（山东核电有限公司 山东省烟台市 265116）
摘要：以可再生能源为核心的绿色电力营销，符合时代发展的趋势，并在满足人们用电需求的同时，有利于构建生态平衡型和环境友好型社会。
关键词：绿色电力营销；可再生能源；发展；市场动力
1电力营销可再生能源市场基本状况
在电力营销中能够进行发电的可再生能源主要包括风能、太阳能、潮汐能、沼气等，将其转变成电能的过程无需使用煤、油和天然气等化石用料，减小了环境污染，与当前构建社会主义和谐社会、绿色城市的目标相一致，同时，运用可再生能源将有效帮助目前电力企业的市场营销发展，并且还能够提高相关电力企业在该领域中的竞争优势，那么将非常有助于缓解目前在电力营销中的各种障碍。长期以来，我国政府对电力的可再生能源发展提供了大力支持，资助相关科学技术手段的研究和开发工作，为电力营销市场中的可再生能源发电工程提供必要的资金补助，并制定不同阶段的优惠政策等，以此保障电力市场的快速稳定发展。
2阻碍电力营销可再生能源市场发展的问题
2.1电力营销市场可再生能源分布不均
我国地域广阔具有丰富的可再生能源，其中风能发电和太阳能发电的方式，有利于有害物质排放的减少。并且具有可再生性和清洁性的特点。但是这些资源在我国各地区的分布缺乏均匀性，对可再生能源的开发和利用产生的直接的影响，并对其进行市场营销产生阻碍作用。在西部地区可再生能源较为丰富，但这部分地区人口相对较小，对可再生能源的需求相对较少。而东部沿海地区人口较多，对可再生能源具有较高的需求，但这部分地区可再生能源的含量较少。
2.2可再生电力能源营销价格存在劣势
目前可再生电力能源的价格与传统电力能源的价格相比相对较高，因而其在市场竞争中优势不足。同时电力市场作为一个垄断性市场，它的竞争机制并不完善，针对这一问题，国家政府虽已出台了一些优惠政策来保护可再生发电能源的市场营销，但这些政策并不能在本质上解决不完善的竞争市场问题。例如，利用太阳能发电比利用煤发电的价格高很多，但是煤电的优惠政策却更多，其执行效果也就更好，这严重阻碍了太阳能发电的开发与利用。然而在一些发达国家，对于煤电等非再生能源发电矿物需征收相应的能源生态税，这在一定程度上制约了不可再生能源的过度使用，但我国尚未建立该项政策鼓励可再生能源的开发。我国可再生能源的市场营销起步较晚，尚未形成规模效应，只是建立了一些小规模的可再生能源的电厂，其成本较高，技术及设备也都是进口的，这在一定程度上增加了成本费用，使得购网、上网及销售的用电价格较高，从而制约了电力营销市场的发展。
2.3政府对可再生电力能源的开发及市场营销的支持力度不足
可再生能源的大力发展，离不开政府的大力支持。我国当前阶段，虽然可再生能源的开发和利用得到了政府的倡导，但是所制定的相应政策缺乏可行性，致使实际操作力低下，无法发挥自身的实际作用。并且可再生能源市场机制缺乏完善性，无法有效促进可再生资源的开发和利用，不利于可再生能源发电的市场化营销。
3电力营销可再生能源市场的发展动力研究
3.1合理开发与利用可再生电力能源
政府在进行可再生电力能源的开发和发展进行工作思路的调整时，对可再生电力能源的实际分布情况进行充分考察，并与市场的实际需求相结合，从而保障制定的工作思路更具针对性和可行性。对市场营销的策略进行积极改进，使其更具有规范性。制定更具有可行性的发展规划，从而使电力产业的整体结构得到有效优化。科学开发风能、潮汐能、电能、太阳能等可再生的清洁能源，并合理分配能源使有效利用率得到提高，进而获取更大的经济效益和社会效益。
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3.2合理制定可再生能源发电价格
1）固价电价系统。为保障绿色电力营销的质量和效率，应制定合理的可再生能源发电的价格。首先应制定固定电价的系统，对可再生的电力能源发电的实际价格进行明确。政府部门在制定时，应充分参考发电的实际成本，之后进行市场价格的制定，无需对以往电力能源发电价格进行考虑。电气企业根据既有的价格，对可再生能源发电企业的费用进行支付。2）溢价电价系统。为保障绿色电力营销的质量，还应对溢价电价系统进行有效的制定。既有利于可再生能源发电的基本电价得到有效保障，还有利于电力市场在进行转型时一些关键性的问题得到有效解决。通过溢价电价系统，可以对可再生能源发电的成本进行有效考虑，还可以在电力竞价的过程中实现和电力市场的接轨。将以往电力销售的价格为电力市场参考系作为运转的原则，进而使电价比例的制定更具科学性、合理性。以往的电力市场在发生波动时往往会对可再生能源发电的价格产生一定程度的影响，此时所依据的主要原则便是将固定电价机制与具有竞争性的电价市场相结合，并将其作为可再生能源发电价格的有效参考。与国外可再生能源市场的营销模式进行比较并进行有效分析，从而发现固定电价体系和溢价电价系统具有一定的简单性，但效果较好。所以我国应对此进行有效借鉴，并与我国实际的能源分布情况、市场需求相结合，从而使电力营销的制度更具完善性。
3.3完善可再生能源电力市场竞争体系
对既有的可再生能源的电力市场竞争体系进行不断的完善，使其与我国电力市场营销、企业成本战略的核心更具有符合性。当前阶段我国的电力市场的竞争机制缺乏完善性，因进行发展战略的制定，制定发展的目标方案时应结合相关内企业的管理层次的集聚力量。在电力产品和相关的服务中做到推陈出新，保障自身电力产品的独特性，而集聚则是指对某个电力产品的主要顾客群体进行主攻。通过这两种方式可以使顾客的实际需求得到有效满足，并使成本市场期待降低，进而使电力市场的营销机制更具完善性和完整性。
3.4完善可再生能源营销的制度与法规
我国幅员辽阔，虽然随着社会的发展和现代化建设的开展，对能源的需求增加使得部分能源紧缺。但是我国仍具有较为丰富的可再生能源，受开发技术和相关研究等的限制，使得开发可再生能源的状况相对较差。取法完善的可再生能源发电的政策，因此为有效环节这一问题，政府应对可持续发展的发电企业给予相应的支持，并体现在相关的政策和法规上，使政府的职能充分发挥，可通过多种有效途径进行可再生能源发电资金的筹集工作，引进具有较高专业知识和综合素质的人才，使可再生能源电力市场的日常营销可以长效的发展。在进行市场营销推动时，政府可充分发挥监督管理、规划协调的作用，并进行能源开发、电力发展战略规划的制定，使电力的产业结构得到有效优化，从而保障可再生能源发电的进一步发展。对可再生能源发电的市场价格等，可通过政府发挥宏观调控的职能进行合理的调整，使该价格在市场中占据的比例增加。
4结论
电力是现代化的重要标志，是人们日常工作、生活不可或缺的重要能源，为更好的满足人们对电力的实际需求，并缓解能源紧缺的问题。通过可再生能源进行发电具有重要意义，符合绿色电力营销的时代背景，符合时代发展的趋势。应对可再生能源发电的市场动力进行充分研究和分析，政府制定相应的政策和法规，从而为可持续能源发电提供有力的支持。
参考文献
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[4]郭运泉.绿色电力营销——可再生能源发展的市场动力[J].中国新技术新产品,2015(16):158.
论文作者:王占晓
论文发表刊物:《电力设备》2018年第23期
论文发表时间:2018/12/27
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