摘要：当前在媒介融合的背景下，全媒体时代来临，并在数字化技术新媒体的基础上，通过多种不同媒体形态逐步实现了全覆盖、立体式、跨媒介的服务。这种全媒体时代的影响，改变了受众群体、环境、信息接收及传播的内容，同时也使得传统媒体与新媒体之间出现碰撞，不再有界线，而在全媒体时代背景下，要求传统播音主持必须不断与时俱进，思考和探寻未来得到可持续发展的新路径。接下来，就全媒体时代对播音主持发展路径的新思考战略论述。
关键词：全媒体时代；播音主持；发展路径；新思考
引言
在当下的全媒体时代，我国的媒体行业快速发展。逐渐出现的新媒体行业，导致原有的播音主持等媒体行业发展受到抑制。这对于从事播音主持媒体行业工作的媒体人是一个不利的消息。接下来，笔者将就全媒体时代下播音主持媒体的发展路径和发展方向做出解释，希望能帮助播音主持行业的媒体人战胜全媒体时代下的危机。
1 全媒体时代下播音主持媒体行业的现状
1.1 播音主持媒体行业受关注度急剧下降
在全媒体时代背景下，由于电视这一新媒体的再次发展，导致人们对于原有播音主持媒体的注意力减少。越来越多的社会普通大众开始从电视新闻媒体上来获取自己需要了解的新闻信息。因为电视新闻这种媒介方式反映出来的新闻信息更即时，同时图文并茂，更能够满足普通大众的需求。而原有的新闻媒介受传播条件的抑制，不能够让普通大众满意。
1.2 播音主持媒体行业缺乏自身亮点
全媒体时代下要求每一种媒体行业都得有自己的特色，而媒体行业特色的体现就要通过媒体改革来实现。但是目前我国的播音主持媒体缺乏改革创新，这使得此媒介类型正在渐渐淡出我们普通大众的视野。播音主持媒体行业负责人要想挽回这一局面，唯有顺应全媒体时代的发展，借助互联网信息技术来促进播音主持媒体的传播，这样才能使播音主持媒体特色化发展。
1.3 播音主持媒体的地位岌岌可危
全媒体时代下，新型新闻媒体的出现，以及其他新闻的改革进步，使得播音主持新闻媒体在整个媒介圈内的地位变得摇摇欲坠。播音主持新闻媒体这种传统的媒体行业由于长期不能得到发展，已经逐渐失去了公众的信任。这主要是由于播音主持新闻媒体缺乏时效性造成的。因此，在全媒体时代背景下，播音主持媒体唯有提高自身对于新闻播报的及时性才能实现可持续发展。
2 全媒体时代播音主持行业的发展路径与策略分析
2.1 加强播音主持行业的专业性建设与学习，提高行业竞争力
社会经济的发展和网络信息科技的不断进步，使得现代社会就业对技术型和专业型人才的需求越来越大，在全媒体时代下，传统媒体下的媒体工作者已经不能够完全适应现代社会快节奏、高水平的工作性质，这也是传统播音主持行业在全媒体时代竞争力降低的一个重要因素。因此，播音主持行业在全媒体时代的新发展必须要不断强化工作队伍的专业性和综合素质。针对原有体制内的员工要不断加强进修、培训和再教育，使其具有符合全媒体工作要求的专业知识与能力，其次可通过开展专家讲座、交流分享等各种形式不断深化播音主持工作者对其行业发展的认识，提高其在理论应用与实践工作上的综合能力。同时要积极引进现代媒体人才，在考察人才媒体专业知识的同时加入对其心理学、社会学经济学等其他学科的综合考量，提高对播音主持工作者的综合要求，增强播音主持行业的综合竞争力。
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2.2 创新播音主持工作模式，建立符合现代受众接受度的发展平台
网络信息科技的发展不仅对于新媒体的产生和发展是一个机遇，对于传统播音主持行业同样也是一个发展先机。面临着全媒体时代发展的巨大冲击，传统播音主持工作者要充分认识自身的发展现状，时刻保持对自身发展路径革新的清醒认识，积极革新自身不符合时代发展趋势的、与现代受众心理接受特点背道而驰的弊病，用于传承其在媒体发展上的明显优势，在全媒体时代抢占发展先机。比如，充分利用现代网络科技的发函特点，通过手机微信、微博等其他社交平台建立具有明显特色的播音主持平台，跳出原有电视播音的固有模式，创新建立新的传统手段。也可不断丰富播音主持在现代媒介中的内容，结合音频、动画、文字等各种形式来增强播音主持行业与新媒体形式结合的崭新效应。
2.3 加强播音主持行业的品牌建设，扩大影响力和群众基础
无论是在过去的传统媒体发展时代还是如今的全媒体时代，媒体节目的品牌影响力是其存在和发展的良好基础，由其品牌建设所带来的节目发展潜力、在媒体环境中的核心竞争力等综合素质是其保持完整生存空间和生命力的重要前提。因此，播音主持要想在全媒体发展时代赢得生存和发展的空间，应当建立一个具有明显特色的、能够增强受众对节目认知度的品牌节目。全媒体时代对节目生命力和核心竞争力的要求不断提高，只有具有坚固的受众基础和发展特色，才能够赢得长远的发展效益。
2.4 不断提升信息本身的附加值
在全媒体时代背景下，应注重不断增强和提升信息加工能力。当前海量信息的状况下，信息的发布不仅仅专属于信息传播者了，新闻传播的主体发生了很大的变化。在信息传播中，受众可主动参与信息的传播，从而使得传统概念受传者的界线更为模糊，并在这个过程中不断增强了公众的参与意识。当前，新媒体已逐步成为了传递热点新闻的最主要媒体。虽然这种新媒体让受众有了传播信息的主动权，但受众在解读这些新闻信息时，还是无法甄别其信息是否重要或信息内容是否有一定深度，所以缺乏一定的解读信息的专业能力。对此，就要求播音主持人应从信息发布者的身份转变为信息的解释者、解读分析者。除此以外，播音主持人在面对巨大的竞争压力及不可计数的信息来源时，必须要学会对信息进行加工，并将其转变化为工具有信息的附加值，并挖掘新闻信息的各种深层次内容及原因，然后做好个性化的解读与分析。信息的碎片化状况，要求结合传统媒体的独特优势，结合新媒体逐步形成一个正确的社会舆论导向，这是全媒体时代播音主持人必须坚持的一个努力目标。
2.5 加强播音主持的互动
新媒体具有互动性、交互性、海量性以及共享性的功能，而且可以说这种新媒体环境下，其影响力非常广泛，并在我国的文化传播中开始发挥着不可替代的作用。新媒体的语境下，播音主持应意识到互动性的重要性，并加强与社会受众的全方面互动。例如，可结合当前互联网高速发展的态势，可借助微博、微信进行互动交流，来不断增强播音主持节目的影响力。如此，才能增强播音主持的互动效果，同时也还能激发播音主持的创新能力，推动媒体事业的可持续健康发展。
3 结语
全媒体时代不仅对媒体环境带来了巨大变化，对于社会公众的生活方式、信息获取渠道以及信息传播手段等各方面也带来了巨大影响。以网络科技信息为依托的新媒体的发展，也为传统媒体的改革和创新注入了动力，在现阶段面对媒体环境的巨大变化，播音主持媒体工作者应当主动把握媒体变化形势，站在时代发展的全局看待播音主持行业的发展走向与路径变化。同时要勇于冲破传统媒体工作思路的束缚，积极探求适合时代发展潮流与播音主持行业发展特点的路径，不断提升传统播音主持在全媒体时代的竞争力。
参考文献
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[3]生军.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策[J].科技传播，2015，7(02)：45-46.
论文作者:张晓鸥
论文发表刊物:《基层建设》2019年第1期
论文发表时间:2019/4/2
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