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图 王凯
电影公司解释：电影票价没涨
最近，好莱坞进口大片《失落的世界》在北京上映，一流影院黄金档的票价是每张40元，但昂贵的票价并没有挡住北京人对好莱坞文化的热爱，《失落的世界》在北京地区的票房收入预计在800万～1000万之间，有望突破《真实的谎言》、《廊桥遗梦》等创下的历史最高纪录。
尽管如此，人们掏钱买票时心里仍不免嘀咕：电影票价怎么又涨了？不是一直在叫嚷要“降价”吗？
对此，北京市电影公司的高军解释说，电影票价并没有涨，《失落的世界》之所以票价高，是因为影片长达两个多小时，相当于一般电影的一集半，遑论这部电影的制作成本更是如此之高。
电影票价居高不下，观众连年下降
电影票价是个由来已久的话题，在一片抱怨与呼吁声中，电影票价仍然居高不下，有增无减。
电影曾经是一种社会福利性的群众文化形式，以工薪族为主要消费群体。但现在的电影票价已改变了这一事实。7年以前，在京城打工的民工是一个很大的电影观众群，北太平庄附近的一家影院甚至被称为“民工影院”。而今天，电影院完全把民工拒之门外。如今，电影观众的主体是情侣+年轻人+有钱人。于是，电影院空着大量的座位，维持着可怜的上座率，哪怕只有三五个观众也得开演。而某些社会群体已经放弃了电影这种娱乐形式。
由于电影市场改革的步伐较快，在短短的几年里掀起了一次又一次的观片热潮，电影票价的快速翻番给发行放映部门带来了高额利润，形成了1993年～1995年的黄金时期。与此同时，电影观众却在连年下降，至今年已跌到了最低谷，如果不是大片的刺激，许多电影院简直无法维持。
放映部门说：降价也非良策
电影票价降低会怎么样？长虹影院曾经在北京市率先推出“双休日早场半价”，发现半价的票房收入高于全价，即推广为：“每日早场半价”，不久就被各影院纷纷效仿。放映《纽约大劫案》时，长虹推出“星期日全天半价”，结果上座率达到了最高水平，票房收入比元旦那天还高。这一做法很快遭到了同行的指责：“长虹犯规了。”迫于压力，“半价”只好收场。但这并不能说明票价降低就会使票房收入提高，因为只有一家降价显然有不公平竞争之嫌。
去年10月，北京市电影公司为了探索电影票降价的可能性，在全市低票价推出《太后吉祥》，票价8～10元。他们原本设想如果能取得高于预期的票房收入，以后就可以降低电影票价。结果却很是平淡，50万元的票房跟当初预计得差不多，他们由此得出结论：“降价”也并非良策。
西安曾经推出过“1元场”，很受欢迎，但放映方很快就顶不住资金无法回笼的压力，只好匆匆收场。
梯形票价结构：相对合理
熟谙电影放映市场的高军认为：票价的高低应该由市场自己来调节，不能人为地提高或降低票价，目前北京市的电影票价是放开的，票价由影院自己决定，影院在竞争中已经初步形成了“梯形票价结构”，按观众的不同消费层次，分为几个等级。首先是影院分等级，声光效果、影院设施、地理位置都属上乘的影院级别高、票价也高，设备和位置较差的影院票价就低一级；其次，同一影院不同时间段的票价也不同，一般早场都实行近乎半价的优惠，白天场次票价提高，到晚上7点至9点的黄金时间，票价达到最高值；超前映出票价最高，二轮、三轮映出票价就会逐次降低。
高军认为：目前这种票价结构是比较合理的，不同消费水平的顾客可根据自己的情况选择不同的影院和场次，票价不能一刀切。确定票价的原则有4个：影片质量、影院条件和声光效果、地域观众消费水平、周边影院票价情况。“高的要高上去，低的要低下来，按质论价的原则同样适应于电影市场”，总之，盲目降价和涨价都是不理智的。
影院经营：高票价有苦衷
长虹影院的经理韩铁樑原来是极力主张票价降低的，也曾作过前文所述的尝试。但现在他的看法已经改变了：不能降，因为如果电影票价普遍降低，观众未必会选择你的影院，即使能多吸引一些观众，也不见得能弥补降价的损失。而像首都、澳华、大华这样的影院更不愿降价，它们优越的地理位置使得目前的价位亦能吸引观众。
韩铁樑说：我们是愿意降价的，希望为工薪阶层服务，但不可能降，因为那会使收入更低。照目前的成本核算，放映一场的成本大约是七八百元，如果一场卖不到几十张票，就会亏本。而亏本是常有的事。目前的情况是用放大片的盈利来弥补放国产片的亏损，今年的观众是最少的，一年的盈利可能只有十几万元至二十几万元，而影院有50多名职工和20多名离退休人员都要靠此养活。他们去年刚刚投资150万元更新、装修了影院，其中75万元是贷款，照目前的情况，还贷举步维艰，实在是忧急交加。据了解，类似情况的影院在北京为数不少。
韩经理认为，改变这种状况的唯一途径是国家政策的倾斜。目前，放映业被完全当作企业对待，要交七八种税，而去年的长沙电影会议又把提取的电影专项基金从每张票5分钱提高到票价的5%，更增加了放映的负担。现在影院经营困难，靠自身已无法解决问题，这势必会影响到电影的制作和发行。
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