基于PEST 模型的上海奉贤美丽健康产业发展分析
康正发 上海师范大学商学院
摘要： 应用PEST 分析模型讨论在上海奉贤发展美丽健康产业的问题。分析表明这是上海奉贤经济发展过程中的一个机会，但也需要政府做好产业规划，改善营商环境，推动美丽健康产业集聚，形成产业竞争力；企业要不断提高管理水平，积极参与竞争，把握市场需求，做强做大，努力拓展国内外市场。
关键词： 化妆品；美丽健康产业；PEST 模型
一、引言
近年来中国的化妆品产业蓬勃发展，产值也节节攀升，但国货品牌所占国内市场份额却不大，只占三分之一左右。虽然化妆品产业不是战略性新兴产业，也不是影响国计民生的基础产业，而且国有资本一般不参与的产业，但是对我国经济还是有重要意义和价值的。一些民营经济积极投入到这个产业，取得了一定的产业规模，对一些地方的经济发展起到了积极的作用。民营经济已经成为我国经济的半壁江山，对拉动经济持续稳定发展，促进就业都有积极的意义。
正是因为上述特性，日记这一工具被主要应用于考察二语习得研究中的个体差异问题，学习策略问题，师、生二语课堂教与学的体验问题，以及移民和旅行者对在目的语环境中学习第二语言和与当地人进行社会交往的认知问题。
二、文献综述
PEST 分析是一种宏观环境分析方法，从政治因素、经济因素、社会因素和技术因素这四个层面出发，对行业目前所处的宏观外部环境进行综合分析的方法。PEST 是Politics、Economic、Society 和Technology 这四个英文词的缩写。这个方法较为简单、适用性也很强，被广泛运用到社会发展的各个领域。一些学者应用这个分析模型针对一些具体的产业展开了一些讨论分析。
沈梦涵、张建国(2017)应用PEST 分析模型，结合德清县休闲农业发展现状，分别从经济、社会、政治和技术四个方面分析了对其休闲农业的影响。王建(2015)采用PEST 分析工具，分析了东莞市政策、技术经济及社会等状况，认为东莞市文化产业发展环境整体较为优良，政策、经济及技术环境尤为有利，但也有创意人才缺乏、传播地位弱势、行政干涉力量过于强大等问题。王巧红(2017)用PEST 模型详细讨论了我国智慧城市建设中的政治、经济、社会和技术四个因素，对未来智慧城市发展提出了一些建议。粟郁(2017)运用PEST 分析模型对广东省休闲产业发展的环境进行分析，探讨发展过程中存在的问题，相应的提出了一些建议。庄琪琳等(2017)认为众创空间是工作空间、网络空间、社交空间和资源共享空间为一体的生态系统。使用PEST 模型系统分析了众创空间入驻企业发展的外部环境。
三、上海奉贤发展美丽健康产业的PEST 分析
(一)政治环境
当前的国际环境，特别是美国与我国的贸易摩擦争端，对我国的社会发展造成了一定的负面影响，这在一定程度上会影响一些外向型的企业，从而影响一些人员的就业。国际贸易摩擦加剧、全球经济增长放缓和国内经济转型等多重因素影响，我国制造业发展环境将会发生一些变化。市场需求下行压力的加大，使得企业预期更加趋于谨慎。我国政府也制定了一些应对的策略，其中之一就是拉动国内需求，而美丽健康类的产品正是我国人民达到一定经济水平后，需求会持续增长的方向之一。
现在的大环境还是非常有利于美丽健康类企业的发展。在外部，国家提出要大力发展中国制造，培育民族品牌。上海市政府明确提出，要打造品牌之都、时尚之都和设计之都，有意培养10 个以上品牌及上百亿销售的中资个人护理及化妆品公司。同时，消费者对于国货的信心也在回暖，整个行业处于增长态势，特别是高端产品增长很快。
奉贤的美丽健康产业中的企业可以背靠上海中心城区的高校科研院所，及时引入的技术成果，这有空间上的优势。奉贤区政府也为企业着想，建立了上海南部规模最大、功能最全、检测集成度最高的检测平台——奉贤检测中心。这里集合了多家国家级权威检验检测机构。对于奉贤的化妆品企业而言，能够在家门口享受到华东地区功能最强的化妆品检验检测服务，无疑是一种无形价值。
一般来说，村民由于环境和有关条件所限，在眼界、市场意识、环境意识等方面存在一定局限性，在机遇面前容易怀疑和观望，容易被动接受和跟风，在村民眼里，能够获得利益、自己能够得到好处才是他们是否去做一件事情的判断标准。闲置农宅旅游开发对村民来说是新事物，开发过程中会存在困难和风险，村干部则是这个过程中的标杆和核心人物，起带头作用，村干部说的话做的事对村民更有说服力，村干部做好了，村干部受益了，才会对村民产生示范效应，村民才会更多地相信合作社、加入农宅合作社。
上海市政府对上海奉贤发展美丽健康产业也给予了积极支持，2017 年9 月发布了《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》的通知，对上海奉贤发展美丽健康产业进行了政策上的部署。规划目标为到2025 年，年销售收入超过百亿元的行业重点企业十家，年销售收入超过五百亿元的行业领军企业三至五家，“东方美谷”的产业规模达到一千亿元。
(二)经济环境
上海奉贤是上海的远郊，过去交通很不方便。现在交通有很大的改善，S4、G1501 等高速公路贯穿全境，已建成的奉浦大桥、闵浦二桥、金海路越江隧道，大大缩短了到达中心城区的时间。虹梅南路高架道路及越江隧道、南桥汽车站至沈杜公路的BRT 快速公交线和轨道交通5 号线延伸段都已建成通车，奉贤与中心城区已形成半小时交通圈，与周边城市形成了1.5 小时交通圈。奉贤区政府将奉贤新城定位为长三角城市群的综合性节点城市，以生态、生活、生产的“三生融合”为目标，营造卓越的人居环境和创新创业环境。随着交通便利，宜居环境的打造，吸引了很多人群来奉贤居住生活。这对在奉贤的美丽健康类企业吸引人才，招募人才，带来了很大的价值，有利于这些企业的快速成长发展。
奉贤区委区政府在调研了奉贤产业经济发展状况后，决定要重点发展美丽健康产业，为此开展了一系列的工作。奉贤区组织人员成立了“东方美谷美丽健康产业推进工作领导小组”，进行产业规划布局和项目推进，推动美丽健康产业的良好发展与营商环境的改善。
随着我国居民收入水平的不断提高，消费结构总体上来看是升级的。这几年我国的消费结构中有一个很重要的变化，就是恩格尔系数从2016 年的30.1%降到2017 年的29.3%，2018 年的数据进一步下降为28.4%。2018 年我国人均医疗保健消费增长很快，增速达到16.1%。消费升级类商品零售有较快增长，全年限额以上单位化妆品类比限额以上社会消费品零售额增速高3.9 个百分点。2018 年我国化妆品零售总额大约2619 亿元，同比增长近9.6%，近5 年的年平均增长速度为10%，远高于国内生产总值的平均增长速度。因此，从宏观经济中消费需求的发展情况看，发展美丽健康产业是很有前途的。
(三)社会环境
2019 年1 月统计局发布了我国2018 年度经济数据，我国的人均GDP 9500 美元左右，相距于世界银行要求的人均GDP 1.2 万美元的发达国家和地区的水平已经不远。2018 年全年社会消费品零售总额380987 亿元，比上年增长9.0%，保持了较快速度的增长。我国居民人均消费支出19853 元，比上年名义增长8.4%，扣除价格因素，实际增长6.2%。
(四)技术环境
上海奉贤在聚焦发展美丽健康产业前，已有一些日化企业在此落户，生产一些化妆品、药品等产品。从环境保护的角度看，日化企业生产过程中或多或少会有废弃物的处理问题。这通过多年的积累已有了比较完善的处理技术，政府监管部门也已有成熟的监管技术。
语文教师要应用合适的方法提高学生的写作兴趣，让学生自己感觉到写作是一个有趣且有意义的事情，引导他们学会用自己的语言去描绘生活、表达感情、书写认知。生活和学习中，学生遇到的每一件事，都可以激起他们的写作兴趣，引起他们的写作欲望，进而达到写作目的。
为了突破落户在奉贤的美丽健康类企业发展的瓶颈，东方美谷在设计之初就融入了产学研一体的科研力量，与上海应用技术大学合作，成立材料研发、功效检测中心，并有专业团队研究品牌、产品打造。在奉贤区政府的推动下，联合上海应用技术大学、华东理工大学与化妆品类相关核心企业，成立了上海东方美谷产业研究院，目前已经开始承接检测业务，而对新国产关键材料的研发也已经制定了三年计划，将为打造走向世界的中国化妆品品牌提供强大的推动力量。
绿色理念是实施绿色GDP、转变经济增长模式的首要条件。因此，必须不断培养全社会的环保意识，强化绿色理念。
四、结语
从政治因素、经济因素、社会因素和技术因素这四个方面来看，上海奉贤发展美丽健康产业是顺应时代发展潮流的，有着巨大的发展空间。但是，虽然一些从事美丽健康类产业的民营企业在上海奉贤的自然发展过程中形成了一定的规模，但还说不上已建立起规模优势和产业竞争力优势。要促进上海奉贤美丽健康产业的快速发展，不仅要大力招商引资，而且也要在改善营商环境上下的功夫，不但是在筹资办企业过程中提供便利，而且对生产制造型企业来说，水电等基础设施的配套服务也极其重要。对于落户在上海奉贤的美丽健康类的企业，也要苦练内功，提升企业的管理水平，培育自己的核心竞争力。
上海奉贤区委区政府经过调研后，根据奉贤的产业经济状况，以及上海和全国的经济发展形势，明确重点发展美丽健康产业，举起了建设“东方美谷”的大旗，一些企业投奔而来，可能会形成一定的规模优势，但现在还不能保证一定能形成产业竞争力和产业优势，这需要今后把握正确的发展方向，着力培育产业竞争优势。
参考文献：
[1]沈梦涵,张建国.基于PEST 模型的德清休闲农业发展战略研究[J].中国农业资源与区划,2017(10)：99-106.
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[4]粟郁.基于PEST 框架的广东省休闲产业发展研究[J].中国管理信息化,2017(22)：137-138.
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中图分类号： F592.6
文献识别码： A
文章编号： 1001-828X(2019)027-0338-02
标签：化妆品论文; 美丽健康产业论文; PEST模型论文; 上海师范大学商学院论文;