文化产业，还是文化创意产业？，本文主要内容关键词为：创意论文,文化产业论文,产业论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G124文献标识码：A 文章编号：1006－723X（2009）05－0029－02
中国人常说：“名不正则言不顺”，统一概念的使用确有必要。
首先，在我看来，使用“文化产业”的称谓，还是使用“文化创意产业”的称谓，没有好或不好的区别，只是使用哪一个称谓更好。我的看法是“文化产业”这个概念在当代中国有很强的针对性，继续沿用也可，但使用文化创意产业的概念更有时代感，也更有前瞻性。所以我倾向于使用后者。我想从文化产业和创意产业这两个概念的产生与时代变迁，来说明这一点。
文化产业的概念的提出，具有浓厚的工业革命时代的特征。文化产业首先是一个经济学意义上的概念。在工业革命晚期的19世纪下半叶，在科学技术推动下，西方国家出现了一种新型的产业——视听产业（如音响业、电影业等）。这种产业以批量、规模化生产为基本特征（如唱片、电影拷贝等），改变了以前舞台演出等艺术样式个性化的文化生产方式。当时的学者把这种新型视听业的特点概括为“复制”。正因为能够大规模复制，这种新型的视听产业能够成为巨大的产业。比如，早在1921年，美国白宫出台的文件中，就把电影业视为美国必不可少的基础产业。复制这个词精准地概括了工业革命时期，在科技进步的推动下文化生产进入了产业化的阶段。
其次，“文化产业”概念的提出，反映了审美趣味的变化。早期的文化产业研究者敏锐地看到，文化产业的出现带来了文化趣味和审美标准的深刻变化：此前由精英阶层主导社会的审美趣味格局开始被打破，公众逐步成为社会审美趣味的主导者。实际上，文化生产的复制的特点并不是从视听产业开始的。在西方，15世纪古登堡发明了活字印刷以后，图书就开始成为一种复制性的文化产品，报纸也是。但在当时背景下，识字局限于有钱阶层，图书和报纸成为产业受到了很大的局限。视听产业的出现，大大降低了观众进入文化消费的门槛，电影、广播、电视使艺术欣赏大众化了。反过来，大众趣味也开始决定市场需求。文化产业概念的提出表明，精英文化主导文化趋向的历史格局的瓦解。
“创意产业”概念是信息社会的产物。20世纪80年代左右，西方发达国家进入信息社会。与工业社会不同，在信息社会，第三产业取代第二产业成为经济发展的主要引擎；以知识、信息、意象等为主要资源的知识经济是第三产业中最有活力的部分。信息社会的消费也具有鲜明的特点：其一，创造消费成为经济领域最突出问题；其二，精神文化消费需求上升为主要的消费需求；其三，精神消费需求具有时尚化、个性化特点；其四，市场需求瞬息万变，产品更新大大提速。这些新的特点产生的两个结果：一是创意的价值更加凸显；二是中小企业的地位大大提升，在经济领域有了更大的伸展空间。20世纪90年代，英国提出“创意产业”的概念，其着眼点就是提醒人们重视创意的价值，提醒人们个人创造力的价值。创意产业概念的提出，并不否定文化产品生产的规模化，但创意产业强调，没有创意的生产是没有需求的生产，也是不会产生市场效益的生产。因此，创意是文化产品生产的第一动力，是文化生产能够产生市场效益的关键因素。同时，创意源于每一个个体，每一个个体都应该是文化创造者，同时当然也是文化消费者。
在我国，文化产业概念从学界倡导到得到官方的认同，意义十分重大。它匡正了计划经济时期只看到文化产品的意识形态属性，忽视文化产品商品属性的错误认识，是迄今为止，我国建立和完善与市场经济体制相适应的文化管理体制过程中，理论创新最重要的成果之一。因为文化产业的概念得到确认，国有文化单位改革、做大做强国有文化企业、国有文化单位的跨行业、跨地区经营，完善文化市场等政策措施，才有了新的文化理论的支撑。文化产业的出现也在改变人们的文化趣味和审美标准，“超女”引发的争议就是一例。在我国，文化理论、文化生产方式的变革才刚刚开始，还任重而道远。与经济领域一样，我国文化生产领域也还在补西方工业革命的课程。其中，最重要的是要补健全文化市场这一课。从这个意义上说，文化产业的概念在中国仍然具有很强的现实意义。
同时，在经济全球化的今天，中国不可避免地要跨入信息社会。实际上，正是信息社会的来临，为中国赶超发达国家、实现跨越式发展提供了难得的历史机遇。仅从网络企业的发展就见证了这一点。在中国所有门类企业中，网络企业，如阿里巴巴、百度、盛大、新浪等，是成长最快、品牌知名度提升最快、也是最有世界影响的中国企业之一。改革开放30年的今天，中国在经过了加工制造业大发展阶段，在经过了重化工业大发展的阶段，面对资源、环境的压力，面对巨大的就业压力，面对人们精神文化消费需求的急速提升，特别是国际金融危机的冲击，发展第三产业更显得必要而紧迫，激发个体创造力，也更显得必要而紧迫。而且随着时间的推移，这种必要性将越发显示出来。
这就是我在文章开头说的，使用文化创意产业比使用文化产业的概念，更具时代感、也更有前瞻性的一些理由。补充一点，创意产业是英国、澳大利亚等一些西方国家提出来的。亚洲一些国家和地区使用的概念是文化创意产业，体现了一些区域的特征，我觉得使用文化创意产业比使用创意产业更符合我国的国情。
收稿日期：2009－08－15