新经济背景下网络市场营销策略转型
张婉怡（东北石油大学）
摘要： 现阶段我国已经进入到以网络技术为核心的新型经济模式当中，一切市场营销活动都开始向网络转变。传统的市场营销模式早已不再满足现代人的需求，现代人更习惯于从网络平台上购物消费。在这样的大背景下，网络市场营销策略越来越丰富和多元化。本文将就新经济背景下网络市场营销策略转型进行深入的分析与探究。
关键词： 新经济；网络；市场营销；策略；转型方向
伴随着社会经济的飞速发展和科学技术的创新进步，当前我国市场经济面临着非常严峻的改革形势，其需要借助互联网技术的力量来实现全面创新和升级，进入到以互联网为基础的全新发展阶段。我国当前市场营销基本上开始转向以网络平台为主，彻底打破了传统营销模式的时空限制，打开了网络市场营销的新局面。以下是笔者结合自己多年相关工作经验，就网络市场营销策略的相关内容提出自己的几点看法和建议。
这是模式的最后一个步骤，也是阅读和写作结合的步骤，所以也是最复杂的，首先教师要对课文进行解构（Deconstruction），教师在这个解构的过程中对学生的学习进行支架式协助（scaffolding），讲解课文重难点，在学生充分了解文本内容之后，教师要具体讲解如何根据完善后的KWL信息表以及鱼骨头框架，写出一篇完整的summary.
一、新经济背景下网络市场营销策略转型的意义
（一）实现多元化的交易方式
目前，网络消费是现代人最喜欢的一种消费方式，网络付费也因此成为了最主流的一种付费方式。以科学技术为核心的网络支付模式比传统付费模式拥有着更多的优势，其更具高效性和便捷性。此外，网络付费在消费的同时也会留下消费证据，这对于政府相关部门的监督管理工作而言也有着非常大的帮助作用。
（二）打破时空局限，拓展市场空间
众所周知，以互联网平台为基础形成的网络经济是具有一定虚拟性的，其成功打破了传统企业运营时的时间和空间限制，网络经济可以实现全天候运营，商家可以二十四小时进行运营工作，而消费者也可以随时随时在网络上消费。这种模式对于商家而言有非常大的好处，其一商家在网络上可以进行针对性宣传，将自己的商品针对特定人群进行推广，能够在很大程度上提升市场营销的效率。其二，网络市场营销这种模式可以缩减很大一部分成本，商家运营成本降低，其利润自然会提高很多。
（三）创新市场营销理念和模式
在网络经济的影响之下，我国的市场经济模式发生了天翻地覆的变化，网络已经渗透到现代人生活的方方面面，成为了现代人不可或缺的重要组成部分。对于企业和商家而言，网络的影响力更是非常直接且有力。网络市场营销模式彻底冲击了传统市场营销理念，改变了传统营销策略，大大提高了企业市场营销的水平和效率。
（四）开创了生产和消费的新模式
在网络市场营销中，互联网平台是企业赖以生存和发展的重要载体。目前，很多企业都建立了自己的网站，但是因为这些网站是很多年前就建立起来的，当时网站功能并不像现在这般强大，对于具体性能要求也没有这么高，所以一些企业的网站的推广作用并不是很理想。而在当前这样的经济背景下，网站则成为了一个重要的网络营销平台，是企业参与市场竞争的中坚力量，很多消费都是在网络平台上面完成的，消费者也会通过网站这样的网络平台来了解企业的。但是，纵观当前绝大多数的企业，其因为受到资金或者技术等因素的影响，它们在这一方面是有所欠缺的，这对于他们的发展更是非常不利的。
二、目前我国网络市场营销中存在的问题分析
（一）领导和管理工作滞后
第一，根据企业的整体框架来调整营销部门的工作岗位以及具体岗位需求，从网络市场营销需求实际出发，确保自己的营销部门是能够顺利完成各种运营任务的。
（二）忽视品牌和文化的力量
目前我国网络市场营销工作开展的目的更多确定为是满足消费者的需求，但是这种理念虽然具有一定的优势，但会让企业逐渐处于一个越来越被动的位置上面。此外，企业无论如何改进和完善自身营销策略都是没有办法做到真正满足消费者需求的。因此，网络市场营销策略转型过程中首先需要转变的便是理念，要从满足消费者需求转变为主动创造需求。企业需要通过各种营销策略去刺激消费者的购买欲望，让消费者主动进行消费。而且企业主动创造需求会让消费者感受到自己角色的转变，消费者不再是之前那种被企业追着推销的接受者，而是成为了自主选择的人，掌握了消费的主动权。这样一来，消费者的消费兴致自然会提高很多。
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（三）网络营销功能有待完善和提升
网络经济创新了生产模式，其推动了生产模式的创新与改变。当前企业生产何种商品都是建立在消费者的需求之上的，消费者需要什么，企业就生产什么，其生产更具针对性。而网络经济对消费模式的影响则更加明显，大大刺激了消费者的购物欲望，实现了购物需求的多元化。在传统消费模式下，消费者一般都需要明确自己需要什么商品，然后再去实体店进行购买。但是在网络购物平台上面，商家每一天都会在平台上推荐自己的商品，消费者只要打开手机就可以看到各种各样的商品，而且消费者可以查阅每一种商品的具体信息和资料，可供消费者选择的商品种类越来越多，消费者的购物种类也就呈现出更加多元化的发展趋势。
（四）网络营销秩序混乱，环境复杂
企业必须要意识到在网络市场营销工作中，最核心的便是自己的网络市场营销部门，他们的工作质量会直接营销到营销结果。因此，企业需要进一步完善和优化自己的营销部门结构。笔者建议，企业可以从以下几个方面着手：
（2）试验区周围必须设保护带，玉米、大豆保护行不少于4行，保护头不少于3米；小麦保护行不少于6行，保护头不少于3米；水稻保护行不少于6行，不设保护头。
三、关于网络市场营销策略转型的相关建议
（一）网络市场营销要主动创造需求
我们都知道，一个企业的发展与状态是有企业文化和品牌力量来支撑的，企业发展越快，规模越大，越需要拥有专属于自己的文化和理念，品牌的力量更是不容小觑。目前，在网络经济大背景下，网络市场营销工作中所推出的产品越来越丰富，种类也是越来越多元化，很多企业在此过程中都慢慢形成了自己的品牌，并享受到了一定的品牌效应。但是，其中一些企业在借助品牌和文化力量获取经济利益的时候，开始将关注点过度集中到了眼前利益上面，而在后续运营过程中慢慢忽视了文化和品牌的力量，不再用心去经营和打造自己的品牌，久而久之，企业便渐渐失去了核心竞争力，最终逐渐走向衰落。
（二）完善和优化营销部门结构
网络平台虽然给予了企业更大的发展空间，但是，网络门槛要求并不高，当前的网络服务大环境中鱼龙混杂现象非常严重，网络营销秩序也是非常混乱，这对于正规企业的发展是很不利的。众所周知，企业参加网络市场营销，其必然会涉及到第三方服务，因此，这不再是企业和消费者之间的直接买卖，而是增添了很多项环节。如果在这些环境中出现了问题，那么受害更多的便是企业和消费者，所以，网络营销需要一个更为安全稳定的大环境，第三方要做好辅助服务工作，避免造成不必要的麻烦和困扰。
当前有越来越多的企业选择将网络平台作为市场营销工作的主要阵地，并积极致力于网络市场营销策略的制定和实施。但是，笔者在调查和研究中发现很多企业管理者虽然在倡导网络市场营销新模式，但在他们的内心深处还是保留着传统市场营销理念，换而言之，他们的行为是超前于他们的思想的，而在具体实施过程中，落后的思想还是会对先进的行为产生阻碍作用。企业管理者落后的管理理念、管理模式都会对网络市场营销工作的效率产生负面影响，这种管理理念和管理模式是没有办法满足当前网络市场营销工作的实际需求的。
易开裂区为计算拉应力超过材料抗拉强度的区域，表明易开裂区如图10所示，内部易开裂区如图11所示。由于动力条件下廊道应力值较静力条件下增大在15%以内，而混凝土动强度比静强度有所提高，所以地震工况下廊道易开裂区没有显著增大。在进行廊道材料和结构设计时，只要满足其静力工况下的材料强度要求，就能保证满足设计地震工况下材料强度要求。
第三，有效整合营销部门各岗位资源，为打造全网营销工作链奠基，确保一环扣一环，不因小失大。
第二，虽然营销部门未来会以网络市场营销工作为重点，但是，笔者建议企业还是应该保留传统的销售岗位以及相关岗位，绝不可一刀切，彻底吞并或放弃。
（三）加强对网络环境的监管力度，提高网络环境的安全性
第一，政府相关部分必须要高度重视起对网络平台的监督和管理力度，适时适当地加大投资力度，并给予政策和人才支持。
第二，企业应该加大对网络技术人员的培养力度，积极引进网络专业人才，不断强化自己的网络管理团队力量。
第三，企业应该根据网络经济的发展趋势，进一步调整和完善自身的发展战略，在网络市场营销工作中适当增加资金投入，为网络市场营销提供强有力的保障。
教师应提高信息化教学能力，重新定位教师角色。在信息化教学模式下，教师绝不是课堂的主宰者，甚至也不仅仅是知识的传授者，而应该是学习方法的指导者、学习动机的促进者、学习资源的开发者、学习过程的管理者，同时，更应该是终身学习理念的实践者。教师应及时更新教学理念，不断提高自己的信息化教学能力，实现教师的可持续发展。
第四，企业必须要时刻保持警惕，要提前制定出应对网络经济市场风险的应对策略，针对一些风险比较高的项目要慎重考虑再做决策，切忌被眼前利益所迷惑而影响到企业的长远发展。
四、结束语
综上所述，在全新的经济背景下，企业要想实现可持续发展就必须要依靠网络的力量，企业要积极组建网络营销平台，及时调整和完善网络发展计划，全力提高网络市场营销工作的质量和效果。
参考文献
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