覃良花 贵州师范大学
摘要：当代产品造型设计主要是从产品功能与消费者的情感市场及消费者心理活动规律来分析与策划的。成功的产品设计是造型与功能设计的统一，是在符合功能要求的前提下，将设计对象按不同消费者的心理要求给予一定的美化，符合消费者情感的理性需求与非理性需求。所以说产品造型设计是一种整体设计思想，是建立在消费者的整体需求和心理需求上，强调从人的情感尺度出发制定面向更多消费者的心理设计策略来设计出更多当代优秀的产品。
关键词：产品设计 消费者 心理策略 情感化
引言 当代优秀的产品造型设计，无不利用心理情感策略，即从消费者市场变化趋势，消费者心理活动规律去策划产品设计。即使以重视产品的技术和功能设计而著称的德国设计大师们也拿起了心理情感策略的设计武器。
一、从消费者心理活动规律来分析产品设计
（一）造型的多样性都需在满足功能的前提下出发，从心理感情策略方面深化。消费者购买产品时，首先是为了满足其生理上的某种需求，也就是首先考虑产品的使用价值，最高效率的掌握和操作产品，是当今设计的关键，现代人们生活压力的加大，人们都希望高效快速的操作产品，所以产品的造型设计要在符合功能要求的前提下，将设计的对象按消费者的审美要求给予必要的美化。一项优秀的产品设计，首先取决于消费者的视觉与触觉，其次是功能上的简便与经济。作为一名产品设计人员应当清楚当今要想设计出令消费者满意的优秀产品，就必须拿起心理策略的武器，用有毅力的感情来设计，用有人情味的态度来设计。
（二）情感作为一种心理过程，是反映在人的头脑中某种特定的感觉状态。产品的情感化设计，就是遵循人的情感活动规律，把握消费者的情感内容去表现符合“人情味”设计，去求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，人的情感是复杂多样化的，因此人情味的情感设计也是多元化的，增加设计产品的多样化以便满足不同年龄，不同性别，不同文化修养，不同职业消费者的选择心理。现代设计界的热门话题“通用设计”就是一种极富人情味情感的设计。其通用设计的六个主要特征为：
包容性——尽量考虑到不同人的特征，尤其是环境设施，既要适合健全人，残疾人，老人，孩子。
便利性——最简单，最省力，最准确，感觉舒适，最大限度的满足人的愿望
选择性——通用性不是单一追求统一的
自立性——承认人的差异，尊重所有人，给有障碍的人提供必须的辅助帮助
经济性——具有良好的性能价格比，经济性的设计，送去设计师的人情味。
舒适性 ---美的视觉感受，良好的触觉效果
二、从不同人群的消费心理来分析产品功能设计需求
（一）地位功能化设计。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆现今随着经济的快速发展，富裕的人们在选择产品时也要求一些产品给他们带来优越感和炫耀欲的心理功能，他们期待产品的造型可以显示自己的鉴赏力和审美力，显示自己的富裕及社会地位。设计师们也应抓住这类消费者的心理，在一些能够体现消费者地位的产品设计中，满足他们的心理需求。
（二）从宏观与微观角度来分析。性别年龄的不一样，也将会产生不一样的设计心理分析，儿童是个体消费的依赖期，他们的消费意思很大程度上依赖成人做出选择，同时儿童用品设计根据各年龄阶段的儿童心理，设计孩子喜爱的产品。造型有趣，想象力丰富，包装精良，色彩绚丽，富有童话色彩，都能引起他们的注意。青年对于产品的消费观点是产品的风格要一样，造型要独特，求新，求异，求时尚，注重产品的包装，色彩的美感，同时设计青年消费品时，应以审美个性为主。中老年在选择产品时，一般要满足其求实，求廉的心理，符合大众化的从众心态，设计师应该降低成本，从提高质量功能着手，同时也应该发现中老年用品市场的新动态，应该超越传统的设计思想，从满足人们更高层次审美自尊等精神需求。虽然男子的经济收入高，但直接用于个人消费的并不高于女性，男人的购买力要低于女性，女性占54%，所以研究女性的消费心理尤为重要，他们即考虑价格，又考虑花色，样式，包装等。女性的消费心理特点有求实，爱美，从众，注重直观，自信心不强，讲究服饰。男性则讲究产品的质量和效用，也就是注重功能的使用价值，求便心理强。绝大多数我国城市女性重视品牌和外形款式，张扬个性的含蓄炫耀构成了我国城市女性的消费倾向。
不同的工作群体，朋友群体，不同的经济收入，教育水准，社会职业都会具有不同的消费心理，如高收入的阶层的消费者大多在高级商店购买商品，而且很注意包装材料，低收入者则在一般商店购买生活必需品。在产品的感觉上，教育水准高层次的消费者偏爱温和的感觉，低层次者喜欢强烈的刺激性，在审美上，高层次较一致，低阶层存在较大的差异，他们注重安全需求，一般存在立刻实现的消费倾向，高层次的注重产品的成熟感和成就感，对于具有象征意义的产品与精神享受的产品比较重视。
（三）理性与非理性设计分析，理性的产品是产品的技术与功能，非理性的产品是产品拥有的情感。产品的设计是造型与功能技术设计的统一，是产品在符合功能技术的普遍要求下，将设计对象按消费者情感需求给予必要的美化，所以说对于产品设计而言，功能与技术的设计都很重要的，只是在当今由于人们生活的过于沉闷，所以在产品符合功能的情况下，情感化的产品设计更加受到人们的喜爱。，只有理性的产品有功能技术，在理性的消费者选择一旦能失去价值，只有非理性的产品拥有情感，使非理性消费者选择，但一旦感情消失，亦失去了产品的价值。而理性与非理性的产品在保障人们需求的同时亦有感情的上升，也就是产品有了双保险，使产品的生命得以延长，也就是“用有毅力的感情来设计”。
三、结语
正所谓好的产品设计是功能与情感化于一身的，功能是产品设计的核心要素，好的功能能使人感到快乐，给人带来全新的情感体验，而科技发展的今天使我们从物质产品社会向非物质的较多，今天的人们更注重情感与精神，产品的情感化所蕴涵的情感都是非物质的，通过产品外在感官，语义符号，使用方法，产品的情感化才能被表达，真正做到情感化的设计。消费者的情绪，兴趣，情感对于其消费需求具有放大和强化的作用，所以人们在选择产品时，产品物质功能普遍得到保证下，更多的集中考虑情感需求与审美满足。所以现今产品设计的重心是在功能保证的前提下，更加注重于情感化的设计。
参考文献
[1] 赖秀付，孟兰 产品设计与市场经济研究[J], 1993年02期
[2] 唐纳得 A 诺 梅 设计心理学[M], 北京出版社, 2003出版
[3] 伍立峰 设计的思维[M], 上海书店出版社, 2006年出版
覃良花（1990——）：女，苗族，湖南省怀化市，贵州师范大学美术学院2014级工业设计工程硕士研究生，研究方向工业设计
论文作者:覃良花
论文发表刊物:《文化研究》2016年2月
论文发表时间:2016/7/26
标签：产品论文; 情感论文; 消费者论文; 功能论文; 心理论文; 产品设计论文; 需求论文; 《文化研究》2016年2月论文;