谁是三星电子的新引擎
文/何玺
近一年多来，连续3个季度营收全面下滑，三星日子不好过。2019年7月5日，三星发布2019年第二季度营收预测，令市场再次感受到了“寒冬”。
三星腹背受敌
在过去的几年中，三星曾连续创纪录的营收和利润增长，一度被认为将带动韩国整体经济发展进入新的高增长阶段。然而从2018年年底开始，这个势头突然遭到终结。2019年第一季度，三星已经出现了利润和收入分别同比下降60%和13%的困境，这次公布的第二季度营收预测，再度出现利润超50%比例的暴跌，为其发展蒙上了浓重的阴云。手机衰退，半导体、面板业务受限，三星腹背受敌。
更令业界感到忧虑的是，三星不但在整体营收数据上全面下滑，其半导体存储、显示面板以及智能手机这三大支柱业务，也都呈现衰退势头。
作为三星业务中受关注度最高的板块，手机业务一直都是三星在全球市场树立品牌形象的“撒手锏”。然而在整个2018年中，三星智能手机的出货量却出现了8%的同比下滑。在三星、华为、苹果这世界三大手机厂商中，三星的下滑幅度最高。
间接减压通过全椎板或部分椎板切除、椎管成形等方式扩大椎管容积、使脊髓后移，从而获得脊髓间接减压的效果。该减压方式由于不能直接去除骨化物，解除脊髓前方压迫，导致术后神经功能恢复欠佳。对于椎管狭窄率较大的患者，脊髓的过度后移可能会进一步加重神经症状。但间接减压一般相对安全，手术风险较低，对神经症状的缓解具有一定的效果，在椎管狭窄率较低的患者中也具有较大的应用空间。
除手机业务外，对三星整体营收影响最大的，是半导体和面板等板块的持续下跌。2019年1月份三星公布的财报数据显示，三星在2018年第四季度内存芯片业务营业利润同比下跌高达30.95%。“领跑”了三星整体利润同比下滑的不利趋势。
谁会是三星电子的新引擎？事实上，三星对于目前这样的困境，也并非完全没有预见性。三星管理层在2018年就针对自身在产业布局上的薄弱环节，提出了未来的战略规划。彼时三星宣布，将于2020年以前在AI人工智能、5G移动技术、IoT等领域里投入220亿美元，培育新的收入增长点。
三星手机业务的营收，从2016年开始就遇到了增长瓶颈。2017年的营收数据只比上一年略微增长，到2018年更是严重衰退。尤其是在第四季度，其净利润竟然出现了38%的同比大幅下跌。令三星公司上下都感到严重危机的是，其手机业务在2018年的净利润和营收，已经滑落到了比2016年还低的水平。
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半导体业务一直是三星整体利润的主要来源。然而，在近一年多来全球半导体需求弱化的趋势影响下，三星的销售正在遭受严重困境。据韩国半导体产业协会的报告数据，2019年2月，8GB系统内存DRAM的全球市场单价，比2018年同期下跌了36.8%，这说明世界半导体市场供应过剩的局面还将延续下去。
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这些材料对韩国整个半导体行业，尤其是三星公司的生产制造能力，起着不可或缺的作用。没有了这些关键原材料供应，三星的内存芯片、面板等关键产品的生产很快就将面临停工。目前，韩国方面已经由政府牵头，组织多家大企业联合起来，多次尝试与日本方面进行磋商，然而日本的态度非常强硬，表示“断供”不可避免。即使三星电子副董事长李在镕亲自赴日本与供应商谈判，也只能获得短期的临时供货，长期问题依然得不到解决。
为此，金奇南当时在展望2019年前景时指出：“三星将渡过艰难的一年”。然而残酷的现实是，金奇南当时依然低估了三星即将面临的困境——6月底，日本突然宣布要把韩国从进口日本高科技产品的“白色清单”上剔除，并针对出口韩国的半导体原材料加强管制。
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音响驯化第1天，首次放声时鱼群对声音产生惊愕反应，身体有显著窜动，随后向四处游散；第2天驯化时，有一小部分鱼向声源附近投饵口处游动，大部分鱼群仍远离声源；第3天时，有近50%的鱼群向声源处游动；第7天时，鱼群听到声音后迅速的集群向声源附近投饵口处游动，标志框内的聚集率可达80%左右，说明鱼群已从对声音无反应到有明显反应，鱼群聚集率见表1。
任何足够先进的技术都等同于魔术。打破医疗技术“东强西弱”局面，发起技术提升革命。年新技术从20余项到200余项，他们在西部地区脱颖而出。
2019年年初在三星年度股东大会上，副会长兼共同执行长金奇南指出，三星面临的困难主要来自几方面：全球经济大环境面临不利形势，世界范围内智能手机市场都出现增长乏力现象，大企业对数据中心建设的投资在下降，尤其重要的是，内存芯片的市场需求也开始疲软。这些因素导致三星营业环境恶化。
1972年天津手表厂在国内批量销售的“东风牌”手表基础上，专门生产了“海燕牌”手表用于出口国外市场。由于“海燕”一词的含义不受西方文化认可，1973年表厂将“海燕牌”更名为“海鸥牌”（SEA-GULL），并批量出口到国外市场。至1978年天津手表厂共出口“海鸥牌”手表1296万只，从而成就了“海鸥牌”手表的在国际市场上的品牌地位，也使“海鸥牌”（包括其前身“海燕牌”）手表成为我国第一款出口国外市场的手表（图17）。
随着人工智能技术在几乎所有产业里加速落地，三星把AI列为未来重点方向的决策，无疑是正确的。但问题在于，三星在AI领域里并没有积累起足够的技术基础。
无论三星、乃至于韩国政府采取什么样的后续措施来试图挽回局面，三星以及韩国半导体产业受制于人的根本问题，都是不可能在短期内得到解决的。未来，它还将面临更大的麻烦。
至此，三星已经呈现出几大支柱业务同时遭遇困境、顾此失彼、腹背受敌的不利局面。
三星新引擎尚不明确
在全球出货量最大、最具战略地位的中国市场上，三星手机的市场占有率更是从2013年高峰时期的20%，一路衰退到2018年的不足1%，被划入了尴尬的“其他”类别中。就在三星手机逐渐远离中国市场的同时，中国厂商阵营却在庞大本土市场的培育下，取得了长足的进步。尤其是华为，在2018年已经实现了对苹果的超越，开始向三星的全球第一位置发起有力挑战。
此次“断供”事件，暴露了三星，甚至整个韩国半导体产业的脆弱性。长期以来，三星等大企业虽然在内存芯片、面板等多个关键产品上占据了全球垄断地位，但其生产制造对美、日上游供应商的高度依赖性，始终未能得到解决。这也说明，以三星为代表的韩国半导体产业，过于注重应用技术而轻视了对上游基础技术的研发投入。
根据权威数据显示，自2010年至今，全球范围内的顶级AI技术专利，主要由中美两国的大企业瓜分。其中，来自美国的微软、谷歌以及来自中国的腾讯、阿里、小米等企业，占据了全球顶级AI专利拥有量排行榜的前五名。而三星在这方面基本没有什么建树可言，远远落后于中美两国的大企业。在AI领域里，顶级专利的数量决定了一个企业的竞争力。三星缺乏核心技术的现状，让它很难在AI方面取得领先优势。想要通过AI寻找到新的增长点，困难相当大。
这个突如其来的变化，让本就面临逆境的三星半导体、面板业务陷入更大危机。2019年7月1日，日本的限制措施开始生效，原本大量出口韩国的三类半导体关键原材料，开始被“断供”。这三类材料包括：用于制造OLED所必需的“氟聚酰亚胺”、制造半导体所必需的“光刻胶”和“高纯度氟化氢”。
在2018年提出的战略规划中，三星把5G技术放在了极其重要的位置上。他们提出要在电信设备和手机两个方向上，同时向目前领先的对手华为发起冲击，力争在2020年“夺取全球20%的市场份额”。
从那时起，三星加大了5G方面的投入，也确实在短时期内取得了相当不错的业绩。例如，在电信设备端，利用韩国“主场”优势以及美国对华为的不公平打压，率先在韩国本土和美国市场实现了5G商用网的落地；在手机端，三星很早就推出了专用的5G基带芯片 Exynos 5100。
然而，三星在电信技术方面与华为等专业厂商存在较大差距，竞争力有限。随着全球5G商用建设的逐步展开，在电信设备端，三星除了在韩国本土和美国投入使用的网络外，已经很难在亚洲、欧洲各国取得新的5G建设合同。反观被其列为主要对手的华为，迄今已在欧、亚、非三大洲获得50个5G建设合同，5G基站出货量超过15万台。后续随着中国5G商用的全面铺开，预计华为的领先优势还会继续扩大。
在手机端，三星的基带芯片Exynos 5100至今尚未能应用到量产手机上；而竞争对手华为推出的基带芯片巴龙5000，却已经率先在Mate20X 5G版本上搭载使用，并获得了中国第一张5G商用网络的入网证。
总之在5G领域，华为是三星难以逾越的一座大山。随着5G商用的步伐加快，万物互联的IoT领域成为各大厂商争相布局的新战场。三星同样不甘示弱。5月初，三星突然宣布多款IoT只能生活服务产品上市，力图趁着市场尚未进入成熟阶段，与华为、小米等厂商争夺市场份额。
然而三星的节奏还是太慢了。在此前，华为、小米等国产厂商提前几年就已经在谋划布局了。时至今日，小米的IoT体系已经成为拥有超2000个以上品类、接入设备达1.51台的世界最大消费级IoT网络平台；而华为也提出了“1+8+N”，以手机为主入口、以平板、电视、音响等为辅助入口的成熟的IoT技术平台。
与这些对手相比，目前的三星无论在产品性价比，还是在已接入设备数量方面都没有优势。
可见，无论AI、5G还是IoT，都很难在短期内为三星带来足以扭转局势的新增长点。现在三星最大的问题是，如果不能妥善解决增长乏力问题、不能渡过日本关键半导体材料“断供”危机，三星的各项业务大概率将会继续加速下滑。
三星的新引擎，目前来看尚不明确。