旱雪运动的开展价值与推广路径

翟 翔¹，李 南²，李瑞涛³，臧 帅⁴

摘 要： 采用文献资料等研究方法梳理了旱雪运动的概念和发展历程，分析了旱雪运动的社会价值并提出推广路径。研究得出：旱雪运动具有提高群众参与积极性、扩大滑雪参与人群、夯实竞技滑雪基础、扩大体育产业容量方面的价值。同时提出推广路径：积极融入自媒体时代，拓宽宣传渠道；实施“请进来”和“走出去”战略，加快旱雪产品升级换代；打造国内顶级旱雪赛事IP，完善赛事宣传和运营；重视旱雪场地布局规划，提高旱雪运动社会共享水平；建立市场化运作模式，探寻政企合作途径。

关键词： 旱雪运动；社会价值；路径

新时代体育强国建设中，群众体育需要全领域、全季节覆盖、竞技体育需要厚植基础、体育产业更需扩充容量。2014年至今，国家陆续出台多个文件，如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平。《中国冰雪运动发展规划》提出“直接参加冰雪运动的人数超过5 000万，并带动3亿人参与冰雪运动”、《体育发展“十三五”规划》提出大力推动冰雪运动开展，扩大我国冬季项目发展规模与布局，推进“冰雪运动南展西扩”战略，鼓励有条件的南方和西部省市积极开展冰雪运动。《群众冬季运动推广普及计划(2016—2020年)》指出充分利用国内外新技术、新材料、新工艺建设旱雪场、旱冰场、仿真冰、可拆装冰场等替代冬季运动场地。以这些文件为政策导向，全国唯一一种反季滑雪运动项目—旱雪运动进入了大众体育活动的领域。如何加快旱雪运动的普及和提高速度，挖掘体育产业发展新动能？本研究从旱雪概念、现状和价值、发展路径方面普及旱雪运动，以期为政府体育部门丰富群众健身项目、提高冰雪竞技水平，做强体育产业提供意见。

1 旱雪运动概念与发展现状

1.1 旱雪运动的概念

旱雪场(Dry ski slope)指在无自然雪或非雪季节，用室温条件下比较稳定的材料模仿真雪属性铺成的斜坡，供人们进行双板滑雪、单板滑雪的场地^[1]。经过资料查阅，国内有关旱雪的提法有“滑旱雪”“旱雪滑雪”“ 旱地滑雪”“ 旱雪运动”四种。结合国内外有关旱雪的描述，本文引用中国体育报2018年5月7日有关旱雪运动文章中的阐述，将本研究的核心概念确定为“旱雪运动”，即在非雪季节、无雪地域，不同人群在模仿真雪属性材料制成的雪毯上进行的滑雪运动。虽然滑旱雪与滑真雪运动形式、器材相同，但是从空间、时间以及参与者来看，旱雪运动拥有独特地域、季节和固定的参与人群，使其已经成为青出于蓝而胜于蓝的新兴项目。

这次全国人大常委会审议关于农田水利建设工作情况，由政府有关部门集中答复，实事求是地回应人民群众的关切，不仅能提高人大常委会监督工作的透明度，同时也能使广大群众更直观、更充分地了解农田水利建设取得的重大成就、面临的主要问题以及将采取的政策措施，促进全社会进一步形成大兴农田水利的共识，进一步形成支持农田水利建设的强大合力，进一步转化为大干农田水利建设的实际行动，为我国粮食安全打牢基础。为了让广大读者更好地了解我国农田水利建设情况，本期全文刊登全国人大常委会专题询问农田水利建设工作情况问答实录。

1.2 旱雪运动发展现状

旱雪运动的发展源自1961年加拿大Dendix产业的Len Godfrey发明的刷子式旱雪毯。旱雪运动在自然降雪丰富的欧洲发展空间狭小，导致其推广不顺。但在极少下雪的英国却开展的如火如荼。英国旱雪运动发展得益于Len发明的刷子式旱雪毯，其最大优点是能够保证滑雪者在滑雪过程中的安全以及良好的滑行体验。经过几十年的发展，数以百万的英国人在刷子式旱雪毯上进行的旱雪运动中受益。在英国，旱雪运动家喻户晓^[2]。

随着不同材料旱雪毯的普及和快速发展以及伴随而来的各类旱雪场和旱雪比赛的举办，将本不为人知的旱雪运动带进了大众视野。1961年，英国温布利体育馆举行的国际跳台滑雪大赛不仅促进了国内旱雪运动的发展而且将旱雪运动推向了国际舞台。1961年至2014年间，英国的旱雪事业发展规模已经位居世界第一，至今仍有60多家在经营。随着旱雪运动的不断推广，美国亚特兰大Ski Ventures公司于上世纪70年代晚期发明的聚乙烯材料旱雪毯获得了美国众多旱雪场的青睐，加速了旱雪运动在美国的普及与发展^[2]。90年代早期， Snowflex和Perma-snow两种旱雪毯的发明再次成为旱雪运动快速发展的助推器。英国、美国、德国等国家更新了旱雪毯材料，进一步提高了滑雪者的安全性和舒适性。2013年无硅胶处理技术应用到高山滑雪、单板滑雪和越野滑雪雪道铺设之中，使高山滑雪、单板滑雪和越野滑雪走进大众视野，更进一步的促进了旱雪运动的发展 ^[3]。旱雪产品发展历程见表1。

表 1旱雪产品发展历程

李波：红土地我去了无数次，对那里的环境和人的变化，都有一些体会。从景区的角度看，土地撂荒没有农作物的种植后色彩的变换，目前的确已经在衰落。至于乡村旅游，未来走向，可能跟政府的布局有关系，还无法判断。但一度很热的红土地摄影，如今已经很难找到过去那种风景了。不仅环境变了，村子、人都变了。

旱雪运动10年前就出现在中国，但是其快速发展是从2016年福建体博会成功展览之后，这些主要归功于北京2022年冬奥会的成功申办以及大众对滑雪运动的热情。旱雪运动的快速发展离不开传统媒体的宣传，更需要新媒体的传播。随着自媒体时代的到来，旱雪运动的发展与传播更加依靠旱雪运动参与者的微博、QQ、微信等媒介的个性化传播，通过运动参与者的亲身体验进行宣传。首先，通过旱雪参与者将滑旱雪的真实体验分享到微信朋友圈、微博、百度官方贴吧、论坛以及BBS、视频网站等网络社区平台可以吸引各类人群的广泛关注。其次，旱雪体验者通过自媒体平台可以集聚更多有旱雪体验需求的人群参与旱雪运动。作为旱雪运动主要推动者的旱雪企业可以通过政策或价格优势进行宣传。首先，可以进行全国不同区域免费体验方式进行宣传。其次，给予在自媒体上分享旱雪体验的参与者或介绍他人滑雪的人员折扣或免费的优惠。连续3届的京津冀滑雪挑战赛的新闻媒体不断增加，包括中新网、腾讯、东方头条等主流媒体竞相报道，中工网论坛、长城论坛等分别转载了此次赛事。

2 旱雪运动开展的社会价值

2.1丰富全民健身项目群，扩大滑雪参与人群

运动项目承载着全民健身的重任，运动项目的有效供给要满足大众不断增加的多元化体育需求。不同体质、性别、年龄人群对运动项目的选择多样性决定了全民健身不同于竞技体育，要不断转变观念，对全民健身运动项目进行开发和创新^[10]。旱雪运动的迅速传播，因其使用材料环保、安全，吸引了不同年龄、体质人群的参与，更因其具有良好的运动体验而增加了参与者的积极性。旱雪场地可在室内亦可在室外，室内旱雪场地安装方便，固定金属架设置一定坡度(不同标准的旱雪雪道)，然后将雪毯铺设在其上即可使用。室外场地依据地形地貌稍作调整即可铺设雪毯，同时维修和拆除工序也极为简单易行，便于操作。具体设置在商场、酒店、景区、公园、学校等人流比较集中的地方。在商场中空余场地建设旱雪场地不仅能够增加二次消费，同时也能让购物者观赏和体验滑雪的乐趣，尤其是在南方无雪地区。在酒店中布置旱雪场地可以和其他项目如室内高尔夫球、健身等结合在一起，增加高端人群的消费体验。在公园景区布置不同坡度和面积的旱雪场地能够满足不同人群的消费体验需求，如缓坡、中坡、陡坡等不同体验标准的旱雪雪道(见表2)。

旱雪运动在国内的发展集中表现在旱雪企业、各级体育部门的态度以及旱雪赛事的举办三个方面。现在国内较为领先的旱雪生产、铺设公司主要有成都尖锋、北京极速、深圳天健、吉林华行、西安健坤、咸阳乐之星等旱雪生产铺设整体设计公司。尖锋旱雪因其设计的“金针菇”型的旱雪毯成为与“梳子”型、“刷子”型旱雪产品并行的世界第三大旱雪毯。国内超过20家旱雪场铺设了由 “尖锋旱雪”设计的“金针菇”型旱雪毯。2015年，尖锋旱雪成功进入日本并得到了广泛使用。因其性能良好，2015年初，日本PosersProduction青少年自由式滑雪训练营将所管辖的所有场地铺设了尖峰旱雪的旱雪毯^[5]。2016年在福州举办的体育博览会上尖锋旱雪产品再次进入大众视野，同时也带给大众真实的滑旱雪体验。2016年中国体育报以标题为“滑雪驾校助力冬季运动”深入报道了体博会中的新成员—尖锋旱雪产品^[6]。2017年8月11日，国家滑雪队单板滑雪跳台和坡面障碍运动员利用北京奥森公园旱雪场进行夏季训练时，苟仲文局长亲自看望了国家队员，对夏训的旱雪场地功能以及对滑雪普及和发展给以了高度认可，鼓励全国各地结合自身情况建设旱雪场地，为滑雪竞技人才选拔和大众滑雪发展作贡献^[7]。高志丹副局长在考察奥森旱雪场时提出了加强旱雪场地建设，要求各地体育行政部门加强与旱雪企业合作，推动 “3亿人参与冰雪运动”目标顺利实现^[8]。2017年8月24日河北共产党员网报道了省体育局长何江海到河北体育馆观摩“旱雪体验周”活动，并亲身体验了滑旱雪的独特感受。2017年8月8日全国第八个“全民健身日”北京主会场活动特意增加了旱雪运动项目，让社区居民在家门口就能体验到冰雪乐趣^[9]。中国台湾网报道了2017年7月南昌万达广场举办了“雪山之王”夏季冰雪挑战赛，高水平、全国唯一反季节夏季冰雪巡回赛吸引了众多社会大众参与。

表 2旱雪场地、雪道设置选择统计表

注：此表为资料综合整理后所得；综合坡：含多种不同坡度

社会的发展越来越快，人们生活的节奏也开始越来越快，社会激烈的竞争使得人才的需求也越来越多，与之相对的是要求也越来越高。所以人们如果想要适应这个社会，那么就应该让自己去适应社会的需求。现在社会考验的是人的综合素质，例如团队合作能力、协调能力、沟通能力等，而这些能力都是可以通过体育拓展来培养的。体育拓展迎合的社会的需要，培养出的人才也迎合了市场的需要，所以只有让这些学生在拓展训练中不断的突破自己，培养自己的综合素质和意志力，才能更好的适应社会的发展。

旱雪运动是反季项目，不仅可以满足北方大众夏季滑雪的需求，更能激起南方非雪地区人群的滑雪热情，从而早日实现“3亿人上冰雪”的目标。2017年11月12日在北京奥森公园举办的京津冀青少年夏季滑雪挑战赛能够加速完成市内“800万人上冰雪”的目标，大大提升了旱雪运动参与度^[11]；2018年7月31日第二届京津冀夏季滑雪挑战赛如期举行，并融入到全国青少年滑雪挑战赛系列；2019年8月1日第三届京津冀夏季滑雪挑战赛作为全国青少年滑雪挑战赛的第三站如期召开。经过3届滑雪挑战赛，可以看出参与人数逐年增多，影响范围达10多万人，年龄跨度增加，从5岁半到16岁。极速旱雪创始人张力君表示，粗略估计全国参与旱雪活动的人数大约3.5亿人^[12]。

2.2 夯实竞技滑雪基础

首先，以北京2022冬奥会为契机，旱雪企业应该主动积极邀请专业滑雪运动员或运动队进场训练。借助国家滑雪队及残疾人滑雪队夏训机会改进、完善旱雪产品，缩小滑旱雪与滑真雪的差距，如国家滑雪队在北京奥森高原旱雪场进行夏训、国家滑雪队和残疾人滑雪队在成都尖峰旱雪场地进行的夏训等。其次，吸引青少年或社会大众滑雪者免费体验。在努力“请进来”的同时也要加强 “走出去”的能力，加快推动旱雪产品走近寻常百姓家，走出国门。首先，做好做精中国旱雪产品，长远规划，布局全球。如尖峰旱雪已成功进入日本市场并得到广泛使用，同时也成功进入美国国家滑雪队，成为备战平昌冬奥会的夏训合作伙伴^[18]。其次，旱雪企业定期派人员到国外先进企业或旱雪场学习培训，了解国外旱雪最新产品发展态势。

2.3 扩大体育产业容量

体育产业与竞技体育、群众体育构成了我国体育事业发展的主体，将成为推动我国经济持续健康增长的新动能。体育产业又快又好发展不仅有利于体育事业全面整体发展而且有利于国家经济和社会健康持续发展。冬季滑雪辐射出的体育产业具有与旅游消费主体结合单一性、季节和地域局限性，对扩充体育产业容量作用有限。旱雪运动因其设备安装拆除简易、无季节、地域限制等优势，可以与学校、商场、酒店、公园、景区、游乐场等多元化消费主体相结合，带动体育消费。学校开设旱雪运动教学不仅能够培养竞技滑雪后备人才，更能为体育消费提供源源不断的新动能。商场、酒店、公园、景区、游乐场建设旱雪场地具有较大的柔性。旱雪场地可大可小、坡度设置可高可低，可以满足不同人群需求，增加二次消费。根据《2019中国旱雪产业分析报告》可知，除东北三省旱雪场以外，其他省份都有不同数量的旱雪场，而且都是结合广场、公园、景区、商场等人群较为集中的区域而建，借助二次消费增加体育产业额^[17]。所以以旱雪运动促进体育消费为核心的体育产业容量会有更大的扩充空间。

3 旱雪运动推广路径

3.1 积极融入自媒体时代，拓宽宣传渠道

或许对于相当一部分企业来说，把产品做广无疑是拓宽市场、赚取利润的终南捷径，但吴重蔚不这么看，他认为，把产品做专更重要。“人的精力是有限的，贪多嚼不烂。一心一意做事，才能把产品做到完美。”所以，尽管市场诱惑很多，来自客户的各种需求也很多，但栢科富翔心无旁贷，坚守纸袋主业，注重工艺开发与新品研发。或许，正是因为这样的坚持，才让栢科富翔和众多国际知名品牌建立起了长久合作关系。

3.2 实施“请进来”和“走出去”战略，加快旱雪产品升级换代

竞技体育的发展需要厚植基础。2016年8月，旱雪体验周在河北体育馆隆重举行，很多小学生第一次接触旱雪，滑起来跟真雪的体验基本是一样的，“滑下去哗啦哗啦的声音，就跟在雪地上一样，而且雪道造型好像金针菇，就算摔在上面，也不会疼”^[13]。在大中小学校中可建设室内、室外旱雪场地，不仅丰富学生体育课教学内容而且在无雪季节完全可以利用学校建设的旱雪场地进行延伸性训练，培养滑雪后备人才，同时也能克服室内雪场维护成本高、环境污染大的问题。除了雄厚的人才储备之外，竞技滑雪后备人才需要规范的技术动作。旱雪毯能够满足滑雪的各种技术动作需求，具有回弹性好，耐冲击力强的特性。“金针菇”式的设计能够使重力传递均匀、滑行效果好。同时“金针菇”式独特造型在整体外观、滑行听觉体验与真雪相近，在室外设置的旱雪毯使用寿命大于5年或更长^[14]。旱雪和真雪相比具有密度低、颗粒大，摩擦系数高的特点，在滑行过程中调整身体会受到较大的反作用力而导致动作变形，对动作要求高。所以，经过旱雪场地的练习和训练能够更加规范滑雪动作技术。旱雪运动的到来也解决了我国竞技滑雪全年近7个月的无雪期的问题，全年四季都可以进行滑雪训练和集训。随着旱雪场地的普及和完善，国家滑雪队陆续在奥森公园内进行夏季训练^[11]，国家残疾滑雪队在新都尖峰旱雪四季滑雪场进行集训^[15]。随着参与全国青少年滑雪挑战赛的运动员滑雪水平逐年提高，参加挑战赛的运动员经过选拔可以代表国家直接获得到国外训练的机会。所以，经过春、夏、秋三季旱雪训练和旱雪赛事能够有效提高运动员的滑雪水平。2019年全国唯一一家“国字号”旱雪训练基地落户石景山，采用自主研发的“金针菇”旱雪材料铺设场地，主要用于非雪季节运动动员训练^[16]。

3.3 打造国内顶级旱雪赛事IP，完善赛事宣传和运营

比赛是推动项目发展的主要载体。做好做精核心赛事能够推动旱雪运动更快更好的发展。首先，在旱雪场市场化运作成熟地区，举办国际、国家、省级等不同层次的专业竞技旱雪比赛，完善赛事的宣传和运营。据环球网2016年7月26日报道，南昌万达乐园举办的“雪山之王”夏季冰雪挑战赛成为全国巡回赛的首秀，随后会在合肥、广州、上海、北京等地进行，该赛事成为全国唯一反季冰雪赛事同时吸引了众多专业选手和高水平爱好者的参与。其次，深入做强大众娱乐赛事，将旱雪赛事融入“3亿人上冰雪”“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，服务国家冰雪发展计划。如为庆祝北京申冬奥成功两周年，首届京津冀青少年夏季滑雪挑战赛在奥林匹克森林公园尖锋旱雪四季滑雪场开幕^[13]。在融入全国青少年滑雪挑战赛系列后，经过连续3届京津冀滑雪挑战赛的举办，无论从参与人数、年龄跨度还是从社会效益上都证明了该赛事已经成为国内顶级旱雪赛事。

3.4 重视旱雪场地布局规划，提高旱雪运动社会共享水平

首先，旱雪场地应布局在人流量大、消费集中的场所，如公园、景区、游乐场等以及酒店、会所等高端消费场所。如2015年建成的淮安龙宫大白鲸嬉水世界室外儿童乐园旱雪场，北京迪卡侬极速旱雪体验馆、江苏扬州花世界极速旱雪场、石家庄森林河趣那主题公园四季旱雪场等。同时根据场地空间和不同人群进行灵活装配不同等级的滑道如级缓坡、缓坡、中坡、陡坡和综合坡，也可以结合其他项目如射箭、室内高尔夫等形成项目群。其次，在大中小学校，不仅可以丰富学生体育课的内容而且可以培养竞技滑雪后备人才尤其在滑雪传统学校、竞技体校和滑雪高水平队的高校。最后，根据点轴开发理论，在学校、公园、游乐场等体育消费增长极之间的轴带周边进行滑雪和相关配套产品的营销网点，形成点—轴—面的滑雪消费网络，通过人流量大、集中消费和旱雪在学校的开展增加体育消费扩充体育产业容量。在石景山区，作为国内唯一一个“国字头”旱雪训练场管理者正在探索在非赛季向社会开放模式，满足广大滑雪爱好者的需求。

3.5 建立市场化运作模式，探寻政企合作途径

旱雪运动的推广和发展需要政府主导、部门合作和社会参与。在全国备战北京2022冬奥会和实施“3亿人上冰雪”计划过程中，旱雪企业应融入其中，进一步加强与国家、省、市体育行政部门的深入合作实现双赢。高志丹副局长提出了各级体育部门要加强与旱雪企业的合作推动国家“3亿人参与冰雪运动”目标顺利达成。加大旱雪场地的建设数量，旱雪企业与国家和地方体育部门以建立旱雪运动综合体的形式合作，划分竞技滑雪训练基地和群众旱雪运动参与两个主要功能区，不仅有利于实现跨界跨项跨季选材，而且有利于夯实滑雪群众基础。除了在旱雪场地建设方面的合作外，在旱雪活动体验和青少年旱雪赛事举办方面也应该加强合作，落实“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”。采用政府购买旱雪企业赛事服务的形式进行合作^[13]。2017年首届京津冀青少年夏季滑雪挑战赛在奥林匹克森林公园尖锋旱雪四季滑雪场开幕以及北京市青少年旱雪滑雪比赛在奥森滑雪场举行^[19]，在连续3届的举办中，不仅有国家体育总局冬季运动管理中心、北京市体育等政府体育部门而且有北京市滑雪协会、永乐体育，斯威克思体育等社会团体和企业的参与，这些旱雪活动和赛事为政府购买旱雪赛事服务提供了很好的借鉴。

4 结 语

旱雪运动在其发展的50多年历程中，经历了起步、快速发展和稳步前进三个阶段，但在国内近3年来的发展达到了国外近20年的成就。其场地选择多样，设备安装、拆卸方便，旱雪材料环保、使用安全，运动体验良好等优势以及具备丰富全民健身项目群，扩大滑雪参与人群、夯实竞技滑雪基础、扩大体育产业容量的社会价值。旱雪运动迅速发展并布局在国内主要城市，截止2019年8月份，具有一定规模的旱雪场达60多家。随着全民健身国家战略的实施、北京—张家口2022冬奥会的承办以及体育供给侧改革的深入推进，旱雪运动应积极筹划融入自媒体时代，拓宽宣传渠道，加强宣传力度、提升产品服务质量，加快旱雪产品升级换代、重视场地布局规划，提高社会共享水平、深化与各级体育行政部门的合作，探索市场化运行模式等措施，以推动中国旱雪运动的健康持续发展。

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The Value and Promotion Path of Dry ski

ZHAI Xiang¹, LI Nan², LI Rui-tao³, ZANG Shuai⁴

Abstract ：The paper researches the concept and development of the Dry ski, Analyzing the social value and putting forward promotion path of the dry ski with the method of literature. Conclusions: the dry ski has the value of improving the people′s enthusiasm for participation, expanding participation in skiing, consolidating the foundation of competitive skiing, and expanding the capacity of the sports industry. Suggestions: Integrating into the self-media era actively to broaden the channels of propaganda; implementing the strategies of communication to accelerate the upgrading of dry ski products; building the top domestic dry ski event to improve the promotion and operation of the event; Planning to improve the social sharing level of the dry ski; establishing a market-oriented operation mode and exploring ways of cooperation between government and enterprises.

Key words ：Dry ski; Social value; Path

收稿日期 ：2019-02-24；修回日期： 2019-09-26

作者简介 ：翟翔(1980-)，男，讲师，硕士，研究方向为冰雪运动。

通信作者 ：李南(1981-)，男，副教授，博士，研究方向为排球理论与方法。

作者单位 ：1.东北林业大学 体育部，黑龙江 哈尔滨 150040；2.长春师范大学 体育学院，吉林 长春 130032；3.哈尔滨航运学校 基础科，黑龙江 哈尔滨 150027；4.哈尔滨金融学院 体育教研武装部，黑龙江 哈尔滨 150040

中图分类号： G863

文献标识码： A

文章编号： 1008- 2808( 2019) 06- 0035- 06

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