增强新闻报道吸引力和感染力的相关手段分析
李 浩
（湖南广播电视台广播传媒中心，湖南 长沙 410000）
摘 要： 本文先对加强新闻报道吸引力和感染力的意义进行简析，然后在报道内容贴近基层、加强生动性和保障新闻报道专业化等相关基础上，详细分析和阐述增强新闻报道吸引力和感染力的相关手段。
关键词： 新闻报道；吸引力；感染力
在全媒体时代下，舆论环境、传播方式和媒体局势等都发生了很大的变化，电视台作为一种面对大众的传统媒体，其相关的工作必须要适应这其中的变化，在新闻报道中要尊重新闻传播的规律，创新新闻报道的方式，加强新闻报道的感染力和吸引力。新闻报道是电视台最为主要的工作内容，在新时期背景下，电视台必须要加强新闻报道的吸引力，以此来巩固和壮大主流思想舆论，控制好舆论环境。因此，对新闻报道吸引力和感染力的加强进行分析有一定现实意义。
一、增强新闻报道吸引力和感染力的意义
新闻报道最大的特点就是真实、新鲜、及时和重要。新闻报道是面向大众的，当大众在接收新闻消息时，都喜欢以自己的角度来理解新闻信息，所以新闻信息的吸引力和感染力十分重要，这是评价新闻报道质量水平的重要指标之一。真实性是新闻报道的生命，在新媒体快速发展下，电视台和新闻工作者更加需要遵守真实性原则，并且还要勇于面对工作中的问题，敢于对社会的丑恶现象进行揭露，针砭时弊，做好舆论监督工作。保持新闻的真实性，勇于进行舆论的监督，不管是在一些重大主题的宣传或是突发事件的报道中，都要为大众提供具有足够吸引力和感染力的新闻报道，以此提升电视台媒体的传播力、影响力和权威性。随着社会的发展和进步，大众对于信息的需求量逐渐提升，所以新闻的受众需要也逐渐增多，参与讨论的意识逐渐加强，思想意识也逐渐多元化，新闻传播具有了多向传播和海量传播等特点，若是在这种情况下新闻报道还是刻板地说教，则吸引力和感染力基本无法体现。因此，经过对新闻报道吸引力和感染力的加强，可以精确定位受众，促使融合发展，精准把握好时间和程度，形成舆论引导的新格局。在加强新闻报道吸引力和感染力时，主动适应分众化和差异化的传播趋势，突出电视台媒体的特点，积极使用新媒体的传播优势，促使传统媒体与新媒体的融合发展，掌握时机和节奏，实施有效的策略，在时效性上入手，用大众比较熟悉的语言和喜闻乐见的方式，以普遍的理念和大众所看到的事实，生产出有思想、有温度和有质量的新闻报道作用，以此实现潜移默化的传播效果。
rulei∈Rules（访问规则）有三个组成元素：敏感话题（sti）、请求者类型（rci），访问水平（ali）。
二、增强新闻报道吸引力和感染力的措施
（一）报道内容尽量贴近基层群众
新闻报道是人们获得新资讯的重要途径，是人们想要真正了解的内容，所以要想加强新闻报道的吸引力和感染力，就需要让报道的内容尽量贴近基层群众的生活。在改革开放以来，政府的主要工作都是以“为人民服务”为主，并且在此基础上加强对民生工作的改善。促使民生建设发展，也在很大程度上促使了民生新闻的发展，民生新闻是新闻报道中的主要内容。在民生新闻的发展下，也为电视台的新闻报道和创新提供了更多新的思路。就以一些会议新闻为例子，很多电视台的新闻报道都对会议和重要的讲话进行了报道，其中的内容基本是一些概念性和政策性的固定模式，特别是报道领导人员讲话发言时，总是会单一的使用会议新闻写作模式来复述领导人员的发言，比如“我们要在实践中不断提升自己的领导能力，加强自己的责任意识”等等这类话语。这些空洞无味的语言，完全无法调动观众的观看欲望。中央新闻会对全国范围和国际上的一些新闻进行报道，而地方电视台的新闻报道中很多会议内容的报道，是为了研究和解决当地的医疗、教育以及就业等方面和大众生活紧密相连的问题。所以在进行新闻报道时，要尽可能抓住新闻报道中的重要内容，要能够在百姓的角度上深入挖掘新闻素材，让新闻报道更加贴近基层群众的生活，这样才符合新闻报道规律，并且用大众熟悉和关注的内容来吸引其注意力，以此来加强新闻报道的吸引力和感染力。
对60例妇产科急腹症患者行彩超诊断。使用的是彩色超声仪（飞利浦HD-9和日立EUB-5500），3.5～9.0HMz频率的探头[5-6]。给予所有患者经腹检查或者阴道检查，观察患者的子宫及其周围的形态、大小，盆腔内是否有液体以及子宫内部是否有包块、回声等，然后将彩超诊断的结果与其病理分析和临床确诊情况进行比较总结。
（二）加强电视元素的使用，突出生动性
对于当前电视台的一些新闻栏目报道情况而言，电视新闻发展到现在为止，依旧还是存在着刻板的问题。特别是在一些重要的会议和活动中，电视台一直保持谨慎的态度，在报道中经常是将领导签批的稿件当作通稿，只是简单地配上领导活动画面制作成新闻。在这种情况下，电视新闻就和纸质新闻报道没有多大的差别，没有充分体现出电视新闻的影响力和优势。电视台要解决这个问题，加强新闻报道的吸引力和感染力，要做好以下工作：其一是在领导签批稿件的基础上，依据电视新闻的特点和大众喜欢的方式，对解说词进行合理修改和优化，使其更加符合大众对新闻信息的需求；其二是在编辑图像时，要熟练地使用图像、动画、字母和现场声等元素，要让呈现在电视上的新闻画面和语言更加丰富，同时也让电视台的新闻报道实现真正的声画合一。特别是在一些重要的新闻报道中，可以尽量使用记者在现场出镜实时解说的元素，这样会让新闻报道更有真实性，从而加强新闻报道吸引力和感染力；其三是在后期编辑技术不断完善和非线性设备出现下，新闻报道中需要有效地使用一些特技，这样可以加强新闻报道的生动性；其四是重要的新闻报道中，可以有意识地插入一些和报道相关的视频。比如在报道农业相关的新闻时，可以插入一些农业技术创新前后，农作物产量的柱状体对比，让大众可以直接看到技术创新所产生的效益。并且还需要插入一些合适的背景音乐，以此加强新闻的感染力。
（三）保障新闻报道专业性和规范化
在最近几年中新媒体发展不断壮大，这让电视媒体所面临的竞争压力也逐渐加大。特别是在新闻报道中，因为电视台有着十分突出的政治特色和规范性等相关特点，对于群众而言吸引力和兴趣性不太大，同时也无法吸引一些接触网络过多的年轻观众。而原本一些电视的受众，也会在新媒体时代下受到其快捷性和互动性特点的吸引，这样就减少了电视新闻受众。对于这种情况来说，地方电视台的新闻报道要想提升自己的吸引力和感染力，就需要经过转变传播内容和方式来加强影响力，并且坚持走专业化的道路。在实际工作中，要做好以下几点：其一是加强对地方电视台人力和物力等方面的投入，为新闻报道的制播提供坚实的保障；其二是保障新闻播出审核程序严格性，创新平台播出技术体系，以此保障播出流程的规范和安全；其三是健全专业化新闻制播流程，建设先进的频道化管理模式，其中包含了新闻选题等内容，以此保障新闻节目制作各个环节的专业化；其四是构建强大的前后方信号传输机制和通讯调度机制，尽可能为电视台记者的前方采访、报道或是直播等工作提供便利的条件。
（四）加强新闻报道个性特点
时政新闻是电视台新闻报道中的重要内容，地方电视台在进行时政新闻的报道时，领导活动的会议新闻经常会占据很大的部分。上到上级的中央领导，下到省市县的领导讲话，这些都是市政新闻报道的关键性内容。而在传媒行业竞争下，各种信息爆炸的时代，地方电视台怎样加强新闻报道的吸引力，并且遵循宣传的规律和纪律，这成为了地方电视台新闻工作者需要考虑的问题。要想让新闻报道更加受到群众的关注和喜爱，就需要创新传统固定的报道模式，尽可能减少程序性强的客套话，想办法突显出领导活动报道的个性化特点。在实际工作中，需要尽量在细节上挖掘和呈现会议领导人员的性格特点，以此便于让实证新闻的报道更具人情味。要想体现出领导人员的个性，就需要电视台记者在采访时，认真观察和倾听，尽可能挖掘出领导在会议中的一些个性化语言，并且使用领导现场的同期声，尤其是领导和群众之间的互动画面，这些都可以加强新闻报道的个性化，从而提升新闻报道的吸引力和感染力。
三、结束语
新闻报道是电视台的重要工作，在新时代环境背景下，传统媒体受到新媒体的冲击，电视台的新闻报道就更加要重视其中的吸引力和感染力。在实际工作中，新闻报道的内容要贴近现实生活，要能够保障新闻报道的规范性和专业性，要凸显新闻报道的个性化特点。经过这些措施的实施，有效加强新闻报道的感染力和吸引力，提升电视台的话语权和权威性，在此基础上促使新闻事业的稳定发展。
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中图分类号： G212
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 20-0075-02
作者简介： 李浩，男，汉族，湖南长沙人，硕士研究生，编辑。研究方向：新闻采编。
标签：新闻报道论文; 吸引力论文; 感染力论文; 湖南广播电视台广播传媒中心论文;