出口。
这场文化产业的盛宴，中国还未能充分享用。
随着2007年的来到，第四届“中国文化产业新年论坛”于日前在北京大学举行。来自全国各地和各行业的从事文化产业人士，力图通过此次文化产业论坛，分门别类地对去年文化产业做出自己的分析和判断，并对2007年文化产业的发展进行预测和前瞻。参会代表普遍认为，2007年将是文化产业大发展的一年，而民营经济，将在这股春天的浪潮中起到重要的引领作用。
出版：政策更开放 民企受益良多
回顾去年的中国出版业，两个新闻事件不容忽略：一是民营书店“巨无霸”第三极书局的高调开业及其随后与中关村图书大厦之间展开的价格持久战；二是上海新华发行集团成功“借壳上市”。
民营书店不是新鲜事物，但民营资本运营下的超级大卖场，迄今国内寥寥可数。总面积近2万平方米、号称北京市最大书店的第三极书局的问世说明民营资本对图书零售业前景的垂青和信心。
随着近两年我国政府“中国图书对外推广计划”的推行，国家对出版物实施的“走出去”战略将越来越重视，鼓励文化产品出口的政策也将越来越开放。民营出版商和民营书店的路子也将越来越宽。
值得注意的是，去年年底，作为出版单位第二批改革试点单位的中国电力出版社正式更名为“中国电力出版社有限公司”并挂牌。这个新的名称，标志着这家专业科技出版社已经由多年的事业单位转企改制。无疑，转企改制仍然是除人民出版社之外的其他出版社在2007年的工作重点。
新闻出版总署副署长柳斌杰对记者表示，中国的出版业到现在为止已经兑现了加入世贸组织时的承诺，开放了出版业的两个重要环节，即市场分销和印刷制造。可以期待，2007年在市场分销和印刷制造这两块，必将有较大的进展。
而出版集团的改制风潮，也为民营资本进入出版领域大大拓宽了门路。
上海新华发行集团在2007年中将采取“股权收购+资产置换+股改”这一具有创新意义并能多方共赢的方案，通过资产重组与置换方式实现借壳上市，是上海出版业在全国股权分置改革中的一个创举。该集团仅用两年多时间，完成了从国有独资到国有多元投资、到混合所有制、再到核心业务整体上市的改造，企业在经营规模、经济效益、资金实力、竞争能力、市场价值等方面实现了跨越式发展。这一事件在中国出版业具有里程碑的意义。
在此次第四届中国文化产业新年论坛上，国家新闻出版总署政策法规司司长王涛对记者透露说，“为了打造一批具有强大覆盖能力的出版骨干企业，最近新闻出版总署推荐了6家出版企业在今年上市。”国家新闻出版总署在去年公布了《关于深化出版发行体制改革工作实施方案》，提出推动有条件的出版、发行集团公司上市融资。“现在国家要着力培育出版行业的骨干企业，按照战略投资者的要求进行打造。从出版资源的配置、跨地区经营到上市融资提供一系列的政策扶持。”王涛表示。
演出：视野大放开 民资带动产业链
随着中国文化产业的发展，中国演出业已经开始探索着从界内运营走向集成跨界的途径。比如中国对外文化集团与上海文广新闻传媒集团合作，充分利用上海杂技团上海马戏城的资源条件，投资制作并推出了大型多媒体梦幻舞台剧《时空之旅》。到去年年底，演出达到497场，净票房收入超过5000万元。它在上海实现了剧场常年定点演出的重大突破，它的成功就是跨界集成的成功。
据中国对外文化集团负责人介绍，在2007年中北京与上海方面合作合资，将从文化系统跨到广电系统，演出主创人员更是跨越了国界。合作方还将共同聘请世界著名加拿大太阳马戏团首席编导，以及创意总监、舞蹈编导、作曲、多媒体制作、服装设计组成的国际创作团队，加盟这一制作。通过集成，使杂技不再是简单的杂技，而是作为一种核心元素，与音乐、舞蹈、戏剧、时尚、多媒体等各种元素熔为一炉，创造出崭新的综合艺术。通过集成，国际化的眼光与上海的大市场得到很好的融合，使优秀的演出产品与强大的媒体资源相得益彰，包括《时空之旅》的运作营销团队也将是跨界组成。今年中这三家股东将成立专门项目公司，引入包括文化、旅游、国际贸易、营销、工商管理等各类人才组成团队，力图打造成今年国内最优秀的文化营销团队之一。
更多的民营资本把目光投向了更为广阔的市场。近几年，国有演出单位机构数目逐年减少，民营性的职业剧团和个体演员却快速发展。截至2006年底，全国国有院团有近2000家，民营或社会力量办的院团却有4000多家。民间职业剧团的发展加快了演出业市场投资主体多元化格局的形成，这是我国演出市场发展的基本趋势。
民营职业剧团的基本特征是职业性、流动性和营业性。这些剧团的运作机制实行的是“六自两不”，即“自愿组团、自主经营、自负盈亏、自备服装、自搭舞台、自定分配”，“不吃皇粮、不纳入地方财政”。民营职业剧团常年下乡演出，在与观众的直接交流中，他们了解观众的欣赏需求，因而在剧目选择和演出方式上比较灵活，拥有大批的农民观众，稳稳地占据了农村演出市场。例如，越剧诞生地的浙江省嵊州市100多家民间职业越剧团，3000演艺大军，没有政府一分拨款，民间职业剧团的蓬勃兴起，使戏曲还原于民间，成为解决“文化常在乡”的一支不可忽视的重要力量。
随着商业演出操作的逐渐成熟，剧院、剧场等演出终端场所逐步成长，一改过去仅仅作为场地提供者的“旱涝保收”的角色，而是以更主动的姿态投入到演出业的操作中。去年，中国西部演出联盟成立，而中国北方剧院场联盟也在这一年中成功运作了《云南映象》的北方巡演。这些都说明，作为演出产业的终端，剧院、剧场已经充分意识到规模效应能够带来的降低成本的竞争优势以及在产业中的话语权。
2007年，由剧院和剧场的观念转变和经营方式改变所释放出来的活力将进一步推动中国演出业的进步，并将成为左右中国演出产业的一支新兴力量。
影视：立足数字化 民企创新发展
民营企业家今典集团董事长张宝全在2004年做出了进军EVD的决定，在2007年这将再次成为中国文化产业乃至经济界的焦点。面对以索尼为首的蓝光阵营和以东芝为代表的HD-DVD阵营的竞争，EVD的发展道路并不顺畅。如何坚守我国高清数字影碟市场？张宝全选择渠道作为突破口——将EVD放进影院。
去年，张宝全正式推出中国第一款具有自主知识产权的数字电影播放机——蒙太奇系列数字电影播放机，时代华夏数字院线正式现身，张宝全的数字电影之旅开启。同年10月，张宝全又主导成立中国EVD产业联盟，当选为EVD产业联盟主席，并成功地将数十家民族企业拉上EVD的战车。今年年初，张宝全又提出要打造“1+X电影生活”概念影城。
目前中国36家院线的1300多家影院构成了电影市场的主体，但在西部大部分和东部部分地县级市，存在着大量院线之外的影院，以及学校、厂矿、社区、农村的固定或流动放映单位，它们目前最大的问题就是找不到片源。2007年8家国有和民营电影制片机构组建的“九州同映国产数字电影院线公司”，在2007年将向全国数字电影院线发行国产数字电影120部至150部，且票价不超过10元。
九州同映总经理李永合对记者说，该公司由中影集团、上影集团、八一电影制片厂、香港银都电影机构、山西电影制片厂等38家中国电影制片人协会会员单位共同出资组建，以发行放映国产数字影片为主，以拓展城市主流院线外的二级市场为主，将致力于解决“国产影片找不到影院，影院找不到影片”的局面。
李永合说：“今年我们的主要任务，一是为这些股东制片单位的影片找到影院，二是拓展我们自己的院线。”
九州同映目前已经签约代理发行1000余部数字电影，2007年将向全国现有25条数字电影院线平均每月投放10部至12部，同时向二级市场发行100部35毫米国产胶片影片。李永合说，九州同映发行的所有影片票价都将不超过10元，有些将采取为企业放广告的方法让观众免费看电影。目前，九州同映在全国拥有36辆数字电影放映车和2个固定数字影院，今年和明年将相继增加到70和100个放映单位。广电总局今年也将拨出500万元为其增加34辆流动放映车。
广告：新媒体盛行 民资着力追捧
2006年，是中国广告界风生水起的一年，媒体新贵异军突起，新媒体广告喧嚣尘上；2007年，中国广告界面临着更新更广的发展机遇，民营资本将大有看头。
随着经济的进一步发展，城市流动人口的增加，城市居民生活方式的变化，为户外广告提供了前所未有的发展机遇。由于千人成本低、受众到达率高等特点，户外广告成为了中国广告业增长最快的子市场，也受到了越来越多民营资本的青睐。
分时传媒是一家新兴的户外广告公司，去年年底，凯雷2000万美元的投资，让更多人注意到了这家以户外媒体分时投放为服务模式的广告公司，他们合全国各地的户外媒体资源，向广告主提出分时投放的增值建议，为广告主提供高性价比的服务。据悉，这种模式属分时全球首创，业内人士指出，这种服务模式的门槛并不高，若有实力强大的广告公司想复制并非难事。面对别人的质疑，分时传媒的CEO何吉伦倒是满不在乎、自信满满，欲打造全球最大的户外媒体超级市场。
同传统的户外广告相比，视频广告红火之势未减。目前在楼宇、汽车、商场、超市等公共空间看到的视频节目共有两种传播方式，一种是以分众传媒为代表的硬盘播放方式，一种是以华视传媒为代表的移动无线传播方式。
总部位于深圳的华视传媒已经成为了全国最大的移动电视广告联播网，整合了25个重点城市的全国数字移动电视广告，有人将移动电视广告戏称为：电视长了脚，广告跟着跑。预计2007年，移动车载公交工具将达到45000辆，2008年达到60000辆。
网络广告的发展也足以令人咋舌。记者从中国广告协会了解到，中国互联网协会日前发布了《2007中国互联网调查报告》，报告显示，2006年我国网络广告(不含搜索引擎在内)收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91％。《报告》预计，2007、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8％和55.6％的增长。
以上数据显示，网络广告已经进入到主流广告媒体行列。在美国，网络广告甚至超过了户外广告和商业类杂志广告。近日又有消息传出，分众传媒计划收购中国网络广告代理商好耶广告网络。将加入到与百度、Google、新浪和其他许多公司积极地争夺中国在线广告市场中去。
搜索引擎的市场规模也在逐渐扩大，《2007中国互联网调查报告》中的统计数据显示，2006年搜索引擎的市场规模达到了15.71亿元，增长率达49.52％，预计2007、2008年的增长率分别达48.20％和40.60％。新浪科技称，到目前为止，百度已经在中国网络搜索市场占据了60％到70％的份额，远远领先于其他对手。
如今越来越多消费者的日常生活都呈现出多样性，看电视、打电话、上网的同时还可以听广播……广告受众群不再那么集中，新媒体广告的出现正好迎合了这一市场。同往年相比，2006年电视广告增速明显减缓，原因就在于以网络电视、手机电视、楼宇电视、移动电视为代表的新媒体对电视造成冲击。
无可否认，2008年奥运会给广告商们带来的巨大商机，对于华视传媒为代表的移动电视广告来说，公路、地铁等移动电视是实现北京“科技奥运”理念的重要环节，将成为2008奥运的转播平台，在北京奥运会举办期间，大众即使在乘车上下班途中，都不会错过精彩的奥运比赛节目，而移动电视广告也将迎接新的发展机遇。
随着手机的大量普及，手机广告也成为了分众传媒等广告运营商们关注的重点，至于手机广告的成败与否，谁也说不好，但是谁也不能否认的是民营资本还将在广告界做出一番惊天动地的成绩，迎来自己的春天。
创意：黄金期将至 民企引领浪潮
北京龙马世纪国际文化有限公司成立不到两年，国产动画片《精灵世纪》尚未全部制作完成，其图书版权就销售了400万元、文具版权销售200万元、玩具和服装版权销售500万元，26集的音像版权销售400万元。
“国内政策从导向上看主要是针对动漫产业与科技创新行业、无线通信增值业务创新开发上给予大力度的扶持，2007年仅北京海淀区国家就计划下拨一亿元人民币专项资金发展有中国民族特色的创意文化产业，但从总体来看这笔资金的用途主要用于公用设施和平台的搭建上，中央政府对文化创意产业放在本国‘十一五’计划中的支柱性产业的高度给予重视。建立创新型国家，这个行业必须作为一个先导。”北京中关村科技园区海淀园管委会国际合作处调研员、中关村创意产业网创始人王春生告诉记者。
重庆、杭州、长沙、西安、成都、大连、上海等都相继建立了地方文化创意产业园区，文化智力产业将享受高新技术企业所能享受的土地、税收等方方面面的优惠政策；各地在年度土地利用计划和土地供应计划中优先保障文化产业；国家鼓励城市建成区和被清理开发园区内的闲置厂房以出租等经营方式吸引文化创意产业入驻，开拓工业产业与创意文产业相结合的格局。
以深圳为例，为打造“设计之都”城市名片，深圳建立了8万平方米的创业基地，并对进入创业基地从事动漫、网络游戏、创意设计等政府鼓励发展行业的企业，在文化产业发展专项资金中适当补贴房租、水电等费用。从事数字广播影视、数据库、电子出版等研发、生产、传播的文化单位，经认定为高新技术企业的，便可享受高新技术企业相应的税收优惠。
同时鼓励金融机构加大对文化企业的信贷支持。支持金融机构、担保机构、产权交易机构及中介机构组建“深圳文化产品投融资服务联盟”，为文化企业提供“一站式”金融服务。鼓励市各担保投资公司开发“文化科技成果产品产业化担保”等专业文化担保业务品种。
上海的长远目标是力争到2010年创意产业增加值达到全市GDP的10％以上，北京计划到2008年，全市文化创意产业的附加值超过500亿元，在全市GDP的比例达到9％，无疑将吸引更多的参与力量。中国是极具动漫消费极具潜力的市场，据相关预测数据显示中国将在今后的五年中拥有超千亿元产值的巨大发展空间，也将是中国经济发展中的支柱性产业。
“动漫产业为何如此受国家重视？一项网络游戏的设计、开发会牵动到三十多个不同专业的到一个平台上合作，文化创意行业属于三高行业，一个发达国家一定是以知识型经济发展的国家。”三辰卡通集团董事长孙文化在《消防大本营》新闻发布会中谈到。
王春生认为，文化创意产业必将迎来一个黄金期，能拥抱创意产业春天的民营企业家与民间资本家，必然是对行业有客观认识，有的放矢，做好总体规划与充分准备，敢于承担风险，不盲目凑热闹的战略创新型民间企业家。
记者视点——“为什么要关注文化产业？”
北大文化产业研究院院长叶朗在回答记者这个问题时说道：随着中国经济和社会发展水平的不断提高，文化产业的重要作用日益凸显。
以北京市为例，去年，北京市文化产业已实现增加值603.5亿元，占全市GDP的比重为8.8％；据文化部专家测算，到2010年北京文化创意产业比重有望突破10％，创造500亿以上的增加值。越来越多的事实昭示了文化产业的巨大潜力：陈天桥依靠网络游戏一举称为中国首富；《英雄》一片创造了巨额的投资回报；超级女声引起了难以想象的轰动……
北大文化产业研究院院长叶朗也指出：文化产业的创新，首先是文化产品内容的创新。文化产业在某种意义上就是内容产业。没有高质量的内容，就没有高质量的产品。其次文化产业的创新是文化体制机制的创新，这就要进一步推动产业体制的改革创新，塑造市场主体。要按照现代产权制度、现代企业制度的要求，培育塑造一批真正进入市场规范运作的自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的文化企业。要推动投融资体制的改革创新，放宽市场准入，使民营企业更多的投资参与文化产业中来。
2007年，民营企业将迎着这股春风，拥抱文化产业即将到来的春天。