国际观察：韩流在华流行对中国文化“走出去”的启示_炎黄文化论文

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       黄永军

       北京求是园文化传播有限公司总经理

       英国伦敦 New Classic Press（新经典出版社）创始人

      7月3日至4日，国家主席习近平对韩国进行国事访问，这是习近平就任国家主席之后的首次访韩和首次专程访问一个国家。韩国总统朴槿惠被中方称作“中国人民的老朋友”，上任以来，她在多个重大问题上表态支持发展对华友好合作关系。她曾评价习近平主席“相当温和、圆融，对中国发展具有强烈意志”。

      3日，习近平在韩国《朝鲜日报》《中央日报》《东亚日报》同时发布题为《风好正扬帆》的署名文章。习近平表示，“中韩建交22年来，在双方共同努力下，中韩各领域合作取得巨大成就，两国成为名副其实的利益共同体，为国际社会树立了国家关系发展的典范。当前，中韩关系正站在新的起点上，面临大发展的机遇，给两国关系发展注入新动力是双方面临的共同课题，也是我这次访问的主要任务。”

      从上世纪末开始在中国掀起的韩流正是韩国文化走出国门，走向亚洲、世界的缩影，文化带来的巨大影响力甚至超出了众多韩国人的想象。当前，中国文化“走出去”已经被确定为战略目标，从韩流输出，我们可以吸取到众多宝贵的经验，以此来推动我们国家的文化走向世界。

      话说，自今年春节，韩国男星李敏镐登上春晚舞台，及其后《来自星星的你》的都教授火爆大江南北，韩国文化在中国的吸引力进一步加强。据旅游机构统计，自今年3月份以来，去韩国旅游的中国人数突增50%以上，究其人数上涨原因，虽有因马航事件而从马来西亚退团辗转去韩国旅游的因素存在，但韩国通过20年来的文化输出，足以让邻国人将韩国列为首选旅行目的地，更将竞争对手——日本国远远甩开。

      从看韩剧到迷上韩星，到去韩国旅游，追寻剧中的那些外景地，顺便购购物、美美容，这已经成为去韩国主力军的必经之路。大部分中国人都不否认韩国景色真不如中国纷呈，可为什么还有那么多人去呢？想必在韩国政府于1998年正式提出“文化立国”的发展战略时，也不曾料到十几年后，韩国文化产业的蓬勃发展对本国经济的拉动如此立竿见影，并且已经成为可持续发展的竞争力。截止2010年，韩国文化产业规模为72.58万亿韩元（约合650亿美元），约占当年GDP的6.5%，韩国已经成为名符其实的文化强国，是世界第五大文化产业强国，韩国文化产业俨然成为国家一张名片。

      再看看其他国家，文化产业本身就是重要的经济增长引擎。将文化产业作为国家发展的战略政策，发达经济体在上个世纪90年代已经开始实施。与此对比，中国直到2010年在制定第十二个五年计划中，才首次提出将文化产业作为支柱型产业，在当年，中国的文化产业占GDP比重仅仅为2.5%，而要成为一个国家支柱型产业，其产业增加值应占GDP比重5%以上。无论从产业发展规模，还是从产业创意内容创新来看，中国都远远落后于美英韩日。因此，我们到现在，脑海中浮现最爱的动漫形象中99%都非中国创造；我们喜欢看好莱坞电影，喜欢看韩剧、美剧、英剧，而对国产剧经常进行体无完肤的吐槽。

      作为同样的亚洲国家，在文化根源上本有类似之处，为什么只有五千万人口的韩国，在文化产业上的发展速度和质量上，远远与我们13多亿人口的泱泱大国拉开极大的距离？个中原因，主要还是中国起步较晚、版权保护与支持创意创新等法律制度不完善、部分文化输出渠道监管过严及制度革新速度过慢等。

      中国的文化产业是一个既有政府红利支持、又有民间资金聚集投资、兼有巨大发展前景的行业。从2010年确立文化产业的支柱型产业性质，到2011年的十七届六中全会将文化产业上升到国家战略，并提出建设文化强国的长远目标，再到2013年的十八届三中全会加快文化产业进一步深化改革的政策，都与美英韩日在大力发展文化产业的初期阶段有着相似之处——以国家首先推动作为产业大发展的动机。随后民间资本介入，通过不断的并购重组，成就产业中的龙头公司。

      从韩国的文化细分产业发展速度来看，先是电视剧的大规模发展，再到电影的异军突起，带动音乐的兴起（韩国乐队在近10年发展远超日本、台湾、香港），然后是音乐剧（例如著名的乱打秀）、网游、端游、手机游戏，最后带动美丽事业（如美容和护肤品）和旅游业。在整个产业链中，韩国文化的出口贸易在整个亚洲可谓成绩斐然。据2012年5月韩国进出口银行海外经济研究所发布的一份研究报告指出，韩国文化创意产业出口每增加100美元，就能使韩国产品出口增加412美元，被称为“四倍效应”。在过去一年当中，中国的电影、电视、网游、手游的上市公司股价，都已经进行了一轮牛市般的上涨，但在电视游戏、互联网彩票、文化贸易出口等三方面暂时还没有太大的动静，在今年六月份的世界杯、八月份的中国首届电视游戏机展，等等机遇中，中国文化产业能施展手脚。

      中国不能只是世界加工厂，还要成为文化输出大国。时至今日，英国前首相撒切尔夫人的论断仍然振聋发聩：“中国没有什么可怕的，他们可以出口电视机，但他们出口不了电视节目。”“星星”爆红是韩国文化的成功营销，也是韩国软实力的生动体现，而这正是韩国政府践行“文化立国”理念结出的硕果。该国的文化观光部长南宫镇曾表示：“十九世纪是军事征服世界，二十世纪是以经济，到二十一世纪是以文化建构新时代。”置身全球化时代，我们应该用中国概念重新诠释中国思想传统，传播中华文化的魅力。

      韩国文化产业在经济发展中的核心作用不是偶然的，而是基于政府对其战略意义的认定。1998年韩国已经认定，文化是21世纪最重要的产业之一。遭遇金融危机之后，韩国政府许多部门都在裁减，只有文化部门不减反增。除增加预算外，1999年韩国国会还通过《文化产业促进法》。1997年，设立“文化产业基金”，提供新创文化企业贷款。1998年，成立游戏产业振兴中心。2001年成立文化产业振兴院，该院每年可得到政府5000万美元的资助。为了促进文化产品的出口，政府还特别成立影音分轨公司，对将韩文作品译制为外文作品的费用几乎给予全额补助。在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等方面逐步加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口实施系统性扶持。如韩国文化部有计划扶植影音产业，不但提供融资机制，也透过基金会模式投资电视、电影公司。此外，韩国政府也以租税减免等手段，大量吸引民间资金投注到本土影视文化产业。对外，即使面临美国好莱坞片商频频抗议的压力，韩国政府还是坚持采取进口影音产品配额制度，撑了十年，为本国业界留下了发展空间。

      根据韩国的经验，中国要快速发展自己的文化产业，需要做好以下三方面工作：一是建立强有力的组织架构。整合行政资源，在现有文化机构的基础上，建立独立的专业技术、研究开发等组织，在新的起点上，全面启动文化产业的发展。二是建立健全鼓励发展文化产业的政策，包括建立奖励机制、开拓国际市场、开展跨国生产合作等方面的政策，设立专门的发展基金，鼓励文化创作，培植文化市场的经营主体，促进文化产品的生产。三是完善相关法律，在现有法律框架的基础上，完善文化市场的游戏规则，健全知识产权保护体系，加大对侵权盗版的打击力度，营造干净的文化发展环境。

      当前，世界主要国家普遍把加强对外传播作为增强国家文化软实力的重要手段。十八届三中全会提出，“加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界”。中国国务院总理李克强作政府工作报告时也强调，“加快文化“走出去”，发展文化贸易，加强国际传播能力建设，提升国家文化软实力。”从韩流风靡中国，从一国文化输出对输入国与输出国的影响，我们应该思考许多，即我们必须坚定不移地将伟大的中华文化推向更广阔的世界，这必将助力于中华民族的伟大复兴，必将促进“中国梦”的早日实现！

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