浅论广播新闻与新媒体融合的有效性
李梦晓 许昌广播电视台
摘要： 新媒体业态的强势凸起，让曾经“呼风唤雨”的广播新闻举步维艰，再一次被推上了“风口浪尖”。这一严峻形势，逼迫着广播新闻攻防结合，作出必要的应对和改变。其中，做好与新媒体的深度融合，则是应有之义。
关键词： 广播新闻；新媒体；融合；有效性
近年来，随着网络技术的喷涌，新媒体业态繁衍生息，以一发而不可收之势不断“蚕食”着传统主流媒体的领地。就广播新闻而言，无论是传播手段、理念、功效，还是受众规模、影响深度和广度都呈现出弱化、萎缩、蜕化的态势，在业内引发了深层次的思考。据此，广播媒体从业者从新媒体给传统媒体带来冲击与影响的大背景下审视突围之方，将切入口放在“融”与“合”上，借力、借势新媒体，最大程度地放大广播新闻自身优势，继而实现了和新媒体的“共存共荣”、融合发展。
一、广播新闻融合新媒体的必要性
新媒体环境下，广播新闻等传统主流媒体劣势渐次显现，呈现出诸多的“不适应”。然而，其新闻传递的快捷性、新闻生产的低成本、传播平台的多元化等优势依然牢稳的“站”在那里，并没因新媒体的冲击而消失。单就传播性能而言，新媒体平台多、传播快、影响广等让广播新闻不可小觑，却掩盖不了自身在内容生产方面的非专业、非主流，至少在短期内还难以同广播新闻相抗衡。广播新闻“卖”的是内容生产，新媒体“赚”的是传播平台输，强大的“互补性”使二者在融合上存在着可能。事实上，新媒体环境下，受众往往借助门户网站和新媒体平台获悉海量的新闻资讯，借助广播新闻等传统主流媒体获悉翔实的新闻内容。从某种意义上说，传统媒体是新媒体的基础，新媒体是传统媒体的延伸。
与新媒体相比，广播新闻还有一个无法替代的“法宝”，就是其媒体接收形态的便捷性。这种便捷性既表现在时间上的“随时”，又表现在空间上的“随地”。尤其是近年来车载广播的浸润式发展，广播新闻接收的实时性、便捷性更是表现到了极致，让受众第一时间原汁原味地获取新闻信息。而广播新闻的这种特性，又在很大程度上吻合了新媒体特性的内在需求，在客观上构造了二者互相跨越、彼此互补的发展空间，让广播新闻和新媒体实现深度融合成为一种可能、一种趋势。
护理人员在护理工作中进行整体护理，将人文关怀与心理疏导运用到工作中，以患者为中心，增加了患者对护理人员的信任感，改变患者对医院以及医护人员的看法，建立更加和谐的护患关系，保障了患者的就医环境与就医氛围，减少患者的不满情绪，增加了患者的满意度。同是对于患者来说，更加了解自己的疾病，消除忧郁，焦虑，紧张的心理因素，乐观积极的接受治疗，有利于尽早的恢复健康，回到健康的生活中。
再者，从社会责任层面而言，广播新闻依据自身主流媒体的地位，必须不遗余力地扛起责任，破除旧有的桎梏和模式，实行“开门办广播”，善于运用科学思维、科学方法、科学理念对新媒体平台的信息全程把握、审慎思辨、深度甄别、确定立场、从容应对。若此，广播新闻应该明晰公共性、服务性的定位，坚持新闻立台，突出新闻资讯主题角色，锻造新闻的即时、贴近和评述，多方突破，综合发力，以应有的客观性、权威性和可信性赢得受众的认可和信赖，和新媒体一同肩负起引导舆论的使命。
[本刊讯]2010年 1月 12日,上海市护理学会在北京西路 1623号召开了上海市红十字南丁格尔志愿护理服务队第一次工作会议。42个分队的分队长及骨干队员共 90余人参加了会议。会议围绕 2009年 9月服务队成立以来的主要工作以及新一年的工作思路展开了讨论和交流。代表们在陆冰队长的带领下进行了宣誓并领取了分队活动用装备箱及专用披肩。上海市红十字会领导和上海市护理学会领导出席了会议并讲话。各级领导对服务队成立以来的主要工作给予了高度评价,并鼓励志愿者在新的一年里继续弘扬南丁格尔和红十字精神,拓展志愿服务的内涵,从医院走向社会,为更广泛的人群服务。
二、新媒体环境下广播新闻的融合之方
想到他们自己也在卖假货，老道就趁着没什么客人，教了教王祥分辨假货的打发时间。刚好现成的假货有的是，老道随手就从摊铺上拿起一个玉佩：
新媒体环境下，广播新闻应当力诫“洁身自好”心理，主动融合，实现“共存共荣”成为一种必然。近年来，许昌广播电视台积极顺应这种潮流，所属广播新闻栏目均开展了有益探索，取得了许多可借鉴性的经验。比如，新闻广播在优化新闻节目设置、加大新闻资讯推送的基础上，利用开设的新浪微电台、APP 平台等新媒体矩阵拓宽新闻推送渠道，二者交相呼应，达到了“你中有我，我中有你”的默契。
着眼自身优势和新媒体融合。 新媒体的爆发式增长，给广播新闻带来了一系列革命性的变化，比如广播新闻生产和广播新闻内容的生产方式等。除此之外，还有广播新闻面向的受众也早已大不同。新媒体条件下，受众早已不仅仅是广播新闻信息的被动接收者，而是消费者、生产者、提供者的混合体。对此，广播新闻不是全面出击，和新媒体拼咨询、拼平台、拼时效，而是牢牢把握着在内容生产方面的专业性、高端性、权威性，用有深度、有高度、有观点的新闻内容去赢得受众，增大对受众的粘合力，提高自身的影响力、公信力和传播力。许昌广播电视台新闻广播评论性节目《广播新闻眼》时刻追踪网络舆论热点，配以接地气的新闻内容、权威性的新闻评述，构建起高端大气、穿透力强的新闻内容，再借助新媒体矩阵的多元化传播，提高了影响力，被受众誉为“有思想的广播栏目”。
借力新媒体优势实现融合。 新媒体的优势无须赘述。作为传统主流媒体，广播新闻应当实施“拿来主义”，借势而为，化新媒体优势“为我所用”，扬长避短，实现传播优势最大化。今年来，许昌广播电视台所属广播新闻栏目纷纷构建了微博、微信、公众号等新媒体矩阵，有效激活新媒体平台潜能，助推广播新闻“传统而不落后”、“主流而不脱节”，以崭新的姿态融入竞争白热化的舆论场，让广大受众“眼前一亮”。例如，新闻广播利用新开设的“许昌新闻”APP，在强化和受众的互动上大胆试验，克服了以往利用信件、电话等互通有无的局限性，将其打造成了一个即时、高效、便捷的沟通试验场。借助这个沟通试验场，第一时间预测受众的关注所在，第一时间把控受众的所思所想，第一时间获悉受众的信息反馈，从而在新闻采集上做到心中有数，在新闻推送上做到有的放矢，在新闻追踪上做到适时修正，在新闻反馈中做到全程认知，增强了广播新闻的影响力。除此之外，还综合运用文字、图片、视频等新媒体应用特势打造复合型新闻，拓展了报道空间，实现了传播效益最大化。
综上所述，新媒体环境下，广播新闻的核心竞争力依然没有丧失。当务之急，是要清醒认识广播新闻所面临的新形势，清醒认识新媒体带来的各种影响，主动修正发展思路，创新理念，和新媒体实施深度融合，让优势更优，弱势变强，在媒体竞争中赢得一席之地。
参考文献：
[1]吕立坤.新媒体环境下广播电视新闻产业的发展与建设[J].中国传媒科技，2017(01).
作者简介： 李梦晓(1988-)，女，汉族，河南长葛人，本科，助理编辑，研究方向为新闻采编。