九九期刊 繁星点点 映照新年，本文主要内容关键词为：繁星论文,九九论文,期刊论文,新年论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
去岁基调：繁荣与发展
1999年的中国期刊，从整个行业来讲，其基调仍然是繁荣与发展。这可以从仍然持续的办刊热和尚未饱和的期刊市场得到证明。1999年，尽管国家仍严格限制了发展新刊，但还是不时可以得到新刊创办的信息，比较典型的是《今日东方》与《双休日》的问世。前者是商务印书馆继承1904年创办的《东方杂志》的传统而创办的一份新杂志。后者为江西省新闻出版局推出的一本专供人消闲度假阅读的杂志。他们的创刊期都在1999年的年头，似是在给全年的中国期刊揭开封面，展现扉页。到了1999年底，从在长沙举办的中国书市又传来好消息，新闻出版署首次发文，将期刊正式列入书市订货展销品种，于是引来了一大批强势期刊走入书市。在首次为期刊开设的展厅内，缤纷的期刊和拥挤的读者的确可以让人管窥到进入90年代后期以来我国期刊市场的概貌：从基本上是处于萎缩状态而开始逐渐反弹，期刊发行行情正在被普遍看好。
从总体走势上看，与我国宣传思想工作和整个出版形势一样，1999年的中国期刊业继续保持了积极健康向上的发展势头，主体舆论导向正确，事业发展平稳有序。尤其是在遵守宣传纪律，配合宣传任务方面留下不凡的业绩。这一点理应得到充分的肯定。因为刚刚过去1999年本身即是相当不平凡的一年。这一年大事、喜事多，热点难点亦多。这种形势决定了期刊出版应当具有不同以往的特点。事实上，纵观这一年的国内期刊，大多对形势把握准确良好，在精心策划的基础上，为纪念五四运动80周年，庆祝新中国建国50周年，迎接澳门回归，迎接新千年到来，反“台独”、揭批“法轮功”等重大活动中推出了一大批思想性，艺术性，可读性强的精品期刊。其中如《中国青年》、《深圳周刊》、《出版广角》等编辑的国庆、新千年专辑、收藏本以其内容的精到，装帧的精美，耀眼夺目、自成一景。《求是》、《半月谈》、《瞭望》等精心组织的具有一定理论深度的文章和富有特色的专栏，权威性强，颇具特色，形成了较强的声势。其他一些期刊也围绕各自的读者对象，用大手笔做大文章，从不同的角度记载社会发展的面貌，谱写出时代的强音。
从期刊读者状况分析，1999年期刊读者群体依然是日益分化。这一点可以从书摊上林林总总的杂志得到提示。读者的成熟是以其选择面的扩大为标志的。《幸福》、《知音》、《家庭》、《女友》等文化生活类期刊以面向社会、面向家庭和女性，特别受女性读者的喜爱。《读者》、《电视月刊》、《消费指南》等一类刊物精粹而实用，拥有很广泛的读者群。周刊的崛起和期刊出版周期的缩短正在适应读者对社会生活节奏的要求，成为期刊发展的一个趋势。《新民周刊》、《互联网周刊》等以快节奏出刊，信息量大而备受关注。《商业周刊》、《时尚》、《How》等豪华精装期刊格外受到白领阶层读者推崇， 成为这个层次读者对象的心中向往。这一年的期刊运作情况告诉我们：期刊的走向正朝着一个更加专题化、专业化、专门化和读者细分化、小众化方向发展，这对今后期刊的发展应该具有一定的启示作用。
“百花”放，“金鸡”鸣，中国期刊奖首次亮相
1999年中国期刊以第二届“百刊工程”和“国家期刊奖”、“国家期刊提名奖”的评定在中国期刊发展史上写下浓墨重笔。这些奖项似乎有点类似于影视界的评选电影“百花奖”和“金鸡奖”。尤其值得提出的是，作为我国期刊界的大奖，“中国期刊奖”是首次亮相。其意义之大，不仅在于评选一些期刊，更重要的是评出了导向，评出了繁荣，评出了期刊的跨世纪发展。这次获奖的社科期刊是49种，科技期刊是64种，此外还分别有23种社科期刊和22种科技期刊获提名奖。以这些获奖期刊为代表，一大批重点期刊、大刊集结而形成“群落”。这100 多种获奖期刊，尽管只占全国期刊总数7999种的1.78%左右，但“含金量”极高，分析可知，我国近年来期发行量超百万份的期刊，税后利润超过百万元的期刊，各学科、各行业领头的期刊基本上都被包括其中，事实上形成了我国期刊宝塔形状的塔尖。首届“中国期刊奖”评选出来的期刊，在一定程度上代表了国内期刊出版的水平，也体现出国家奖的导向与水准，基本上被期刊界、社会和公众所认可。从此，中国期刊具有了明确的奋斗目标。这些获奖期刊的办刊理念、经营模式、用人规则、发行方式乃至题材的选择、开本的大小等，都已在期刊界引为范例并且成为众多期刊关注的“热点”。可以预言，随着中国期刊奖和“百刊工程”的进一步评定，中国期刊界百花齐放，金鸡齐鸣的良好局面将会出现，这是必定会令无数期刊人为之欣喜和鼓舞的。
社刊工程启动有力
1999年，是社刊工程真正开始启动的一年，作为“三刊工程”的主体，“社刊工程”其实也是我国出版界自我发展的重点工程。为此，新闻出版署成立了“社办期刊科研课题组”并将制定出“我国社办期刊发展策略”。实现这项工程的目标是促使我国出版社成为我国期刊出版市场的主导力量。仅从湖北一地的情况看，这一年湖北省新闻出版局直属的8家出版社中，先后有5家办起新刊物。有的对原社办期刊加大改进力度。年初，各大出版社纷纷出招，在期刊上开始新一轮竞争。1月， 长江文艺出版社率先推出《大风车》，武汉出版社紧随其后，3 月份向广大球迷献上《足球之夜》。截至年底，又有湖北人民、教育、美术出版社结合自身优势，根据不同读者群分别推出《成功》、《英语广场》、《小画家》等刊物。
在启动社办期刊中，最为有力的当属江西21世纪出版社。该社的《小星星》杂志1999年月平均发行量达到107万册，毛利润达418万元，利用其庞大的发行网络，还准备代理发行读者对象类似的刊物，据悉该省已有两家杂志表示合作意向。社办期刊的崛起在1999年全国书市上看得更加明显，在以省为单位的展厅内，社办期刊无论在展位布置，还是在气势上，都占尽先机，如上海的一些知名期刊《故事会》、《大众医学》、《上海服饰》等全部都是社办期刊；江西省参展的26家期刊中，有13家是社办期刊，占了半壁江山。而且该省3 个全国百种重点社科期刊都含在其中。可以说，1999年的社办期刊，无论从期刊质量，数量还是销量上，都是不容忽视的。在呼唤了几年后，直到这一年的年尾，我们仿佛才真正可以看到“社刊工程”的上路，而它的前面确实是一条非常宽阔的大道。
自我宣传意识增强
期刊是文化市场中的主流商品之一。既然其他商品都在借助大众传媒搞促销，那么期刊本身也不该有例外。1999年给人的感觉是自觉地进行形象宣传的期刊越来越多。期刊对自身形象的宣传意识确实大大增强了。许多具有经济效益的强势期刊不断用铺天盖地的广告和贴心话语给读者以强大的冲击力，进而留下深刻的印象。像“中国期刊万种、惟我独此一家”、“《中国青年》，伴你走进青年消费群”、“人生难得一知己，生活岂能无知音！2000年，《知音》与您真诚相约”、“读小小说，长大学问，写好文章，当大作家”等广告用语，不仅耐人琢磨，而且颇有特色，让人读后难忘。除醒目的电视广告以外，报刊在公共场合、报刊之间所做的广告比比皆是，其中尤为引人注意的是不再只是那征订季节的面向读者的发行广告，而是面向企业的广告与广告营销的广告。这里面所显示的不仅仅是期刊宣传意识的提高，更重要的是显示出了期刊的市场意识。
向网络延伸
1999年称得上是期刊的上网年。网络在现代生活中的作用是显而易见的，期刊对此当然不会忽视。所以，改变传统的办刊方式，让网络为我所用，便立即成为期刊的一种自觉选择，据不完全统计，到去年年底为止，全国至少已有50多家期刊上网发布了网络版或开设了网站。可能还有更多的期刊正积极为采编人员配置高档次电脑而筹备上网。
至于采用计算机辅助报道，运用因特网采集新闻，搜寻、检索、发掘、考证和编辑信息资源的期刊可能更加普遍。“向网络延伸”成为不少期刊的跨世纪发展战略。其中最成功的当属科学出版社的《互联网周刊》。该刊创刊伊始，即在互联网上开通了刊物的网络版，同时与新华社合作共建网站。目前其站点的被点击次数每月可达几百万页面。《互联网周刊》凭借媒体与网络的互动优势，既坚持深度报道又充分利用网络传播速度快的特点，保证了信息发布的及时性，不仅吸引了一批特定读者的加入，也招来了众多广告客户。随着我国互联网支付问题的解决，《互联网周刊》还将拥有广阔的网上广告创收空间。另外，在IT媒体方面，1999年，书摊上突然又多出了一批IT媒体的新面孔。像《学电脑》、《网络周刊》、《IT时尚》、《IT经理世界》、《PCSHOPER》、《家庭电脑世界》、《网络世界》、《软件与光盘》、《网友》等不下20种，平均每月都要诞生1.5种，似乎也是期刊步入网络时代的一个映证。
发行未有穷期
1999年中国期刊市场依然波谲云诡，市场格局扑朔迷离。比人们预期的结果似乎要差一些。总发行量还是处于一种饱和和萎缩状况。这种板滞当然与整个社会的经济、文化环境有关，但也反映出期刊竞争的日趋激烈。
十届全国书市期刊首次入市固然是个好消息，但据反映，正式参展的378种期刊在征订中都流露出一种不太乐观的心情。 这次书市期刊的销售码洋累计不超过3000余万元，连图书的一个零头都抵不上。许多参展期刊不禁自嘲说，参加书市的重要收获不仅是现场订出了多少货，还在于获得了很大的信息量，掌握了全国期刊市场的主要情况，了解了期刊读者的需求趋向，如此而已。
据国际期刊联盟在伦敦最新出版的《世界期刊趋势1999／2000》一书对1999年世界期刊发行分类排行情况看，我国出版的期刊中有16份名列其中，并分占各类排列的前几名至十几名，在世界范围为中国期刊获得了发行量的前面几把交椅。这些期刊是：《女友》（月刊，期发行90万份），《半月谈》（半月刊，期发行478万份）， 《故事会》（月刊，期发行397万份），《读者》（月刊，期发行320万份），《家庭》（月刊，期发行301万份），《时事报告（中学生版）》（月刊， 期发行260万份），《知音》（月刊，期发行235万份），《人之初》（月刊，期发行104万份），《家庭医生》（月刊，期发行175万份），《农民文摘》（月刊，期发行150万份），《广东支部生活》（月刊，期发行146万份），《青年文摘》（月刊，期发行116万份）， 《共产党员》（月刊，期发行106万份），《求是》（月刊，期发行100万份），《中国税务》（月刊，期发行128万份），《证券市场周刊》（期发行100万份）。
上述期刊无可挑剔地在本年度中国期刊市场上扮演着“老大”的角色，成为众多期刊羡慕和追赶的目标。
期刊发行本年度最大的问题还是现行发行体制的制约和各类期刊事实上的分占山头的局面难以打破。特别是由于一些入市场较早的期刊已经打下了自己“码头”，所以新入市的期刊普遍会感到前面有一座座难以逾越的屏障。期刊发行与广告是期刊行业最市场化的部分，无情的市场局面迫使一些新刊直面现实，另找出路。所以发行大战，价格大战，广告大战，促销大战均在所难免。1999年期刊市场因之更显得难以捉摸。相信这种格局还会顺延至2000年或者是更长一些时间。