摘要：在全球化背景下，以公共关系为视角，策划并开展大型活动，使用媒体手段，将国家的国际地位提高，视为建设国家形象的一种新型手段。如今在国际竞争中，国家形象的影响力也越来越重要。既然国家形象在国际社会中具有不可忽视的作用，那么怎样建设优越的国家形象？本文结合政治学、公共关系学、传播学等相关理论，以中国为例，研究国家大型活动与国家形象两者之间所存在的重要关联。
关键词：国家形象；国际公共关系；大型活动
在国家形象建设和传递的过程中，许多发展中的国家由于政治、文化、经济等因素而缺乏一定的优势，国家形象面临严重挑战。目前中国正是发展的重要时刻，稳定的社会环境和与其他国家的友好沟通是不可缺少的。然而我们应该以怎样的一种方式去有效的维护国家形象，这是值得思考的。随着全球化的发展，一个国家或地区想要独立于其他地区或国家是不可能的，全球每个国家都被纳入全球经济共同体内。同时，正在崛起的国家在追求国家利益增长的时候，也要努力建设自己的国家形象，让国际社会理解和相信崛起中的国家。当今时代形势的现状是如今的中国正在经历的，也是本文的时代背景。
一、相关概念介绍
（一）国家形象
国家形象的概念，研究角度不同概念也千差万别。管文虎等人定义的国家形象是人们普遍理解的。他认为“国家形象是一个综合体，它是国家的外部的公众和内部的公众对国家自身、国家的各项活动、国家行为及其成果所赋予的总体认知和认定。国家形象拥有极大的凝聚力、影响力，是一个国家的整体实力的表现。”一些学者认为“国家威望、国家名誉”等也和国家形象的概念类似，其都包含在国家软实力这一层面，都是外部现实对于主体的客观反馈。
（二）大型活动
对于大型活动，本文认为是能够引起国际社会重视，并引发一定的国际舆论的活动。它具有充分提供公共外交的平台的功能，组织者通过策划大型活动来提升事件主体的国际声望。根据活动目的的不同，可以被分为政治类、经济类、文化类和体育类活动。
（三）国际公共关系
国际公共关系是在阐述，一个组织在本国以外的地区，应对国外公众开展的公共关系活动，也可以说是所进行的对国外群众有着显著影响的公共关系工作。
二、公共关系视角下的国家形象塑造
国家形象可以通过大型活动、国际传播和外交途径等去塑造。
（一）大型活动
国家可以通过策划大型活动，创造在国内外舞台上宣传自己的机会，这样既能展示出本国的精神文化面貌，又能树立良好的国家形象。比如08年北京奥运会所建立的中国形象可以说是一次成功的国际公关。再比如时隔两年后以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会，再次向世界展示改革开放以来我们国家取得的进步，建立了和平发展的优良国际大国形象，推动与世界各国的合作共赢。
（二）国际传播
所谓国际传播是指“跨越两个或两个以上的国家文化体系进行信息交流”。国家形象的国际传播，是与政府、大众传媒以及公民个人等的多个主体的跨越国家、文化的信息传递和交流的过程。国际传播作为重要方式影响着国家形象，其他国家想要获知一国信息，国际传播是首选的方式。对于正在崛起的中国来讲，我们需要通过这种途径让世界认识中国、了解中国、最终认可中国。
（三）外交
外交的主体包括社会团体、政府以及公民;外交对象涵盖了民众、他国政府、民间组织及国际组织。外交形式的不同源于外交主体与外交对象之间的结合。根据其代表的利益集团进行如下划分，外交主体分为政府(A)、民间力量(B);外交对象可划分为政府(a)、民间力量(b)。它们的排列组合方式是以下四种：政府外交（A-a）、国际游说（B-a）、公共外交（A-b）、民间外交（B-b）。因此在对外交往中，它们相互作用，共同建构一国在国际社会的形象。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在各种形式下的外交中，政府间外交对国家形象的塑造起着决定性作用，而公共外交和民间外则发挥着次要作用。
三、案例分析——以国庆大阅兵为例
（一）背景介绍
从近现代开始，一般情况下在国家重大节日和大型军事演习中，阅兵作为一种仪式代表了各国政府对本国的武装力量的检视，其作用一部分为了庆祝节日，同时更重要的是建立军威国威、表达人们抵御外国侵略的信念。
自中华人民共和国成立，我国举行了许多盛大的阅兵。其中深入人心的是开国大典阅兵、新中国成立十周年阅兵、改革开放后新中国成立三十五周年阅兵、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵以及建国70周年大阅兵，这些阅兵活动充分让世界明白中国的独立自主、坚决维护世界和平的信念。
（二）活动造势
1.阅兵盛况
从1949年举办的开国大典至今，我国共举行了15次国庆的阅兵，3次非国庆的阅兵（分别是1981年华北军事演习阅兵、9.3阅兵和朱日和阅兵）。国庆阅兵可以划分三个方面：首先是检阅首长、受阅部队、观阅群众等的仪式化行为；其次是阅兵仪式中的固定仪式，如升国旗、礼炮鸣放等；最后是每一年一次的小型规模的“再现仪式”，每十年一次的大型规模“再现仪式”。今年是新中国成立以来的第15次国庆大阅兵，本次阅兵有59个方队，近1.5万人，40%以上首次受阅；游行队伍约10万名群众参加，70组彩车组成36个方阵。气势恢宏，世界瞩目。
2.媒介传播
从9月26日腾讯播出的“请给我一面国旗@微信官方”到央视出品的“爱国style”再到电影《我和我的祖国》上映。在国庆大阅兵到来之前，网民就已经沉浸在喜迎国庆的强烈氛围中。
现在的国庆阅兵都有媒体进行全程直播，在高效的全媒体盛装播报下，全民观看大阅兵的情绪已经被充分点燃，达到巅峰。本次的国庆大阅兵，新华社客户端采用了VR技术手段，集VR、5G、8K和12机位的呈现方式，让观众拥有最快速清晰的、最有现场感的体验。不论你是否身在现场，但只要你看到了军威军强的宏大画面；听到了解说词里的动情演绎，你接受到的就是一种全身心的情绪浸染，是一种在感情上的融入和心理上的认同，这就激发了广大中国人民浓浓的爱国之情，增强了民族文化认同感，使国家形象更加深化。
3.海外报道
中国举行的庆祝中华人民共和国成立70周年的一系列活动，受到外媒的高度关注。众多的外媒通过此次国庆大阅兵，更直观的了解到中国的发展现状，促进了国内外公众的交流和认知。盛大的阅兵展现了大国自信，民众的热情参与彰显爱国热枕。大阅兵的举办帮助中国塑造了良好的大国形象。
四、结语
本文主要论述了大型活动对于国家形象的塑造。举办大型活动作为一种外交方式，不仅影响到各国政府，还影响到全球公众。在大型活动中通过各国媒体的报道，将会对塑造国家形象、提高国家软实力产生积极的作用。通过活动还可以提升国家的社会影响力，对国家形象的塑造起着正面的导向作用。未来中国的发展必然会同世界紧密联系在一起，只有塑造一个良好的国际形象我们才能够得到国际社会的认同，进而为中国和平崛起创造和谐稳定的环境。
参考文献
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[2]刘继南主编：《大众传播与国际关系》.北京广播学院出版社.2002年
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[4]艾小勇，重大事件中的国家形象塑造[D].上海：上海外国语大学
[5]叶洁.媒介仪式观：大阅兵与国家形象塑造.[DB/OL].2019-10-03.
论文作者:陈仲瑜
论文发表刊物:《知识-力量》2019年12月61期
论文发表时间:2020/3/26
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