摘要：本文将浅析情感理念与视觉传达设计的关系，以情感理念在视觉设计中作用为着手点，着重论述情感理念在视觉传达设计中的应用。
关键词：品牌视觉设计；情感表达；视觉冲击
前言：
通常情况下，人们以个人主观情感来评判品牌设计的好和坏，在此过程中，人们不仅了解其产品应用功能，还特别注重品牌设计给自己带来的内心感受。品牌视觉设计在展示商品的同时，还让人们切实了解设计者的初衷，知晓设计背后的情感故事。
一、情感理念与视觉设计的关系
每一个设计作品背后的情感体验是设计者思想意识的外在表现，品牌视觉设计是通过情感体验与欣赏者进行思想交流的。在艺术设计的发展过程中，情感和设计是推动艺术设计的发展动力。
视觉传达设计与情感之间两者之间相互促进，将思想意识观念通过标识、排版、平面设计、插画等直观化表现出来。品牌视觉设计包含设计者丰厚的情感，既能给人们带来感性的视觉冲击，又能给人们带来理性的内心感受。品牌视觉设计具有多样性和目的性等特征，给人们带来不同的情感艺术体验。它是信息传播的展示平台，以吸引人的注意力为契机，进而实现诱导与改变某种观念的一种营销手段，它是企业向前发展的有力争力。在进行视觉设计中，设计师将情感融入其中，能够激发观赏者内心的共鸣。显而易见，视觉设计以丰富的感情来烘托品牌背后理念，通过艺术设计的感染力助力企业把握品牌发展方向。以特定而明确的图形、文字、色彩等造型元素来表示事物的内涵，让人们在短时间内对企业形象产生清晰认识的同时，还增强了文化蕴意。
二、情感理念在视觉设计中作用
视觉传达设计作品以与观赏者实现心灵对话为发展目标，能形象化地向观赏者传达某些兴趣、修养，乃至影响其人生观、价值观等。情感理念在视觉传达设计中的实践应用，打破了传统观念下物质和精神是相分离的认知，把对人们情感态度融入企业品牌设计，表达内在的思想内涵[1]。
三、情感理念在视觉传达设计中的应用
（一）信息环境的创造
相较于传统的视觉传达设计，当前的视觉传达设计创造信息环境的同时，还广泛应用于现代商业与贸易中，营销平台是企业传播商业信息、商品功能的基础性保障，它由丰富的信息资源构成，注重“以人为本”的思想运用，将人、空间环境和信息紧密融合，促进品牌实践设计的传播方式和艺术效果协同发展，密切链接信息环境与信息传播的空间组成形式；调整不同媒体与个性风格之间的密切关系，品牌视觉设计强调个性情感与环境的和谐发展，同时这也是视觉传达设计有待攻克的难关。设计初衷一定要与信息内容一致，强调视觉引领作用先于审美,功能信息决定审美表达方式,视觉冲击应当贯穿到功能使用之中，是企业生产产品实用与审美的统一。
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（二）运用强烈的视觉冲击力
视觉传达设计的目的在传达销售理念的基础上，引起观赏者的注意，并产生继续了解的兴趣，从而全面了解产品的外观、功能和作用等。这种做法使观赏者获得瞬间视觉刺激的同时，在一定时间范围内了解产品形象,并在头脑中留下印记。由此可见,品牌视觉设计在展现文字词句与立体形象时，强烈的引导性是其设计发展的主导。信息爆炸时代，使受众群体阅读有效信息的同时，理解并把握品牌设计的核心。基于此，品牌视觉设计以简单艺术创作为出发点,在保证简短、易读、易记的基础上，让设计图形显得更加生动。鲜明的色彩差异可以唤醒人们不同的情感体验，对于受众群体来说，他们所理解的视觉设计是各不相同的。例如春节期间，人们为了增加节日气氛，就会挂红色的灯笼、贴喜庆的对联，传递希望、吉祥、平安、喜气文化内涵，祈祷未来的一年一切顺遂、平安喜乐，用色彩来表达内心情感，还体现在鞭炮、衣服、鞋、饮品包装等上。
（三）用独特的艺术形式，强化视觉冲击
通过各具特色的艺术表现手法,融合事物的外形、色彩、声音等不同的艺术元素，创新设计手法，运用简单、大方的图形、语言文字，强化视觉冲击作用，用斑斓的色彩和生动的外形,构建出与众不同、独具特色的品牌艺术设计。通过不同形式与特色的设计理念，让观赏者产生难以忘记的情感印象，凸显品牌视觉艺术的张力，带来不一样的视觉体验。
（四）真实、准确的信息传达
品牌视觉设计是面向社会的艺术创作活动，公众的喜好是其设计的导向，以传递真实信息为活动准则，同时也是品牌视觉设计的本质要求，这样有利于在人们心里形成企业诚信经营的形象，进而产生相应的品牌效应，吸引更多消费者的关注，这也是品牌艺术设计理念所带来的积极正能量，长此以往，一定会产生不可估量的社会效益和经济效益[2]。
（五）刺激和回忆
情感是外界刺激的反映，人们在现实生活中感知过的事物，思考过的问题，练习过的动作，体验过的情感等，事情经过之后，在一定条件的影响刺激下，这些痕迹仍然能重新活跃，为日后企业品牌的打造奠定展示基础，激发起人们头脑中的回忆。人们对于某种品牌产品的喜好程度是由其情感回忆所决定的，品牌情感设计勾起了人们追忆往事的情怀，浓重的情感感染力直接作用于人们的意识形态，品牌设计理念有利于激发起人们心中的情感共鸣。品牌情感设计融合精神内涵，创造出情感色彩浓郁的设计作品，让人们产生了视觉的欢愉，进而产生内心世界的认同感。品牌视觉设计生活化让其饱含无限的乐趣，从而产生内心世界的感同身受。简而言之，情感刺激与回忆使品牌视觉设计充满了感染力，一方面创造了企业产品的品牌效应，另一方面也为消费者带来了美的视觉享受，体现了人们对美好事物的热切追求，充分展现了人们对市场上消费品高品质的现实需求。
结语：
综上所述，品牌视觉设计内涵已经远远超出了设计艺术的本身，是一种综合性较强的文化现象，是社会文明与进步的一种全新表达，它为消费者消费行为留下深刻影响。品牌是一个企业的灵魂，因此需要投入更多的精力，根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值，以专业性的眼光为品牌提供服务。
参考文献
[1]梅蕾,王小元.情感理念在视觉传达设计中的运用[J].包装世界,2018(1).
[2]旦周弋西.探析情感理念在视觉传达设计中的表现[J].佳木斯职业学院学报,2017(10):416-417.
论文作者:孙嘉忆
论文发表刊物:《知识-力量》2019年7月中
论文发表时间:2019/4/22
标签：视觉论文; 情感论文; 品牌论文; 传达论文; 理念论文; 信息论文; 企业论文; 《知识-力量》2019年7月中论文;