摘要：随着人们生活水平的提高，人们开始注重商品包装的艺术性。作为构成包装装潢设计的基本元素，图形元素在包装装潢设计中占据非常重要的地位。选择适合的图形元素应用于包装设计中，能准确的传达商品信息、加强独特的视觉感受并能体现出相应的文化审美。本文就包装装潢设计中的图形和色彩元素展开探讨。
关键词：视觉感受；包装色彩；表现形式；规律
引言
传统理念中，商品包装是为了保障商品的功能性，防止商品功能流失；到了现代社会，人们开始注重商品包装的艺术性。当代消费者的审美水平不断提高，因此，商品包装装潢设计的艺术性尤其重要。设计出独特的包装，给消费者带来新鲜感，成为包装装潢设计者新的思考方向，而创新包装装潢设计通常从图形和色彩搭配、转换入手，以增强商品的吸引力。
1包装装潢设计中图形元素的特征
1.1直观性
图形作为传播信息的一种形式，打破了地域性的局限，能使不同地区的人们对于图形所承载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了任何纯粹的语言。
1.2可知性
可知性是指消费者能够从包装装潢设计中的图形直接联想到产品内容，准确判断产品的相关信息，不会对产品的功能存在疑惑。设计者设计图形时需要着眼于产品的特征，使包装上的图形与包装内部实物存在紧密联系，这样的图形才能具备可知性。
1.3吸引性
图形元素的设计包装主要目标就是吸引性。一个图形元素的设计是否成功，关键看能不能将客户的注意力吸引过来，使其产生购买欲望。究竟如何在琳琅满目的包装物中作选择，这涉及到受众如何接受以及信息传递等问题。
2与图形元素设计相关联的因素
2.1包装图形与包装内容物之间是紧密相关的
2.1.1具体图形
具体图形具有直观性、可知性特征。设计者通常将与产品相似或者密切相关的具体图形直接作为包装装潢设计的主体，或者直接采用写实方式塑造出产品形象，使消费者直观地了解产品内容，或者通过想象获得产品形象。
2.1.2抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义，而是具有间接联系的图形。抽象图形具有广泛的表现形式，虽然没有直接的含义，但是抽象图形表现自由、丰富，同样可以传达一定的信息，引导受众的联想感受。
2.1.3装饰图形
装饰图形的范围较广，许多图形可以单纯作为装饰图形，同时其又属于具体图形或者抽象图形。装饰图形中的装饰纹样能够给包装装潢设计增添特色，突出产品的优势，设计者需要结合整体设计进行应用。
2色彩在商品包装装潢设计中的功能
（1）色彩的促销功能。好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是最直接作用于人的视觉神经的元素。当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，一定是具有鲜明个性色彩的包装。优良的商品包装色彩不仅能美化商品，还能抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，也起到了对商品的宣传作用，让人在不经意中注意到它的品牌。因此，企业在进行商品的包装设计时，应该意识到色彩的重要性。作为设计师，则要尽量设计出符合商品个性的、能快速吸引消费者目光、让人信赖的色彩，只有这样才能引发消费者萌发去了解商品的意愿，产生购买欲望，从而达到促销的目的。（2）色彩的识别功能。合理运用商品包装色彩，会加深消费者的注意力，从而引发购买行为。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，在实施商品包装的色彩设计过程中，运用企业标准色是商品包装装潢设计加强品牌识别性、树立形象的直接有效的方法。（3）色彩的装饰功能。现代商品包装设计中，包装盒不但满足实用与功能的要求，还高度展现造型美、装饰美和时代美。商品包装装潢最终的目的是向消费者展示美观而实用的产品。富有情感的色彩是传达产品美观的主要媒介。色彩是人们认识美的一种特殊形式，是最富于审美的艺术语言，能激发消费者的审美趣味，表达审美理想。因此设计师常常以色彩作为美化商品包装的一个重要元素，在商品包装装潢设计中，色彩的审美意识是通过装饰包装来完成的。所以设计师应深入研究并掌握不同的色彩所蕴涵着的审美观念，根据具体的商品赋予具有个性的色彩装饰，将其包装装饰得美观大方、引人注目。让消费者从中获得精神上的满足和情感上的愉悦。
3包装装潢设计中的色彩规律
3.1形象色
首先可以从形象色考虑包装装潢的色彩。被包装物的色彩能够如要原则是：选用纯度偏高，色阶跨度少的对比清晰的色彩组合，力求做到色彩单纯简练，独特鲜明。
3.2色彩的象征性
色彩设计应具备明显的象征意义，通过颜色给消费者简单提示，使其可以从色彩搭配中感知商品信息。色彩一般具有内在含义，由于地域、风俗不同，不同的色彩具有不同的寓意。白色既象征着纯净无瑕，也象征着哀伤、死亡；绿色既象征青春活力，也象征清新、自然。在抓住消费者的心理后，设计者利用不同色彩的象征性精心设计色彩，可以有效吸引消费者的目光。
3.3记忆永恒
事实证明，只有那些容易吸引消费者，又容易使消费者记住的服饰品色彩设计，才有长久的生命力。同时色彩设计也是设计师们热心追求的目标和必须遵循的设计要求，他能很快的为大众所接受，所以为了达到这个目的，在用色方面，除了尽量选用单纯简洁的颜色，搭配之外，还特别注意“对比度”问题，就设计而言用色技巧的全部问题就是一个“对比”问题，适度的对比，能够可以使色彩效果鲜明，层次清楚，主次分明，给人以良好的而深刻的印象，是人们对其的记忆“历久弥新”。
3.4色彩的衬托性
包装装潢设计中遍布色彩，色彩既是包装中吸引消费者目光的大背景，也是衬托图形、文字的小背景。包装上会阐述商品的具体信息，此时设计背景颜色就需要考虑色彩的透明度，以衬托出文字和图形，让消费者直观读取信息。色彩元素是广泛应用在包装装潢设计中的元素，设计者需要综合考虑包装的色彩搭配，要将所有色彩进行合理搭配，突出包装的主体颜色，不能使部分色彩喧宾夺主，导致包装设计混乱。
3.5色彩的联想性
色彩元素对消费者感官的影响较大。有调查显示，消费者在接触包装色彩后容易引发联想，进而对商品充满好奇心，激发购买欲望。因此，在设计包装色彩时，设计者可以通过色彩搭配和组合诱导消费者进行联想，增强消费者对商品的记忆和兴趣。
结语
总之，在服饰品设计中情感活动虽然是受到吸引的，但是，消费者本人的职业、社会背景、国度及个人情绪状况也是起着相当大的作用，不同民族，不同国家，不同地区，不同时代，对色彩的认识，联想的好恶不一样，他们对色彩的审美体验和感受都是至关重要的，服饰品设计情感的视觉传达与设计表现，既需要服装设计师在熟悉服饰品和消费的基础上根据色彩情感的研究饰品这个截体体现自己的内心情感，同时在运用色彩是又必须了解和熟悉各类消费对象的需求，和特殊禁忌，才能产生积极的传播效果，对于设计师来说，服饰品设计始终是“以人为本”，的设计，这便需要设计师们把满足人民内心深处的愿望作为重要的设计因素之一，并在服饰品设计中表现出来。
参考文献
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[3]苟春艳.论色彩、图形、文字在平面设计中的运用.艺术科技，2017（4）.
论文作者:陈忠胜,苗国峰
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2019年1期
论文发表时间:2019/5/9
标签：色彩论文; 图形论文; 商品论文; 消费者论文; 装潢设计论文; 元素论文; 服饰品论文; 《建筑学研究前沿》2019年1期论文;